Elaborazione di un progetto di blog e di lancio dello stesso su un social.

1. by Pamela Palaco Ramos & Jessica Kolo

2. RAZIONALE
Analisys & Benchmark
BRIEF
PROJECT TARGET
GOALS
LOGIC SCHEME
PROJECT
SOCIAL MEDIA
DIGITAL PR
Agenda

3. RAZIONALE

4. TV Serial è un sito web che raccoglie serie tv, recensioni e approfondimenti.
Accessibilità: a livello di SEO si trova al primo posto sui risultati di Google quando si inseriscono le parole
chiave “serial tv”. Mentre, se inseriamo altre possibili parole chiave intuitive, il nome del sito non appare.
Visto il target locale, il sito è in lingua italiana. Gestisce i propri account su Facebook, Twitter, Pinterest e
Google+, vi è la mancanza tuttavia una strategia accurata e a lungo termine per quanto riguarda contenuti
e piano editoriale.
Analysis

5. TV Serial è un sito web che raccoglie serie tv, recensioni e approfondimenti.
Usabilità
● Forma: è un sito multimodale che si limita però alla compresenza di immagine e testo, quando
sarebbero necessari i video per rendere il sito più ricco e completo
● Contenuto: alcuni contenuti sono spesso riutilizzati quando si clicca su comandi diversi, creando
ridondanza, che non sempre è sinonimo di comunicazione efficace
● Procedimento: ha una struttura modulare data sia dalla presenza dei rettangoli, cui ogni sezione è
introdotta da titolo e immagine, che dalla barra del menù avente un andamento orizzontale per
dare l’idea di un percorso a tappe. (Quando si clicca nell’ultima sezione “Cinema”, si è rimandati ad
una pagina esterna al sito).
Analysis

6. Benchmark
I contenuti sono curati da una redazione in
grado di coprire tutto il mondo dell’
entertainment, cinema, film in TV, digital video,
serie TV, musica, games, libri e sono raccolti in
differenti sezioni.
Canali social: Facebook, Twitter, Youtube,
Instagram e Google+ ottima maintenance,
coordinamento e periodicamente aggiornati.
E’ possibile trovare numerose recensioni e
commenti sui film al cinema e non. La critica
cinematografica diventa alla portata di tutti,
bastano pochi secondi per registrasi
gratuitamente al portale. Gli utenti iscritti
possono organizzare una propria videoteca
online, denominata “Muro” perchè ha le
sembianze di una parete di una stanza in cui
sono appese le locandine dei film.
Canali social: Facebook, Twitter, Pinterest e
Google+ sempre aggiornati con accuratezza.

7. Benchmark
Recensioni, News e
consigli sulle migliori serie
tv.
Canali social: Facebook,
Twitter sempre aggiornati,
e Youtube poco curato.
News, anticipazioni e
curiosità per tutti gli amanti
delle serie tv americane.
Canali social: Facebook,
Twitter e Tumblr aggiornati
quotidianamente.
Punto d’incontro per tutti i fans
di un genere televisivo sempre
più sviluppato e seguito con
interesse anche nel nostro
Paese. Nel 2012 si classifica al
5° posto ai Macchianera Italian
Awards tra i migliori blog tv in
Italia.
Canali social: Facebook,
Twitter, Instagram, Youtubee
Google+ aggiornati in modo
accurato.

8. BRIEF

9. Elaborazione di un progetto di blog e di lancio dello stesso su un social:
A. Esplicitare oggetto/tema del blog e sua caratterizzazione (mission – vision – target elettivo – tool
– configurazione)
B. Scegliere l’ambiente social primario in cui promuoverlo
C. Mettere a punto la strategia di promozione del progetto
Brief

10. PROJECT TARGET

11. In seguito ad una catalogazione delle serie tv presenti sul sito abbiamo deciso di puntare su:
giovani, tra i 18 e i 35 anni, amanti sia serie tv americane che dei social.
Passano molto tempo al pc, usano maggiormente Instagram e Twitter, commentano serie e programmi
tv, fanno acquisti online.
Utenti socialmente attivi, amano esprimere la propria opinione.
Target

