Podcast marketing : miser sur le podcast pour sa stratégie vocale

Virginie Clève - largow ☕️
Virginie Clève - largow ☕️Digital Strategist produit, social media, podcast, marketing mobile, SEO à largow
PODCASTS
Chiffres clés, marché et stratégies
Podcast marketing : miser sur le podcast pour sa stratégie vocale
Pendant longtemps le podcast c’était (seulement) Apple
2005 : Apple podcasts sur iPod
2018/2019 : accélération brutale des mediums de distribution
2005 : Apple podcasts sur iPod
2018 (juin) : lancement de Google Podcasts
2019 (avril) : lancement de Sybel
2019 (4 juin) : lancement de Majelan
2019 (juin) : onglet podcasts sur Spotify + présence playlists
2019 (novembre) : onglet podcasts sur Deezer
Question au panel
 Pourquoi cette accélération brutale ?
Un marché qui s’étend
et se structure
La hiérarchie des plateformes est en train de se retourner
Source : Westwood One and Audience Insights 2019
La guerre des plateformes de distribution a commencé
Source : Westwood One and Audience Insights 2019
Questions au panel
 Que pensez-vous de la mosaïque actuelle de plateformes de distribution ?
 Qui va survivre ?
Le podcast : quelles audiences ?
Top 10 éditeurs de Podcasts aux USA en octobre 2019
Source : Podctrac
Les auditeurs de podcast en France
4 millions de Français soit 6%
de la population et 8,5% des
internautes (Source :
Médiamétrie).
Très en retard par rapport
aux USA ou aux UK.
CSP+ et ++
Mixte
Plutôt citadin
Source : Médiamétrie - 2019
Questions au panel
 Selon vous pourquoi cette différence d’audience US vs FR ?
Une large variété de thèmes intéressent les auditeurs
Source : Source : Edison Research Podcast Consumer 2019
Top 20 émissions : Radio France largement devant
Source : iTunes
Radio
Natif radio
Natif
Podcasts indépendants top 30 : 20 et 150 000 téléchargements par mois
Source : Podcasteo
Audiences Radio France
 80 M d'écoutes en octobre, dont 42M
pour France inter et 31 M pour France
Culture
 30% de l'audience sur les supports
propriétaires Radio France
Top 5 :
 Affaires sensibles
 Le moment Meurice
 Les pieds sur terre
 Les chemins de la philosophie
 Par Jupiter !
(Source : Mediamétrie Estat Podcasts / AT internet)
Audiences autres radios et indépendants
54 millions d'écoutes entre janvier et juillet 2019 - replay et podcasts
natifs (Source : Les Echos)
1,7 M d’écoutes cumulées en avril 2019 sur l’ensemble de ses
programmes (2 600 épisodes).
11 M d’écoutes depuis janvier 2019 (30 podcasts différents)
Sybel : 500 000 utilisateurs en septembre 2019.
725 000 écoutes en octobre 2019 (source : IAB - 21 podcasts différents)
Questions au panel
 Des commentaire sur ces audiences France et sur l’audience de vos médias ?
 Quid d’une mesure d’audience marché qui tarde à arriver ?
Des narratifs de très grande qualité
chez les médias, les producteurs
Indépendants et les marques
arrivent (en force)
Une qualité de production hors radios en forte hausse
Partenariat Prisma & Wondery
Dr LaMort #1 sur Apple Podcast à son lancement
Guerres de Business / #1 sur Apple Podcast catégorie affaires à
son lancement
Partenariat Les jours / Louie Media / Paradiso
Podcast marketing : miser sur le podcast pour sa stratégie vocale
Une plongée dans la vie des autres
Podcast marketing : miser sur le podcast pour sa stratégie vocale
Podcasts pour enfants
Podcast de marque : Alain Figaret
Podcast de marque : Alain Figaret
D’autres belles réalisations
UniversalMazarsNovartis
Renault Hermès Veuve Clicquot Chanel Kaufman & Broad
Gemmyo Accenture
Questions au panel
 Est-ce qu’il commence à y avoir saturation de l’offre versus demande ?
 Quels sont les bons formats ?
 Que pensez-vous de l’offre podcast développée par/pour les marques
#PodcastEverywhere
Canal+ innove dans le format hybride audio/vidéo
Fiction en binaural avec animations visuelles
https://www.canalplus.com/calls/
The Only Podcast Left Par Netflix (6 épisodes) lancé le 7 novembre
De la fiction audio à la série vidéo sur Facebook Watch
Questions au panel
 Que pensez-vous du binaural, déjà testé à Radio France depuis longtemps
et chez Bababam (fondé par un ex. Prisma) ?
 Que pensez-vous de chacune de ces initiatives hybrides ?
 Votre avis sur la place de Youtube dans le podcast ?
Comment faire de son podcast
un succès d’audience ?
Source : Mediametrie @ MAINconf - Juin 2019
Source : Mediametrie @ MAINconf - Juin 2019
Beaucoup de plateformes pour distribuer
Questions au panel
 Quelle est votre stratégie de distribution ?
Hyperdistribution <> Distribution maitrisée
Quels leviers privilégier ?
Featuring stores
Son propre site internet
Google Podcasts
Le « SEO » podcasts
➡️ Maximisation des écoutes via le moteur interne des stores
➡️ Très bon référencement des fiches Apple et Google Podcasts dans Google.fr
➡️ Référencement Google Assistant & Google Home
3 éléments du podcast a optimiser :
 Nom de l'émission
 Titre de chaque épisode
 Notes de podcast (descriptif)
Distribution d’extraits vidéo via le social media
Développer une présence sociale en ligne
https://www.facebook.com/slatefrancepodcasts/
Youtube
Questions au panel
 Quels leviers d’acquisition utilisez-vous ?
 Que penser de Google podcasts ?
 Comment gérez-vous votre seo podcasts ?
Comment faire de son podcast
un succès de monétisation ?
Pourquoi les marques adorent le podcast ?
The Daily : l’icône qui fait rêver
The Daily = 2M de téléchargements par jour - 80k dollars de revenu par jour
… Mais 17 salariés à temps plein
Source : Vaity fair 2018
Estimation des revenus des podcasts aux USA
Réseau DL mensuels CPM Nb pub / épi CA mensuel CA annuel
New York Times 9 312 000 20 $ 2 372 480 $ 4,4 M $
Wondery 9 261 000 20 $ 3,5 370 440 $ 4,4 M $
American Life /Serial 5 469 000 20 $ 3 218 760 $ 2,6 M $
Slate.com : 50% du CA total via le podcast, +39% downloads vs 2018
Source : Digiday
Production déléguée
Questions panel
 Quid de la France en termes de monétisation sur le display ?
Podcast marketing : miser sur le podcast pour sa stratégie vocale
@largow // #smxparis
Virginie Clève
Digital Strategist
virginie@largow.com
www.largow.com
#GrowthMarketing
#SocialMedia #Product
#SEO #Mobile #Medias
#Podcasts
1 sur 57

