SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  16
Data Driven Digital Growth
MEEBEWEGEN IN DE DIGITALE TRANSFORMATIE
Verhoog de waarde van je
data-ecosysteem in 2023
Dirk van Sijpveld
Van de bedrijven geeft de invloed van tech bedrijven
als reden voor hun digitale transformatie.
Omdat we middels data eerder inzien dat er een
verandering is ingezet of al gaande is, realiseren we
ons dat we er iets mee kunnen of zelf moeten doen.
Ook de toenemende mogelijkheden op gebied van
data, maakt dat we meer kansen zien om te innoveren.
Bron: Vlerick Business School.
40%
Verhoog de waarde van data
Toenemende beschikbaarheid van data én inzichten
Meebewegen in de digitale transformatie
De online data “black box” in 2022
Inspired by Steen Rasmussen (DDMA Digital Summit, 2022)
Realiteit
Verwachtingen
100%
gebruikers &
conversies
-10%
Ad Blockers
-30%
cookie weigeraars
-70%
ITP na 7 dagen
ATT ook relevant
Server-side
tagging
Het hart van digitale transformatie is technologie
Toch waardevolle inzichten verzamelen in 2023!
Cloud integratie
door GA4
lancering
Privacy
Google Tag Manager
Huidige situatie (Client-side Web container)
Google Tag Manager server-side
Server-side tagging
HTTP
HTTP
HTTP
Client: Verwerkt de
HTTP request en stuurt
de informatie door naar
de container.
De tag ontvangt een event
van de cliënt en stuurt een
HTTP request naar het
end-point
Client
Client
Client
Tag
Tag
Tag
Verbeterde
performance
Het hart van digitale transformatie is technologie
Voordelen Server-side tagging
Volledige controle
over de data die je
deelt (met analytics en
third-party partijen)
Kwaliteit
first-party data
hoger
Meebewegen in de digitale transformatie
Met server-side tagging invloed op 2 factoren
Ad Blockers
ITP na 7 dagen
ATT ook relevant
Case - ssGTM privacy vriendelijk inrichten bij internationale organisaties
Privacy aanpak optimaliseren door inzet ssGTM per land
(Google Cloud locaties, 2022)
Server-side
tagging
Het hart van digitale transformatie is technologie
Toch waardevolle inzichten verzamelen in 2023!
Cloud integratie
door GA4
lancering
Privacy
Google Search
Console
Data collect
Externe databronnen
Data connectors
Rechtstreeks
Cloud Storage & Functions
Google Cloud
Raw data
Data transform
Combined data
Data visualization
Data store
Analytics
Social
Platform
CRM
Office/Payment
Tools
Google Analytics
Data Source Data Warehouse Data Activation
Facebook bus.
manager
Google Ads
Pinterest Ads
Google Optimize
Data Studio
Output
Campagne
optimalisatie
Customer LifeTime
Value
Omni-channel
insights
Personalisatie
Search Console
Facebook
Drupal
Voyado
Adyen
Kinetic
ETL/ELT
Squeezely Recommendations
Verhoog de waarde van je data-ecosysteem in 2023
Case - Engagement scores en activatie op basis van data
Website bezoek
(ingelogd /niet ingelogd)
App gebruik
ingelogd
Website bezoek
(ingelogd / niet ingelogd)
K_012490730_fba
Transactie data
Digitale Transformatie Event
Veel veranderingen, des te meer mogelijkheden en optimalisatie
Key Take Aways Aan de slag!
1
Veel veranderingen qua online
dataverzameling, blijf up-to-date!
2
Van silo based naar gecentraliseerde
dataverzameling in een datawarehouse
3
Zorg ervoor dat Google Analytics 4
inrichting op orde is of zorg voor een
alternatieve tool zoals Snowplow of
Piwik PRO
1 Koppel BigQuery aan GA4
2 Implementeer Server-side tagging
3
Inventariseer de mogelijkheden van
relevante data-koppelingen
Data Driven Digital Growth
Bedankt!
Marketing_Trend_Event_2022_-_Meebewegen_in_de_digitale_transformatie_-_Verhoog_de_waarde_van_de_Data-Ecosysteem_in_2023.pdf

Contenu connexe

Similaire à Marketing_Trend_Event_2022_-_Meebewegen_in_de_digitale_transformatie_-_Verhoog_de_waarde_van_de_Data-Ecosysteem_in_2023.pdf

