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DSKCandidature à la primairesocialiste
DominiqueStrauss-Kahn
STRATÉGIE DE COMMUNICATION POLITIQUE
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• Mandats nationaux
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• Fonctions politiques
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• Diète médiatique
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• Création d’événement Facebook + débrief
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• Affirmer son identité visuelle
• Répondre à l’objectif de puissance
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• Mettre en avant la rhétorique de DSK
• Influencer l’opinion
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• Renforcer les meetings participatifs
• Convaincre les citoyens
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• Mobiliser les sympathisants
• Créer l’engouement
• Démontrer l’engagement de DSK pour la France de demain
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• Débats citoyens
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Stratégie de communication politique - Dominique Strauss-Kahn

  • 1. DSKCandidature à la primairesocialiste DominiqueStrauss-Kahn STRATÉGIE DE COMMUNICATION POLITIQUE
  • 2. Ce que veulent les Français • Un candidat fédérateur • Retrouver les valeurs Républicaines • Une cohésion sociale • Relancer l’économie, le travail • Augmenter le pouvoir d’achat
  • 3. Dominique Strauss-Kahn,un homme de pouvoir Économiste hors pair Figure emblématique du PS Carrière nationale et internationale Scandale médiatique Détaché de la scène politique
  • 4. Son parcours • Fonctions internationales Directeur Général du Fonds Monétaire International (FMI) • Mandats nationaux Ministre Député • Mandats locaux Conseiller régional Maire Conseiller municipal et adjoint au maire • Fonctions politiques Secrétaire national du PS
  • 5. La communication actuelle de notre candidat • Diète médiatique • Confidentielle • Sélective
  • 7. Constat de la concurrence • Pas de constance dans un domaine en particulier • Pas de carrière internationale
  • 8. Cible • Cœur de cible : la génération Y • Cible principale : les sympathisants de la génération « baby boomer » et X • Cible secondaire : les médias, leaders d’opinion, … PERSUADER les indécis MOBILISER les abstentionnistes
  • 10. Objectifs • Réaffirmer Dominique Strauss-Kahn comme candidat éligible par le biais d’une campagne novatrice • Créer une communauté autour de notre candidat • Mobiliser un maximum de citoyen à aller aux urnes
  • 11. Concept • Partage • Echange • Mobilisation citoyenne
  • 13. Thèmes campagne Vouloir l’Europe Agir écologique Démocratiser, s’engager Etre Français au XXIe siècle
  • 14. Annonce de la candidature Chez Carette Le 01 janvier 2016 18h 5 journalistes de rédactions différentes
  • 16. Télévision • Améliorer l’image et la notoriété • Répondre aux objectifs de puissance • Profiter de l’audience pour travailler l’émotionnel 1 fois par mois
  • 17. Radio • Taux de mémorisation et assimilation du message • Répondre aux objectifs de puissance • Profiter de l’audimat des émissions 1 fois par mois
  • 18. Presse écrite • Rester dans l’actualité • Cibler nos publics • Répondre aux questions des Français 2 vagues
  • 19. Digital • Création d’événement Facebook + débrief • Twitter: • 1 application mobile • 1 site web
  • 21. Affichage • Affirmer son identité visuelle • Répondre à l’objectif de puissance • Promouvoir la campagne Permanent
  • 22. Débat contradictoire • Mettre en avant la rhétorique de DSK • Influencer l’opinion • Convaincre le public
  • 23. Porte à porte • Renforcer les meetings participatifs • Convaincre les citoyens • Gagner des voix 1 fois par mois
  • 24. Meeting participatif • Thèmes de campagne • Débats • Écoute et échange 1 fois par mois/ville
  • 25. Grand meeting • Mobiliser les sympathisants • Créer l’engouement • Démontrer l’engagement de DSK pour la France de demain 2 événements
  • 26. Groupe de réflexion • Débats citoyens • Réflexions d’horizons différents • Construction • Engagement d’avenir et durabilité
  • 27. Rétroplanning Actions(:( Décembre( Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 Communiqués/ de/presse/et/invitations Annonce/de/la/candidature TELEVISION(:( Apparition/ TV/://On/n'est/pas/couché Apparition/ TV/:/Le/Divan/(FR3) Apparition/ TV/://Petit/Journal Appartion/ TV/:/JT/à/20h/(TF1) Appartion/ TV/:/Le/Grand/8/(D8) Apparition/ TV/:/7/à/8 Apparition/ TV:/C'est/ à/vous/(FR5) RADIO(:( Apparition/ Radio/:/France/Inter Apparition/ Radio/:/RMC Apparition/ Radio/:/RTL Apparition/ Radio/:/Radio/VL Apparition/ Radio/:/Europe/1/Q Anne/Sinclair PRESSE( ECRITE(:( Presse/écrite/:/Le/Point Presse/écrite/:/Libération/(portrait) Presse/écrite/:/Aujourd'hui/ en/France/Q Le/Parisien/ (itw/lecteur/journal) Presse/écrite/:/Ouest/France Presse/écrite/:/Le/Figaro EVENTS( :( Meeting/DSK Meeting/participatif/avec/DSK Affiches/et/distribution/ de/flyers Porte/à/Porte Université/d'été Fête/de/la/Rose Elections/internes/ du/PS/:/1er/et/2ème/tour RESEAUX(SOCIAUX(:( Réseaux/sociaux/(Facebook/Twitter) Application/ et/site/internet
  • 28. Conclusion üUne campagne forte et unique üUne prise de parole en adéquation avec l’époque üUne combinaison de moyens diversifiés üUne stratégie digitale et évènementielle permanentes
  • 29. VOTEZ DSK POUR SON RETOUR