Comunicació i desenvolupament sostenible 1.

LA VIDA AMB PRESSES?

“America ha transformat el periodisme del
que era, l'expressió periòdica del pensament,
el registre de les preguntes i respostes de la
vida contemporània, en alguna cosa que
recull, condensa i assimila les trivialitats de
l'existència humana, [...] l'enorme pressa amb
la que ens prenem tot, ajudada pel fort desig
del periodista de no anar ni un dia per darrere
de la seva competència, fa que jutgem sense
pensar.Fa que no tinguem temps per
aprofundir, ni en general desig de fer-ho.”

WJ Stillman, periodista,

martes 8 de junio de 2010

LA VIDA AMB PRESSES?

“America ha transformat el periodisme del
que era, l'expressió periòdica del pensament,
el registre de les preguntes i respostes de la
vida contemporània, en alguna cosa que
recull, condensa i assimila les trivialitats de
l'existència humana, [...] l'enorme pressa amb
la que ens prenem tot, ajudada pel fort desig
del periodista de no anar ni un dia per darrere
de la seva competència, fa que jutgem sense
pensar.Fa que no tinguem temps per
aprofundir, ni en general desig de fer-ho.”

WJ Stillman, periodista,
sobre la inﬂuència negativa del
telègraf en la seva professió el 1891
FONT: MICROSIERVOS.


ELS MECANISMES DE LA COMUNICACIÓ
SESSIÓ PER A UNESCOCAT > COMUNICADORS PER AL DESENVOLUPAMENT SOSTENIBLE (9/6/10)


EN PRESENT (NO EN FUTUR)


EL NOU GÜTENBERG?
INTERNET HA CANVIAT LA MANERA COM
ENS COMUNIQUEM, TAMBÉ LA MANERA
COM ABORDEM LA COMUNICACIÓ.


CONTEXT INTERNET 2.0


La web 1.0:

- La WWW, els nous mass media (la portalització)
- L'anonimat, els nicks
- Baixa interacció
- Diﬁcultats tècniques
- Poca presència multimèdia

➡ model jeràrquic, rígid, reprodueix el sistema d'abans: encara massa guttenberg.


Web 2.0
El concepte Web 2.0 va ser esmentat per primer cop per O'Reilly Media el 2004, referint-se a la percepció que la segona
generació de la Web es basava en comunitats i en serveis de hosting, com ara els espais web de treball en xarxa, les wikis, i
Folksonomy folksonomies que faciliten la col·laboració i en el fet de compartir entre usuaris espais per a fotografies, textos i
vincles amb altres Web-sites, els tres exemples més clars són Flickr, del.icio.us i Youtube. O'Reilly Media va titular una sèrie de
conferències al voltant d'aquest concepte i des d'aleshores ha estat àmpliament adoptat.
Encara que el terme suggereix una nova versió de la Web, no fa referència a una actualització o evolució d'Internet o de la
tecnologia específica de la World Wide Web, però sí que es refereix als canvis que es fan de l'ús de la plataforma. D'acord amb
Tim O'Reilly, "Web 2.0 és la revolució del negoci en la indústria dels ordinadors causat per la mobilitat de la plataforma
d'Internet, i un intent d'entendre les regles per a l'èxit sobre el que és nou a la plataforma" La web 3.0, suggerida per analogia,
seria la web semàntica o intel·ligent, que selecciona els continguts d'acord amb les preferències de l'usuari alhora que en permet
la interacció.
Alguns experts en tecnologia, principalment Tim Berners-Lee, han qüestionat el terme considerant que s'ha magnificat, molts dels
components tecnològics de "Web 2.0" ja eren presents en la creació de la primera World Wide Web.


ÉS QÜESTIÓ DE NOVES
TECNOLOGIES?

