We collaborated with DePaul University in a project which aim was to conduct ethnographic field studies in their own city’s Chinatown and work with our international counterparts virtually. We explored the ways that femininity and masculinity is reflected in the actions, media uses, communication patterns of people in Chinatown. The group also considered the ways that gender is represented in advertisements and other media found in Chinatown

1. UNIVERSITA’ CATTOLICA DEL SACRO CUORE
INTERFACOLTA’ DI LETTERE E FILOSOFIA, ECONOMIA E ESCIENZE POLITICHE E SOCIALI
Corso di Laurea Magistrale in Comunicazione d’impresa, i media e le organizzazioni complesse
a.a. 2013/2014
Corso: Media e reti sociali
L’usodei medianellaChinatowndi
Milano

2. Chi siamo?
Claudia
D’Avanzo
Pamela
Palaco
Giorgia
Mornata
Un unico team work con
interessi diversi ma con un
solo obiettivo.

3. Oggetto della ricerca
Analisi critica dell'uso dei mezzi di comunicazione di
massa nella Chinatown di Milano all’interno dei
negozi e nelle strade.
Sono stati anche considerati i media venduti negli
esercizi commerciali, come vengono utilizzati, il tipo
di dispositivi presenti, il ruolo dei social media per
promuovere le imprese e il suo modo di impiego
nello spazio.

4. Metodologia di lavoro 1/3
Giorno 3
Sabato ore 16
Giorno 2
Giovedì ore 12
Giorno 1
Mercoledì ore 8
Ricerca di informazioni direttamente in Via Paolo Sarpi
Giorni e orari diversi per esaminare al meglio le pratiche
nell’arco della giornata

5. Metodologia di lavoro 2/3
• Disponibili
• Non disponibili
• Diffidenti
Soggetti
presenti
• Elettronica
• Abbigliamento
• Alimentari
• Bar
• ristoranti
Tipologia
dei negozi
OSSERVAZIONE DELLO SPAZIO PUBBLICO

6. Metodologia 3/3
Struttura del lavoro
Analisi dei diversi tipi di media e del loro utilizzo, basandoci sulla
semplice osservazione e contestualizzazione all’interno di quanto
abbiamo appreso della cultura cinese.
Focus sulla “musica” perché è interessante sia per il modo in cui si
rapporta all’uso dei media sia per le differenze che questo porta ai
cinesi.
1. Osservazione pratica di etnia cinese in generale;
2. Analisi delle diverse fasce orarie;
3. Differenze delle pratiche dei giovani e degli adulti

7. Paolo Sarpi
La nostra Chinatown si trova nel centro di Milano, e
non possiede caratteristiche prettamente cinesi.
E’ un quartiere molto moderno, senza traffico ed
inquinamento quindi poco caotico, con panchine e
bar all’aperto.
Solo alcune scritte in mandarino (cartelli pubblicitari,
segnaletiche e le insegne dei negozi) ci fanno
intendere che gli esercizi commerciali non siano
soltanto italiani.
Ricco di negozi e ristoranti, i cinesi anche se non
abitano in Paolo Sarpi mantengono questa via come
punto di riferimento e di ritrovo.

8. Il giornale
Acquistato da moltissime persone e ritenuto una fonte di
informazione rilevante dalla comunità.
Nonostante oggi tutto venga digitalizzato, per i cinesi questo
rimane il medium storico per eccellenza.
EUROPE CHINESE NEWS

9. Inserzioni
Pali della luce
completamente
tappezzati di biglietti da
visita in lingua cinese
A causa della lingua si crea una
barriera tra l’integrazione delle
due società ed impediscono
agli italiani di comprendere le
scritte, creando disagio sociale
per i residenti ed i passanti.

10. Televisione
Guardano la tv direttamente a casa e
perciò non è necessario per loro ritrovarsi
insieme nei vari bar/ristoranti per
guardarla. In più, oltre alla
televisione,hanno anche in dotazione il
decoder per vedere in digitale i canali
della loro terra d’origine.

11. Streaming
Negli spazi commerciali, si evince che viene molto
usata la modalità di streaming per guardare serie
televisive o programmi.
Alcune persone giovani guardano serie televisive
americane in italiano.
Le ipotesi sottostanti possono essere:
facilitare l’apprendimento della nostra lingua o per
mancanza della conoscenza della lingua anglofona.
Inoltre, viene utilizzato il podcast di radio e lo
streaming di musica.

12. Internet
Frequentato dai
giovani cinesi,
considerati NERDS,
per trascorrere il
tempo con giochi di
ruolo e videogames.

13. Karaoke
Altri giovani cinesi
preferiscono il
K-Pop.
Spesso le basi della
musica vengono
scaricati dalla rete.

14. Social media
QQ WeChat

15. ViviSarpi
Mezzo per diffondere le
informazioni di svariato genere,
a partire dalle denuncie, dalle
numerose petizioni contro il
degrado ed illegalità e proposte
per migliorare la situazione

16. Pagina Facebook
Social street:
si scrive generalmente
per comunicare le
novità della via, come
nuove aperture, per
eventi o informazioni
di ogni genere sempre
riguardanti il
quartiere.

17. Uso dei device
Preferenza verso
il marchio “Apple”
sia per quanto
riguarda gli
smartphone che i
computer.

18. Vendita dei device
Vendita particolare
di
Iphone/Ipad/Ipod
“made in China”.

19. Utilizzo dei dispositivi per strada
Selfie cinese Uso degli smartphone

20. Pratiche cinesi
Poche differenze rilevate: solo pratiche
all’interno Internet Cafè;
Uso dei media per mantenere un
legame con la terra di origine vs
strumento per l’integrazione.

21. Utilizzo dei dispositivi negli spazi pubblici -
aperti
Smartphone: strumento utilizzato per
evitare imbarazzo o disagio sociale;
Differenza utilizzi nelle diverse fasce
orarie e settimanali: durante i giorni
festivi cinesi “vivono” di più lo spazio
pubblico.

22. Musica
Oriental Mall:
luogo molto
frequentato da
italiani, dove viene
alternata la musica
internazionale e le
canzoni cinesi.

23. Ruolo della musica
Richiamo
• come sottofondo nel negozio, per
attirare l’attenzione del cliente, per
chiamarlo anche all’interno del negozio
stesso ed allietare la sua permanenza
Fini personali
• Per trascorrere il tempo più velocemente

24. Confronto 1/2
Chinatown di Milano Chinatown di Chicago

25. Confronto 2/2
USAITALY