Recommandé

Etude podcasts natifs - Havas Paris / CSA / Paris Podcast Festival par
Etude podcasts natifs - Havas Paris / CSA / Paris Podcast FestivalEtude podcasts natifs - Havas Paris / CSA / Paris Podcast Festival
Etude podcasts natifs - Havas Paris / CSA / Paris Podcast FestivalFrançois QUAIREL
3.8K vues47 diapositives
Le podcast natif : Etude Prisma Audio IFOP Salon Radio et Audio Digital 2020 par
Le podcast natif : Etude Prisma Audio IFOP Salon Radio et Audio Digital 2020Le podcast natif : Etude Prisma Audio IFOP Salon Radio et Audio Digital 2020
Le podcast natif : Etude Prisma Audio IFOP Salon Radio et Audio Digital 2020ACTUONDA
4.1K vues39 diapositives
Les chiffres cles de la consommation des podcasts en france par
Les chiffres cles de la consommation des podcasts en franceLes chiffres cles de la consommation des podcasts en france
Les chiffres cles de la consommation des podcasts en franceACTUONDA
748 vues7 diapositives
Veille Media et Tendances Août 09_2 par
Veille Media et Tendances Août 09_2Veille Media et Tendances Août 09_2
Veille Media et Tendances Août 09_2Altice Media Publicité
784 vues8 diapositives
Etude #SocialTvVision 2014 par
Etude #SocialTvVision 2014Etude #SocialTvVision 2014
Etude #SocialTvVision 2014FuseFrance
7.4K vues43 diapositives
Réussir son référencement sur Google Actualités : bonnes pratiques et nouve... par
Réussir son référencement sur Google Actualités : bonnes pratiques et nouve...Réussir son référencement sur Google Actualités : bonnes pratiques et nouve...
Réussir son référencement sur Google Actualités : bonnes pratiques et nouve...Francesco Salati
8.4K vues44 diapositives

