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E
                                     1

    LICENCE PRO
    REFERENCEMENT ET REDACTION WEB

    Conférence de rentrée 2012


               #rentreeSEO


                Virginie Clève
                17/09/2012
SOMMAIRE                                                                        2


    LE PARCOURS D’UNE DINO
 Comment on devient SEO expert en 2009 en étant historienne de l’art en 1999…


    BREVE HISTOIRE DU REFERENCEMENT
 Le SEO a quand même beaucoup changé en 12 ans !


    CONSTRUIRE UN SITE SEO FRIENDLY
 Spécifications, ergonomie, contenu, tout compte !


    LE TRAVAIL D’UN SEO AU QUOTIDIEN
 Méthodes, organisation, tâches


    METHODES DE TRAVAIL DANS UN FLUX DE PRODUCTION
 Comment s’insérer dans le flux de création et de production des sites ?


    EN GUISE DE CONCLUSION
 Ce qu’il faut vraiment retenir pour bien commencer l’année
LE PARCOURS D’UNE « DINO » DU SEO                           3


 ETUDES :

    Bac L
    Master Philosophie
    Ecole du Louvre


 ⇒Rien à voir avec le Search, comme pour beaucoup de SEO
 qui ont débuté à cette époque !
 ⇒Compétences acquises par auto formation : forums, sites
 spécialisés, conférences dans des salons professionnels
2000 : 1er site web et découverte du SEO                            4



  Le site, toujours en
  ligne, est resté dans
  son jus 
  Et encore, la
  première version
  était plus « Gif
  animé »… 



  Une fois qu’on a
  crée son site
  internet, on veut
  qu’il soit visité…




                                http://www.enguerrandquarton.com/
2000 : 1er site web et découverte du SEO                            5




                               … C’est comme cela que je
                               suis tombée dans la marmite
                               du SEO

                               Et je n’en suis jamais ressortie !
LE PARCOURS D’UNE « DINO » DU SEO           6


    Webmaster (2001-2002)
    Chef de projet web freelance
     (2002-2004)
      Chef de projet multimédia – ARC
     International (2005/2006)
      Chef de projet web – Prisma Presse
     (2007/2010)
      Responsable référencement –
     Prisma Presse (2007-2010)


 ⇒ Acquisition de compétences en
     graphisme, développement,
     webmastering, gestion de projet,
     éditorial, monétisation, juridique…
     et bien sûr SEO.
LA GESTION DE PROJET C’EST FORMATEUR !   7
2010 : QUAND UN SEO PREND LE POUVOIR                             8


 2010 : L’Avis du Vin
                                   Quand un SEO dirige
                                   un site web… il a
                                   quand même parfois
                                   besoin d’autres SEO.

                                   Devoir prendre en
                                   compte les différents
                                   aspects d’un projet
                                   peut empêcher
                                   d’envisager certains
                                   aspects spécifiques
                                   dans le détail.

                                   http://avis-vin.lefigaro.fr
UNE BREVE HISTOIRE DU SEO          9


          2000              2012
UNE BREVE HISTOIRE DU SEO                                        10




 Google débarque en 1998. Dès 1999 il se partage le leadership
 avec Yahoo.

 Etre référenceur en 2000, ce n’est donc pas (encore) se
 référencer sur Google…
UNE BREVE HISTOIRE DU SEO                                                         11


 Oldies but goodies - les techniques « ancestrales » : le stuffing de la balise
 meta keywords !




        Source : Abondance.com – 31 Mai 2000
        http://actu2.abondance.com/actu0022.html
UNE BREVE HISTOIRE DU SEO                                  12




                            La homepage de Yahoo en
                            1999

                            Une large place à l’annuaire
                            L’actu est en mineur
                            Pas de photos

                            C’est l’époque ou l’une des
                            bases du SEO était un nom de
                            site commençant par « AA »
                            pour le positionnement
                            annuaires !
UNE BREVE HISTOIRE DU SEO                                                    13


 Autour de 2000, une galaxie d’annuaires et de moteurs de recherche qui
 ont fini par mourir ou être rachetés (voire à être rachetés puis mourir…)
UNE BREVE HISTOIRE DU SEO   14
UNE BREVE HISTOIRE DU SEO   15
UNE BREVE HISTOIRE DU SEO                                            16


   Oldies but goodies - les techniques « ancestrales » : les pages
   satellites




      Source : Abondance.com – Février 2006
      http://actu2.abondance.com/2006-06/google-bmw.php
UNE BREVE HISTOIRE DU SEO   17
UNE BREVE HISTOIRE DU SEO       18


2009
La mise en ligne de la
nouvelle infrastructure
technique « caféine »
enfonce Google sous des
tonnes de spam

2011
Google riposte avec Google
Panda. Cible : liens et pages
de basse qualité
UNE BREVE HISTOIRE DU SEO                                            19


   2012 : Après l’ère du Panda… celle du Pingouin
   Cible : le spam linking et d’autres techniques liées au contenu
UNE BREVE HISTOIRE DU SEO   20
ET DEMAIN ?                                            21


 Matt Cutts nous annonce une prochaine release de
 Pinguin qui risque de faire de nombreux dégâts.
 A suivre, mise en production imminente.



