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Quand on vous dit story,
vous pensez quoi ?
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Les bilingues, dites rien !
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👇
D’où l’importance
d’y développer un
process narratif,
d’avoir un message
à délivrer.
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C’est vrai ça, why ?
Déjà, pourquoi on fait des
stories en fait ?
Quand on vous dit story, vous pensez quoi ?
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Les stories représentent
un contenu de marque plus
visible puisque non
soumises à l’algorithme
Instagram.
Elles sont donc le premier
point de contact avec les
utilisateurs à leur
ouverture de l’app’
1. La visibilité
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Instagram met le paquet
dans les fonctionnalités
pour créer du dialogue et
des interactions.
2. La proximité
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Les codes sont moins stricts
que sur le feed et permettent
davantage de liberté !
Descoulisses,del’humain,desfacecam…
3. La spontanéité
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On résume
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Les stories sont une
nouvelle manière de
communiquer
Spontanéité
Réactivité
Transparence
Proximité
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Avec plus de :
Yes! Pour les découvrir,
c’est juste après 👉
Sinon t’as des chiffres
sur les stories ?
Quand on vous dit story, vous pensez quoi ?
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Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide
Millions de personnes
utilisent les stories
tous les jours ! *
*chiffres monde 2019
AUQUOTIDIEN
Les stories
500
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des stories les plus
regardées proviennent
des marques
33%
LESMARQUES?
Un bon levier pour
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Le sous-titre de la slide
2fois
Les stories sont
moins chères au CPC* que
les publications classiques
sur le fil d’actualité
*CPC : Coût par clic
P
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Et le petit
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Des tips, conseils pour une
story réussie ?
Quand on vous dit story, vous pensez quoi ?
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Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide
Je raconte quoi dans ma
story ?
Quand on vous dit story, vous pensez quoi ?
1. Listez les prises de parole
possibles pour votre marque
#COULISSES
#FAQ
#PRODUITS
#MAGASINS
#INTERVIEWS
…
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Pourquoi ?
2. Utilisez la fonctionnalité « à
la une » pour classer vos
stories par thématique.
Ça permet à vos stories de
vivre plus de 24h et d’en
dire plus sur votre ADN et
votre image de marque.
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Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide
Il est nécessaire de créer
des contenus cohérents avec
la ligne éditoriale et la
charte graphique de votre
marque !
Cela permettra une
identification de votre
marque plus facile et rapide
auprès des utilisateurs
lorsqu’ils naviguent de
stories en stories
Ma story doit-elle avoir une
identité graphique ?
Quand on vous dit story, vous pensez quoi ?
👇
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Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide
Règle numéro 1
Introduire !
N’oubliez jamais que
l’utilisateur slide
d’histoire en histoire et
de story en story …
Toute bonne histoire
commence par une intro
non ? Pour une bonne
story, c’est pareil !
Pourquoi ?
À garder en tête
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Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide
L’exemple
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Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide
Attention, ne perdez
jamais de vue l’objectif
final qui est de :
Ne proposez qu’un seul
sujet par story pour
rester clair. Aussi,
finissez toujours par une
conclusion.
Règle numéro 2
Faire simple
Raconter une histoire
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Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide
La story est un format
mobile, privilégiez le
format 9/16ème pour créer
vos gabarits et prendre
vos photos et vidéos!
Cela appuiera le côté
immersif du format.
Règle numéro 3
Mobile first
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Le.titre de la slideLe sous-titre de la slideInstagram vous permet de
mettre en story des photos,
des vidéos, des boomerangs,
de faire des lives, de
mettre juste du texte …
Bref, tirez profit de ces
différents formats pour
pouvoir dynamiser votre
story !
Règle numéro 4
Variez les
formats !
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L’exemple
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MadeinOP1C
Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide
Utilisez-les afin de varier vos
contenus et engager vos abonnés.
Règle numéro 5
#Jauge
#Musique
#Hashtag
#Lieu
#Heure
#Gifs
Usez des

fonctionnalités !
Pourquoi ?
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L’exemple
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N’hésitez pas à envoyer
cette story à vos amis 😜
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L’exemple
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Ah oui, il est aussi possible de
créer vos propres stickers 😎
RougeGorge
Ariane
MadeinOP1C
Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide
Évitez les photos
pixellisées et privilégiez
une bonne disposition des
éléments.
Plus votre story est
agréable à la lecture/vue,
plus les utilisateurs se
laisseront porter par
celle-ci !
Règle numéro 6
Soignez
la mise en page
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C’est bien sympa de faire
des stories, mais si vous
avez un site marchand, il
faut aussi que ça génère du
trafic ! N’oubliez pas
d’ajouter des liens et de
taguer vos produits grâce
au catalogue Instagram.
Règle numéro 7
On n’oublie pas
l’aspect business
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Le.titre de la slideLe sous-titre de la slideAutorisez-vous à « casser
les codes des stories
classiques » en détournant
des fonctionnalités ou en
proposant de véritables
jeux avec la communauté.
Quelques exemples juste
après 👉
Et pour terminer
Prenez des libertés !
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Reliez les points et
envoyez-nous le résultat !
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Et sinon, comment fait-on pour
mesurer les retombées de 