Benchmark Rapport Digitale Transformatie - Meebewegen Met Veranderende Markten
Benchmark Rapport Digitale Transformatie - Meebewegen Met Veranderende MarktenBenchmark Rapport Digitale Transformatie - Meebewegen Met Veranderende Markten
Benchmark Rapport Digitale Transformatie - Meebewegen Met Veranderende Markten
Jeroen Philippi
 
Presentatie kennissessie 'Online Trends 2010'
Presentatie kennissessie 'Online Trends 2010'Presentatie kennissessie 'Online Trends 2010'
Presentatie kennissessie 'Online Trends 2010'
Valtech
 
Visie_-_Big_Data_voor_energie_en_ultilities_sector_v1.0._docx
Visie_-_Big_Data_voor_energie_en_ultilities_sector_v1.0._docxVisie_-_Big_Data_voor_energie_en_ultilities_sector_v1.0._docx
Visie_-_Big_Data_voor_energie_en_ultilities_sector_v1.0._docx
Marc Govers
 
Digitale verwerkingsprocessen noodzakelijk om te overleven
Digitale verwerkingsprocessen noodzakelijk om te overlevenDigitale verwerkingsprocessen noodzakelijk om te overleven
Digitale verwerkingsprocessen noodzakelijk om te overleven
Martin de Smit
 
Trends voor data analyse 2014
Trends voor data analyse 2014Trends voor data analyse 2014
Trends voor data analyse 2014
Johan Blomme
 
Predictive BI Een betaalbare glazen bol
Predictive BI Een betaalbare glazen bolPredictive BI Een betaalbare glazen bol
Predictive BI Een betaalbare glazen bol
noahwong
 

Similaire à Marketing_Trend_Event_2022_-_Meebewegen_in_de_digitale_transformatie_-_Verhoog_de_waarde_van_de_Data-Ecosysteem_in_2023.pdf (20)

What's Up?! with Data Intelligence - 11 september 2014 - Joris Goossens - Dat...
What's Up?! with Data Intelligence - 11 september 2014 - Joris Goossens - Dat...What's Up?! with Data Intelligence - 11 september 2014 - Joris Goossens - Dat...
What's Up?! with Data Intelligence - 11 september 2014 - Joris Goossens - Dat...
 
Big Data Big, Decisions: Part II
Big Data Big, Decisions: Part IIBig Data Big, Decisions: Part II
Big Data Big, Decisions: Part II
 
“Information driven added value” Internet of Things
“Information driven added value” Internet of Things“Information driven added value” Internet of Things
“Information driven added value” Internet of Things
 
Benchmark rapport digitale transformatie meebewegen met veranderende markten
Benchmark rapport digitale transformatie   meebewegen met veranderende marktenBenchmark rapport digitale transformatie   meebewegen met veranderende markten
Benchmark rapport digitale transformatie meebewegen met veranderende markten
 
Benchmark Rapport Digitale Transformatie - Meebewegen Met Veranderende Markten
Benchmark Rapport Digitale Transformatie - Meebewegen Met Veranderende MarktenBenchmark Rapport Digitale Transformatie - Meebewegen Met Veranderende Markten
Benchmark Rapport Digitale Transformatie - Meebewegen Met Veranderende Markten
 
NL - Module 6 - The Future of Smart Data
NL - Module 6 - The Future of Smart DataNL - Module 6 - The Future of Smart Data
NL - Module 6 - The Future of Smart Data
 
Deloitte Webwinkel Vakdagen
Deloitte Webwinkel VakdagenDeloitte Webwinkel Vakdagen
Deloitte Webwinkel Vakdagen
 
Webinar: Data Science
Webinar: Data ScienceWebinar: Data Science
Webinar: Data Science
 
Digital Deep Dive 2023 - Het CX-Tijdperk
Digital Deep Dive 2023 - Het CX-TijdperkDigital Deep Dive 2023 - Het CX-Tijdperk
Digital Deep Dive 2023 - Het CX-Tijdperk
 
NL - Module 2 - Using your own Data
NL - Module 2 - Using your own DataNL - Module 2 - Using your own Data
NL - Module 2 - Using your own Data
 
Presentatie kennissessie 'Online Trends 2010'
Presentatie kennissessie 'Online Trends 2010'Presentatie kennissessie 'Online Trends 2010'
Presentatie kennissessie 'Online Trends 2010'
 