                              “You don’t
                             want the next
                               Penguin
                               update.”
                                          Matt Cutts
SEO en 2013 ?                     22



    Technique
    Ergonomique
    Editorial
    Social
    Netlinking fin et réfléchi
CONSTRUIRE UN SITE SEO FRIENDLY                               23


 L’AVIS DU VIN

 Concept, créer de toutes pièces un site web comprenant :
 -Un guide du vin en ligne (catalogue produit)
 -Un comparateur de prix (ecommerce)
 -Une encyclopédie
 -Un magazine quotidien

 Choix, un process de conception basé sur l’ergonomie et le
 SEO :
 - Cahier des charges
 - Concept ergonomique
 - Wireframing complet
 - Ecriture des specs (700 pages…)
 - Début du développement
 - Design
CONSTRUIRE UN SITE SEO FRIENDLY                    24


 DEFINITIONS

 ERGONOMIE
 Discipline consistant à optimiser les sites web
 pour les rendre mieux comprehensibles et
 utilisables par les internautes

 Objectif :
 Augmenter la conversion et la fidélisation
 par la satisfaction de l’utilisateur

 SEO
 Discipline consistant à optimiser les
 sites web pour les rendre mieux
 Compréhensibles par les moteurs de recherche

 Objectif :
 Augmenter le trafic entrant gratuit
CONSTRUIRE UN SITE SEO FRIENDLY                                   25

UNE IDEE PRE-CONCUE
On pense que l'ergonomie et le référencement partagent les mêmes
besoins, que si un site est adapté aux humains, il le sera pour les
machines et inversement.


        Dans la pratique, ce n'est pas si simple

 Universalité des règles SEO        Particularité de chaque
                                    internaute
 Les bonnes pratiques
 onpage fonctionnent peu
 ou prou de manière
                                ≠   On ne construit pas un site
                                    pour tout le monde, mais
 identique sur tous les sites       pour des utilisateurs
                                    spécifiques aux objectifs
                                    spécifiques et dans un
                                    contexte spécifique
CONSTRUIRE UN SITE SEO FRIENDLY                                  26


LES GRANDES REGLES EN SEO (onpage)

 - Balise Title
 - Une bonne quantité de texte non cliquable
 - Eviter les technologies bloquantes pour les contenus utiles
 (Flash, Ajax, Frames…)

 - Présence des keywords importants dans les zones chaudes
 de la page (titre, intertitres)

 - Balisage sémantique
 - Quantité de liens et leur anchor text
CONSTRUIRE UN SITE SEO FRIENDLY                                           27


 LES GRANDES REGLES EN ERGONOMIE

 Plus des objectifs que des moyens

 -   L’internaute doit savoir où il est, où il est déjà allé, là ou il peut
     aller
 -   Donner du feedback à toute action de l’internaute
 -   Une organisation claire de la page
 -   Un wording précis et adapté aux connaissances de l’internaute
 -   Une homogénéité de tous les choix de conception
 -   etc.
CONSTRUIRE UN SITE SEO FRIENDLY                                            28

   Le travail entre ergonomes et référenceurs, c’est très simple et
   très compliqué à la fois.
   Le travail entre l’ergonome et le référenceur doit être fait à
   nouveau sur chaque projet : il est difficile d’avoir des solutions
   combinées applicables à tous les sites




Règles de l’ergonomie
                        +   Pas de règles toutes faites
                                                            +   Règles du SEO


                                   =
                               Site optimisé
                 pour les internautes ET pour les moteurs
CONSTRUIRE UN SITE SEO FRIENDLY                                       29



 POUR ALLER PLUS LOIN




 Ergonomie et Référencement : amis ou ennemis ?
 Amélie Boucher et Virginie Clève – SMX Paris
 http://fr.slideshare.net/ovronaz/ergonomie-et-rfrencement-ami-ou-ennemi
CONTENUS CHAUDS                                                             30


  GENERALITES
      Taux de rebond élevé (1,6 à 1,9 pv/v)
      DLC limitée (heures, jours, semaines, rarement plus)
      Utilité dans certains cas pour le maillage interne ultérieur
      Fortes opportunités de trafic sur une durée courte


                                    A RETENIR

                                    - Trafic opportuniste & parfois considérable
                                    - Faible fidélisation
                                    - Pas de changements majeurs liés à
                                    Panda
                                    - Investir modérément en coûts de
                                    contenus
CONTENUS CHAUDS : GOOGLE NEWS                                31



        Un canal privilégié pour l’actu chaude ?


