Het maken van een contentkalender dwingt de content marketeer tot het structureel plannen van te publiceren relevante content voor de belangrijkste doelgroepen. Daarnaast helpt de kalender bij het benoemen van KPI’s die bijdragen aan het bereiken van doelen zoals die benoemd zijn in de contentstrategie. In deze webinar is de opzet gedeeld voor een contentkalender. Ook is toegelicht wat voor functie de content kalender heeft voor het bereiken van de beoogde resultaten binnen jouw contentstrategie.

1. DATA DRIVEN DIGITAL MARKETING
Een contentkalender maken?
Zo doe je dat!
Lei Baltussen
9 april 2020

2. ➜ 5 jaar ervaring in de online marketing
➜ 3 jaar Content Marketing Consultant bij OrangeValley
➜ Leidt daarnaast een aantal klantprojecten
➜ Is veel op zijn racefiets te vinden
➜ Heeft o.a. content strategieën opgezet voor
Lei Baltussen
Aangenaam kennis te maken!

3. 1
2
3
4
Waarom een contentkalender?
Brainstorm
Een contentkalender maken? Zo doe je dat!
Inhoud webinar
Contentkalender vullen
Zoekgedrag

4. Waarom een contentkalender?

5. Dit ben ik.
Interesses:
➔ Fanatieke sporter
➔ Maakt graag ritjes op zijn racefiets
➔ Fiets gaat ook mee op vakantie
➔ Analyseert graag zijn ritten
➔ Fan van gadgets
➔ Gezond eten
Pijnpunten:
➔ Houdt niet van zijn fiets poetsen
➔ Vindt een fietspomp op zijn fiets niet mooi
Waarom een contentkalender?
We hebben een doelgroep

6. Waarom een contentkalender?
Onderweg naar een volgende aankoop leg ik een reis af

7. Ik weet (nog) niet altijd dat ik een bepaald product nodig heb

8. Waarom een contentkalender?
Ik leg een reis af naar mijn aankoop en na mijn aankoop

9. Waarom een contentkalender?
De verbindende factor
Informatiebehoefte
van de doelgroep
Merkboodschap
& doelstellingen
Contentkalender

10. ➔ Doelstellingen van je organisatie dienen bekend te zijn
➔ Doelgroepen/persona’s dienen bekend te zijn
➔ Inzichtelijke hebben welke data beschikbaar is om onderzoek te doen
➔ De merkidentiteit dient bekend te zijn (gaan we vandaag niet op in)
Waarom een contentkalender?
Vereisten vóór je een contentkalender kan opzetten

11. Waarom een contentkalender?
Onze aanpak opzetten contentkalender
Brainstorm Zoekgedrag Aan de slag
Content
Kalender

12. Brainstorm
Input verzamelen voor de contentkalender

13. Persona’s verder uitwerken

14. Brainstorm
Databronnen raadplegen

15. Life eventsKenmerken/Interesses
Brainstorm
Kenmerken (een greep uit)
… Leeftijd, demografie,
opleiding, woonsituatie,
belangrijke eigenschappen
etc.
… Trouwen, kinderen
krijgen, huis kopen etc.
Voordelen &
pijnpunten
Voordelen &
pijnpunten
… Geven niet graag geld uit,
overwegingsproces duurt
lang, onkunde over
product/dienst, makkelijk te
overtuigen, willen er graag
bij horen etc.
… Geven niet graag geld uit,
overwegingsproces duurt
lang, onkunde over
product/dienst, makkelijk te
overtuigen, willen er graag
bij horen etc.

16. Fases customer journey uitwerken

17. Vanuit welke intentie komt de doelgroep bij [naam product/dienst] terecht?
… de klant wil gaan sporten, fietsen, verhuizen, bellen, autorijden etc.
Welke informatie heeft de doelgroep nodig in deze fase (om over te gaan tot overweging)?
… verhuizing checklist, smartphone overzicht, fietsroutes of bijkomstigheden bij het kopen van een auto etc.
En meer.Stel zoveel mogelijk relevante vragen.
Brainstorm
Touch fase

18. Tell-fase
….
....
Sell-fase
…
...
Care-fase
…
...
Brainstorm
En ook de overige fases van de customer journey

19. Zoekgedrag
Input verzamelen voor de contentkalender

20. Seasonality & (product) lanceringen

21. Zijn er jaarlijks terugkerende events of momenten die je niet wilt missen?
➔ Black-friday
➔ Tour de France
Welke productlanceringen zijn relevant voor jouw organisatie?
➔ Nieuwe mobiele toestellen?
➔ Nieuwe modellen racefietsen?
Welke trends en ontwikkelingen spelen er in de markt?
➔ Modetrends
➔ Elektrische auto’s en fietsen
Welke bedreigingen liggen er op de loer?
➔ Coronavirus
Zoekgedrag
Seasonality en productlanceringen

22. Hoe belangrijk zijn deze momenten voor jouw organisatie?
➔ .. % van mijn omzet komt uit lancering X
➔ .. % van mijn omzet komt uit seizoen Y
Zoekgedrag
Seasonality en productlanceringen

23. Zoekgedrag & trends

24. ZoekgedragZoekgedrag
Zoekmachines (Google, Bing, YouTube)
➜ Waar zoekt men online naar?
➜ En in welke maanden?
➜ Kijk ook naar zoekgedrag in andere zoekmachines zoals YouTube. Ook
hiervan kan je zoekvolumes inzichtelijk maken.
Instagram hashtag
➜ Op Instagram gebruik je hashtags die passen bij de post.
➜ Zoek relevante hashtags voor jouw online posts (kijk naar populariteit
en concurrentie).
Zoekgedrag
Keyword Gem. aantal zoekopdrachten
april
2019
racefiets 14800 18.100
racefiets kopen 4400 4.400

25. De contentkalender vullen

26. Topic & content ideeën vormen

27. Thema’s die voor jouw organisatie belangrijk zijn aan kalender overview toevoegen
Fictief voorbeeld:
De contentkalender vullen
Thema’s in jaarplanning zetten
Thema JAN FEB MRT APR MEI JUN JUL AUG SEPT OKT NOV DEC
Hoogseizoen wielrennen
Tour de France (virtueel?)
Grote onderhoudsbeurt
Nieuwe racefiets modellen
Buitenbanden sale

28. Content ideeën Zoekgedrag
Per thema uitwerken
Zoekgedrag
Content ideeën en zoekgedrag matchen

29. De contentkalender vullen
De customer journey in beeld

30. De contentkalender vullen
Voorbeeld roadmap
Thema JAN FEB MRT APR MEI JUN JUL AUG SEPT OKT NOV DEC
Grote onderhoudsbeurt

31. Samenvatting

32. Vóór je begint met aan jouw contentkalender
➔ Doelstellingen van je organisatie dienen bekend te zijn
➔ Doelgroepen/persona’s dienen bekend te zijn
➔ Inzichtelijk hebben welke data beschikbaar is om onderzoek te doen
➔ De merkidentiteit dient bekend te zijn
Samenvatting

33. Samenvatting
Stappen doorlopen
Brainstorm Zoekgedrag Aan de slag
Content
Kalender

34. OrangeValley
De Corridor 27
3621 ZA Breukelen
030 - 8 200 200
info@orangevalley.nl
DATA DRIVEN DIGITAL MARKETING
Bedankt!