1. Havana Club это неотъемлемая часть Кубы. Это национальный В 2012 году Havana Club выпустила фильм «7 days in Havana». Фильм
бренд, который любят и которым гордятся. о Кубе, кубинской свободе, чувствах, любви, поиске собственного пути.
Задача: Идея: Решение:
Рассказать в социальных медиа о выходе фильма Интерактивное реалити-шоу в Facebook. Havana Club — это настоящий кубинский ром. Ром Страны, где люди умеют быть счастливыми и свободными без
и создать фундамент для группы Havana Club Russia из страны чистых эмоций, горячих танцев и дайкири без денег и без обуви. Это особое мироощущение, дух свободы,
в Facebook. сахара. cобственный путь — кто об этом может рассказать лучше, чем...
Автостопщики!
Этап I: Отбор Этап II: Реалити-шоу Победители: No Comprendo
Havana Club запускает в Facebook интерактивное реалити- Три команды отправились из Москвы на Кубу. 3 маршрута, 15000 киллометров, 20 стран
шоу «Автостопом до Гаваны»! Шоу, в котором шесть и 170 выпусков реалити-шоу. Тысячи фотографий и текстовых постов в Твиттер и в приложение.
безумцев, бросят всё, чтобы отправиться на Кубу.
Осталось только найти их!
Результаты:
8300 подписчиков страницы Havana
Club Russia за месяц.
Более 100 000 лайков в приложении
в Facebook.
4 000 000 охват только на Facebook.
О проекте написали на различных порталах, в том числе
Зрители не просто следили за командами, но и влияли на их судьбы с помощью заданий. За выполнение
на портале ричмондской городской газеты.
заданий, команды получали деньги, которые могли потратить на еду, жилье и билет на самолет.
Претенденты прислали около 500 писем и 80 видеорезюме
(http://goo.gl/Yqq95). Команды были определены и шоу
началось... После завершения проекта уча-
стников пригласили на ТВ-шоу
(A-ONE — http://goo.gl/izZqH).
Ребята давали интервью
на радио. А это еще около
3 000 000 человек, которые
узнали о проекте «Автостопом
до Гаваны» и роме Havana Club.
понедельник, 15 октября 12 г.