 Trafic direct en provenance de Google news modéré : c’est
 surtout depuis les one box que le trafic arrive
CONTENUS CHAUDS : GOOGLE NEWS                                      32



 Si un sujet chaud pendant plusieurs jours ou semaines il faut
 prévoir un volume de contenus différent selon la compétition et
 le sujet pour être présent au maximum dans la one box (une à
 deux places seulement…)

 Exemples :
 Foire au vin en septembre : prévoir a minima 2 articles par
 semaine pendant 6 semaines
 Primeurs à bordeaux en mai : 1 article par semaine pendant 4
 semaines


    ⇒Pour une visibilité équivalente, la production de
     contenu peut varier du simple au quadruple
    ⇒Jusqu'à 30/40% du search total sur un site
     éditorial
CONTENUS CHAUDS : FREQUENCE - HORAIRE - TITRAILLE              33

     Novembre 201, beaujolais nouveau : traitement de l’info
CONTENUS CHAUDS : LE CONTENU ARTICLE                              34


    Au moins 1500 signes
    Châpô poussant au clic (il sert pour la meta desc…)
    Pas de listes à puces en début de contenu
    Pas de succession de paragraphes courts
    Mise en page « dynamique » pour éviter le rebond rapide
    Maillage interne : « 3 mots 3 liens au minimum » + bloc de
     rebond hypercontextualisé (rétention de l’internaute)
    Usage de la vidéo si justifié
    Choix des images et du screenshot vidéo : TRES important
     pour le CTR !
CONTENUS CHAUDS : UN BON MIX   35




A retenir :
  Une bonne iconographie
  Une vignette vidéo
   pertinente
  Un bon titre
  Le respect des critères
   Google News (quantité et
   formatage du contenu)
  Du lien et du rebond bien
   contextualisé
  Une mise en page
   impeccable
CONTENUS TREND ORIENTED                                             36


    Dans la majorité des cas : critères Google News
    En amont de l ’évènement : création de backlinks depuis les
     contenus anciens
    Création d’une landing page pérenne, réutilisable chaque
     année
    En amont : choisir les mots clés et définir le calendrier de
     publication (Google Trends)
    Publier ou republier au moins 3 semaines avant l’évènement
    Scénariser l’évènement (avant, pendant, après)
    Publier beaucoup et régulièrement pour être présent dans les
     oneboxes




 Pour aller plus loin sur le « prédictive SEO » :
 « Le SEO Saisonnier » – Aurélie Moulin – SMX Paris 2011
CONTENUS FROIDS                                                             37


  GENERALITES
     Taux de rebond faible
     Réservoir à PV (sous réserve d’une bonne ergonomie et d’un
      contenus de qualité)
     Opportunité de trafic courte et longue traîne
     DLC très longue, voire illimitée


                                A RETENIR

                                -Trafic sur le long terme
                                -Trafic qui peut être volumineux
                                -Forte fidélisation (« référence »)
                                -Changements majeurs liés à Panda
                                -Investir en coûts de contenus (si piètre
                                qualité, rebond énorme)
LINKING INTERCONTENUS ET INTRATHEMATIQUE                                38


 L’Avis du Vin est un site à la croisée des chemins entre Magazine,
 Encyclopédie, évènementiel et E-commerce

 ⇒ Nécessité de contextualiser les remontées et de ne pas
 toujours les présenter de la même manière




Contenus chauds    Contenus froids                               E-commerce
                                                  Evènementiel

                        Guide des vins édito/e-
                        commerce
LINKING INTERCONTENUS ET INTRATHEMATIQUE                          39

                                   En BackOffice :




                                             Remontée du millésime en
                                             carrousel en home

                    Liens (via Wysiwyg) :
                    Maillage interne
                    Tags
                    Articles en rebond
                    Producteur, vin,
                    cépage, appellation,
                    … : remontée auto de
                    l’article sur la fiche
                    correspondante
LINKING INTERCONTENUS ET INTRATHEMATIQUE   40
PRESENCE SOCIALE SUR LES RESEAUX                                       41


     Etre présent sur les réseaux sociaux ? La question de
           ne pose plus. La seule question c’est : ou ?

     Choisir en fonction de sa cible. Si on ne sait pas : tester
     Facebook : pas d’impact SEO direct mais indispensable
      aujourdhui
     Twitter : impact direct
     Posterous et TumblR : impact
     LinkedIn, Viadeo : impact si la cible du site est (au moine en
      partie) B to B
     Google+ : retours très (très) mitigés mais surpondéré… A
      tester.
     Pinterest : à suivre de près ! Surtout sur les thématiques
      féminines, les produits, le design, la gastronomie, luxe.
PRESENCE SOCIALE SUR LES RESEAUX   42
DIFFUSION DE CONTENUS SUR LES AUTRES RÉSEAUX                        43


    Editorialiser ses flux RSS sur des agrégateurs de qualité et
     thématisés
    Attention à ne pas envoyer tout le contenu article dans le
     flux… Basique mais souvent vu.
44


POUR ALLER PLUS LOIN




Stratégie de contenus et SEO en 2012
Virginie Clève – SEOCAMP’us 2012
http://fr.slideshare.net/ovronaz/strategie-de-contenus-et-seo-en-2012

Référencement Google Actualités : les bases
http://www.cafe-referencement.com/seo-technique/referencement-google-
actualites-les-bases-370
LE TRAVAIL D’UN SEO AU QUOTIDIEN   45
LE TRAVAIL D’UN SEO AU QUOTIDIEN                                                               46


