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                              Packagir®
           Vous aider à bâtir des packs accomplis



Bordeaux, London, Mannheim, Shanghai
                                       1
Comme nous,
  les packs
ont deux vies…

       2
Une vie sociale




              3
Une vie intime




             4
Comme nous, les packagings doivent
réussir leurs deux vies !


    Une vie sociale       Une vie intime
                             Geisha




      En linéaire          Hors linéaire

                      5
Réussir ses deux vies




    Etre vu             Séduire
 Etre reconnu     Raconter une histoire
Etre compétitif       Véhiculer un
                    positionnement
                    6
La vocation Packagir®


 Vous aider
  à bâtir
 des packs
 accomplis
           7
Packagir®
en pratique


     8
Approche globale


                        Cible
                                     Interview
 Approche
 monadique             Risque
                          et
                   Recrutement



Une cellule par   Par cible et par    15 minutes
    design             design :         ou plus,
                                       si besoin !
                   80 personnes
                      en salle


                               9
Performance



     10
La mesure d’impact
     nécessite une mise
en situation concurrentielle
        à taille réelle




              11
Concurrence
Effet de
 masse




           12
La performance de la vie
sociale est mesurée devant
un linéaire à taille réelle




                13
Diagnostic en linéaire



 Impact
             Achat
             •2 achats
 Qu’avez-    •spontanés
 vous vu ?
                           Intention
              Lequel
                            d’achat
             achetez-     Votre pack et celui de   Appréciation
              vous?          3-4 concurrents         globale
                                  clés             Votre pack et celui de
                                                      3-4 concurrents
                                Et achèteriez-             clés
                                vous celui-ci ?
                                                     Aimez-vous ce
                                                      packaging ?
                           14
Appréciation




      15
La vie privée est évaluée à
partir du pack tout seul

  Performance
   Indicateurs clés

                        Eléments
                        spontanés
 Achèteriez-vous ce                           Image
     produit ?                               véhiculée
  Aimez-vous ce
                                             Sur marque      Focus sur le
                                              et produit
   packaging ?         Qu’est-ce que                          packaging
                      vous aimez dans                       Image et évaluation
                       ce packaging ?                         de différents
                                                                éléments
                                          Through this
                                        packaging, does
                                         the brand look
                                            modern?        Aimez-vous le logo ?

                                                 …          Et aimez-vous les
                                                                couleurs?
     Maquette ou board à taille réelle
                                                                    …
                                        16
StratEyes: une autre mesure
d’impact

Qu’est-ce que je vois ?

  Qu’est-ce que je
   mémorise ?




                                 Analyse innovante
                           Mesure naturelle et non intrusive
                              Tobii dernière génération
                          17
Bénéfices de          Eyes

                                           En combien
                                            de temps
                  Par quel chemin
 Ce que je vois

                                    0,4s
                                    2,1s
                           2
                      4             0,2s

                           1
                                    0,9s

                       3


                           18
La préférence
         comme parachute




      Si les résultats monadiques ont
        des résultats très similaires



Préférence globale et raisons de préférence
    peuvent apporter un éclairage utile


                      19
Standards d’actions


                          Intention      Evaluation
   Impact      Achat
                           d’achat         globale




            Intention       Evaluation
             d’achat         globale




 Egalement des objectifs de progression positive peuvent
     être fixés en termes de positionnement marque
                             20
Le matériel
 Packagir®




     21
Linéaire physique




   •   Permet de toucher les produits au moment de l’achat
   •   Peut être cher et compliqué à mettre en place
   •   Des maquettes de qualité sont nécessaires et en quantité suffisante

                                       22
Poster à taille réelle




     •   Pas besoin de maquettes
     •   Facile à mettre en place à l’international
     •   Contrôle total de l’implantation sur toutes les villes de test
                                       23
Le linéaire projeté à taille réelle




    •   Pas besoin de maquettes
    •   Contrôle total de l’implantation et du temps d’exposition
    •   Permet de faire de la recherche reconnaissance de la confusion
    •   Différentes implantations peuvent être montrées à l’interviewé
                                     24
Une équipe clé pour
La qualité des visuels




          Grande souplesse au niveau du
    développement du matériel de test grâce
     à la technique des images de synthèse.