ses stories ?
Posez-nous vos questions sur les « Stories »
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mesurer les retombées de 

ses stories ?
Posez-nous vos questions sur les « Stories »
Pour savoir si vos stories
sont efficaces, rendez-vous
dans les statistiques de
l’application !
Le réseau vous présente les
performances de votre compte à
chaque post.
Hop, on décrypte ensemble 👉
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mesurer les retombées de 

ses stories ?
Posez-nous vos questions sur les « Stories »
- Réponses : Le nombre de
personnes qui ont répondu à
votre story

- Partages : Les personnes qui
ont envoyé votre story à l’un
(ou plus) de leurs amis. 

- Clics sur un lien : Ce sont
les personnes qui ont « swipe
up » pour se rendre sur un
site externe*
Interactions :
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*Le swipe-up est disponible à partir de 10k abonnés.
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Et sinon, comment fait-on pour
mesurer les retombées de 

ses stories ?
Posez-nous vos questions sur les « Stories »
- Découverte : Le nombre de
comptes atteints avec cette
story
- Impressions : Le nombre de
fois qu’une photo ou une
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story
À noter : une story peut obtenir plus d’impressions
que de personnes uniques atteintes.
Découverte :
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ses stories ?
Posez-nous vos questions sur les « Stories »
· Si vous utilisez des
fonctionnalités comme les
sondages ou questions, jetez
un oeil aux participations !
· Quand vous créez une story
(avec plusieurs écrans
donc ;) ), calculez la vue
moyenne de la story mais
aussi le nombre de personnes
qui ont quitté la story
avant la fin.
Et en plus :
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Ça ressemble à ça 👇
Et côté ADS ?
Posez-nous vos questions sur les « Stories »
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La sponso en elle-même :
Parlons des
possibilités
Aujourd’hui il est possible
de sponsoriser vos stories
sous deux formats
- La story organique
- La story en darkpost
Les formats à privilégier
selon vos objectifs :
· Trafic vers un site web
> darkpost + organique
· Portée > darkpost + organique
· Vues de vidéo > darkpost
· Conversions (inscription/
achats etc.) > darkpost
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op1c 3h
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Les bonnes
pratiques
La marque doit être
identifiable dans les 3 à
4 premières secondes de la
story ainsi que le message
principal.
1.
N’hésitez pas à
sponsoriser vos stories
organiques ! Attention
cependant, pour vos
stories qui comportent des
éléments animés ou des
fonctionnalités
changeantes dans le temps
(sondage, compte à rebours etc.) préférez
le darkpost !
2.
op1c 3h
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Good to know
Évitez de mettre trop de
texte (la règle des 20% de FB
s’applique aussi sur la vignette
qu’on choisit sur chacun des écrans
vidéos pour les darkposts)
1.
On peut faire des trucs trop
cool en darkpost !
- Possibilité d’ajouter un
swipe-up(même pour les comptes
n’ayant pas un gros nombre
d’abonnés)
- Possibilité d’ajouter un
format sondage simple
3.
2. Une story darkpost c’est
3 écrans maximum
(si 3 écrans vidéos, 15 secondes
max par écran donc durée totale
= 45sec max)
op1c 3h
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Alors prêts à
vous y mettre ?
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DIGITALE SPÉCIALISÉE DANS LE
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25 Rue du Chemin de Fer - 59100 Roubaix
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Comment créer une Story réussie ?

