Business Plan d’une application mobile

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  • Cette prez est très intéressante mais il ne s'agit malheureusement pas d'un business plan dans la mesure où aucune notion de coût, ou de rentabilité n'est évoquée. De plus l'étude marché aurait été intéressante ! Cependant il faut remarquer que jusqu'à la slide 23, cela constitue une grille de lecture très intéressante pour présenter un projet d'application mobile !
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  • Je ne vois pas de diapositive dédiée à l'étude des coûts de fonctionnement estimé (hébergement des éventuels serveurs, équipe support et maintenance, animateurs de communauté, communication...). Je ne vois pas non plus de diapositive qui mentionne le nombre d'adhérents ou de téléchargement attendu pour être à l'équilibre ou pour réaliser des bénéfices. La présentation est très bien faite, mais sans ces chiffres
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Business Plan d’une application mobile

  1. 1. étapes à suivre Business Plan d’une application mobile Sofène Alaimi Badis Mhadhbi Mohamed Abid Nouha Reguigui
  2. 2. Plan 1. Première rencontre avec l’application 2. Marché et environnement 3. Marketing Mix A. Produit B. Prix C. Distribution D. Communication 4. Calendrier 2
  3. 3. 1. PREMIÈRE RENCONTRE AVEC L’APPLICATION
  4. 4. Description générale « C’est quoi? »  Une phrase simple qui permet de comprendre en quoi elle consiste. 4
  5. 5. On s’explique…  Pourquoi cette application? Expliquer la raison pour laquelle on a choisi cette application et pas une autre! Besoins satisfaits par l’application. 5
  6. 6. Mode d’emploi  « Comment ça marche? »  Expliquer les fonctionnalités (textes descriptifs)  Expliquer chaque rubrique et la provenance du contenu  Screenshots 6
  7. 7. 2. MARCHE ET ENVIRONNEMENT
  8. 8. Marché et environnement  Nature, taille et potentiel du marché Marché des applications. Secteur d’activité de l’application  Segmentation du marché et ciblage Caractéristiques de la cible  Concurrence et avantages concurrentiels Concurrence directe et indirecte Les plus de l’application par rapport à la concurrence  Partenariats potentiels 8
  9. 9. 3. MARKETING-MIX
  10. 10. A. Politique produit a. Catégorie b. Ergonomie c. User experience d. Nom e. Logo f. Slogan g. Référencement 10
  11. 11. a. Catégorie Jeux 11Politique produit Divertisseme nt Sports Shopping Musique et audio Photographie SocialActualités et magazines Communication Multimédia et vidéo
  12. 12. b. Ergonomie  Lisible  Utilisable  Rapide  Interactif  Accessible à tous 12Politique produit
  13. 13. c. User experience 13Politique produit
  14. 14.  Facile à retenir  Facile à identifier  Sonne bien  A la mode  Correspond à l'image de la marque  Facile à exporter 14Politique produit d. Nom
  15. 15. e. Logo  Unique  Durable  Cohérent avec votre secteur d’activité et vos clients  Sobre, facile à comprendre et à mémoriser dès le premier regard  Lisible 15Politique produit
  16. 16. f. Slogan  Attire l’attention  Facile à mémoriser  Donne une information simplifiée  Déclenche une émotion  Incite à une action 16Politique produit
  17. 17.  Soigner le design de l’icône  Soigner la description de l’application  Soigner le design des screenshots  Soigner le design de l’application 17Politique produit g. Référencement
  18. 18. g. Référencement Nom de l’application 18Politique produit Qualité des images Description Mots clés Engagement Liens & mises à jour
  19. 19. B. Politique prix application payante Vs application gratuite 19
  20. 20. a. Application payante Pour promouvoir une application payante, on peut faire une version d’essai.(génère en moyenne 10 fois plus de téléchargement qu'une application payante sans trial.) 20 Revenus Téléchargements
  21. 21. b. Application gratuite • Le freemium: vente de produits intégrés. • possibilité de revendre rapidement l’application • paiement par pourcentage 21Politique prix Téléchargement Revenus
  22. 22. C. Politique de distribution | Stores internationaux AppStore  905.000 applications  100 milliards de téléchargements entre Iphone & Ipad  99$ à l’année pour l’AppStore Google Play  1 million d’applications  110 milliards de téléchargements  25$ à l’inscription pour Google Play 22
  23. 23. C. Politique de distribution | Stores locaux 23
  24. 24. D. Politique Communication Média • Télévision • Radio • Affichage • Internet • Presse • Cinéma Hors média • Promotion • Relations publiques • Evénement • Marketing direct • Push notification • Bouche à oreille Digital media • Réseaux sociaux • Vidéos • Blogs 24
  25. 25. Communication média | Télévision 25Communication média Upload à 19h15I-tech mardi et jeudi à 20h Nesmet sbéh
  26. 26. Publicité WeChat 26  publicité de WeChat avec Messi https://www.youtube.com/watch?v=CpyL9JveyhQ
  27. 27. Communication média | Radio DOM TECH: tous les mardis de 20h à 21h HD du lundi au vendredi à 8h30 m tech: du lundi au vendredi entre 8h30 et 11h00 tech-tech tech waves  Toutes ces Radios ont une Rubrique High Tech sur leur site web. Heigh Tech tous les jours de 18h00 à 18h30
