Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Succesvolle contentmarketing strategie

914 vues

Publié le

Hoe kom je tot een succesvolle contentmarketingstrategie? Welke elementen maken onderdeel uit van een contentmarketingstrategie en hoe hangen deze elementen met elkaar samen? Tijdens deze presentatie laten we zien hoe in elke fase van de customer journey een andere contentmarketing aanpak gewenst is.

Publié dans : Marketing
  • Soyez le premier à commenter

Succesvolle contentmarketing strategie

  1. 1. Ronald Voorbergen 20 september 2017 SAMEN GRENSVERLEGGEND IN DIGITALE MARKETING Succesvolle contentmarketing strategie Contentmarketing event
  2. 2. 2 Wie doet er al aan contentmarketing? SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
  3. 3. “ Bouwstenen voor een contentmarketing strategie
  4. 4. 4 Elementen in een succesvolle strategie SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE 2. Customer Journey & Doelgroep1.Targets en KPI’s 3. Content & distributie 4. Data Driven
  5. 5. 1.Targets en KPI’s
  6. 6. 6 Targets en KPI’s Begin met het vaststellen van de juiste targets en KPI’s. Wat zijn de business doelen om contentmarketing in te zetten? Merkbekendheid Omzet Tevredenheid (NPS) SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
  7. 7. 7 KPI’s en doelen in de customer journey SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE Doel: bereik KPI: nieuw user Doel: engagement KPI: terugkerende user Doel: omzet KPI: orders Doel: tevredenheid KPI: NPS
  8. 8. 8 YTD Target YTD Actuals Legend KPI Framework 44.389 +62 +72 Transactions € 46,77 0 -3 Avg. Order Value 1,80% +18 +23 Conversion Rate € 2.076.289 +60 +67 Revenue 2.468.262 +35 +40 Sessions 8,23% +13 +23 Click Through Rate 30.385.329 +22 +23 Impressions 66,27% +13 -3 Impression Share 45.845.123 +9 +15 Potential Eigen website Extern SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
  9. 9. 9 YTD Target YTD Actuals Legend KPI Framework 44.389 +62 +72 Transactions € 46,77 0 -3 Avg. Order Value 1,80% +18 +23 Conversion Rate € 2.076.289 +60 +67 Revenue 2.468.262 +35 +40 Sessions 8,23% +13 +23 Click Through Rate 30.385.329 +22 +23 Impressions 66,27% +13 -3 Impression Share 45.845.123 +9 +15 Potential SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE Website bezoeken — Content extern gelezen — Bereik extern platform — — Stappenplan aanschrijven — Kwaliteit van de content Eigen website
  10. 10. 2. Customer journey & doelgroep
  11. 11. 11 Het gaat altijd om mensen Body tekst SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
  12. 12. 12 Behoefte van de klant staat centraal SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
  13. 13. 13 Persona SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE Persoon x Algemene informatie Naam Geslacht Woonplaats Leeftijd Demografie Gezinssituatie Inkomen Leefomgeving Gedrag Bezoekt websites als Interesse in
  14. 14. 14 Customer journey SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
  15. 15. 15 Customer journey SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE Categoriepagina’s Productpagina’s Productpagina’s Funnel / checkout Service content Blog Inspiratiepagina’s Touch Onbewust Sell Bewust Tell Bewust Care Bewust
  16. 16. 16 Content in de customer journey Touch Onbewust Care Bewust Sell Bewust SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE Tell Bewuster
  17. 17. 17 Waar zit de doelgroep? SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
  18. 18. 18 Steeds meer touchpoints & data SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
  19. 19. 3. Content & distributie
  20. 20. 20 10x better content SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE Lost het probleem op Unieke gebruikerservaring Hoge kwaliteit Gaat in op zoekintentie Interessant/nuttig User experience Bevat hulpmiddelen/tools 10X more valuable than anything else. Criteria: Video Verschilt qua scope en detail Relevantie Bron: Rand Fiskin Moz
  21. 21. 21 Content piramide SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE HYGIENE HUB HUB HUB HUB HERO HERO HERO Hygiene content Altijd beschikbare content die aansluit bij de zoek- intentie van de doelgroep. Hub content Regelmatig terugkerende content die de doelgroep boeit. Hero content Unieke en grootschalige content om een moment onder de aandacht te brengen
