Conférence Infopresse
Vigie et Planification Stratégique




                                     Aurélie Dehling / Palm+H...
Kit du parfait
  planneur
 stratégique
Comment devenir
Planneur Stratégique
         en 6 leçons
          Par Aurélie Dehling
                Palm+Havas
Leçon n°1: Tu fais quoi dans la vie?
Version Végétalienne




          Le planneur stratégique est un
               idéateur de marques.
Version Goûtue Mais Sans Gras Trans



            Récitant matin, midi et soir:
       « Quand un problème est mal posé,
...
Version Goûtue Mais Sans Gras Trans
Version Choucroute All Dressed




Et luttant quotidiennement contre notre tendance naturelle
         à la paresse, à la ...
La journée typique du planneur stratégique
                      Petit déjeuner protéiné

                    Lecture de l...
Il est le marieur de tous les contraires



       Il ratisse les chiffres et cultive l’imaginaire
              Il fécond...
Leçon n°2: Sentir le monde
La curiosité est un joli défaut



                      Lire
                   Apprendre
                  Comprendre
  ...
Lire, écouter, regarder


       Savoir tout sur tout et avant tout le monde:

           Actualités, Marketing, Psycholog...
Les actualités: Newseum
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Les Blogs



  15 sites les plus lus par les Planificateurs de la planète


              1       2        3        4     ...
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Compiler, organiser, archiver



                   Les Agrégateurs

          Google Reader, NetVibes, BlogLines

       ...
Pour convaincre les réfractaires…

                            Tabbloïd
Un vrai faux journal pour faire comme si c’était e...
Leçon n°3: Ecouter les consommateurs
Toutes les vérités sont bonnes à dire




 La publicité dérange tout le monde, sauf les publicitaires.
 La publicité ne pa...
Si déjà nous dérangeons les gens…




          … faisons-le de façon pertinente.
L’être humain est une somme de choses




                +          +
                    DIRE       FAIRE
       PENSER
Et sa pensée au croisement de SES discours


                                    Le papier toilette écologique est bon pou...
Interroger différemment…
                                Nethnographie




   Fanatiques et réfractaires
Interroger différemment…
                           Ethnographie




         Privation
Observer du fond de sa toile



               Google AGENCY Toolkit
Observer du fond de sa toile



               Google AGENCY Toolkit
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Observer du fond de sa toile



               Google AGENCY Toolkit
                 Twitter Analyser
Leçon n°4: Une Information n’est pas un Insight
Notre anglicisme préféré: l’Insight


          Observation         Insight




            Vérité       Vérité surprenante
Exemple n°1: Laver son linge sale

          Observation           Insight

              Je veux      Quand je vois des
 ...
Exemple n°1: Laver son linge sale




                       « It’s not mess, it’s curiosity »
Exemple n°2: Rechercher les points de tension




               L’univers des fumeurs
Exemple n°2: Rechercher les points de tension




              L’univers des non-fumeurs
Exemple n°2: Rechercher les points du tension



                               Insight:
« Je veux arrêter de fumer, mais ...
Exemple n°3: Prendre le contre-pieds




          L’univers des sous-vêtements masculins
Exemple n°3: Prendre le contre-pieds


                              Problème:
          84% des hommes achètent leurs sou...
Exemple n°3: Prendre le contre-pieds
La recette




             Informations + Imagination = Insight
                                        

Leçon n°5: Inspirer
Un planificateur…



Un planificateur doit être une machine à idées inspirantes.
Capable de transformer un axe en piste de ...
De l’éloge du brief non bref




           Les petites histoires d’Aurélie…
De l’éloge du brief non bref




      Message: Jetta incarne la fiabilité allemande
De l’éloge du brief non bref


                                 Isodore a 30 ans.
 Il vit seul entouré de Paulo et Paulett...
De l’éloge du brief non bref


                     Ulrika fait ses études à la Sorbonne
                           Frida ...
De l’éloge du courage




  « Il est plus facile de dire « oui » que de dire « non  »»
                                   ...
Leçon n°6: Partager
Composer…




            …plutôt qu’imposer
Partage…




           …C’est bon pour ton karma
Partage…
Récapitulatif
Aurélie Dehling
Planificatrice Stratégique Senior
Palm+Havas

aurelie.dehling@palmhavas.com
aureliedehling.tumblr.com
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Infopresse Mars 2009

  1. 1. Conférence Infopresse Vigie et Planification Stratégique Aurélie Dehling / Palm+Havas 25 mars 2009
  2. 2. Kit du parfait planneur stratégique
  3. 3. Comment devenir Planneur Stratégique en 6 leçons Par Aurélie Dehling Palm+Havas
  4. 4. Leçon n°1: Tu fais quoi dans la vie?
  5. 5. Version Végétalienne Le planneur stratégique est un idéateur de marques.
  6. 6. Version Goûtue Mais Sans Gras Trans Récitant matin, midi et soir: « Quand un problème est mal posé, toutes les solutions sont fausses »
  7. 7. Version Goûtue Mais Sans Gras Trans
  8. 8. Version Choucroute All Dressed Et luttant quotidiennement contre notre tendance naturelle à la paresse, à la répétition, aux préjugés.
  9. 9. La journée typique du planneur stratégique Petit déjeuner protéiné Lecture de l’actualité Tour d’horizon des tendances du jour Lancement ou lecture d’une étude consommateur Déjeuner vitaminé Idéation Rédaction de brief Interne de création Partie de Ping Pong enflammée Verre de vin rouge
  10. 10. Il est le marieur de tous les contraires Il ratisse les chiffres et cultive l’imaginaire Il féconde rationnel et irrationnel Il conjugue certitude et intuition
  11. 11. Leçon n°2: Sentir le monde
  12. 12. La curiosité est un joli défaut Lire Apprendre Comprendre Connaître Avoir soif
  13. 13. Lire, écouter, regarder Savoir tout sur tout et avant tout le monde: Actualités, Marketing, Psychologie, Sociologie, Neuropsychologie, Design, Art

