2. En este MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA se dan las
normas de la imagen del logotipo de Santander 2016 y su uso
sobre diferentes soportes.
Se ha llevado a cabo para dotar al logotipo de la candidatura
Santander 2016 de una identidad y coherencia que un uso
descontrolado no permitirían.
Su uso y cumplimiento es obligado para todas aquellas personas,
empresas e instituciones que utilicen sobre cualquier soporte la
imagen de Santander 2016, incluso en el caso de aplicarse en
productos que este manual no ha contemplado.
3. ÍNDICE
1. CONFIGURACIÓN DE LA MARCA Y LOGOTIPO
1.1 LOGOTIPO / CLAIM DE LA CANDIDATURA
1.2 CONSTRUCCIÓN PRINCIPAL Y SECUNDARIAS DEL LOGOTIPO
1.3 LOGOTIPO / TAMAÑOS MÍNIMOS
1.4 TIPOGRAFÍA PRINCIPAL
1.5 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
1.6 COLORES CORPORATIVOS / PRINCIPALES Y SECUNDARIOS
1.7 FONDO CROMÁTICO
1.8 LOGOTIPO EN NEGATIVO Y POSITIVO
1.9 USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO
2. APLICACIONES CORPORATIVAS
2.1 PAPELERÍA
2.2 TARJETA PERSONAL I
2.3 TARJETA PERSONAL II
2.4 PAPEL DE CARTA. 1ª HOJA
2.5 PAPEL DE CARTA. 2ª HOJA
2.6 SOBRE DL
2.7 SOBRE DL CON VENTANA
2.8 SOBRE C4
2.9 CARPETA / EXTERIOR
2.10 CARPETA / INTERIOR
2.11 ALFOMBRILLA DE RATÓN
2.12 FUNDA CD
2.13 CAJA CD
3. PIEZAS DE MERCHANDISING
3.1 MODELO CAMISETA 1
3.2 MODELO CAMISETA 2
3.3 MODELO CAMISETA 3
3.4 MODELO CAMISETA 4
3.5 CHAPAS
3.6 MODELO DE TAZA 1
3.7 MODELO DE TAZA 2
3.8 MODELO DE TAZA 3
3.9 MODELO DE TAZA 4
3.10 MODELO BOLSA-MOCHILA 1
3.11 MODELO BOLSA-MOCHILA 2
3.12 ESTUCHES Y ROTULADORES PARA NIÑOS
3.13 GLOBOS
3.14 LLAVEROS
2.15 MODELO PARAGUAS 1
2.16 MODELO PARAGUAS 2
2.17 MODELO PARAGUAS 3
2.18 MODELO PARAGUAS 4
5. 1.1
LOGOTIPO / CLAIM DE LA CANDIDATURA
Para desarrollar la imagen de SANTANDER, CANDIDATA CAPITAL Igualmente, el círculo se asocia a la imagen de una ventana,
EUROPEA DE LA CULTURA 2016, se ha partido de la idea de en navegación a un ojo de buey, a un espejo...
Capital concretada en el claim “Todos somos Capitales”.
Estas connotaciones de significados, unido a la asociación
La palabra capital se asocia a tres ámbitos de significación: habitual del color azul a la ciudad de Santander explican la
además de ciudad, quiere decir esencial, principal, y patrimonio, definición cromática del logotipo en su versión principal.
bienes, riqueza, ideas que asociamos al proyecto por su
importancia y sus beneficios a largo plazo. La tipografía utilizada va encaminada a reforzar los conceptos
de simplicidad e impacto visual a la vez que los de modernidad
El logotipo surge a partir del signo cartográfico que representa y universalidad.
las capitales en los mapas políticos.
6. 1.2
CONSTRUCCIÓN PRINCIPAL Y SECUNDARIAS DEL LOGOTIPO
El logotipo se utilizará en su versión principal o secundaria
dependiendo del lugar en donde vaya reproducido, en el siguiente
manual se marcan la mayoría de los casos.
En algún caso excepcional, indicado en el manual, se podrá
utiliar el logotipo en una composición horizontal, que se muestra
a continuación
3x
2x
x
x
2x
8. 1.4
TIPOGRAFÍA PRINCIPAL
La tipografía principal del logotipo es la Sassoon Sans y la
Sassoon Sans Medium. Se utilizará en su versión bold para
titulares y el lema de la campaña de candidatura.
