Ipsos wh y

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Ipsos wh y

  1. 1. Comprendre et cibler efficacement les jeunes :whY, la Communauté 15-25 ans d’Ipsos Marketing Quali Etude qualitative en multi-souscription Nobody’s Unpredictable
  2. 2. Détecteurs et prescripteurs d’innovations pour eux-mêmes et leur entourage, les jeunes jouent aujourd’hui un rôle déterminant dans l’évolution des mœurs, la diffusion et l’adoption de la nouveauté. Ils apparaissent comme un acteur inévitable à consulter qu’il s’agisse de lancements de produits, de nouveaux concepts ou de communication Bien qu’omniprésents dans les médias et largement étudiés, décortiqués voire caricaturés, les jeunes présentent cependant un certain nombre de singularités : Une cible en Une cible en Une cible qui fait perpétuelle constante le jeu des médias évolution contradiction Intérêts mouvants, goûts Volonté d’appartenance à Habileté à jouer avecpeu homogènes : une cible un groupe aussi forte que l’image qu’on lui prête complexe à cerner la détermination à se démarquer © 2011 Ipsos Comprendre la réalité de cette cible complexe est un véritable enjeu qui se transforme en challenge quotidien pour les équipes marketing 2
  3. 3. Ipsos vous propose d’investiguer la cible des jeunes à l’aide d’un dispositifrésonnant, vivant et continu : « whY» « whY» COMMUNAUTÉ ONLINE COMMUNAUTÉ ONLINEUn outil modelé sur le lifestyle de cette génération multitâche, connectée,mais aussi fun et décalée : Une vision de la Une vision de la Une connexion Une connexion Un laboratoire Un laboratoire © 2011 Ipsosjeunesse au delà des jeunesse au delà des quotidienne avec la quotidienne avec la comportemental de comportemental de discours formatés discours formatés communauté communauté leur mode de vie leur mode de vie 3
  4. 4. Un réseau social qui va donner la parole aux jeunes de 15 à25 ans en continu Sur une période de 12 mois ce réseau social ad hoc sera animé en continu (à la différence d’un panel)Une plateforme vivante Composée de 100 jeunes qui échangent sur des thématiques variées et en lien avec leur quotidienUn support interactif Possibilité de tester des idées, des innovations, des concepts de manière flexible et rapide © 2011 Ipsos 4
  5. 5. Une approche qui offre différents avantages Une approche qui offre différents avantages Cible particulièrement friande de Valoriser leur parole grâce à Valoriser leur parole grâce à Capter l’attention communication sur Internet, dont l’expression des rubriques originales et des des rubriques originales et des des 15-25 ans sur les forums online est une pratique courante. thématiques du quotidien thématiques du quotidien Interagir avec eux via des Interagir avec eux via des Suivre en direct Une véritable immersion dans le monde des supports multimédias supports multimédias leurs échanges jeunes à travers leurs commentaires, leurs modernes et adaptés à leurs modernes et adaptés à leurs photographies, leurs vidéos et leurs liens modes de vie modes de vie Comprendre Leur vie, leurs aspirations et leurs convictions, Les faire réagir à l’image Les faire réagir à l’imagecette génération en leurs doutes, leurs modes, leurs goûts, leurs reflétée par les médias pour reflétée par les médias pour profondeur centres d’intérêt, etc. mieux les cerner mieux les cerner Des modules ‘on demand’ afin de tester de © 2011 Ipsos Disposer de Prendre ponctuellement la Prendre ponctuellement la manière quasi instantanée et très réactive les parole en temps que parole en temps que modules projets des souscripteurs auprès de la souscripteur en fonction des souscripteur en fonction des d’évaluation problématiques communauté problématiques 5
  6. 6. Un outil qui fonctionne à 2 niveaux Un outil qui fonctionne à 2 niveaux1. EN COMMUN A TOUS LES SOUSCRIPTEURS :: 1. EN COMMUN A TOUS LES SOUSCRIPTEURSles « whY book » trimestriels les « whY book » trimestriels2. EN PRIVATIF 2. EN PRIVATIFl’injection de questions et stimuli « on demand » d’une l’injection de questions et stimuli « on demand » d’unepériode de 2 x 1 mois période de 2 x 1 mois © 2011 Ipsos 6
  7. 7. !" #$ %& Ils comprendront une analyse complète des actualités trimestrielles de la Ils comprendront une analyse complète des actualités trimestrielles de la communauté, avec notamment :: communauté, avec notamment Une ou deux grandes thématiques trimestrielles Des rubriques permanentes•Des thématiques sur •Des thématiques surlesquelles nous orienterons les lesquelles nous orienterons les Des portraitséchanges de la communauté échanges de la communauté •Des discussions ouvertes •Des discussions ouvertesdans l’intervalle d’un trimestre dans l’intervalle d’un trimestre toute l’année sur des sujets toute l’année sur des sujets précis en lien avec leur précis en lien avec leur quotidien quotidien •Chaque trimestre, un portrait •Chaque trimestre, un portrait © 2011 Ipsos décrivant les valeurs, l’univers décrivant les valeurs, l’univers et les habitudes d’un membre et les habitudes d’un membre de la communauté de la communauté 7
  8. 8. !( )* #+ , Vous disposerez également de 2 x 1 mois Vous disposerez également de 2 x 1 mois de modules de test // d’interaction online de modules de test d’interaction online Soit la possibilité de réaliser un fil de discussion privatif entre la communauté et vous pendant une durée limitée de 2 x 1 mois. Ces deux modules pourront porter sur : Des éléments de communication, des publicités Des pistes d’innovation produit Des packagings Des axes de positionnement © 2011 Ipsos 8
  9. 9. " ) La plateforme sera animée en continu par nos soins grâce à La plateforme sera animée en continu par nos soins grâce à de multiples outils ludiques et participatifs tels que :: de multiples outils ludiques et participatifs tels que Foru ce Vidé ce Blog e Créa e Focu ce c c lspa lspa lspa lspa lspa m s o Qua Qua Qua Qua Qua Des sessions Des sessions Des entretiens Des entretiens d’entretien d’entretienDes groupesDes groupes individuels individuels Co-création Co-création réalisés à réalisés à Blog online Blog online online online réalisés par réalisés par online online distance à l’aide distance à l’aide webcams webcams de webcams de webcams © 2011 Ipsos L’ensemble de ces outils seront utilisés pour recueillir l’information 9
  10. 10. Si vous souhaitez davantage de renseignements et Si vous souhaitez davantage de renseignements et d’informations sur whY d’informations sur whY Contact Bruno Bourdon Directeur Général © 2011 Ipsos Ipsos Marketing Quali 01 41 98 93 84 / 06 09 08 62 42 bruno.bourdon@ipsos.com 10
  11. 11. Nobody’s Unpredictable

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