Contenu connexe

Tendances

Réseaux sociaux par
Réseaux sociauxRéseaux sociaux
Réseaux sociauxstephgld
74 vues17 diapositives
Social TV : Télé Lol ou augmentée par
Social TV : Télé Lol ou augmentéeSocial TV : Télé Lol ou augmentée
Social TV : Télé Lol ou augmentéetreize articles
1.6K vues36 diapositives
Inis Lart De Se Faire Voir Sur Le Web Version TréS Courte par
Inis  Lart De Se Faire Voir Sur Le Web   Version TréS CourteInis  Lart De Se Faire Voir Sur Le Web   Version TréS Courte
Inis Lart De Se Faire Voir Sur Le Web Version TréS CourteSacha Declomesnil
683 vues82 diapositives
Etude de cas marketing - Implantation mobile de Radio Grenouille par
Etude de cas marketing - Implantation mobile de Radio GrenouilleEtude de cas marketing - Implantation mobile de Radio Grenouille
Etude de cas marketing - Implantation mobile de Radio GrenouilleMaster CELSA Mines
14.1K vues19 diapositives
Veille Social Média Mai 2019 - Castor & Pollux par
Veille Social Média Mai 2019 - Castor & PolluxVeille Social Média Mai 2019 - Castor & Pollux
Veille Social Média Mai 2019 - Castor & PolluxLucien Diot
162 vues14 diapositives
Comportement et mesure de l ecoute en ligne a l'heure des 3 ecrans mediametri... par
Comportement et mesure de l ecoute en ligne a l'heure des 3 ecrans mediametri...Comportement et mesure de l ecoute en ligne a l'heure des 3 ecrans mediametri...
Comportement et mesure de l ecoute en ligne a l'heure des 3 ecrans mediametri...ACTUONDA
14.6K vues11 diapositives

Tendances(19)

Réseaux sociaux par stephgld
Réseaux sociauxRéseaux sociaux
Réseaux sociaux
stephgld74 vues
Social TV : Télé Lol ou augmentée par treize articles
Social TV : Télé Lol ou augmentéeSocial TV : Télé Lol ou augmentée
Social TV : Télé Lol ou augmentée
treize articles1.6K vues
Inis Lart De Se Faire Voir Sur Le Web Version TréS Courte par Sacha Declomesnil
Inis  Lart De Se Faire Voir Sur Le Web   Version TréS CourteInis  Lart De Se Faire Voir Sur Le Web   Version TréS Courte
Inis Lart De Se Faire Voir Sur Le Web Version TréS Courte
Etude de cas marketing - Implantation mobile de Radio Grenouille par Master CELSA Mines
Etude de cas marketing - Implantation mobile de Radio GrenouilleEtude de cas marketing - Implantation mobile de Radio Grenouille
Etude de cas marketing - Implantation mobile de Radio Grenouille
Master CELSA Mines14.1K vues
Veille Social Média Mai 2019 - Castor & Pollux par Lucien Diot
Veille Social Média Mai 2019 - Castor & PolluxVeille Social Média Mai 2019 - Castor & Pollux
Veille Social Média Mai 2019 - Castor & Pollux
Lucien Diot162 vues
Comportement et mesure de l ecoute en ligne a l'heure des 3 ecrans mediametri... par ACTUONDA
Comportement et mesure de l ecoute en ligne a l'heure des 3 ecrans mediametri...Comportement et mesure de l ecoute en ligne a l'heure des 3 ecrans mediametri...
Comportement et mesure de l ecoute en ligne a l'heure des 3 ecrans mediametri...
ACTUONDA14.6K vues
Sophie Berque RTBF par Samsa.fr
Sophie Berque RTBFSophie Berque RTBF
Sophie Berque RTBF
Samsa.fr166 vues
Veille Social Média Mai 2019 - Castor & Pollux par Lucien Diot
Veille Social Média Mai 2019 - Castor & PolluxVeille Social Média Mai 2019 - Castor & Pollux
Veille Social Média Mai 2019 - Castor & Pollux
Lucien Diot390 vues
What's new septembre 2016 par Grey Paris
What's new septembre 2016What's new septembre 2016
What's new septembre 2016
Grey Paris135 vues
Social Media Digest nouvelle édition n°4. Retour sur l'actualité des réseaux ... par Mediaventilo
Social Media Digest nouvelle édition n°4. Retour sur l'actualité des réseaux ...Social Media Digest nouvelle édition n°4. Retour sur l'actualité des réseaux ...
Social Media Digest nouvelle édition n°4. Retour sur l'actualité des réseaux ...
Mediaventilo2K vues
Deezer le dossier compter par KarenNGUY
Deezer le dossier compterDeezer le dossier compter
Deezer le dossier compter
KarenNGUY3.1K vues
Panorama numérique de la presse par Niji
Panorama numérique de la pressePanorama numérique de la presse
Panorama numérique de la presse
Niji4.5K vues
20 Campagnes Publicitaires "Marques et Social TV" par @French_SocialTV par Philippe KHATTOU
20 Campagnes Publicitaires "Marques et Social TV" par @French_SocialTV20 Campagnes Publicitaires "Marques et Social TV" par @French_SocialTV
20 Campagnes Publicitaires "Marques et Social TV" par @French_SocialTV
Philippe KHATTOU27.1K vues
La Veille De Né Kid Du 25.03.09 : widgets et plug-in par Né Kid
La Veille De Né Kid Du 25.03.09 : widgets et plug-inLa Veille De Né Kid Du 25.03.09 : widgets et plug-in
La Veille De Né Kid Du 25.03.09 : widgets et plug-in
Né Kid551 vues

