Foredraget på Bergen Markedssymposium 11.2

1. Sannheten om
innholds-
markedsføring
@ovedalen
Februar 2016

2. 23.juni
1998

3. Innholds-
markedsføring
i 1998

4. Innhold
+ meg
=

5. Skjerp dere!

6. – 44 prosent av norske
innholdsmarkedsførere
sliter med å få produsert
nok innhold.
Medialounge og TNS Gallup, 2013

7. Native advertising
Content marketing
Inbound marketing
Outbound marketing
Content marketing strategy
Sponsored content
Social media marketing

8. – I inbound marketing
sier vi at outbound
bør skje som før, men
etterhvert som
inbound øker
resultatene tones
outbound ned. Og
outbound bør gjøres
the inbound way.
Anonym innholdsmarkedsfører

9. – Norske annonsører vil
bygge mediehus.
kampanje.com, 30.1.2015

10. 0
6,667
13,333
20
26,667
33,333
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Mengden data på Internett i Exabytes
2016!Internett er fullt

11. Google kan
svare på alt

12. - Jeg skriver så mye
jeg kan om alt jeg
vet.

13. Dere trenger ikke mer
innhold. Dere trenger
bedre innhold.

14. Halvdøde
blogger

15. Innhold der
vi svarer på
spørsmål
brukerne IKKE
stiller

16. Er det ikke
dette vi har
Mammanett til?

17. Det de
EGENTLIG
lurer på!

18. Vi pusher
produkter

19. Dette er nyhetssyken i nye
klær.

20. Ikke bare...
HVA

21. Men...
HVORFOR

22. To problemer

23. 1. Tydelig strategi for hva
vi vil med innhold
2. Ressurser og
kompetanse til å jobbe
med innhold

24. Fem årsaker til at vi feiler

25. Fail #1
Ingen selvinnsikt

26. Merkevaren
din er ikke en
katt

27. Litt innhold
og et glass
vin?

28. Gjør dette Finn kjernen i din egen
virksomhet. Hva er vi
EGENTLIG gode på.
Hva trenger EGENTLIG
kundene?
Lag en realistisk plan for
hvordan du kan lage
innhold som støtter opp
under det.

29. Ingen har
mer peil på
flekker enn
Lilleborg

30. Fail #2
Vi vet ikke hva vi vil med
innholdet

32. Lenke til
appen
Les mer
Video
Lenke til
nettbutikk
Andre
saker
Lenke til
min side
Lenke til
FriFamilie
Lenke til
Data-
kontroll
Hva er
målet
med
siden?

34. Men
hvor er
produk-
tene?
Guider
Forum
Kunnskap
Om BM
Deling
Søk

35. Gjør dette Definer tydelig oppgaver
og mål for innholdet. Sørg
for at det finnes veier
videre. Og mål de.
Definer først mål, deretter
kanal. Ikke omvendt.

36. Mål (oppfyll minst ett) Brukeroppgaver
Veier inn Veier videre
Når lønner det seg å bruke mobilt bredbånd?
Hvor mye koster det?
Kan jeg få 4g?
Hvordan installerer jeg det?
Vise frem hvor nyttig MBB er for å øke salget
Øke mersalget
Kjerneinnhold
Google
TV-reklame
Forsiden
Hvilket abo.
passer for
meg?
Kjøpe
Bruk av
mobilen
som nett
Slik bruker du mobilt bredbåndKjerne:

37. Fail #3
Feil person, tid og sted

38. Vi trenger
mer trafikk!

39. Innholdsmarkeds-
føreren

40. Gjør dette Bruk hodet. Se på hele
brukerreisen og gjør en
vurdering hva slags
innhold som treffer best
de forskjellige stedene.

41. Artikler er ikke
alltid løsningen

42. Fail #4
Dårlig ressursbruk

43. Vi har aldri
nok ressurser

44. Og veldig
mange
kanaler.

45. Men
noen må
oppdatere
konsern-
bloggen

46. Gjør dette Bruk tid og ressurser der
du får mest gevinst. Ikke
spre folka tynt utover.
Definer tydelige retnings-
linjer for innhold.
Sørg alltid for at
kjerneinnholdet virker og
er oppdatert.

47. Samle
alle
ressurser og
gjør én ting
bra!

48. Fail #5
Nytt er alltid mer gøy
enn gammelt

49. 80
prosent av
tiden bruker
vi på nytt
innhold

50. Innholdet
råtner

51. Gjør dette Ro ned. Fokuser. Ikke
hopp på alle trender.
Spør «Hvorfor». Slapp av.

52. Løsningen

53. Unikt
Engasjerende
Funksjonellt
Relevant

54. Norrøna skriver til
entusiastene

55. Noen som husker
denne?

56. – Jeg er ikke så opptatt av klikk, langt
mer interessant er det å se hvor mye
av innleggene folk leser. Og ditt blir
ikke bare klikket på - det blir
skikkelig lest. Det er - i våre dager -
en liten bragd :) Godt jobbet!
Epost fra Ingeborg Senneset, Aftenposten

57. Nyttig og unikt

58. Kundene vil ikke ha
innhold. De vil ha
vår oppmerksomhet
og hjelp.

59. Takk for meg