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Google AMP : le guide complet

Virginie Clève - largow ☕️
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Pour tout savoir sur Google AMP : chiffres marché, mise en oeuvre, potentiel, d'audience, outils, monétisation, fonctionnalités; et bien sûr SEO Google AMP. Conférence au Black & White SEO le 7 octobre 2016 https://www.blackandwhiteseo.com/

Google AMP : le guide complet

1  sur  85
Accélérez vos pages mobiles avec Google AMP
Texte
@largowGoogle AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
@largowGoogle AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
A l’origine d’AMP, le besoin de résoudre un problème sur mobile
QU’EST CE QUE AMP ?
1
Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Version responsive / desktop
Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Version responsive / mobile Version AMP
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  • 2. Texte @largowGoogle AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
  • 3. @largowGoogle AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow A l’origine d’AMP, le besoin de résoudre un problème sur mobile
  • 4. QU’EST CE QUE AMP ? 1
  • 5. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Version responsive / desktop
  • 6. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Version responsive / mobile Version AMP
  • 7. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Fonctionnement de Google AMP + Cache
  • 8. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Fonctionnement de Google AMP Source : Google Hangout du 07/03/2016
  • 9. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow L’usage du mobile explose
  • 10. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow 1 critère de ranking de + en + fort : Le design Mobile friendly Source : Search Engine Watch
  • 11. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Autre critère de ranking de + en + fort : le temps de changement mobile Source : Smart Insights
  • 13. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow HTML super light (standard) + Système de cache (CDN mis à dispo gratuitement) + Pre rendering depuis la SERP =
  • 14. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Quel gain ? Communication officielle Google : 15 à 85% de gain* en vitesse d’affichage Réalité (pages AMP hors cache Google) : 13 et 72% de gain* (Source : Fastrize) * par rapport à une page mobile « normale »
  • 15. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Retour d’expérience du Washington Post Avant AMP Taux de revisite sous 7 jours : 51% Avec AMP Taux de revisite sous 7 jours : 63% Doit aussi beaucoup à l’UX du carrousel AMP...
  • 16. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Comment font t’ils ?  Texte et images sont téléchargés en 1er  Le reste est relégué au second plan  HTML super light  JS réduit au minimum  Chargement asynchrone des iframes pour gagner encore en temps de chargement.  Nombre de requêtes réduit drastiquement : load de 10x moins de data qu’une page mobile classique (Source : Google)
  • 18. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Source : Google Hangout du 07/03/2016
  • 19. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Le navigateur ainsi que les supports partenaires repèrent la présence de l’éclair dans la balise HTML d’ouverture pour basculer le lien vers un contenu AMP depuis un mobile.  Google recommande de privilégier l’UTF-8  Obligatoire : déclarer toutes les autres pages canoniques (web et/ou mobiles)  AMP peut être la page canonique, c’est à dire la seule disponible <!DOCTYPE html> <html > <head> <meta charset="utf-8"> <link rel="canonical" href="$Url_page_canonique"> <meta name="viewport" content="width=device-width,minimum- scale=1,initial-scale-1">
  • 20. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Des possibilités étendues de personnalisation  On peut obtenir à peu près tous les rendus possibles en CSS  On peut inclure des embed en iframe  On peut inclure de la pub  On peut inclure des rebonds contextuels
  • 21. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Suivez-moi sur Twitter https://twitter.com/largow
  • 22. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming TECHNOLOGIES PARTENAIRES @largow
  • 23. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Technologies partenaires : CMS
  • 24. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Technologies partenaires : Analytics https://www.ampproject.org/docs/reference/extended/amp-analytics.html
  • 25. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Technologies partenaires : Ad Servers + de 20 ad servers partenaires en tout https://www.ampproject.org/docs/reference/amp-ad.html#supported-ad-networks
  • 26. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Technologies partenaires : Native Advertising
  • 27. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Technologies partenaires : Plateformes vidéo
  • 28. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Technologies partenaires : Plateformes tierces
  • 30. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Un projet Open Source … Work in Progress
  • 31. Quelques stats AMP fournies par Google  7 300 développeurs utilisaient AMP en mai 2016  1 900 soumissions de code (mai 2016)  150 millions de pages au format AMP dans l’index Google  6 millions de nouvelles pages chaque semaine (aout 2016) @largow / @gbournizien Source des data : Google & Google I/O 2016 Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
  • 32. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Des limitations  Interstitiels et formulaires sont interdits  Fichier CSS commun à toutes les pages AMP inférieur à 50 ko  Frames, iframes, embed,… sont interdits et doivent être remplacés par des composants AMP  Codage strict : on est obligé par AMP de donner les dimensions de tous les objets comme les images. Width et height.