Similaire à Podcast marketing : miser sur le podcast pour sa stratégie vocale

Podcasts et presse écrite, état des lieux et pistes pour réussir - mars 2019 par
Podcasts et presse écrite, état des lieux et pistes pour réussir - mars 2019Podcasts et presse écrite, état des lieux et pistes pour réussir - mars 2019
Podcasts et presse écrite, état des lieux et pistes pour réussir - mars 2019Maëlle Fouquenet
535 vues26 diapositives
Podcastéo - Salon de la radio 2020 - Comment a-t-on aidé 1'000 podcasteur-eus... par
Podcastéo - Salon de la radio 2020 - Comment a-t-on aidé 1'000 podcasteur-eus...Podcastéo - Salon de la radio 2020 - Comment a-t-on aidé 1'000 podcasteur-eus...
Podcastéo - Salon de la radio 2020 - Comment a-t-on aidé 1'000 podcasteur-eus...Julien Loisy
70 vues18 diapositives
LPCx | Les assistants vocaux : Comment se faire entendre ? par
LPCx | Les assistants vocaux : Comment se faire entendre ?LPCx | Les assistants vocaux : Comment se faire entendre ?
LPCx | Les assistants vocaux : Comment se faire entendre ?Thiga
332 vues22 diapositives
Inis Alo Les Vitrines Participatives par
Inis Alo Les Vitrines ParticipativesInis Alo Les Vitrines Participatives
Inis Alo Les Vitrines ParticipativesSacha Declomesnil
480 vues69 diapositives
Believe - Creative Marketing Playbook during lockdown (Français) par
Believe - Creative Marketing Playbook during lockdown (Français)Believe - Creative Marketing Playbook during lockdown (Français)
Believe - Creative Marketing Playbook during lockdown (Français)Léopold Cazemajour
2.2K vues46 diapositives
Pourquoi investir en audio sur Deezer ? Radio 2.0 Paris 2013 par
Pourquoi investir en audio sur Deezer ? Radio 2.0 Paris 2013Pourquoi investir en audio sur Deezer ? Radio 2.0 Paris 2013
Pourquoi investir en audio sur Deezer ? Radio 2.0 Paris 2013ACTUONDA
11.6K vues29 diapositives

Similaire à Podcast marketing : miser sur le podcast pour sa stratégie vocale(20)