   DEUX CONCEPTS À CONNAÎTRE
      La roue de Deming                           La pyramide de Maslow
    Le cycle d’amélioration                          Classification des
           continue                                   besoins humains




http://fr.wikipedia.org/wiki/Roue_de_Deming
                                              http://fr.wikipedia.org/wiki/Pyramide_des_besoins_de_
                                              Maslow
LE TRAVAIL D’UN SEO AU QUOTIDIEN   47
COMPETENCES ET SALAIRES DES REFERENCEURS                                                                                  48


                 Chargé de référencement        Chef de projet SEO / Trafic        Responsable Référencement /
                 naturel                        Manager                            Directeur Search
Expérience &     Au moins 6 à 12 mois -         2 à 5 ans - Bac +3/4 minimum       5 à 10 ans - Autodidacte (profil base IT,
Formation        Multimédia, Ecoles de          (marketing ou multimédia de        édito, commercial, marketing ou
                 Commerce                       préférence)                        universitaire)

Compétences      - rédaction de specs           Idem +                             Idem +
                 - documentation, prez          - Qualités managériales            - Qualités organisationnelles : planning,
                 - analyse                      - Formateur interne tous profils   budget
                 - Webanalytics basique         - audits techniques et/ou          - Qualités stratégiques : roadmap
                 - trousse à outil du SEO       concurrentiels                     annuelle, stratégie
                                                - Netlinking, Linkbaiting          Qualités conceptuelles : logiciels,
                                                - WebAnalytics approfondies        briques fonctionnelles dédiés au SEO,
                                                - Up to date en Social Media et    innovation
                                                Référencement universel
Compétences      HTML, bases en Javascript et   Idem en plus avancé                Idem
techniques       PHP, bases en paramétrage
                 serveur
Qualités         Rigueur, autonomie, bon        Rigueur, autonomie, bon            Leadership, rigueur, persuasion,
personnelles     relationnel                    relationnel et force de            diplomatie
                                                proposition
Valeur ajoutée   Passage de connaissance        -Evangélisation, interlocuteur     Véritable manager capable de faire
                 Analyse des résultats          unique pour l’agence, et les       monter l’équipe en puissance et
                 (trafic/ROI/transfo)           équipes internes.                  d’avoir une « vision ».
                 Facilitateur et accélérateur   - analyse des préconisations de    Contact du commercial de l’agence
                 du projet                      l’agence et si besoin              référencement si le référencement est
                                                réadaptation aux spécificités      partiellement externalisé
                                                techniques du site.
                                                - support opérationnel des chefs
                                                de projet et des développeurs.
Salaire          22 à 29 k€ annuel              30 à 45 k€ annuel                  50 k€ annuel et +
DEVELOPPEMENT SEO ORIENTED : REGLE DES 3C                                         49


    CONCEPTION
     = respect du « cahier des charges
     Google » = Aspect fonctionnel                           Contenu
     Travail en amont des projets puis au
     quotidien avec les équipes édito, ergo,
     marketing, pub et les partenaires

                                                              Code
    CODE
     = respect des bonnes pratiques de
     développement (W3C) = Aspect
     technique
                                                            Conception
     Travail en amont des projets puis au
     quotidien avec les équipes techniques
     (développeurs, responsable technique,
     admin sys) de manière à ce que les sites
     soient codés en conformité avec les
     nécessités du référencement
                                                 Un contenu SEO friendly seul
    CONTENU                                     ne suffit pas : l’optimisation
     = écrire pour Google = Aspect               technique et fonctionnelle
     rédactionnel                                sont les fondations d’un bon
     Formation des équipes édito à l’écriture
     web orientée SEO. Puis session régulières
                                                 SEO
     de perfectionnement.
INSERER LE SEO DANS LE FLUX DE PRODUCTION                                    50


  STRATEGIE

  - Planning stratégique à 3 / 5 ans
  - Roadmap annuelle
  - Forecast à 6 mois
  - Objectifs clairs (quali et quanti) pour chaque type de tâche
  -- Mise en place de dashboards et de KPI de suivi long terme

  WORKFLOW

  Concevoir des sites SEO friendly dès leur lancement en insérant
  le SEO dans le flux de production des sites web


                Specs
                           SEO              Montage                Mise en
    Arbo       Fonction-         Maquette             Recette
                                             HTML                   ligne
                nelles
TRANSVERSALISATION, MUTUALISATION                                                  51

     Concevoir, spécifier, développer
     Tester sur un site
     Vérifier le fonctionnement et la performance
     Déployer l’optimisation / le module / la fonctionnalité sur tous les sites
      du réseau

      Exemples : linking automatisé, sitemaps, gestion des title/meta en
      backoffice, gestion du footer, partenariats de liens, charte de
      montage HTML, charte de balisage sémantique, etc.
LE PERIMETRE DU SEO                                                  52




   SOURCE : http://www.renaud-joly.fr/index.php/post/perimetre-seo
POUR FINIR, QUELQUES CONSEILS…                                  53


    NE PAS CROIRE TOUT CE QU’ON PEUT LIRE SUR LES SITE/BLOGS
     SEO

    NE PAS FAIRE CONFIANCE AVEUGLÉMENT À GOOGLE

    FAIRE APPEL À SON PROPRE BON SENS

    SAVOIR PRENDRE DE LA HAUTEUR

    RIEN N’EST ACQUIS : UNE VEILLE PERMANENTE EST
     INDISPENSABLE

    CURIOSITÉ ET EXPERIMENTATION NE SONT PAS UNE OPTION
ET MAINTENANT C’EST PARTI POUR LA LICENCE PRO !   54
DANS QUELQUES MOIS, VOUS FEREZ DU #SEOLOL                                     55