  • 2. Quand on vous dit story, vous pensez quoi ? op1c 3h Envoyer un message
  • 3. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide Les bilingues, dites rien ! op1c 3h Envoyer un message
  • 4. 👇 D’où l’importance d’y développer un process narratif, d’avoir un message à délivrer. op1c 3h Envoyer un message
  • 5. C’est vrai ça, why ? Déjà, pourquoi on fait des stories en fait ? Quand on vous dit story, vous pensez quoi ? op1c 3h Envoyer un message
  • 6. Les stories représentent un contenu de marque plus visible puisque non soumises à l’algorithme Instagram. Elles sont donc le premier point de contact avec les utilisateurs à leur ouverture de l’app’ 1. La visibilité op1c 3h Envoyer un message
  • 7. Instagram met le paquet dans les fonctionnalités pour créer du dialogue et des interactions. 2. La proximité op1c 3h Envoyer un message
  • 8. Les codes sont moins stricts que sur le feed et permettent davantage de liberté ! Descoulisses,del’humain,desfacecam… 3. La spontanéité op1c 3h Envoyer un message
  • 9. Envoyer un message On résume op1c 3h Envoyer un message Les stories sont une nouvelle manière de communiquer Spontanéité Réactivité Transparence Proximité 👇 Avec plus de :
  • 10. Yes! Pour les découvrir, c’est juste après 👉 Sinon t’as des chiffres sur les stories ? Quand on vous dit story, vous pensez quoi ? op1c 3h Envoyer un message
  • 11. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide Millions de personnes utilisent les stories tous les jours ! * *chiffres monde 2019 AUQUOTIDIEN Les stories 500 op1c 3h Envoyer un message
  • 12. des stories les plus regardées proviennent des marques 33% LESMARQUES? Un bon levier pour op1c 3h Envoyer un message
  • 13. Le sous-titre de la slide 2fois Les stories sont moins chères au CPC* que les publications classiques sur le fil d’actualité *CPC : Coût par clic P L U S Et le petit op1c 3h Envoyer un message
  • 14. Des tips, conseils pour une story réussie ? Quand on vous dit story, vous pensez quoi ? op1c 3h Envoyer un message
  • 16. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide Je raconte quoi dans ma story ? Quand on vous dit story, vous pensez quoi ? 1. Listez les prises de parole possibles pour votre marque #COULISSES #FAQ #PRODUITS #MAGASINS #INTERVIEWS … op1c 3h Envoyer un message
  • 17. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide Pourquoi ? 2. Utilisez la fonctionnalité « à la une » pour classer vos stories par thématique. Ça permet à vos stories de vivre plus de 24h et d’en dire plus sur votre ADN et votre image de marque. op1c 3h Envoyer un message
  • 18. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide Il est nécessaire de créer des contenus cohérents avec la ligne éditoriale et la charte graphique de votre marque ! Cela permettra une identification de votre marque plus facile et rapide auprès des utilisateurs lorsqu’ils naviguent de stories en stories Ma story doit-elle avoir une identité graphique ? Quand on vous dit story, vous pensez quoi ? 👇 op1c 3h Envoyer un message
  • 20. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide Règle numéro 1 Introduire ! N’oubliez jamais que l’utilisateur slide d’histoire en histoire et de story en story … Toute bonne histoire commence par une intro non ? Pour une bonne story, c’est pareil ! Pourquoi ? À garder en tête op1c 3h Envoyer un message
  • 21. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide L’exemple op1c 3h Envoyer un message
  • 22. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide Attention, ne perdez jamais de vue l’objectif final qui est de : Ne proposez qu’un seul sujet par story pour rester clair. Aussi, finissez toujours par une conclusion. Règle numéro 2 Faire simple Raconter une histoire op1c 3h Envoyer un message
  • 23. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide La story est un format mobile, privilégiez le format 9/16ème pour créer vos gabarits et prendre vos photos et vidéos! Cela appuiera le côté immersif du format. Règle numéro 3 Mobile first op1c 3h Envoyer un message
  • 24. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slideInstagram vous permet de mettre en story des photos, des vidéos, des boomerangs, de faire des lives, de mettre juste du texte … Bref, tirez profit de ces différents formats pour pouvoir dynamiser votre story ! Règle numéro 4 Variez les formats ! op1c 3h Envoyer un message
  • 25. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide L’exemple op1c 3h Envoyer un message MadeinOP1C
  • 26. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide Utilisez-les afin de varier vos contenus et engager vos abonnés. Règle numéro 5 #Jauge #Musique #Hashtag #Lieu #Heure #Gifs Usez des
 fonctionnalités ! Pourquoi ? op1c 3h Envoyer un message
  • 27. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide L’exemple op1c 3h Envoyer un message N’hésitez pas à envoyer cette story à vos amis 😜 MadeinOP1C
  • 28. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide L’exemple op1c 3h Envoyer un message Ah oui, il est aussi possible de créer vos propres stickers 😎 RougeGorge Ariane MadeinOP1C