                     Pas besoin de maquettes
                                     25
Exemple de développement
    PREMIERS
    ELEMENTS                       REALISATION D’UN PACK
                                                                    VOTRE
                               EN 3D EN IMAGE DE SYNTHESE            PACK
                                                                   VIRTUEL

     Logo




               Modélisation          Matérial            Lumière




 Forme de la bouteille




                              Modélisation du sur                  Multipack
                                 emballage
                                                    26
27
Pack@on-line



      28
Pack@online: pertinent
pour la vie privée
                               Evaluation   de   linéaire
                               possible mais pas à taille
                               réelle




         Visuels de haute
        qualité avec Toonga

                          29
Packagir®

 demain

   Nos projets d’innovation …

      30
Eye-tracking à taille réelle avec
une précision satisfaisante




     • Partenaire clé : TOBII
                                31
Magasin virtuel à taille réelle




• Une expérience d’immersion visuelle
• Navigation dans l’ensemble du magasin
• Manipulation de produits
• Partenaire clé : ACTIPLAY et VRI

                                   32
Expertise
Packagir®




    33
Une vraie «expertise» en
           test de pack

  Packaging tests :             15 années
20% de notre activité         d’ experience

             Réalisée dans les
             principaux pays
                européens


                 Et en Asie

                        34
Une base de données pour fixer
les standards d’action
et enrichir les conclusions


    50%
           Raisons de
             NO GO
                            Base de données
    50%




                     30%
                     30%

              20%
              20%


                                 Plus de
 Samuraï
Samuraï    Geïsha
           Geisha   Both
                    Both
                               1.000 packs


                           Analyse par cible, qui permet
                           de benchmarker vos packs
                                         35
Un workshop, pour                          partager
notre expertise…



                                   «Qu’est-ce qu’un
                                   bon packaging?»

     Les questions à se poser quand on change de packaging…
         Et quznd on veut mettre en place un test de pack

    Enseignements clés de testeurs de packs!
              De la théorie à la pratique!
          Diagnostics de packs en linéaire

                                  36
5 raisons de choisir Packagir®
1
  Capacité à
 évaluer les
  deux vies
   du pack

                                                        5
    2                                                   Innovation
        Approche                                         packaging
        muti-pays
                    3                      4
                         Réelle
                                           Visuels de
                    « expertise »
                                            grande
                    en test de pack
                                            qualité

                                      37
Pour plus
         d’information



Isabelle Goisbault                Florent Verdier
      DGA Groupe                Directeur Etudes France
      Innovation                 Développement pack
igoisbault@strategir.com          fverdier@strategir.com
 00 33 0(5) 56 79 77 24          00 33 0(5) 56 79 77 27

                           38
Merci pour
                                             votre attention




5 rue Foy - 33 000 Bordeaux – France - Tel +33 (0) 556 00 89 89   www.strategir.com
                                                 39

