Dall'advertising ai rich pin su Pinterest: tutte le possibilità per il business di Luca Claudio Temporelli durante la giornata Digital Advertising svoltasi il 29 maggio 2014 a Torino nell'ambito del Digital Festival

2. Luca Temporelli
Account Executive @ We Are Social, una
conversation agency internazionale, lavoro
presso la sede di Milano.
Editor e contributor @ Pinterestitaly da
circa un anno.
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@look_at_em_Poe

3. Pinterestitaly
Pinterestitaly è il primo blog italiano (non
ufficiale) dedicato a Pinterest.
È stato fondato nel 2012 da Paola
Sangiovanni, Azzurra Tacente e Domenico
Armatore.
Oggi è gestito dai tre fondatori e da due
collaboratori, Luca Temporelli e Valentina
Tanzillo.
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4. INTRODUZIONE SU
PINTEREST
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5. Pinterest
Fondato nel 2010, Pinterest è
un social media dedicato alla
condivisione di immagini
e video.
È una bacheca digitale e permette agli
utenti di caricare i propri contenuti così
come condividere quelli di terzi, sia che essi
si trovino su Pinterest che su altri website.
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6. La piattaforma
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7. La piattaforma /2
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8. Glossario
Pin = il contenuto condiviso su Pinterest
Repin = la condivisione dei contenuti
generati da altri
Board = bacheche tematiche entro le quali
sono raccolti tutti i pin
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9. Pubblico e traffico
Dati: Alexa, Pinerly e PinReach
70 milioni di utenti nel mondo 1,2 milioni di utenti in Italia
80% donne, 25-34 anni 80% dei contenuti sono repin
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10. PINTEREST PER
IL BUSINESS
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11. Pinterest per il business
Dati: Bizrights Insight
Il 69% di chi ha
visto un prodotto su
Pinterest lo ha poi
comprato o
dichiara di volerlo
fare.
Il 43% afferma di
usare Pinterest per
connettersi con
rivenditori e
brand di fiducia.
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12. Quali obiettivi di comunicazione?
Crescita della
awareness
Creazione e
ampliamento
della
community
social
Interazione
con utenti e
possibili
clienti
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13. Quali obiettivi di business?
Lead al sito
Contatto con
potenziali
clienti
Aumento
delle vendite
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14. ADVERTISING SU
PINTEREST
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15. Perché l’advertising?
Pinterest
È il modello
di business
delle aziende
del social web
Aziende
Lo richiedono i
brand per
aumentare la
propria
visibilità
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16. L’advertising su Pinterest non esiste
L’azienda è
ancora
giovane, il
business
model non è
ancora chiaro.
Il capitale
dell’azienda sono
i contenuti
pubblicati, non si
vuole abbassare la
qualità.
L’azienda ha
optato per
un’introduzione
graduale.
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17. L’advertising sta arrivando
Settembre
2013:
annuncio
Ottobre 2013:
partiti i primi test
Marzo 2014:
investimento
minimo
Maggio 2014:
allargamento alla
‘seconda fase’
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18. Le caratteristiche dell’offerta
Tasteful
In linea con i
contenuti della
piattaforma
Relevant
Inserzioni
interessanti per
il target al quale
sono rivolte
Transparent
Natura
commerciale
dei contenuti
segnalata
Improved
based on
feedbacks
L’utente al
centro
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19. Le inserzioni
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20. ALTRE
POSSIBILITÀ
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21. Rich pin
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22. Rich pin
- Pin con informazioni supplementari
di interesse per l’utente
- Immagini arricchite da meta tag
inseriti nel sito di provenienza
(necessaria conoscenza
informatica)
- Tre categorie: prodotti, ricette e
film
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23. Rich pin: quali vantaggi?
- Fornire informazioni aggiuntive che
stimolano il click verso il sito
- Emergere rispetto agli altri pin
- Offrire spazio al contenuto testuale
a fianco di quello visuale
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24. Attenzione ai dati
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25. Attenzione al mobile
- La navigazione da mobile ha
superato quella da desktop
- 8 minuti su 10 passati di
navigazione da mobile sono sui
social media
- Mobile first: Guided search
Dati: Somo
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26. Guided search
Dati: Somo
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27. Contatti
www.pinterestitaly.com
pinterestitaly@gmail.com
luca.temporelli@gmail.com
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