  Pour vous c’est du charabia ? Dans quelques mois, vous comprendrez tout 
MERCI ! DES QUESTIONS ?                                                                  56


                       Rester en contact et aller plus loin :




  http://twitter.com/largow
                                              Virginie Clève
                                              Directrice déléguée de l’Avis du Vin, de
                                              l’évènementiel & des voyages
                                              Le Figaro

                                              Contactez-moi sur :
                                              LinkedIn
                                              Viadeo

                                              Toutes les infographies sur Pinterest
  http://www.cafe-referencement.com
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Evolution du SEO entre 1999/2012 et le métier de Référenceur

  • 1. E 1 LICENCE PRO REFERENCEMENT ET REDACTION WEB Conférence de rentrée 2012 #rentreeSEO Virginie Clève 17/09/2012
  • 2. SOMMAIRE 2  LE PARCOURS D’UNE DINO Comment on devient SEO expert en 2009 en étant historienne de l’art en 1999…  BREVE HISTOIRE DU REFERENCEMENT Le SEO a quand même beaucoup changé en 12 ans !  CONSTRUIRE UN SITE SEO FRIENDLY Spécifications, ergonomie, contenu, tout compte !  LE TRAVAIL D’UN SEO AU QUOTIDIEN Méthodes, organisation, tâches  METHODES DE TRAVAIL DANS UN FLUX DE PRODUCTION Comment s’insérer dans le flux de création et de production des sites ?  EN GUISE DE CONCLUSION Ce qu’il faut vraiment retenir pour bien commencer l’année
  • 3. LE PARCOURS D’UNE « DINO » DU SEO 3 ETUDES :  Bac L  Master Philosophie  Ecole du Louvre ⇒Rien à voir avec le Search, comme pour beaucoup de SEO qui ont débuté à cette époque ! ⇒Compétences acquises par auto formation : forums, sites spécialisés, conférences dans des salons professionnels
  • 4. 2000 : 1er site web et découverte du SEO 4 Le site, toujours en ligne, est resté dans son jus  Et encore, la première version était plus « Gif animé »…  Une fois qu’on a crée son site internet, on veut qu’il soit visité… http://www.enguerrandquarton.com/
  • 5. 2000 : 1er site web et découverte du SEO 5 … C’est comme cela que je suis tombée dans la marmite du SEO Et je n’en suis jamais ressortie !
  • 6. LE PARCOURS D’UNE « DINO » DU SEO 6  Webmaster (2001-2002)  Chef de projet web freelance (2002-2004)  Chef de projet multimédia – ARC International (2005/2006)  Chef de projet web – Prisma Presse (2007/2010)  Responsable référencement – Prisma Presse (2007-2010) ⇒ Acquisition de compétences en graphisme, développement, webmastering, gestion de projet, éditorial, monétisation, juridique… et bien sûr SEO.
  • 7. LA GESTION DE PROJET C’EST FORMATEUR ! 7
  • 8. 2010 : QUAND UN SEO PREND LE POUVOIR 8  2010 : L’Avis du Vin Quand un SEO dirige un site web… il a quand même parfois besoin d’autres SEO. Devoir prendre en compte les différents aspects d’un projet peut empêcher d’envisager certains aspects spécifiques dans le détail. http://avis-vin.lefigaro.fr
  • 9. UNE BREVE HISTOIRE DU SEO 9 2000 2012
  • 10. UNE BREVE HISTOIRE DU SEO 10 Google débarque en 1998. Dès 1999 il se partage le leadership avec Yahoo. Etre référenceur en 2000, ce n’est donc pas (encore) se référencer sur Google…
  • 11. UNE BREVE HISTOIRE DU SEO 11 Oldies but goodies - les techniques « ancestrales » : le stuffing de la balise meta keywords ! Source : Abondance.com – 31 Mai 2000 http://actu2.abondance.com/actu0022.html
  • 12. UNE BREVE HISTOIRE DU SEO 12 La homepage de Yahoo en 1999 Une large place à l’annuaire L’actu est en mineur Pas de photos C’est l’époque ou l’une des bases du SEO était un nom de site commençant par « AA » pour le positionnement annuaires !
  • 13. UNE BREVE HISTOIRE DU SEO 13 Autour de 2000, une galaxie d’annuaires et de moteurs de recherche qui ont fini par mourir ou être rachetés (voire à être rachetés puis mourir…)
  • 14. UNE BREVE HISTOIRE DU SEO 14
  • 15. UNE BREVE HISTOIRE DU SEO 15
  • 16. UNE BREVE HISTOIRE DU SEO 16 Oldies but goodies - les techniques « ancestrales » : les pages satellites Source : Abondance.com – Février 2006 http://actu2.abondance.com/2006-06/google-bmw.php
  • 17. UNE BREVE HISTOIRE DU SEO 17
  • 18. UNE BREVE HISTOIRE DU SEO 18 2009 La mise en ligne de la nouvelle infrastructure technique « caféine » enfonce Google sous des tonnes de spam 2011 Google riposte avec Google Panda. Cible : liens et pages de basse qualité