12. GOALS

13. Affinchè si possa ottenere un impatto rilevante sugli utenti, si è deciso di creare una rete di opinioni, di
idee e di confronti partendo da una grande passione in comune, le serie televisive.
Social television: strade che convergono

14. Goals
Presenza WEB
Social media
Engagement
UGC
Sviluppare la strategia 2.0 di TvSerial, attraverso una nuova proposta di piano
editoriale e contenuti che possa incrementare il livello d’interattività.
Implementare una strategia di comunicazione coerente volta all’aumento del traffico
dai social al sito web e viceversa, stabilire un tone of voice, un piano editoriale e
timing dei post.
Il progetto ha come obiettivo principale la massimizzazione di reach & engagement.
Creazione di contenuti generati dagli utenti, non tanto come punto di arrivo ma
come punto di partenza per il processo di co-creazione.

15. LOGIC SCHEME

16. LIGHT TOP
Engage
Live twitting ADV - Digital PRs
UGC
Recruiting Awareness
Log-in
Categorie
Recensioni
10 best
Natale
San Valentino
Content
BLOG
Citazioni
Dietro le quinte
Gif

17. PROJECT

18. I giovani appassionati di serie tv vorrebbero sentirsi coinvolti a 360° nella narrazione.
Tanti siti web e portali online raccontano e spiegano le vicende delle serie tv, pochi propongono dei
contenuti ad alto livello di engagement, e ancora meno danno l’opportunità all’utente di inserirsi all’
interno del processo di co-creazione, dando così un feedback positivo e soddisfacente sia sul piano
tangibile che intangibile.
TvSerial BLOG è una piattaforma di comunicazione che tratta temi giovanili legati alle serie, d’
intrattenimento, che possano mobilitare la partecipazione del target obiettivo. E’ un blog che ingaggia i
propri utenti dai canali social instaurando con loro un’interazione reciproca (blog - utente, utente - blog)
anche attraverso le Digital PR.
Attraverso la cooptazione di soggetti attivi, l’acquisizione dei loro contenuti, l’utilizzo di questi media e l’
imitazione di stile e registro dei contenuti, si vuole mettere in atto una strategia che possa trarre dei
benefici notevoli da parte dei pro-am. In questo modo, per TvSerial sarà più semplice generare nuove
risorse e ampliare il proprio network relazionale.
Tvserial BLOG è tutto questo: una proposta alternativa, creativa e originale per tutti gli appassionati
delle serie tv.
General Strategy Introduction

19. MISSION
Creazione di una piattaforma online in grado di aggregare tutti i giovani appassionati di serie tv, di un
luogo virtuale in cui possano scambiarsi pensieri e opinioni, del primo portale in cui gli utenti diventano
parte integrante dei contenuti.
VISION
Da rispettare e, idealmente, esaltare “Serial Addiction”
● Serial: trasmissione televisiva a puntate, che provoca una forte suspense, catturando l’attenzione e
la fantasia dello spettatore.
● Addiction: l’utente viene coinvolto sia a livello emotivo che comportamentale, e non può fare a
meno di dedicarsi spontaneamente alla propria passione.
.
Posizionamento, Mission, Vision

20. Log-in attraverso il quale si cercherà di offrire un’esperienza più ricca e differenziata agli iscritti
rispetto agli ospiti (es. votare le stagioni più belle o gli attori preferiti, consigli sulle possibili
recensioni da trattare, accesso ai contenuti speciali, avere suggerimenti sulle serie tv da non
perdersi). Inoltre, il sito adotterà una nuova strategia interna ovvero la visualizzazione delle
sceneggiature recensite sul proprio canale di Youtube, con un aggiornamento accurato, in modo
da ricavarne una visione più coinvolgente.
New Content
1
Il San Valentino più romantico della tv”, “Il Natale più disastroso”, “Citazioni divisi per categoria
tematica”, “Dietro le quinte”, “La storia raccontata dalla prospettiva dell’antagonista”, ecc.
Utilizzo dei social per domande come: What if? ...
Live twitting widget sulla home (tramite hashtag o mention) per chi vede una puntata di una
serie e vuole commentare e condividere con gli altri, diventando un prosumer a tutti gli effetti.
NICE TO HAVE: inserendo le sotto sezioni “10 Best”, “E non ci lasceremo mai” che originariamente
erano situate sulla sezione “Rubriche” del sito.
2
3