  • 33. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Adapter le code issu du wysiwyg pour tout le contenu riche Des composants sont disponibles pour gérer ces cas : Composant Type d'usage amp-img Images amp-anim GIF animés amp-Youtube Embed amp-facebook Embed amp-twitter Embed amp-pinterest Embed amp-instagram Embed amp-lightbox Popup amp-carousel Diaporama amp-list Liste à puces amp-analytics Tag stats amp-iframe Iframes et tout ce qui n'est pas disponible via autres composants amp-ad Publicités Tous les composants : https://www.ampproject.org/docs/reference/extended.html
  • 34. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Les composants par l’exemple Tous les exemples : https://ampbyexample.com/
  • 35. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming OUTILS @largow
  • 36. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Etape 1 : validation en développement Avec le navigateur Chrome 1. Ajouter #development=1 à la fin de l’url AMP 2. Ajouter la console DevTools (Afficher/Outils pour développeurs/Console Javascript
  • 37. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Etape 1 : validation en développement http://tools.maxxeight.com/amp-html/
  • 38. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Etape 2 : validation en recette http://technicalseo.com/seo-tools/amp/
  • 39. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Etape 3 : validation du microformat NewsArticle, Article, BlogPosting ou VideoObject https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/
  • 40. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Etape 3/4 : Extension Chrome AMP Validator
  • 41. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Etape 4 : suivi de l’indexation et des rejets https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/ Attention, 1 semaine de délai entre l’analyse de la page et le reporting dans Search Console
  • 42. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Pages AMP en erreur ? Tu sors ! Une page AMP ne sera pas acceptée tant qu’elle comportera une erreur, aussi petite soit t’elle.
  • 43. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Replay des confs largow en vidéo
  • 44. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming DEPLOYER AMP SUR WORDPRESS, JOOMLA ou DRUPAL @largow
  • 45. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow https://wordpress.org/plugins/amp/
  • 46. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow https://wordpress.org/plugins/pagefrog/
  • 47. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow https://wordpress.org/plugins/pagefrog/
  • 48. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow https://weeblr.com/joomla-accelerated-mobile-pages/wbamp
  • 49. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Au delà d’AMP : Facebook Instant Articles, Linkedin Pulse, Medium,..
  • 50. OÙ TROUVER LES PAGES AMP 5
  • 51. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Pour l’instant, les pages AMP remontent surtout dans le carrousel Pour être dans le carrousel il faut :  Une page AMP valide  Des meta data valides Pas réservé aux sites « Google News » mais en pratique pour le moment quasiment seuls les sites qui y sont listés rankent…
  • 52. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow … A quelques exceptions près. Image : @eseoref
  • 53. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Critères de déclenchement du carrousel  Le carrousel ne se déclenche pas sur toute les requêtes  Il se déclenche s’il y a assez de volume de recherches et de pages AMP disponibles sur une requête.  La fraicheur est un critère mais ce n’est pas le seul.  Critères de ranking proches de ceux de Google News Box ?
  • 54. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
  • 55. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow 0 500000 1000000 1500000 2000000 2500000 3000000 3500000 4000000 4500000 Mai Juin Juillet Aout Septembre Evolution du nombre de résultats AMP (requêtes contenu) Mai - Septembre 2016 Source des data :
  • 56. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Source des data : 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000 180000 Evolution du nombre de carrousels AMP (requêtes contenu) Mai - Septembre 2016
  • 57. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Source des data : 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 Evolution du nombre de résultats texte AMP (requêtes contenu) Mai - Septembre 2016
  • 58. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Source des data : 0 500000 1000000 1500000 2000000 2500000 Mai Juin Juillet Aout Septembre Evolution du nombre de Newsbox AMP (Texte et carrousel) Mai - Septembre 2016 Baisse à prévoir de la visibilité AMP News au profit des pages AMP hors news
  • 59. Carrousel AMP de + en + déployé sur les requêtes news @largow / @gbournizien 89 % 11 %20% 19% 24% 29% Juin Juillet Aout Septembre Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Source des data :
  • 60. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Une fois la phase d’exploration initiale terminée, seuls (surtout ?) les nouveaux articles (moins de 30 jours ?) semblent rester indexés. Source : Search Console
  • 61. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Vous aimez cette présentation ? Suivre @largow sur Twitter Twitter ces slides
  • 62. QUELLE AUDIENCE ? QUELS GAINS/RISQUES EN SEO ? 6
  • 63. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Selon John Mueller, AMP n’est pas un ranking factor.