  14. 14. Les actualités: Newseum
  15. 15. Les actualités
  16. 16. Les Blogs 15 sites les plus lus par les Planificateurs de la planète 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
  17. 17. Les Blogs
  18. 18. Les Blogs
  19. 19. Les Blogs
  20. 20. Les Blogs
  21. 21. Compiler, organiser, archiver Les Agrégateurs Google Reader, NetVibes, BlogLines 1 2 3
  22. 22. Pour convaincre les réfractaires… Tabbloïd Un vrai faux journal pour faire comme si c’était encore « avant »:
  23. 23. Leçon n°3: Ecouter les consommateurs
  24. 24. Toutes les vérités sont bonnes à dire La publicité dérange tout le monde, sauf les publicitaires. La publicité ne passionne personne, sauf les publicitaires.
  25. 25. Si déjà nous dérangeons les gens… … faisons-le de façon pertinente.
  26. 26. L’être humain est une somme de choses + + DIRE FAIRE PENSER
  27. 27. Et sa pensée au croisement de SES discours Le papier toilette écologique est bon pour la planète, mais peut mieux faire en terme de confort ICI Tout le monde devrait être responsable Ce papier est plus cher et en terme d’environnement. moins confortable… j’achète Achetez, achetez du papier toilette donc plus souvent du papier écologique traditionnel
  28. 28. Interroger différemment… Nethnographie Fanatiques et réfractaires
  29. 29. Interroger différemment… Ethnographie Privation
  30. 30. Observer du fond de sa toile Google AGENCY Toolkit
  31. 31. Observer du fond de sa toile Google AGENCY Toolkit Twitter Analyser
  32. 32. Observer du fond de sa toile Google AGENCY Toolkit Twitter Analyser
  33. 33. Leçon n°4: Une Information n’est pas un Insight
  34. 34. Notre anglicisme préféré: l’Insight Observation Insight Vérité Vérité surprenante
  35. 35. Exemple n°1: Laver son linge sale Observation Insight Je veux Quand je vois des une lessive tâches d’herbe sur très efficace mes enfants, sur les tâches je sais qu’ils ont tenaces passé une bonne (ex. l’herbe) journée
  36. 36. Exemple n°1: Laver son linge sale « It’s not mess, it’s curiosity »
  37. 37. Exemple n°2: Rechercher les points de tension L’univers des fumeurs
  38. 38. Exemple n°2: Rechercher les points de tension L’univers des non-fumeurs
  39. 39. Exemple n°2: Rechercher les points du tension Insight: « Je veux arrêter de fumer, mais je ne veux pas devenir un non-fumeur »
  40. 40. Exemple n°3: Prendre le contre-pieds L’univers des sous-vêtements masculins
  41. 41. Exemple n°3: Prendre le contre-pieds Problème: 84% des hommes achètent leurs sous-vêtements SEULS Une grande majorité d’hommes… n’aime pas particulièrement regarder d’autres hommes en sous-vêtement.
  42. 42. Exemple n°3: Prendre le contre-pieds
  43. 43. La recette Informations + Imagination = Insight 

  44. 44. Leçon n°5: Inspirer
  45. 45. Un planificateur… Un planificateur doit être une machine à idées inspirantes. Capable de transformer un axe en piste de création. Capable d’être rigoureux aux yeux des rigoureux. Et créatif aux yeux des créatifs.
  46. 46. De l’éloge du brief non bref Les petites histoires d’Aurélie…
  47. 47. De l’éloge du brief non bref Message: Jetta incarne la fiabilité allemande
  48. 48. De l’éloge du brief non bref Isodore a 30 ans. Il vit seul entouré de Paulo et Paulette, deux Siamois originaires de Thaïlande. Pas d’amis, pas de petites amies. Isodore souffre. Isodore a des pannes… au moment où il ne faut pas. Jetta, elle, n’en a pas. Jetta, toujours prête.
  49. 49. De l’éloge du brief non bref Ulrika fait ses études à la Sorbonne Frida ne boit pas de bière Gisela s’est mise au sushi Jetta, elle, est toujours allemande. Robustesse, fiabilité, maniabilité. A ma portée. Jetta : l’Allemande qui ne se prend pas pour une autre
  50. 50. De l’éloge du courage « Il est plus facile de dire « oui » que de dire « non  »» Christiane Dehling Mère de caractère
  51. 51. Leçon n°6: Partager
  52. 52. Composer… …plutôt qu’imposer
  53. 53. Partage… …C’est bon pour ton karma
  54. 54. Partage…
  55. 55. Récapitulatif
  56. 56. Aurélie Dehling Planificatrice Stratégique Senior Palm+Havas aurelie.dehling@palmhavas.com aureliedehling.tumblr.com

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