Sindicació (RSS)
Programari lliure / Desenvolupament col·laboratiu
Avenç en bases de dades (tags)
Millora dels equips (ordinadors, càmeres, dispositius mp3)
Streaming, codiﬁcacions i amples de banda optimitzats
Gadgetització / efecte mòbil – Més enllà dels ordinadors

Millores tecnològiques, noves conquestes (mobilitat, connectivitat)


Si avui un mateix és

el webmaster
... i també dj
... i periodista, poeta, escriptor
... expert
... un crític, un consumidor exigent
... un fotògraf
... una persona que tria (rss, mashups, microxarxes) i que consumeix cultura i coneixement per noves vies... a mida!

el ‘broadcast yourself’ ha mort el comunicador?


COMUNICAR AL SEGLE XXI: LES PREGUNTES CLAU

• QUIN ÉS L’OBJECTIU DE LA COMUNICACIÓ EN LA NOSTRA ORGANITZACIÓ, EMPRESA, MITJÀ?

• Té a veure amb l’extensió d’un missatge (= valors i missió)
• Té a veure amb el posicionament (= marca i identitat)
• Té a veure amb la prestació d’un servei (= informació)



• DE QUINES EINES DISPOSEM?

• Mitjans de comunicació.
• Mitjans propis.
• Accions presencials.
• Xarxes socials.



• QUÈ NECESSITEM?

• Un pla de comunicació (estratègia)
• Habilitats
• Temps i diners
• Complicitat (posicionament)


COMUNICAR AL SEGLE XXI: SOBREVIURE EN LA TRANSICIÓ

• AVUI COMUNICAR TÉ A VEURE AMB...

• Les notícies que publiques, també amb
els enllaços que guardes.
• El disseny gràﬁc de la teva capçalera,
però també amb la teva habilitat de mutar
en diferents plataformes.
• El que dius, però també com escoltes.
• La rapidesa i la capacitat d’avançar-se.
• La complicitat és un capital.


ELS NOUS REFERENTS
Multipresència: ubiqüitat (una nova manera de ser més complexa, la perspectiva virtual)
➡ La intimitat (noves preocupacions)
➡ Canvi en el model de negoci (la música, la premsa... long tail, la gratuïtat)
➡ L'augment de les mirades (prosumer, ciutadà més crític, aﬂorament de les altres històries, crítica als mitjans)
➡ L'usuari és valor (prescripció, controal, diversitat, continguts + visites)

... I DE SOBTE DEMANEM...
✓ Portabilitat i compatibilitat
✓ Capacitat d’incorporar el coneixement i l’acció amateur
✓ Mobilitat i autonomia
✓ Ubiqüitat i immediatesa
✓ Capacitat de generar conversa i contrast
✓ Gratuïtat


AIXÒ ESTÀ CANVIANT COSES COM:
Economia
La 'cua llarga' (long tail): l’emergència del petit i l’especialitzat
Els prosumers
Canvi en el model de negoci: els micropagaments, la protecció dels formats, els drets d'autor

Política
Polítics 2.0?
Les cibercampanyes (exemple Iran, Hondures...)
La nova participació
Els nous moviments socials

Mitjans de comunicació i cultura
Final del periodisme, transﬁguració del periodisme... nou periodisme?
La informació com a corrent, no com a unitat
Els serveis afegits: immediatesa, background, exclusivitat
L’autogestió
El llibre electrònic


DUES AGENDES
Les noves tecnologies de la informació, i la
seva concreció en un sistema obert, senzill i
enxarxat de comunicació ofereixen una
oportunitat per les ‘causes’ oblidades.


EL POTENCIAL
Nova agenda: abordem els ‘buits’
informatius.
Major control, acountability: el captaire de
Tele5, 11M, Desallotjament Bolonya...
Més informació enllaçada: connectar els
punts, eina de transformació. Detecció
dels costos de les externalitats.
Més empatia: reforçar les nostres
campanyes amb eines més adeqüades.
Més participatives.


A TENIR EN COMPTE
fractura digital
barrera nord/sud
l’excés d’informació
i el paper del periodista? prescripció
professional?