21. SOCIAL MEDIA

22. Social media
TvSerial Blog sarà lanciato sui seguenti canali:
● Instagram: social network per la condivisione di foto e video dove indire contest basati sul UGC
● Facebook: il più grande, il più versatile
● Twitter: dedicato al costumer care digitale e diretto, molto diffuso tra i giovani
● Google+: community e forum. Le tematiche TvSerial diventano sezioni della community
● Pinterest: aggregatore fotografico e di contenuti molto visivo
● Tumblr: piattaforma di microblogging adatta al reblogging delle gif legate alle serie
NICE TO DO Lancio della campagna: fine gennaio 2015 o settembre 2015, con l’inizio delle
nuove stagioni.
Il primo canale sarà quello che funzionerà da “content hub”. Tutti i contenuti/servizi dovranno essere
pubblicati prima di tutto qui.
Sfruttando la diffusività e potenzialità di Instagram, gli utenti potranno condividere immagini e video,
della durata di 15 secondi, riferiti alle serie tv trasmesse o anche ad un’esperienza legata alle stesse,
regrammandoli in tempo reale. Tutto ciò attraverso l’hashtag #TvSerial affinché possa acquisire
maggiore rilevanza nel network.

23. INSTAGRAM: KEY CHANNEL
4° most used Mobile App
50x interactions compared to Facebook
1000 comments /second
8500 like /second
55m photos /day
9 Shares out of 10 are made on Facebook

24. DIGITAL PR

25. Digital PR
Per dare la spinta di comunicazione iniziale al progetto e rafforzare la penetrazione del mercato,
verranno coinvolti alcuni tra i principali digital influencer attualmente attivi sul tema Serial tv e
Social tv.
Questi verranno coinvolti a partecipare attivamente, sia alle attività BTL sia a quelle online.
Facendo spread della comunicazione e di TvSerial.it
Premessa
● Quelli che seguono sono esempi di Influencer secondo il mood, il target e gli obiettivi del
brand.
● Il reale utilizzo di questa proposta di Digital PR dipende dall’effettiva disponibilità dei
personaggi e dal budget.

26. Influencer / Instagramer
Finnanofenno
34k
Perrycolante
63k
Cappiello
71k
Giuliotolli
39k

27. Meccanica
Blogger e Instagramer accuratamente selezionati saranno invitati a postare sui propri siti e sui canali
social dei contenuti creativi e audaci, usando l’hashtag ufficiale. Agli stessi verrà chiesto di:
- TOP 5 DI… Scegliere un personaggio delle 5 serie di cui si è addicted e spiegare i motivi e i
tratti comuni con gli stessi. L’articolo verrà postato su entrambi i portali (dell’influencer e di Tv
serial) ma quello dell’influencer non sarà completo. L’utente potrà terminare la lettura cliccando
su “continua a leggere”, link che porta direttamente all’url dell’articolo completo su Tvserial.it.
- WHAT IF DI… Scrivere il proprio “What if”. Ogni blogger scrive il suo finale pensato secondo la
propria immaginazione e preferenze. Stessa modalità di pubblicazione del post sopracitato.
- #MYTVSERIAL Scattare foto su IG ispirazionali legate alle serie tv. Esempio: corsa in
riferimento a “The Flash”; microfono in riferimento a “Glee”.
- Ogni post conterrà la mention @Tvserial, in modo da aumentare il numero di followers e
consolidare la brand awareness.
- Gli utenti verranno invitati a fare lo stesso da parte degli influencer. Infine a verranno premiati
con la pubblicazione del loro articolo (uno a settimana durante il weekend su tvserial.it (UGC).

28. Lunedì Martedì Mercoledì Giovedì Venerdì
Week 1 The Big Bang Theory Tuesday Selfie #MYTVSERIAL Shondy Thursday WHAT IF DI
Week 2 NCIS TOP 5 DI Survivor MYTVSERIAL Glee
Week 3 WHAT IF DI About a Boy #MYTVSERIAL The Vampire Diaries American Horror Story
Week 4 New Girl #MYTVSERIAL Stalker TOP 5 DI Blue Blood
Piano editoriale

30. THANKS
by Pamela Palaco Ramos & Jessica Kolo