  • 64. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Sauf que…  Le Page Speed l’est  Le mobile friendly aussi  Les pages AMP rankent très haut dans les SERP’s, dans un carrousel imagé et très visible. Attention, AMP ne résout pas les problématiques de page speed ou d’ergonomie sur votre site mobile !
  • 65. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Perspectives d’audience Trafic qui peut être fort sur un article unitaire mais sur le global pour le moment, audience limitée. => Il faut attendre que beaucoup plus de sites rejoignent AMP pour déclencher le carrousel sur beaucoup plus de requêtes longue traîne.
  • 66. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Page article sur mon site ⚡ Page AMP ?amp ou /amp ⚡ Page AMP dans le Google CDN rel="amphtml" rel="canonical" Gestion du duplicate dans Google AMP
  • 67. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow La problématique Domain Authority subsiste L’autorité de votre ndd pourrait pâtir d’AMP sur la durée, car les backlinks et signaux sociaux pourraient aller sur la version Google cache de la page AMP et non sur celle hébergée sur votre site
  • 68. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Les audiences AMP sont non comptabilisées Mediamétrie Car la page vue est faite sur le domaine Google et non sur celui de l’éditeur. Mais ça va changer courant 2017
  • 70. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Une monétisation encore balbutiante  Contrôle complet sur la commercialisation  Beaucoup d’ad servers compatibles MAIS  Pour le moment peu d’audience donc difficulté à monétiser  Pas de data first party pour le ciblage  Interstitiels et habillages publicitaire interdits  Header bidding (programmatic advertising) impossible
  • 71. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow S’abonner à la newsletter largow
  • 73. @largow / @gbournizien Extension au e-commerce (product & product listing pages), aux annonces immobilières, aux chansons et aux recettes de cuisine Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
  • 74. @largow / @gbournizien AMP dans Google News, gestion du paywall (contenus payants) Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Sites non AMP de fait pénalisés en visibilité par leur absence du carrousel
  • 75. @largow / @gbournizien API temps réèl Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
  • 76. @largow / @gbournizien Carrousel dédié « live » tout en haut de page sur les sujets très chauds Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Pour y être, il faudra utiliser l’api Google indexing (cache CDN Google obligatoire).
  • 77. @largow Google enterre l’App Indexing Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow « Users searching from mobile devices will be directed to the relevant AMP pages even if an equivalent app page exists. » Google
  • 78. Déploiement massif d’AMP @largow / @gbournizien AMP est deployé dans les « liens bleus » hors « newsbox » aux US depuis mi septembre. Prévu mi octobre en France Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Source image : Search Engine Land
  • 79. Redesign du « viewer » AMP @largow / @gbournizien Ajout d’une croix pour fermer Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Bandeau passé de bleu vif à gris
  • 80. Bing entre dans la danse @largow / @gbournizien Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Source image : Search Engine Land
  • 81. Et aussi @largow / @gbournizien  Multi size ads pour une même emplacement pub  Nouveaux formats pub  Outils d’A/B Testing  Tracking Analytics plus poussé  Etc. La plateforme évolue très très vite. Et bien. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
  • 82. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow https://www.ampproject.org/
  • 83. Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow Chiffres clés et infographies sur Pinterest https://fr.pinterest.com/largow/
  • 84. Titre Mes blogs Café Numérique Digital Marketing Caféine http://www.cafe-numerique.com Café Référencement La pause SEO qu’il vous faut http://www.cafe-referencement.com @largow
  • 85. Et sur les réseaux sociaux :Contact : virginie@largow.com Mobile : 06 27 26 67 08 Virginie Clève Digital Strategist @largow www.largow.com #GrowthMarketing #SocialMedia #Product #SEO #Mobile #ASO #Medias