Visie_-_Big_Data_voor_energie_en_ultilities_sector_v1.0._docx
Visie_-_Big_Data_voor_energie_en_ultilities_sector_v1.0._docxVisie_-_Big_Data_voor_energie_en_ultilities_sector_v1.0._docx
Visie_-_Big_Data_voor_energie_en_ultilities_sector_v1.0._docx
 
Presentatie minisymposium M&I Partners van 20 september 2010
Presentatie minisymposium M&I Partners van 20 september 2010Presentatie minisymposium M&I Partners van 20 september 2010
Presentatie minisymposium M&I Partners van 20 september 2010
 
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - In data we trust_ van data driven, n...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - In data we trust_  van data driven, n...Digital Trend Event OrangeValley 2023 - In data we trust_  van data driven, n...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - In data we trust_ van data driven, n...
 
Digitale verwerkingsprocessen noodzakelijk om te overleven
Digitale verwerkingsprocessen noodzakelijk om te overlevenDigitale verwerkingsprocessen noodzakelijk om te overleven
Digitale verwerkingsprocessen noodzakelijk om te overleven
 
Personalisatie 1 John van Beek - Personalization
Personalisatie 1 John van Beek - PersonalizationPersonalisatie 1 John van Beek - Personalization
Personalisatie 1 John van Beek - Personalization
 
De toekomst van datagedreven werken is nu
De toekomst van datagedreven werken is nuDe toekomst van datagedreven werken is nu
De toekomst van datagedreven werken is nu
 
Trends voor data analyse 2014
Trends voor data analyse 2014Trends voor data analyse 2014
Trends voor data analyse 2014
 
Augmented data discovery
Augmented data discoveryAugmented data discovery
Augmented data discovery
 
Predictive BI Een betaalbare glazen bol
Predictive BI Een betaalbare glazen bolPredictive BI Een betaalbare glazen bol
Predictive BI Een betaalbare glazen bol
 

Plus de OrangeValley

Digital Trend Event OrangeValley 2023 - SEO_ Evolutie van de SERP
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - SEO_ Evolutie van de SERPDigital Trend Event OrangeValley 2023 - SEO_ Evolutie van de SERP
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - SEO_ Evolutie van de SERP
OrangeValley
 
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_The_Voice_of_the...
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_The_Voice_of_the...Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_The_Voice_of_the...
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_The_Voice_of_the...
OrangeValley
 

Plus de OrangeValley (20)

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Welcome to the privacy first ma...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Welcome to the privacy first  ma...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Welcome to the privacy first  ma...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Welcome to the privacy first ma...
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdf
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdf
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_ Heroverweging v...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_  Heroverweging v...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_  Heroverweging v...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_ Heroverweging v...
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Maak Marketing Meetbaar 2.0.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Maak Marketing Meetbaar 2.0.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - Maak Marketing Meetbaar 2.0.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Maak Marketing Meetbaar 2.0.pdf
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdf
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdf
 
Digital Deep Dive 2023 - Workshop_ Van gegevens naar gecentraliseerde klantin...
Digital Deep Dive 2023 - Workshop_ Van gegevens naar gecentraliseerde klantin...Digital Deep Dive 2023 - Workshop_ Van gegevens naar gecentraliseerde klantin...
Digital Deep Dive 2023 - Workshop_ Van gegevens naar gecentraliseerde klantin...
 
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Sterke merken winnen de wedstrijd
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Sterke merken  winnen de wedstrijdDigital Trend Event OrangeValley 2023 - Sterke merken  winnen de wedstrijd
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Sterke merken winnen de wedstrijd
 
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - SEO_ Evolutie van de SERP
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - SEO_ Evolutie van de SERPDigital Trend Event OrangeValley 2023 - SEO_ Evolutie van de SERP
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - SEO_ Evolutie van de SERP
 
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Klantervaring verbeteren door Service...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Klantervaring verbeteren door Service...Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Klantervaring verbeteren door Service...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Klantervaring verbeteren door Service...
 
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Groei in marktaandeel_ Een nieuw fund...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Groei in marktaandeel_ Een nieuw fund...Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Groei in marktaandeel_ Een nieuw fund...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Groei in marktaandeel_ Een nieuw fund...
 
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Unlocking Growth_ Van innovatie naar ...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Unlocking Growth_ Van innovatie naar ...Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Unlocking Growth_ Van innovatie naar ...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Unlocking Growth_ Van innovatie naar ...
 
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_AI_en_de_lange_t...
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_AI_en_de_lange_t...Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_AI_en_de_lange_t...
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_AI_en_de_lange_t...
 
