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La Mie Câline - Pain au chocolat vs Chocolatine : d'une polémique à une opération engageante

  • 1. ON PREND UN CAFÉ Agence de communication digitale spécialisée dans le social media content. CASE STUDY CAMPAGNE LA MIE CÂLINE du 8 novembre 2017 au 22 novembre 2017 PAIN AU CHOCOLAT VS CHOCOLATINE DE LA POLÉMIQUE À UNE OPÉRATION ENGAGEANTE
  • 2. En moyenne, les utilisateurs passent 3 fois plus de temps à visionner une vidéo Live Facebook qu’un autre type de vidéo3x Des participants aux jeux-concours déclarent participer pour les dotations, 42% pour le concept62% BON À SAVOIR La Mie Câline, réseau de franchise en boulangerie traditionnelle et restauration rapide a fait appel à l’agence pour titiller sa communauté autour du débat sur l’appellation pain au chocolat vs chocolatine. CONTEXTE
  • 3. Déchaîner les communautés en leur proposant de s’engager autour d’un vieux débat linguistique /01LESOBJECTIFS Permettre à La Mie Câline d’obtenir plus de capital sympathie Créer du lien et du trafic entre les magasins et les réseaux sociaux 1 2 3
  • 4. /02LECONCEPT Pain au chocolat ou chocolatine ? Un débat sans fin qui divise la France sur les réseaux sociaux. Déchirée d’assister à ce conflit, La Mie Câline se devait d’intervenir ! Elle a donc ouvert un vote sur Facebook pour clore les discussions. Chaque magasin nommera la fameuse viennoiserie selon le nom qui l’aura emporté dans sa région !
  • 5. /03LES DISPOSITIFS DÉPLOYÉS Opération de gamification « Battle 2 choc » : les participants sont invités à se rendre sur l’application de jeu Facebook créée pour l’opération, et à voter pour l’appellation qu’ils voudraient voir afficher dans leur magasin. 1 Création graphique de l’opération2 Développement de l’application de jeu Facebook3 Mise en place d’un Facebook Live pour dynamiser l’opération sur la fin de l’opération.4 Community management durant l’opération5
  • 6.
  • 7.
  • 8.
  • 9. QUELS 
 RÉSULTATS ? +10KVOTANTS À L’OPÉRATION LA VIRALITÉ AFFICHAGES DU FACEBOOK LIVE 66k +2,3k RÉACTIONS 7,5% DE TAUX D’ENGAGEMENT SUR LE LIVE LE FIN MOT DE L’HISTOIRE
  • 10. ON PREND UN CAFÉ www.onprenduncafe.com AGENCE DE COMMUNICATION DIGITALE SPÉCIALISÉE DANS LE SOCIAL MEDIA.