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MEDIOS
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a todos nos cargaba el ramo
¿DE QUÉ HABLAMOS?
MEDIOS DIGITALES
1994
1994
SI EN CLASE DE MEDIOS TE
 ENSEÑARON SOBRE LOS
          GRP’S
SI EN CLASE DE MEDIOS TE
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En medios digitales la cosa cambia completamente.
CONCEPTOS DE MEDIOS
     DIGITALES
CONCEPTOS DE MEDIOS
         DIGITALES
• CPM: costo    por mil impresiones

• CPC: costo   por click

• CPL   : costo por ...
Anunciante
Beneficios
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             Medio - Usuarios
Anunciante   CPA
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Anunciante   CPA
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                     CPC




                   Medio - Usuarios
Anunciante   CPA
Beneficios
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Anunciante   CPA
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ADWORDS
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• Sistema   de publicidad de Google

• Funciona “gatillando” palabras   clave en el buscador

• esuna respuesta a...
QUIERO COMPRAR UN
      PERRO
QUIERO COMPRAR UN
             PERRO


• Quiero   un labrador

• cachorro

• hembra
QUIERO COMPRAR UN
             PERRO


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• cachorro

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GRACIAS GOOGLE!
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KEYWORDS
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•   perros labrador

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ADWORDS CONTENT
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• Content   Network

• Publicidad   Contextual

• Puedes elegir los sitios o
 categorías donde quieres
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NO SOLO GOOGLE
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• Yahoo! APT

• Microsoft   DryPM
AD NETWORKS
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 avisadores

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 publicidad a bajo precio

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¿CÓMO MEDIMOS?
MEDICIONES ONLINE
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      Campaña
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Métricas
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Métricas             Métricas
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MÉTRICAS PREVIAS
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MÉTRICAS DE CAMPAÑA
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¿CTR?
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MÉTRICAS POST CAMPAÑA
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• Optimización     de
 Conversiones

• Análisis   de Post Click

• Más   y más analytics!
¿QUÉ MÉTRICAS USAR?
¿QUÉ MÉTRICAS USAR?

• Definirlos objetivos de la
 campaña (tráfico?
 conversiones? leads?
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• Definir KPI (indic...
¿ROI?
LO QUE ME DICE LA
   EXPERIENCIA
LO QUE ME DICE LA
                  EXPERIENCIA
•   Conocer las métricas, manejarlas y planear con ellas en mente

•   Defi...
CONSEJOS
CONSEJOS


• Usarel Combo Google: Ad
 Planner, Website Optimizer,
 Trends, Insights for search,
 Adwords, Analytics!

• So...
@PAJARITOS
publicista, media planner, indie rocker, adicta a los perros, martha
                        stewart nacional.
Medios Digitales Universidad del Pacífico Marketing Digital
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Presentación en la u del pacífico 0709 medios digitales, adwords, analytics.