Podcasts et presse écrite, état des lieux et pistes pour réussir - mars 2019 par Maëlle Fouquenet
Podcasts et presse écrite, état des lieux et pistes pour réussir - mars 2019Podcasts et presse écrite, état des lieux et pistes pour réussir - mars 2019
Podcasts et presse écrite, état des lieux et pistes pour réussir - mars 2019
Podcastéo - Salon de la radio 2020 - Comment a-t-on aidé 1'000 podcasteur-eus... par Julien Loisy
Podcastéo - Salon de la radio 2020 - Comment a-t-on aidé 1'000 podcasteur-eus...Podcastéo - Salon de la radio 2020 - Comment a-t-on aidé 1'000 podcasteur-eus...
Podcastéo - Salon de la radio 2020 - Comment a-t-on aidé 1'000 podcasteur-eus...
Julien Loisy70 vues
LPCx | Les assistants vocaux : Comment se faire entendre ? par Thiga
LPCx | Les assistants vocaux : Comment se faire entendre ?LPCx | Les assistants vocaux : Comment se faire entendre ?
LPCx | Les assistants vocaux : Comment se faire entendre ?
Thiga 332 vues
Believe - Creative Marketing Playbook during lockdown (Français) par Léopold Cazemajour
Believe - Creative Marketing Playbook during lockdown (Français)Believe - Creative Marketing Playbook during lockdown (Français)
Believe - Creative Marketing Playbook during lockdown (Français)
Pourquoi investir en audio sur Deezer ? Radio 2.0 Paris 2013 par ACTUONDA
Pourquoi investir en audio sur Deezer ? Radio 2.0 Paris 2013Pourquoi investir en audio sur Deezer ? Radio 2.0 Paris 2013
Pourquoi investir en audio sur Deezer ? Radio 2.0 Paris 2013
ACTUONDA11.6K vues
Présentation de la web-série Paroles de Terres au SYRPA par Aurélien Morlighem
Présentation de la web-série Paroles de Terres au SYRPAPrésentation de la web-série Paroles de Terres au SYRPA
Présentation de la web-série Paroles de Terres au SYRPA
La Social TV, facteur essentiel d'engagement pour les chaînes de télévision f... par Alexis Fillon
La Social TV, facteur essentiel d'engagement pour les chaînes de télévision f...La Social TV, facteur essentiel d'engagement pour les chaînes de télévision f...
La Social TV, facteur essentiel d'engagement pour les chaînes de télévision f...
Alexis Fillon7.6K vues
La webradiophonie journalistique : les grandes radios ont du retard mais elle... par Dr Sebastien Poulain
La webradiophonie journalistique : les grandes radios ont du retard mais elle...La webradiophonie journalistique : les grandes radios ont du retard mais elle...
La webradiophonie journalistique : les grandes radios ont du retard mais elle...
Conference Esc Pau Alban Martin Cocreation Et Economie Du Gratuit Octobre 2009 par Alban Martin
Conference Esc Pau Alban Martin Cocreation Et Economie Du Gratuit Octobre 2009Conference Esc Pau Alban Martin Cocreation Et Economie Du Gratuit Octobre 2009
Conference Esc Pau Alban Martin Cocreation Et Economie Du Gratuit Octobre 2009
Alban Martin986 vues
Formation M2i - Le phénomène podcasting à la loupe par M2i Formation
Formation M2i - Le phénomène podcasting à la loupeFormation M2i - Le phénomène podcasting à la loupe
Formation M2i - Le phénomène podcasting à la loupe
M2i Formation106 vues
Le podcast dans la stratégie de communication corporate par Bahia Nar
Le podcast dans la stratégie de communication corporateLe podcast dans la stratégie de communication corporate
Le podcast dans la stratégie de communication corporate
Bahia Nar99 vues
Olfa Karen - Deezer Dossier par KarenNGUY
Olfa Karen - Deezer DossierOlfa Karen - Deezer Dossier
Olfa Karen - Deezer Dossier
KarenNGUY126 vues
Media briefing @ SalonRadio et AudioDigital 2018 par ACTUONDA
Media briefing @ SalonRadio et AudioDigital 2018Media briefing @ SalonRadio et AudioDigital 2018
Media briefing @ SalonRadio et AudioDigital 2018
ACTUONDA2.7K vues
Conférence médias sociaux pour le Groupe J par OSERESO
Conférence médias sociaux pour le Groupe JConférence médias sociaux pour le Groupe J
Conférence médias sociaux pour le Groupe J
OSERESO1.3K vues
Deezer - Campagne de communication par Mahdi Yalfouf
Deezer - Campagne de communicationDeezer - Campagne de communication
Deezer - Campagne de communication
Mahdi Yalfouf285 vues
Présentation Deezer 2012 - William Belle par William Belle
Présentation Deezer 2012 - William BellePrésentation Deezer 2012 - William Belle
Présentation Deezer 2012 - William Belle
William Belle7.1K vues