  • 19. UNE BREVE HISTOIRE DU SEO 19 2012 : Après l’ère du Panda… celle du Pingouin Cible : le spam linking et d’autres techniques liées au contenu
  • 20. UNE BREVE HISTOIRE DU SEO 20
  • 21. ET DEMAIN ? 21 Matt Cutts nous annonce une prochaine release de Pinguin qui risque de faire de nombreux dégâts. A suivre, mise en production imminente. “You don’t want the next Penguin update.” Matt Cutts
  • 22. SEO en 2013 ? 22  Technique  Ergonomique  Editorial  Social  Netlinking fin et réfléchi
  • 23. CONSTRUIRE UN SITE SEO FRIENDLY 23 L’AVIS DU VIN Concept, créer de toutes pièces un site web comprenant : -Un guide du vin en ligne (catalogue produit) -Un comparateur de prix (ecommerce) -Une encyclopédie -Un magazine quotidien Choix, un process de conception basé sur l’ergonomie et le SEO : - Cahier des charges - Concept ergonomique - Wireframing complet - Ecriture des specs (700 pages…) - Début du développement - Design
  • 24. CONSTRUIRE UN SITE SEO FRIENDLY 24 DEFINITIONS ERGONOMIE Discipline consistant à optimiser les sites web pour les rendre mieux comprehensibles et utilisables par les internautes Objectif : Augmenter la conversion et la fidélisation par la satisfaction de l’utilisateur SEO Discipline consistant à optimiser les sites web pour les rendre mieux Compréhensibles par les moteurs de recherche Objectif : Augmenter le trafic entrant gratuit
  • 25. CONSTRUIRE UN SITE SEO FRIENDLY 25 UNE IDEE PRE-CONCUE On pense que l'ergonomie et le référencement partagent les mêmes besoins, que si un site est adapté aux humains, il le sera pour les machines et inversement. Dans la pratique, ce n'est pas si simple Universalité des règles SEO Particularité de chaque internaute Les bonnes pratiques onpage fonctionnent peu ou prou de manière ≠ On ne construit pas un site pour tout le monde, mais identique sur tous les sites pour des utilisateurs spécifiques aux objectifs spécifiques et dans un contexte spécifique
  • 26. CONSTRUIRE UN SITE SEO FRIENDLY 26 LES GRANDES REGLES EN SEO (onpage) - Balise Title - Une bonne quantité de texte non cliquable - Eviter les technologies bloquantes pour les contenus utiles (Flash, Ajax, Frames…) - Présence des keywords importants dans les zones chaudes de la page (titre, intertitres) - Balisage sémantique - Quantité de liens et leur anchor text
  • 27. CONSTRUIRE UN SITE SEO FRIENDLY 27 LES GRANDES REGLES EN ERGONOMIE Plus des objectifs que des moyens - L’internaute doit savoir où il est, où il est déjà allé, là ou il peut aller - Donner du feedback à toute action de l’internaute - Une organisation claire de la page - Un wording précis et adapté aux connaissances de l’internaute - Une homogénéité de tous les choix de conception - etc.
  • 28. CONSTRUIRE UN SITE SEO FRIENDLY 28 Le travail entre ergonomes et référenceurs, c’est très simple et très compliqué à la fois. Le travail entre l’ergonome et le référenceur doit être fait à nouveau sur chaque projet : il est difficile d’avoir des solutions combinées applicables à tous les sites Règles de l’ergonomie + Pas de règles toutes faites + Règles du SEO = Site optimisé pour les internautes ET pour les moteurs
  • 29. CONSTRUIRE UN SITE SEO FRIENDLY 29 POUR ALLER PLUS LOIN Ergonomie et Référencement : amis ou ennemis ? Amélie Boucher et Virginie Clève – SMX Paris http://fr.slideshare.net/ovronaz/ergonomie-et-rfrencement-ami-ou-ennemi
  • 30. CONTENUS CHAUDS 30  GENERALITES  Taux de rebond élevé (1,6 à 1,9 pv/v)  DLC limitée (heures, jours, semaines, rarement plus)  Utilité dans certains cas pour le maillage interne ultérieur  Fortes opportunités de trafic sur une durée courte A RETENIR - Trafic opportuniste & parfois considérable - Faible fidélisation - Pas de changements majeurs liés à Panda - Investir modérément en coûts de contenus
  • 31. CONTENUS CHAUDS : GOOGLE NEWS 31 Un canal privilégié pour l’actu chaude ? Trafic direct en provenance de Google news modéré : c’est surtout depuis les one box que le trafic arrive
  • 32. CONTENUS CHAUDS : GOOGLE NEWS 32 Si un sujet chaud pendant plusieurs jours ou semaines il faut prévoir un volume de contenus différent selon la compétition et le sujet pour être présent au maximum dans la one box (une à deux places seulement…) Exemples : Foire au vin en septembre : prévoir a minima 2 articles par semaine pendant 6 semaines Primeurs à bordeaux en mai : 1 article par semaine pendant 4 semaines ⇒Pour une visibilité équivalente, la production de contenu peut varier du simple au quadruple ⇒Jusqu'à 30/40% du search total sur un site éditorial