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  • 1. EYES Packagir® Vous aider à bâtir des packs accomplis Bordeaux, London, Mannheim, Shanghai 1
  • 2. Comme nous, les packs ont deux vies… 2
  • 5. Comme nous, les packagings doivent réussir leurs deux vies ! Une vie sociale Une vie intime Geisha En linéaire Hors linéaire 5
  • 6. Réussir ses deux vies Etre vu Séduire Etre reconnu Raconter une histoire Etre compétitif Véhiculer un positionnement 6
  • 7. La vocation Packagir® Vous aider à bâtir des packs accomplis 7
  • 9. Approche globale Cible Interview Approche monadique Risque et Recrutement Une cellule par Par cible et par 15 minutes design design : ou plus, si besoin ! 80 personnes en salle 9
  • 11. La mesure d’impact nécessite une mise en situation concurrentielle à taille réelle 11
  • 13. La performance de la vie sociale est mesurée devant un linéaire à taille réelle 13
  • 14. Diagnostic en linéaire Impact Achat •2 achats Qu’avez- •spontanés vous vu ? Intention Lequel d’achat achetez- Votre pack et celui de Appréciation vous? 3-4 concurrents globale clés Votre pack et celui de 3-4 concurrents Et achèteriez- clés vous celui-ci ? Aimez-vous ce packaging ? 14
  • 16. La vie privée est évaluée à partir du pack tout seul Performance Indicateurs clés Eléments spontanés Achèteriez-vous ce Image produit ? véhiculée Aimez-vous ce Sur marque Focus sur le et produit packaging ? Qu’est-ce que packaging vous aimez dans Image et évaluation ce packaging ? de différents éléments Through this packaging, does the brand look modern? Aimez-vous le logo ? … Et aimez-vous les couleurs? Maquette ou board à taille réelle … 16
  • 17. StratEyes: une autre mesure d’impact Qu’est-ce que je vois ? Qu’est-ce que je mémorise ? Analyse innovante Mesure naturelle et non intrusive Tobii dernière génération 17
  • 18. Bénéfices de Eyes En combien de temps Par quel chemin Ce que je vois 0,4s 2,1s 2 4 0,2s 1 0,9s 3 18
  • 19. La préférence comme parachute Si les résultats monadiques ont des résultats très similaires Préférence globale et raisons de préférence peuvent apporter un éclairage utile 19
  • 20. Standards d’actions Intention Evaluation Impact Achat d’achat globale Intention Evaluation d’achat globale Egalement des objectifs de progression positive peuvent être fixés en termes de positionnement marque 20
  • 22. Linéaire physique • Permet de toucher les produits au moment de l’achat • Peut être cher et compliqué à mettre en place • Des maquettes de qualité sont nécessaires et en quantité suffisante 22
  • 23. Poster à taille réelle • Pas besoin de maquettes • Facile à mettre en place à l’international • Contrôle total de l’implantation sur toutes les villes de test 23
  • 24. Le linéaire projeté à taille réelle • Pas besoin de maquettes • Contrôle total de l’implantation et du temps d’exposition • Permet de faire de la recherche reconnaissance de la confusion • Différentes implantations peuvent être montrées à l’interviewé 24
  • 25. Une équipe clé pour La qualité des visuels Grande souplesse au niveau du développement du matériel de test grâce à la technique des images de synthèse. Pas besoin de maquettes 25
  • 26. Exemple de développement PREMIERS ELEMENTS REALISATION D’UN PACK VOTRE EN 3D EN IMAGE DE SYNTHESE PACK VIRTUEL Logo Modélisation Matérial Lumière Forme de la bouteille Modélisation du sur Multipack emballage 26
  • 27. 27
  • 29. Pack@online: pertinent pour la vie privée Evaluation de linéaire possible mais pas à taille réelle Visuels de haute qualité avec Toonga 29
  • 30. Packagir® demain Nos projets d’innovation … 30
  • 31. Eye-tracking à taille réelle avec une précision satisfaisante • Partenaire clé : TOBII 31
  • 32. Magasin virtuel à taille réelle • Une expérience d’immersion visuelle • Navigation dans l’ensemble du magasin • Manipulation de produits • Partenaire clé : ACTIPLAY et VRI 32
  • 34. Une vraie «expertise» en test de pack Packaging tests : 15 années 20% de notre activité d’ experience Réalisée dans les principaux pays européens Et en Asie 34
  • 35. Une base de données pour fixer les standards d’action et enrichir les conclusions 50% Raisons de NO GO Base de données 50% 30% 30% 20% 20% Plus de Samuraï Samuraï Geïsha Geisha Both Both 1.000 packs Analyse par cible, qui permet de benchmarker vos packs 35
  • 36. Un workshop, pour partager notre expertise… «Qu’est-ce qu’un bon packaging?» Les questions à se poser quand on change de packaging… Et quznd on veut mettre en place un test de pack Enseignements clés de testeurs de packs! De la théorie à la pratique! Diagnostics de packs en linéaire 36
  • 37. 5 raisons de choisir Packagir® 1 Capacité à évaluer les deux vies du pack 5 2 Innovation Approche packaging muti-pays 3 4 Réelle Visuels de « expertise » grande en test de pack qualité 37
  • 38. Pour plus d’information Isabelle Goisbault Florent Verdier DGA Groupe Directeur Etudes France Innovation Développement pack igoisbault@strategir.com fverdier@strategir.com 00 33 0(5) 56 79 77 24 00 33 0(5) 56 79 77 27 38
  • 39. Merci pour votre attention 5 rue Foy - 33 000 Bordeaux – France - Tel +33 (0) 556 00 89 89 www.strategir.com 39