Plus de Virginie Clève - largow ☕️

Stratégie social media 2021 : faire des bons choix par
Stratégie social media 2021 : faire des bons choixStratégie social media 2021 : faire des bons choix
Stratégie social media 2021 : faire des bons choixVirginie Clève - largow ☕️
2.4K vues25 diapositives
SEO : 10 clés pour réussir en 2019 et booster vos audiences par
SEO : 10 clés pour réussir en 2019 et booster vos audiencesSEO : 10 clés pour réussir en 2019 et booster vos audiences
SEO : 10 clés pour réussir en 2019 et booster vos audiencesVirginie Clève - largow ☕️
3.5K vues92 diapositives
Instagram : comment gagner des followers, engager et convertir vos abonnés par
Instagram : comment gagner des followers, engager  et convertir vos abonnésInstagram : comment gagner des followers, engager  et convertir vos abonnés
Instagram : comment gagner des followers, engager et convertir vos abonnésVirginie Clève - largow ☕️
3.7K vues66 diapositives
La Tour Eiffel : SEO et stratégie marketing par
La Tour Eiffel : SEO et stratégie marketingLa Tour Eiffel : SEO et stratégie marketing
La Tour Eiffel : SEO et stratégie marketingVirginie Clève - largow ☕️
2.6K vues70 diapositives
Voice Search : Tendances, opportunités, ranker sur Google Home par
Voice Search : Tendances, opportunités, ranker sur Google HomeVoice Search : Tendances, opportunités, ranker sur Google Home
Voice Search : Tendances, opportunités, ranker sur Google HomeVirginie Clève - largow ☕️
49.6K vues80 diapositives
Progressive Web Apps PWA : quoi, comment, pour quels résultats ? par
Progressive Web Apps PWA : quoi, comment, pour quels résultats ?Progressive Web Apps PWA : quoi, comment, pour quels résultats ?
Progressive Web Apps PWA : quoi, comment, pour quels résultats ?Virginie Clève - largow ☕️
11.7K vues81 diapositives

Plus de Virginie Clève - largow ☕️(20)