  • 29. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide Évitez les photos pixellisées et privilégiez une bonne disposition des éléments. Plus votre story est agréable à la lecture/vue, plus les utilisateurs se laisseront porter par celle-ci ! Règle numéro 6 Soignez la mise en page op1c 3h Envoyer un message
  • 30. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide C’est bien sympa de faire des stories, mais si vous avez un site marchand, il faut aussi que ça génère du trafic ! N’oubliez pas d’ajouter des liens et de taguer vos produits grâce au catalogue Instagram. Règle numéro 7 On n’oublie pas l’aspect business op1c 3h Envoyer un message
  • 31. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slideAutorisez-vous à « casser les codes des stories classiques » en détournant des fonctionnalités ou en proposant de véritables jeux avec la communauté. Quelques exemples juste après 👉 Et pour terminer Prenez des libertés ! op1c 3h Envoyer un message
  • 32. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide L’exemple op1c 3h Envoyer un message Reliez les points et envoyez-nous le résultat ! MadeinOP1C
  • 33. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide L’exemple op1c 3h Envoyer un message MadeinOP1C
  • 34. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide L’exemple op1c 3h Envoyer un message
  • 35. Et sinon, comment fait-on pour mesurer les retombées de 
 ses stories ? Posez-nous vos questions sur les « Stories » op1c 3h Envoyer un message
  • 36. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide Et sinon, comment fait-on pour mesurer les retombées de 
 ses stories ? Posez-nous vos questions sur les « Stories » Pour savoir si vos stories sont efficaces, rendez-vous dans les statistiques de l’application ! Le réseau vous présente les performances de votre compte à chaque post. Hop, on décrypte ensemble 👉 op1c 3h Envoyer un message
  • 37. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide Et sinon, comment fait-on pour mesurer les retombées de 
 ses stories ? Posez-nous vos questions sur les « Stories » - Réponses : Le nombre de personnes qui ont répondu à votre story
 - Partages : Les personnes qui ont envoyé votre story à l’un (ou plus) de leurs amis. 
 - Clics sur un lien : Ce sont les personnes qui ont « swipe up » pour se rendre sur un site externe* Interactions : op1c 3h Envoyer un message *Le swipe-up est disponible à partir de 10k abonnés.
  • 38. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide Et sinon, comment fait-on pour mesurer les retombées de 
 ses stories ? Posez-nous vos questions sur les « Stories » - Découverte : Le nombre de comptes atteints avec cette story - Impressions : Le nombre de fois qu’une photo ou une vidéo a été vue dans votre story À noter : une story peut obtenir plus d’impressions que de personnes uniques atteintes. Découverte : op1c 3h Envoyer un message
  • 39. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide Et sinon, comment fait-on pour mesurer les retombées de 
 ses stories ? Posez-nous vos questions sur les « Stories » · Si vous utilisez des fonctionnalités comme les sondages ou questions, jetez un oeil aux participations ! · Quand vous créez une story (avec plusieurs écrans donc ;) ), calculez la vue moyenne de la story mais aussi le nombre de personnes qui ont quitté la story avant la fin. Et en plus : op1c 3h Envoyer un message
  • 40. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide op1c 3h Envoyer un message Ça ressemble à ça 👇
  • 41. Et côté ADS ? Posez-nous vos questions sur les « Stories » op1c 3h Envoyer un message
  • 42. La sponso en elle-même : Parlons des possibilités Aujourd’hui il est possible de sponsoriser vos stories sous deux formats - La story organique - La story en darkpost Les formats à privilégier selon vos objectifs : · Trafic vers un site web > darkpost + organique · Portée > darkpost + organique · Vues de vidéo > darkpost · Conversions (inscription/ achats etc.) > darkpost · Envoi de message > organique op1c 3h Envoyer un message
  • 43. Les bonnes pratiques La marque doit être identifiable dans les 3 à 4 premières secondes de la story ainsi que le message principal. 1. N’hésitez pas à sponsoriser vos stories organiques ! Attention cependant, pour vos stories qui comportent des éléments animés ou des fonctionnalités changeantes dans le temps (sondage, compte à rebours etc.) préférez le darkpost ! 2. op1c 3h Envoyer un message
  • 44. Good to know Évitez de mettre trop de texte (la règle des 20% de FB s’applique aussi sur la vignette qu’on choisit sur chacun des écrans vidéos pour les darkposts) 1. On peut faire des trucs trop cool en darkpost ! - Possibilité d’ajouter un swipe-up(même pour les comptes n’ayant pas un gros nombre d’abonnés) - Possibilité d’ajouter un format sondage simple 3. 2. Une story darkpost c’est 3 écrans maximum (si 3 écrans vidéos, 15 secondes max par écran donc durée totale = 45sec max) op1c 3h Envoyer un message
  • 45. op1c 3h Envoyer un message Alors prêts à vous y mettre ?
  • 46. op1c 3h Envoyer un message AGENCE DE COMMUNICATION DIGITALE SPÉCIALISÉE DANS LE SOCIAL MEDIA. 25 Rue du Chemin de Fer - 59100 Roubaix +33 972 190 001 avotreecoute@op1c.com www.onprenduncafe.com // Envie d’échanger sur les stories pour votre marque ? Contactez-nous ! 👇