Esta tipografía fue creada por la doctora en tipógrafa inglesa
Rosemary Sassoon, después de una intensa investigación realizada
con niños sobre la legibilidad de la letras.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
9. 1.5
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
Para otros usos secundarios como por ejemplo papelería se
puede utilizar la Frutiger Light y la Frutiger Roman.
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ
1234567890
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ
1234567890
10. 1.6
COLORES CORPORATIVOS PRINCIPALES Y SECUNDARIOS
PANTONE 3005 PC
PANTONE 306 PC
0C 80M 7Y 0N
0C 100M 34Y 5N
50C 0M 100Y 0N 0C 100M 70Y 0N 50C 90M 10Y 0N 10C 100M 0Y 0N
60C 0M 100Y 10N 0C 100M 70Y 15N 60C 90M 10Y 10N 10C 100M 0Y 10N
50C 0M 8Y 0N 0C 60M 100Y 0N 0C 100M 0Y 19N 0C 20M 100Y 0N 0C 80M 100Y 20N
50C 0M 18Y 20N 0C 65M 100Y 10N 0C 100M 0Y 40N 0C 30M 100Y 5N 0C 80M 100Y 40N
11. 1.7
FONDO GRÁFICO
Se ha creado un fondo gráfico basado en la silueta del municipio
de Santander para acompañar y crear identidad a diferentes
piezas corporativas de la marca SANTANDER 2016.
13. 1.9
USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO
Cambiar la alineaci n Cambiar la escala de
de los elementos alguno/s de los
elementos
Cambiar alguno de los Quitar elementos de la Girar el logotipo
colores corporativos configuraci n principal
SANTANDER
2016
Deformar el logotipo Cambiar la tipograf a
corporativa
15. 2.1
PAPELERÍA 39002 Santander
Plaza del Ayuntamiento s/n
fax: +34 942 300 600
tel: +34 942 300 600
Plaza del Ayuntamiento s/n
39002 Santander
tel: +34 942 300 600
fax: +34 942 300 600
info@santander2016.eu
www.santander2016.eu
www.santander2016.eu
info@santander2016.eu
JOSÉ FERNÁNDEZ DE LA GUERRA
GERENTE
Plaza del Ayuntamiento s/n
39002 Santander
tel: +34 942 300 600
fax: +34 942 300 600
info@santander2016.eu
www.santander2016.eu
16. 2.2
TARJETA PERSONAL I
85 X 55 cm_100%
JOSÉ FERNÁNDEZ DE LA GUERRA JOSÉ FERNÁNDEZ DE LA GUERRA
GERENTE GERENTE
Plaza del Ayuntamiento s/n Plaza del Ayuntamiento s/n
39002 Santander 39002 Santander
tel: +34 942 300 600 tel: +34 942 300 600
fax: +34 942 300 600 fax: +34 942 300 600
info@santander2016.eu info@santander2016.eu
www.santander2016.eu www.santander2016.eu
JOSÉ FERNÁNDEZ DE LA GUERRA
JOSÉ FERNÁNDEZ DE LA GUERRA GERENTE
GERENTE
Plaza del Ayuntamiento s/n tel: +34 942 300 600 info@santander2016.eu Plaza del Ayuntamiento s/n tel: +34 942 300 600 info@santander2016.eu
39002 Santander fax: +34 942 300 600 www.santander2016.eu 39002 Santander fax: +34 942 300 600 www.santander2016.eu
17. 2.3
TARJETA PERSONAL II
85 X 55 mm_100%
JOSÉ FERNÁNDEZ DE LA GUERRA
GERENTE
Plaza del Ayuntamiento s/n
39002 Santander
tel: +34 942 300 600
fax: +34 942 300 600
info@santander2016.eu
www.santander2016.eu
JOSÉ FERNÁNDEZ DE LA GUERRA
GERENTE
Plaza del Ayuntamiento s/n tel: +34 942 300 600 info@santander2016.eu
39002 Santander fax: +34 942 300 600 www.santander2016.eu
18. PAPEL DE CARTA. 1ª HOJA
Plaza del Ayuntamiento s/n tel: +34 942 300 600 info@santander2016.eu
39002 Santander fax: +34 942 300 600 www.santander2016.eu
DINA A4_70%
2.4