  22. 22. 22 Wat voor vormen van content zijn er? Blogpost Persberichten Video content Whitepaper Infographics Webinar Tip: hou rekening met welk device je verwacht dat de doelgroep de content gaat lezen SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
  23. 23. 23 Welke type content slaat aan? SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE Bron: https://blog.bufferapp.com/social-media-2016
  24. 24. 24 Inspelen op trends De doelgroep zit met vragen en stelt deze zelfs al aan Google: Featured snippets Voice search SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
  25. 25. 25 Content kan bijdragen aan… SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
  26. 26. 26 King and queen SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
  27. 27. 27 Paid - Owned - Earned Bron: https://coschedule.com/blog/content-distribution/ SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
  28. 28. 28 Per artikel bepalen welke kanalen er ingezet worden voor het distribueren van de content: Eigen website (owned) Blog (owned) Externe websites (paid/earned) Email (owned) Display (paid) Google Adwords (paid) Maar ook uiteraard social media… Wat voor online kanalen zijn er? SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
  29. 29. 29 Wat voor social kanalen zijn er? SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE Bron: https://www.marketingfacts.nl/berichten/nationale-social-media-onderzoek-2017
  30. 30. 30 Waarom content verspreiden op social media? Bron: https://blog.bufferapp.com/social-media-2016 SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
  31. 31. SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE 31 Kanalen Facebook Adwords Nieuwsbrief Display
  32. 32. 4. Data driven
  33. 33. 33 Data driven SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
  34. 34. 34 Keywordplanner Het onderwerp vermogensbelasting heeft een piek in maart. Het woord vermogensbelasting heeft een piek in december. SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
  35. 35. 35 Keywordplanner omzetten in content ideeën SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE Bron: Robeco
  36. 36. 36 Maak gebruik van Facebook data SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
  37. 37. 37 Answer the public SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
  38. 38. 38 Andere hulpmiddelen Exit survey Google analytics Google Search Console Klantenservice SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
  39. 39. Contentmarketing framework
  40. 40. 40 Stuurmiddel in de strategie Contentmarketing framework: Contentkalender Contentmarketing roadmap Effort/gain matrix Contentmarketing resultaten SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
  41. 41. 41 Contentkalender Onderwerp Vorm van content Doelgroep KPI Contentkalender uit contentmarketing framework SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
  42. 42. 42 Contentmarketing roadmap Welke kanalen worden ingezet om de content onder de aandacht te brengen bij de doelgroep: Social media Paid media Eigen website Contentmarketing roadmap uit contentmarketing framework SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
  43. 43. 43 Contentmarketing effort/gain Welke content kan het meeste opleveren kijkend naar de effort & gain matrix: Omzet potentie Aansluiting bij het merk Verspreidbaarheid Effort / gain matrix uit contentmarketing framework SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
  44. 44. 44 Contentmarketing resultaten Monitoren welke content goed heeft gescoord en welke eventueel herhaald kan worden in een later stadium: Onsite Offsite Contentmarketing resultaten uit contentmarketing framework SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
  45. 45. Waar starten?
  46. 46. “ Behoefte van de klant centraal
  47. 47. 47 Take away: breng de basis op orde.. SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE 2. Customer Journey & Doelgroep1.Targets en KPI’s 3. Content & distributie 4. Data Driven
  48. 48. DANKJEWEL! Ronald Voorbergen De Corridor 27 3621 ZA Breukelen Tel: 030 - 8 200 200 ronald.voorbergen@orangevalley.nl

×