  • 33. CONTENUS CHAUDS : FREQUENCE - HORAIRE - TITRAILLE 33 Novembre 201, beaujolais nouveau : traitement de l’info
  • 34. CONTENUS CHAUDS : LE CONTENU ARTICLE 34  Au moins 1500 signes  Châpô poussant au clic (il sert pour la meta desc…)  Pas de listes à puces en début de contenu  Pas de succession de paragraphes courts  Mise en page « dynamique » pour éviter le rebond rapide  Maillage interne : « 3 mots 3 liens au minimum » + bloc de rebond hypercontextualisé (rétention de l’internaute)  Usage de la vidéo si justifié  Choix des images et du screenshot vidéo : TRES important pour le CTR !
  • 35. CONTENUS CHAUDS : UN BON MIX 35 A retenir :  Une bonne iconographie  Une vignette vidéo pertinente  Un bon titre  Le respect des critères Google News (quantité et formatage du contenu)  Du lien et du rebond bien contextualisé  Une mise en page impeccable
  • 36. CONTENUS TREND ORIENTED 36  Dans la majorité des cas : critères Google News  En amont de l ’évènement : création de backlinks depuis les contenus anciens  Création d’une landing page pérenne, réutilisable chaque année  En amont : choisir les mots clés et définir le calendrier de publication (Google Trends)  Publier ou republier au moins 3 semaines avant l’évènement  Scénariser l’évènement (avant, pendant, après)  Publier beaucoup et régulièrement pour être présent dans les oneboxes Pour aller plus loin sur le « prédictive SEO » : « Le SEO Saisonnier » – Aurélie Moulin – SMX Paris 2011
  • 37. CONTENUS FROIDS 37  GENERALITES  Taux de rebond faible  Réservoir à PV (sous réserve d’une bonne ergonomie et d’un contenus de qualité)  Opportunité de trafic courte et longue traîne  DLC très longue, voire illimitée A RETENIR -Trafic sur le long terme -Trafic qui peut être volumineux -Forte fidélisation (« référence ») -Changements majeurs liés à Panda -Investir en coûts de contenus (si piètre qualité, rebond énorme)
  • 38. LINKING INTERCONTENUS ET INTRATHEMATIQUE 38 L’Avis du Vin est un site à la croisée des chemins entre Magazine, Encyclopédie, évènementiel et E-commerce ⇒ Nécessité de contextualiser les remontées et de ne pas toujours les présenter de la même manière Contenus chauds Contenus froids E-commerce Evènementiel Guide des vins édito/e- commerce
  • 39. LINKING INTERCONTENUS ET INTRATHEMATIQUE 39 En BackOffice : Remontée du millésime en carrousel en home Liens (via Wysiwyg) : Maillage interne Tags Articles en rebond Producteur, vin, cépage, appellation, … : remontée auto de l’article sur la fiche correspondante
  • 40. LINKING INTERCONTENUS ET INTRATHEMATIQUE 40
  • 41. PRESENCE SOCIALE SUR LES RESEAUX 41 Etre présent sur les réseaux sociaux ? La question de ne pose plus. La seule question c’est : ou ?  Choisir en fonction de sa cible. Si on ne sait pas : tester  Facebook : pas d’impact SEO direct mais indispensable aujourdhui  Twitter : impact direct  Posterous et TumblR : impact  LinkedIn, Viadeo : impact si la cible du site est (au moine en partie) B to B  Google+ : retours très (très) mitigés mais surpondéré… A tester.  Pinterest : à suivre de près ! Surtout sur les thématiques féminines, les produits, le design, la gastronomie, luxe.
  • 42. PRESENCE SOCIALE SUR LES RESEAUX 42
  • 43. DIFFUSION DE CONTENUS SUR LES AUTRES RÉSEAUX 43  Editorialiser ses flux RSS sur des agrégateurs de qualité et thématisés  Attention à ne pas envoyer tout le contenu article dans le flux… Basique mais souvent vu.
  • 44. 44 POUR ALLER PLUS LOIN Stratégie de contenus et SEO en 2012 Virginie Clève – SEOCAMP’us 2012 http://fr.slideshare.net/ovronaz/strategie-de-contenus-et-seo-en-2012 Référencement Google Actualités : les bases http://www.cafe-referencement.com/seo-technique/referencement-google- actualites-les-bases-370
  • 45. LE TRAVAIL D’UN SEO AU QUOTIDIEN 45
  • 46. LE TRAVAIL D’UN SEO AU QUOTIDIEN 46 DEUX CONCEPTS À CONNAÎTRE La roue de Deming La pyramide de Maslow Le cycle d’amélioration Classification des continue besoins humains http://fr.wikipedia.org/wiki/Roue_de_Deming http://fr.wikipedia.org/wiki/Pyramide_des_besoins_de_ Maslow
  • 47. LE TRAVAIL D’UN SEO AU QUOTIDIEN 47