  28. 28. Communication média | Affichage Affichage mural urbain 28Communication média Transports en commun (Bus, Abribus…)
  29. 29. Yahoo et son abribus 29Communication média  l'abribus de Yahoo https://www.youtube.com/watch?v=yp42UssuA_U
  30. 30. 30Communication média Communication média | Presse
  31. 31. Communication média | Internet 31Communication média Pub en Ligne (bannières…) Site web
  32. 32.  Donner aux utilisateurs potentiels un aperçu rapide et visuellement attrayant sur l’ application avec un lien vers l’application.  Nom de l’app et icône  Montrez le(s) device(s)  Slider de Screenshots Capture vidéo de l’appPitch de l’app  Appel à l’action (Call To Action)  Vidéo de démo/promo pour votre application  « Social Proof »  Fonctionnalités phares et captures d’écran  Coordonnées de contact et support  Réseaux sociaux  Kit presse  Montrez vos autres apps 32Communication média Communication média | Site web de l’application
  33. 33. Hors média | Promotion  Les réductions temporaires de prix;  Les concours, jeux et loteries;  Primes et cadeaux 33 Communication hors média
  34. 34. Hors média | Marketing direct & Relations publiques Marketing direct  Boîtes aux lettres (flyers, brochures)  SMS  Courrier électronique ou e- mailing  Démonstration live Relations publiques  Dossiers et conférences de presse (communiqué)  Organisation de débats  Participation à des expositions, salons… Communication hors média 34
  35. 35. Communiqué presse 35 Communication hors média A: Icône de l’app et nom de l’app (ou de la société) B: Objet. C. Résumé. D. Introduction. E. Screenshots. F. Description. G. Prix, disponibilité et à venir. H. URL du site et info. I. Au sujet de votre société. J. Fin du communiqué. K. Vos coordonnées.
  36. 36. Hors média | Evénement 36Communication hors média lancement de l'application Stran https://www.youtube.com/watch?v=BF6Q90Md90I
  37. 37. Hors média | Push notification Message d’alerte envoyé à l’utilisateur d’un Smartphone et qui est lié à l’installation d’une application mobile.  se signale à l’utilisateur même si l’application est fermée.  Alerte plein écran ou  Un petit message en haut de l’écran d’accueil du téléphone  Son d’alerte. 37 Communication hors média
  38. 38. Hors média | Le bouche à oreille  1er facteur de téléchargement d'une application mobile  12% des mobinautes avouent avoir téléchargé les applications par le biais d’amis, familles ou collègues.  36 % des mobinautes avouent avoir téléchargé les applications suite aux recommandations d’autres utilisateurs. 38Communication hors média
  39. 39. Digital média | Vidéos virales Youtube 1 milliard de visiteurs par mois NETFLIX 150 millions Vimeo 130 millions Yahoo screen 125 millions Dailymotion 100 millions Hulu 75 millions Vube: 55 millions Live leak: 40 millions Twitch: 35 millions Metacafe: 18,5 millions 39Digital média http://www.ebizmba.com/articles/video-websites
  40. 40. Digital média | Vidéo  Il faut insérer en description un pitch convainquant (avec des mots- clés pour le référencement) et un lien vers le site web de l’application ou une page de téléchargement.  VIDEOS EXPLICATIVES OU/ET PROMOTIONNELLES  Page de l’ application (Android seulement)  Sur les forums & les réseaux sociaux  Dans le corps de l’email  En signature d’email 40Digital média
  41. 41. Vidéo promotionnelle de STRAN 41Digital média  vidéo promotionnelle de Stran https://www.youtube.com/watch?v=xXmdDUsiPxQ
  42. 42. Digital média | Réseaux sociaux  Créer des comptes pour l’application. Faire circuler l’information.  Aspect social primordial pour la réussite de toute application. 42Digital média
  43. 43. Digital média | Blogs  A. Nom de l’application  B. Ce qu’elle fait, et pourquoi elle est différente des autres  C. Le prix.  D. Un lien vers la page produit de votre application (le site de votre application)  E. Un lien vers la page iTunes et/ou Google Play de votre application  Un ou deux screenshots  Une vidéo de 30 secondes à 1 minute.  F. Une description concise de l’application (1 paragraphe).  G. Vos informations de contact.  Vos IDs Skype et/ou Twitter 43Digital média A B C D E F G H
  44. 44. 4. CALENDRIER
  45. 45. Phases Pré-lancement J-14 J-7 J J+22 J+* Campagne de lancement Post-lancement Teasing Objectifs Faire le Buzz, éveiller la curiosité Timeline Faire connaitre l’appli Nouvelle version Rappel, Augmenter téléchargement Fidélisation Médias Hors média Digital media Evénement Radio, Affichage, Presse TV, Radio, Affichage, Internet TV, Radio, Affichage, Internet Marketing Promotions, Relations publiques Push Direct Communiqué Presse Congrès, Forums Vidéo virale RS Réseaux sociaux Mise à jour des RS Blogs Blogs Blogs vidéos Vidéos Vidéos
  46. 46. CONCLUSION
  47. 47. • Description de l’application, de ses fonctionnalités, du contenu • Etude de l’existant (marché, environnement) • Marketing-mix Communication « 2/3 des applications de App Store ne seraient pas utilisées faute de communication!» 47
  48. 48. 48Conclusion  les éléments de communication à utiliser pour promouvoir son app' https://www.youtube.com/watch?v=W-2sII5mVVM
  49. 49. Merci

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