1.
PODCASTS
Chiffres clés, marché et stratégies

2.
Pendant longtemps le podcast c’était (seulement) Apple
2005 : Apple podcasts sur iPod

3.
2018/2019 : accélération brutale des mediums de distribution
2005 : Apple podcasts sur iPod
2018 (juin) : lancement de Google Podcasts
2019 (avril) : lancement de Sybel
2019 (4 juin) : lancement de Majelan
2019 (juin) : onglet podcasts sur Spotify + présence playlists
2019 (novembre) : onglet podcasts sur Deezer

4.
Question au panel
 Pourquoi cette accélération brutale ?

5.
Un marché qui s’étend
et se structure

6.
La hiérarchie des plateformes est en train de se retourner
Source : Westwood One and Audience Insights 2019

7.
La guerre des plateformes de distribution a commencé
Source : Westwood One and Audience Insights 2019

8.
Questions au panel
 Que pensez-vous de la mosaïque actuelle de plateformes de distribution ?
 Qui va survivre ?

9.
Le podcast : quelles audiences ?

10.
Top 10 éditeurs de Podcasts aux USA en octobre 2019
Source : Podctrac

11.
Les auditeurs de podcast en France
4 millions de Français soit 6%
de la population et 8,5% des
internautes (Source :
Médiamétrie).
Très en retard par rapport
aux USA ou aux UK.
CSP+ et ++
Mixte
Plutôt citadin
Source : Médiamétrie - 2019

12.
Questions au panel
 Selon vous pourquoi cette différence d’audience US vs FR ?

13.
Une large variété de thèmes intéressent les auditeurs
Source : Source : Edison Research Podcast Consumer 2019

14.
Top 20 émissions : Radio France largement devant
Source : iTunes
Radio
Natif radio
Natif

15.
Podcasts indépendants top 30 : 20 et 150 000 téléchargements par mois
Source : Podcasteo

16.
Audiences Radio France
 80 M d'écoutes en octobre, dont 42M
pour France inter et 31 M pour France
Culture
 30% de l'audience sur les supports
propriétaires Radio France
Top 5 :
 Affaires sensibles
 Le moment Meurice
 Les pieds sur terre
 Les chemins de la philosophie
 Par Jupiter !
(Source : Mediamétrie Estat Podcasts / AT internet)

17.
Audiences autres radios et indépendants
54 millions d'écoutes entre janvier et juillet 2019 - replay et podcasts
natifs (Source : Les Echos)
1,7 M d’écoutes cumulées en avril 2019 sur l’ensemble de ses
programmes (2 600 épisodes).
11 M d’écoutes depuis janvier 2019 (30 podcasts différents)
Sybel : 500 000 utilisateurs en septembre 2019.
725 000 écoutes en octobre 2019 (source : IAB - 21 podcasts différents)

18.
Questions au panel
 Des commentaire sur ces audiences France et sur l’audience de vos médias ?
 Quid d’une mesure d’audience marché qui tarde à arriver ?

19.
Des narratifs de très grande qualité
chez les médias, les producteurs
Indépendants et les marques
arrivent (en force)

20.
Une qualité de production hors radios en forte hausse
Partenariat Prisma & Wondery
Dr LaMort #1 sur Apple Podcast à son lancement
Guerres de Business / #1 sur Apple Podcast catégorie affaires à
son lancement
Partenariat Les jours / Louie Media / Paradiso

21.
Une plongée dans la vie des autres

22.
Podcasts pour enfants

23.
Podcast de marque : Alain Figaret

24.
Podcast de marque : Alain Figaret

25.
D’autres belles réalisations
UniversalMazarsNovartis
Renault Hermès Veuve Clicquot Chanel Kaufman & Broad
Gemmyo Accenture

26.
Questions au panel
 Est-ce qu’il commence à y avoir saturation de l’offre versus demande ?
 Quels sont les bons formats ?
 Que pensez-vous de l’offre podcast développée par/pour les marques

27.
#PodcastEverywhere

28.
Canal+ innove dans le format hybride audio/vidéo
Fiction en binaural avec animations visuelles
https://www.canalplus.com/calls/

29.
The Only Podcast Left Par Netflix (6 épisodes) lancé le 7 novembre

30.
De la fiction audio à la série vidéo sur Facebook Watch

31.
Questions au panel
 Que pensez-vous du binaural, déjà testé à Radio France depuis longtemps
et chez Bababam (fondé par un ex. Prisma) ?
 Que pensez-vous de chacune de ces initiatives hybrides ?
 Votre avis sur la place de Youtube dans le podcast ?

32.
Comment faire de son podcast
un succès d’audience ?

33.
Source : Mediametrie @ MAINconf - Juin 2019

34.
Source : Mediametrie @ MAINconf - Juin 2019

35.
Beaucoup de plateformes pour distribuer

36.
Questions au panel
 Quelle est votre stratégie de distribution ?
Hyperdistribution <> Distribution maitrisée

37.
Quels leviers privilégier ?

38.
Featuring stores

39.
Son propre site internet

40.
Google Podcasts

41.
Le « SEO » podcasts
➡️ Maximisation des écoutes via le moteur interne des stores
➡️ Très bon référencement des fiches Apple et Google Podcasts dans Google.fr
➡️ Référencement Google Assistant & Google Home
3 éléments du podcast a optimiser :
 Nom de l'émission
 Titre de chaque épisode
 Notes de podcast (descriptif)

42.
Distribution d’extraits vidéo via le social media

43.
Développer une présence sociale en ligne
https://www.facebook.com/slatefrancepodcasts/

44.
Youtube

45.
Questions au panel
 Quels leviers d’acquisition utilisez-vous ?
 Que penser de Google podcasts ?
 Comment gérez-vous votre seo podcasts ?

46.
Comment faire de son podcast
un succès de monétisation ?

47.
Pourquoi les marques adorent le podcast ?

48.
The Daily : l’icône qui fait rêver
The Daily = 2M de téléchargements par jour - 80k dollars de revenu par jour
… Mais 17 salariés à temps plein
Source : Vaity fair 2018

49.
Estimation des revenus des podcasts aux USA
Réseau DL mensuels CPM Nb pub / épi CA mensuel CA annuel
New York Times 9 312 000 20 $ 2 372 480 $ 4,4 M $
Wondery 9 261 000 20 $ 3,5 370 440 $ 4,4 M $
American Life /Serial 5 469 000 20 $ 3 218 760 $ 2,6 M $

50.
Slate.com : 50% du CA total via le podcast, +39% downloads vs 2018
Source : Digiday

51.
Production déléguée

52.
Questions panel
 Quid de la France en termes de monétisation sur le display ?

53.
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Virginie Clève
Digital Strategist
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