AQUESTS SÓN ELS INGREDIENTS

Pàgina web: prioritzar solucions ﬂexibles, modulables, amb RSS... codi obert.
Blogs: t'ajuda a construir la comunitat (en especial a través de comentaris), estableix el to i els continguts
principals. Eina de contingut. Eina 'port'.
Linkedin: xarxa professional. Una bona eina per a articular xarxes d'experts, participants en congressos.
Youtube/vimeo: publicació de vídeo, facilitats per fer embed als propis blogs o webs.
Flickr: publicació de fotos. Picasa pot ser interessant (és menys social).
Twitter: intercanvi d'informació, difusió de continguts, comunitat.
Facebook: eina 'hub'. Comunitat.
Delicious: eina per compartir enllaços.
Aplicacions de geolocalització: foursquare, eines de google. Trobar (i oferir) informació?
Aplicacions per a Iphone, Ipad, Android...


AQUESTS SÓN ELS INGREDIENTS

Pàgina web: prioritzar solucions ﬂexibles, modulables, amb RSS... codi obert.
Blogs: t'ajuda a construir la comunitat (en especial a través de comentaris), estableix el to i els continguts
principals. Eina de contingut. Eina 'port'.
Linkedin: xarxa professional. Una bona eina per a articular xarxes d'experts, participants en congressos.
Youtube/vimeo: publicació de vídeo, facilitats per fer embed als propis blogs o webs.
Flickr: publicació de fotos. Picasa pot ser interessant (és menys social).
Twitter: intercanvi d'informació, difusió de continguts, comunitat.
Facebook: eina 'hub'. Comunitat.
Delicious: eina per compartir enllaços.
Aplicacions de geolocalització: foursquare, eines de google. Trobar (i oferir) informació?
Aplicacions per a Iphone, Ipad, Android...

Ah! i també tenim la nota de premsa!


EN RESUM...

La fórmula: recollir, arxivar, compartir, ﬁxar/publicar; reader, delicious, twitter, blog / web
"Cada empresa/organització és un mitjà"; els multiemissors.
La crisi dels mitjans: obertura a noves veus, blogs...
Tendències d'ús cultural: mobilitat, portabilitat, interacció...
Les identitats digitals: procés de construcció.
La diﬁcultat de moure’s en un fronteres imprecises: saber trobar el to
Volem generar: valor, conversa i qualitat (és a dir contingut, interacció, rigor)

NO TE N’OBLIDIS! Analitzar el que estem comunicant. Fes servir eines de gestió apropiades: Google
Analytics, Social Mention, backtype.


ALGUNS EXEMPLES


ALLÒ QUE VOLS DIR... A LA BUTXACA


LES NOVES MANERES D’EXPLICAR: LIVING STORIES


ESTRATÈGIA DE BLOGS THE GUARDIAN


OBSERVATORI DE MITJANS NEWS TRUST (+ MEDIA.CAT)


LOCAL, LOCAL, LOCAL THE WASHINGTON POST


CREACIÓ DE COMUNITAT GREENHORN CONNECT / BOSTON


ÚS DE GEOLOCALITZACIÓ NY TIMES + FOURSQUARE


EL ‘SUPER’ USUARI RODALIA.INFO


INFORMACIÓ AL MINUT L’ALTRE RELAT


NOMÉS MAPES? LES EINES IMPREVISTES


NOVES AGENDES PERIODISMO CIUDADANO / CANAL SOLIDARI


L’ALTRA PRESENCIALITAT RODES DE PREMSA ONLINE


INCORPORACIÓ DE VÍDEO TALKING ABOUT


MÀRQUETING VIRAL GREENPEACE KIT KAT


ELS ALTRES DEBATS COVER IT LIVE


ELABORACIÓ DE LLISTES


PARLAMENT 2.0 ELS TWITTER DIPUTATS


Comunicació i desenvolupament sostenible 1.

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

En vedette

En vedette (20)

Similaire à Comunicació i desenvolupament sostenible 1.

Similaire à Comunicació i desenvolupament sostenible 1. (20)

Plus de Oriol Lladó

Plus de Oriol Lladó (13)

Comunicació i desenvolupament sostenible 1.