Podcast marketing : miser sur le podcast pour sa stratégie vocale

  • 3. Pendant longtemps le podcast c’était (seulement) Apple 2005 : Apple podcasts sur iPod
  • 4. 2018/2019 : accélération brutale des mediums de distribution 2005 : Apple podcasts sur iPod 2018 (juin) : lancement de Google Podcasts 2019 (avril) : lancement de Sybel 2019 (4 juin) : lancement de Majelan 2019 (juin) : onglet podcasts sur Spotify + présence playlists 2019 (novembre) : onglet podcasts sur Deezer
  • 5. Question au panel  Pourquoi cette accélération brutale ?
  • 6. Un marché qui s’étend et se structure
  • 7. La hiérarchie des plateformes est en train de se retourner Source : Westwood One and Audience Insights 2019
  • 8. La guerre des plateformes de distribution a commencé Source : Westwood One and Audience Insights 2019
  • 9. Questions au panel  Que pensez-vous de la mosaïque actuelle de plateformes de distribution ?  Qui va survivre ?
  • 10. Le podcast : quelles audiences ?
  • 11. Top 10 éditeurs de Podcasts aux USA en octobre 2019 Source : Podctrac
  • 12. Les auditeurs de podcast en France 4 millions de Français soit 6% de la population et 8,5% des internautes (Source : Médiamétrie). Très en retard par rapport aux USA ou aux UK. CSP+ et ++ Mixte Plutôt citadin Source : Médiamétrie - 2019
  • 13. Questions au panel  Selon vous pourquoi cette différence d’audience US vs FR ?
  • 14. Une large variété de thèmes intéressent les auditeurs Source : Source : Edison Research Podcast Consumer 2019
  • 15. Top 20 émissions : Radio France largement devant Source : iTunes Radio Natif radio Natif
  • 16. Podcasts indépendants top 30 : 20 et 150 000 téléchargements par mois Source : Podcasteo
  • 17. Audiences Radio France  80 M d'écoutes en octobre, dont 42M pour France inter et 31 M pour France Culture  30% de l'audience sur les supports propriétaires Radio France Top 5 :  Affaires sensibles  Le moment Meurice  Les pieds sur terre  Les chemins de la philosophie  Par Jupiter ! (Source : Mediamétrie Estat Podcasts / AT internet)
  • 18. Audiences autres radios et indépendants 54 millions d'écoutes entre janvier et juillet 2019 - replay et podcasts natifs (Source : Les Echos) 1,7 M d’écoutes cumulées en avril 2019 sur l’ensemble de ses programmes (2 600 épisodes). 11 M d’écoutes depuis janvier 2019 (30 podcasts différents) Sybel : 500 000 utilisateurs en septembre 2019. 725 000 écoutes en octobre 2019 (source : IAB - 21 podcasts différents)
  • 19. Questions au panel  Des commentaire sur ces audiences France et sur l’audience de vos médias ?  Quid d’une mesure d’audience marché qui tarde à arriver ?
  • 20. Des narratifs de très grande qualité chez les médias, les producteurs Indépendants et les marques arrivent (en force)
  • 21. Une qualité de production hors radios en forte hausse Partenariat Prisma & Wondery Dr LaMort #1 sur Apple Podcast à son lancement Guerres de Business / #1 sur Apple Podcast catégorie affaires à son lancement Partenariat Les jours / Louie Media / Paradiso
  • 23. Une plongée dans la vie des autres
  • 26. Podcast de marque : Alain Figaret
  • 27. Podcast de marque : Alain Figaret
  • 28. D’autres belles réalisations UniversalMazarsNovartis Renault Hermès Veuve Clicquot Chanel Kaufman & Broad Gemmyo Accenture
  • 29. Questions au panel  Est-ce qu’il commence à y avoir saturation de l’offre versus demande ?  Quels sont les bons formats ?  Que pensez-vous de l’offre podcast développée par/pour les marques
  • 31. Canal+ innove dans le format hybride audio/vidéo Fiction en binaural avec animations visuelles https://www.canalplus.com/calls/
  • 32. The Only Podcast Left Par Netflix (6 épisodes) lancé le 7 novembre
  • 33. De la fiction audio à la série vidéo sur Facebook Watch
  • 34. Questions au panel  Que pensez-vous du binaural, déjà testé à Radio France depuis longtemps et chez Bababam (fondé par un ex. Prisma) ?  Que pensez-vous de chacune de ces initiatives hybrides ?  Votre avis sur la place de Youtube dans le podcast ?
  • 35. Comment faire de son podcast un succès d’audience ?
  • 36. Source : Mediametrie @ MAINconf - Juin 2019
  • 37. Source : Mediametrie @ MAINconf - Juin 2019
  • 38. Beaucoup de plateformes pour distribuer
  • 39. Questions au panel  Quelle est votre stratégie de distribution ? Hyperdistribution <> Distribution maitrisée
  • 42. Son propre site internet
  • 44. Le « SEO » podcasts ➡️ Maximisation des écoutes via le moteur interne des stores ➡️ Très bon référencement des fiches Apple et Google Podcasts dans Google.fr ➡️ Référencement Google Assistant & Google Home 3 éléments du podcast a optimiser :  Nom de l'émission  Titre de chaque épisode  Notes de podcast (descriptif)
  • 45. Distribution d’extraits vidéo via le social media
  • 46. Développer une présence sociale en ligne https://www.facebook.com/slatefrancepodcasts/
  • 48. Questions au panel  Quels leviers d’acquisition utilisez-vous ?  Que penser de Google podcasts ?  Comment gérez-vous votre seo podcasts ?
  • 49. Comment faire de son podcast un succès de monétisation ?
  • 50. Pourquoi les marques adorent le podcast ?
  • 51. The Daily : l’icône qui fait rêver The Daily = 2M de téléchargements par jour - 80k dollars de revenu par jour … Mais 17 salariés à temps plein Source : Vaity fair 2018
  • 52. Estimation des revenus des podcasts aux USA Réseau DL mensuels CPM Nb pub / épi CA mensuel CA annuel New York Times 9 312 000 20 $ 2 372 480 $ 4,4 M $ Wondery 9 261 000 20 $ 3,5 370 440 $ 4,4 M $ American Life /Serial 5 469 000 20 $ 3 218 760 $ 2,6 M $
  • 53. Slate.com : 50% du CA total via le podcast, +39% downloads vs 2018 Source : Digiday
  • 55. Questions panel  Quid de la France en termes de monétisation sur le display ?
  • 57. @largow // #smxparis Virginie Clève Digital Strategist virginie@largow.com www.largow.com #GrowthMarketing #SocialMedia #Product #SEO #Mobile #Medias #Podcasts