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  1. 1. MEDIOS
  2. 2. MEDIOS a todos nos cargaba el ramo
  3. 3. ¿DE QUÉ HABLAMOS?
  4. 4. MEDIOS DIGITALES
  5. 5. 1994
  6. 6. 1994
  7. 7. SI EN CLASE DE MEDIOS TE ENSEÑARON SOBRE LOS GRP’S
  8. 8. SI EN CLASE DE MEDIOS TE ENSEÑARON SOBRE LOS GRP’S En medios digitales la cosa cambia completamente.
  9. 9. CONCEPTOS DE MEDIOS DIGITALES
  10. 10. CONCEPTOS DE MEDIOS DIGITALES • CPM: costo por mil impresiones • CPC: costo por click • CPL : costo por lead • CPA: costo por adquisición (acquisition) • Auspicio (duh, auspicio)
  11. 11. Anunciante Beneficios
  12. 12. Anunciante Beneficios Medio - Usuarios
  13. 13. Anunciante CPA Beneficios Medio - Usuarios
  14. 14. Anunciante CPA Beneficios CPL Medio - Usuarios
  15. 15. Anunciante CPA Beneficios CPL CPC Medio - Usuarios
  16. 16. Anunciante CPA Beneficios CPL CPC CPM Medio - Usuarios
  17. 17. Anunciante CPA Beneficios CPL CPC CPM Medio - Usuarios
  18. 18. ADWORDS
  19. 19. ADWORDS • Sistema de publicidad de Google • Funciona “gatillando” palabras clave en el buscador • esuna respuesta a la búsqueda del usuario de un término específico (SERP) • También funciona de forma “contextual”
  20. 20. QUIERO COMPRAR UN PERRO
  21. 21. QUIERO COMPRAR UN PERRO • Quiero un labrador • cachorro • hembra
  22. 22. QUIERO COMPRAR UN PERRO • Quiero un labrador • cachorro • hembra
  23. 23. GRACIAS GOOGLE!
  24. 24. GRACIAS GOOGLE!
  25. 25. KEYWORDS
  26. 26. KEYWORDS • perros labrador • perro labrador • perro labrador retriever • perro labrador retriver • perro labradores • ver perro labrador • nombre perro labrador • perro labrador caracteristicas • perro labrador chocolate
  27. 27. ADWORDS CONTENT
  28. 28. ADWORDS CONTENT • Content Network • Publicidad Contextual • Puedes elegir los sitios o categorías donde quieres poner tu publicidad. • Se paga por click o por CPM
  29. 29. ADWORDS CONTENT • Content Network • Publicidad Contextual • Puedes elegir los sitios o categorías donde quieres poner tu publicidad. • Se paga por click o por CPM
  30. 30. NO SOLO GOOGLE
  31. 31. NO SOLO GOOGLE • Yahoo! APT • Microsoft DryPM
  32. 32. AD NETWORKS
  33. 33. AD NETWORKS • Conecta sitios web con avisadores • Compra inventario de publicidad a bajo precio • vende “blind traffic”
  34. 34. ¿CÓMO MEDIMOS?
  35. 35. MEDICIONES ONLINE
  36. 36. MEDICIONES ONLINE
  37. 37. MEDICIONES ONLINE Campaña
  38. 38. MEDICIONES ONLINE Campaña
  39. 39. MEDICIONES ONLINE Métricas previas Campaña
  40. 40. MEDICIONES ONLINE Métricas previas Campaña
  41. 41. MEDICIONES ONLINE Métricas Métricas previas Campaña Post
  42. 42. MEDICIONES ONLINE Métricas Métricas previas Campaña Post Métricas de Campaña
  43. 43. MÉTRICAS PREVIAS
  44. 44. MÉTRICAS PREVIAS
  45. 45. MÉTRICAS DE CAMPAÑA
  46. 46. MÉTRICAS DE CAMPAÑA • Ad servers • Certifica • Analytics
  47. 47. ¿CTR?
  48. 48. CLICKS/IMPRESIONES*100
  49. 49. MÉTRICAS POST CAMPAÑA
  50. 50. MÉTRICAS POST CAMPAÑA • Optimización de Conversiones • Análisis de Post Click • Más y más analytics!
  51. 51. ¿QUÉ MÉTRICAS USAR?
  52. 52. ¿QUÉ MÉTRICAS USAR? • Definirlos objetivos de la campaña (tráfico? conversiones? leads? downloads?) • Definir KPI (indicadores de éxito) Costo por usuario? Costo por conversión?
  53. 53. ¿ROI?
  54. 54. LO QUE ME DICE LA EXPERIENCIA
  55. 55. LO QUE ME DICE LA EXPERIENCIA • Conocer las métricas, manejarlas y planear con ellas en mente • Definir cuáles son las necesarias para los objetivos que se quieren lograr (sacar las que no vas a usar) • Planificar desde el principio cómo vas a medir • Incorporar la medición como pieza clave de la estrategia • Mover las piezas de la campaña a tiempo real, usando los datos a tiempo real • En medios online, siempre estás a tiempo!
  56. 56. CONSEJOS
  57. 57. CONSEJOS • Usarel Combo Google: Ad Planner, Website Optimizer, Trends, Insights for search, Adwords, Analytics! • Son los mejores y gratis!
  58. 58. @PAJARITOS publicista, media planner, indie rocker, adicta a los perros, martha stewart nacional.

Presentación en la u del pacífico 0709 medios digitales, adwords, analytics.

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