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_De_rol_van_techn...
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_De_rol_van_techn...Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_De_rol_van_techn...
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_De_rol_van_techn...
 
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_Data_gestuurde_t...
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_Data_gestuurde_t...Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_Data_gestuurde_t...
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_Data_gestuurde_t...
 
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_The_Voice_of_the...
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_The_Voice_of_the...Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_The_Voice_of_the...
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_The_Voice_of_the...
 

Marketing_Trend_Event_2022_-_Meebewegen_in_de_digitale_transformatie_-_Verhoog_de_waarde_van_de_Data-Ecosysteem_in_2023.pdf

  • 1. Data Driven Digital Growth MEEBEWEGEN IN DE DIGITALE TRANSFORMATIE Verhoog de waarde van je data-ecosysteem in 2023 Dirk van Sijpveld
  • 2. Van de bedrijven geeft de invloed van tech bedrijven als reden voor hun digitale transformatie. Omdat we middels data eerder inzien dat er een verandering is ingezet of al gaande is, realiseren we ons dat we er iets mee kunnen of zelf moeten doen. Ook de toenemende mogelijkheden op gebied van data, maakt dat we meer kansen zien om te innoveren. Bron: Vlerick Business School. 40% Verhoog de waarde van data Toenemende beschikbaarheid van data én inzichten
  • 3. Meebewegen in de digitale transformatie De online data “black box” in 2022 Inspired by Steen Rasmussen (DDMA Digital Summit, 2022) Realiteit Verwachtingen 100% gebruikers & conversies -10% Ad Blockers -30% cookie weigeraars -70% ITP na 7 dagen ATT ook relevant
  • 4. Server-side tagging Het hart van digitale transformatie is technologie Toch waardevolle inzichten verzamelen in 2023! Cloud integratie door GA4 lancering Privacy
  • 5. Google Tag Manager Huidige situatie (Client-side Web container)
  • 6. Google Tag Manager server-side Server-side tagging HTTP HTTP HTTP Client: Verwerkt de HTTP request en stuurt de informatie door naar de container. De tag ontvangt een event van de cliënt en stuurt een HTTP request naar het end-point Client Client Client Tag Tag Tag
  • 7. Verbeterde performance Het hart van digitale transformatie is technologie Voordelen Server-side tagging Volledige controle over de data die je deelt (met analytics en third-party partijen) Kwaliteit first-party data hoger
  • 8. Meebewegen in de digitale transformatie Met server-side tagging invloed op 2 factoren Ad Blockers ITP na 7 dagen ATT ook relevant
  • 9. Case - ssGTM privacy vriendelijk inrichten bij internationale organisaties Privacy aanpak optimaliseren door inzet ssGTM per land (Google Cloud locaties, 2022)
  • 10. Server-side tagging Het hart van digitale transformatie is technologie Toch waardevolle inzichten verzamelen in 2023! Cloud integratie door GA4 lancering Privacy
  • 11. Google Search Console Data collect Externe databronnen Data connectors Rechtstreeks Cloud Storage & Functions Google Cloud Raw data Data transform Combined data Data visualization Data store
  • 12. Analytics Social Platform CRM Office/Payment Tools Google Analytics Data Source Data Warehouse Data Activation Facebook bus. manager Google Ads Pinterest Ads Google Optimize Data Studio Output Campagne optimalisatie Customer LifeTime Value Omni-channel insights Personalisatie Search Console Facebook Drupal Voyado Adyen Kinetic ETL/ELT Squeezely Recommendations
  • 13. Verhoog de waarde van je data-ecosysteem in 2023 Case - Engagement scores en activatie op basis van data Website bezoek (ingelogd /niet ingelogd) App gebruik ingelogd Website bezoek (ingelogd / niet ingelogd) K_012490730_fba Transactie data
  • 14. Digitale Transformatie Event Veel veranderingen, des te meer mogelijkheden en optimalisatie Key Take Aways Aan de slag! 1 Veel veranderingen qua online dataverzameling, blijf up-to-date! 2 Van silo based naar gecentraliseerde dataverzameling in een datawarehouse 3 Zorg ervoor dat Google Analytics 4 inrichting op orde is of zorg voor een alternatieve tool zoals Snowplow of Piwik PRO 1 Koppel BigQuery aan GA4 2 Implementeer Server-side tagging 3 Inventariseer de mogelijkheden van relevante data-koppelingen
  • 15. Data Driven Digital Growth Bedankt!