  • 48. COMPETENCES ET SALAIRES DES REFERENCEURS 48 Chargé de référencement Chef de projet SEO / Trafic Responsable Référencement / naturel Manager Directeur Search Expérience & Au moins 6 à 12 mois - 2 à 5 ans - Bac +3/4 minimum 5 à 10 ans - Autodidacte (profil base IT, Formation Multimédia, Ecoles de (marketing ou multimédia de édito, commercial, marketing ou Commerce préférence) universitaire) Compétences - rédaction de specs Idem + Idem + - documentation, prez - Qualités managériales - Qualités organisationnelles : planning, - analyse - Formateur interne tous profils budget - Webanalytics basique - audits techniques et/ou - Qualités stratégiques : roadmap - trousse à outil du SEO concurrentiels annuelle, stratégie - Netlinking, Linkbaiting Qualités conceptuelles : logiciels, - WebAnalytics approfondies briques fonctionnelles dédiés au SEO, - Up to date en Social Media et innovation Référencement universel Compétences HTML, bases en Javascript et Idem en plus avancé Idem techniques PHP, bases en paramétrage serveur Qualités Rigueur, autonomie, bon Rigueur, autonomie, bon Leadership, rigueur, persuasion, personnelles relationnel relationnel et force de diplomatie proposition Valeur ajoutée Passage de connaissance -Evangélisation, interlocuteur Véritable manager capable de faire Analyse des résultats unique pour l’agence, et les monter l’équipe en puissance et (trafic/ROI/transfo) équipes internes. d’avoir une « vision ». Facilitateur et accélérateur - analyse des préconisations de Contact du commercial de l’agence du projet l’agence et si besoin référencement si le référencement est réadaptation aux spécificités partiellement externalisé techniques du site. - support opérationnel des chefs de projet et des développeurs. Salaire 22 à 29 k€ annuel 30 à 45 k€ annuel 50 k€ annuel et +
  • 49. DEVELOPPEMENT SEO ORIENTED : REGLE DES 3C 49  CONCEPTION = respect du « cahier des charges Google » = Aspect fonctionnel Contenu Travail en amont des projets puis au quotidien avec les équipes édito, ergo, marketing, pub et les partenaires Code  CODE = respect des bonnes pratiques de développement (W3C) = Aspect technique Conception Travail en amont des projets puis au quotidien avec les équipes techniques (développeurs, responsable technique, admin sys) de manière à ce que les sites soient codés en conformité avec les nécessités du référencement Un contenu SEO friendly seul  CONTENU ne suffit pas : l’optimisation = écrire pour Google = Aspect technique et fonctionnelle rédactionnel sont les fondations d’un bon Formation des équipes édito à l’écriture web orientée SEO. Puis session régulières SEO de perfectionnement.
  • 50. INSERER LE SEO DANS LE FLUX DE PRODUCTION 50 STRATEGIE - Planning stratégique à 3 / 5 ans - Roadmap annuelle - Forecast à 6 mois - Objectifs clairs (quali et quanti) pour chaque type de tâche -- Mise en place de dashboards et de KPI de suivi long terme WORKFLOW Concevoir des sites SEO friendly dès leur lancement en insérant le SEO dans le flux de production des sites web Specs SEO Montage Mise en Arbo Fonction- Maquette Recette HTML ligne nelles
  • 51. TRANSVERSALISATION, MUTUALISATION 51  Concevoir, spécifier, développer  Tester sur un site  Vérifier le fonctionnement et la performance  Déployer l’optimisation / le module / la fonctionnalité sur tous les sites du réseau Exemples : linking automatisé, sitemaps, gestion des title/meta en backoffice, gestion du footer, partenariats de liens, charte de montage HTML, charte de balisage sémantique, etc.
  • 52. LE PERIMETRE DU SEO 52 SOURCE : http://www.renaud-joly.fr/index.php/post/perimetre-seo
  • 53. POUR FINIR, QUELQUES CONSEILS… 53  NE PAS CROIRE TOUT CE QU’ON PEUT LIRE SUR LES SITE/BLOGS SEO  NE PAS FAIRE CONFIANCE AVEUGLÉMENT À GOOGLE  FAIRE APPEL À SON PROPRE BON SENS  SAVOIR PRENDRE DE LA HAUTEUR  RIEN N’EST ACQUIS : UNE VEILLE PERMANENTE EST INDISPENSABLE  CURIOSITÉ ET EXPERIMENTATION NE SONT PAS UNE OPTION
  • 54. ET MAINTENANT C’EST PARTI POUR LA LICENCE PRO ! 54
  • 55. DANS QUELQUES MOIS, VOUS FEREZ DU #SEOLOL 55 Pour vous c’est du charabia ? Dans quelques mois, vous comprendrez tout 
  • 56. MERCI ! DES QUESTIONS ? 56 Rester en contact et aller plus loin : http://twitter.com/largow Virginie Clève Directrice déléguée de l’Avis du Vin, de l’évènementiel & des voyages Le Figaro Contactez-moi sur : LinkedIn Viadeo Toutes les infographies sur Pinterest http://www.cafe-referencement.com Toutes les présentations sur Slideshare https://www.facebook.com/caferef