1. W
orks hop M I LE M K
OB
AR ETIN
G
I l 2014 è l ’ anno del m
obi l e! Senza se e
senza m
a…
Andr ea Rangone, Re s p o n s a b i l e Os s e r v a t o r i Sc ho o l o f M n a g e me n t
a
Pol i t ecni co di M l ano
i
Paol o M degan, M n a g i n g Di r e c t o r Di gi Touch
ar
a
03/ 12/ 13
3 di cem e 2013,
br

2. 2

3. I l 2014 sar à ver am
ent e l ’ anno
Quando
s obi
pri
del èmt at a l la e ma vol t a i n c ui s i è det t o «è l ’ anno del
m l e»?
obi
3

4. L’ ecosi st em m
a obi l e è pr ont o
Più Smartphone che Pc
entro la fine del
2014
Più navigatori Internet
da Mobile che da Pc
nel
2014
2 Milioni
100 Mbps di banda
di Mobile App
disponibili
grazie alle reti LTE
500 Mila
Oltre
App ottimizzate per Tablet
Oltre
150 Miliardi
di Mobile App
scaricate
4

5. …
anche i n I t al i a
Oltre 1 ora
spesa al giorno per
navigare da Mobile
24 milioni
Oltre 100 città
di Mobile Surfer al mese
già coperte dal 4G
37 milioni
di Smartphone in circolazione
7,5 milioni
di Tablet in circolazione
59%
penetrazione degli
Smartphone
2,5 Miliardi
di Mobile App
scaricate
5

6. M
obi l e Econom
y: i nuovi m cat i
er
I nuovi mercati
Mobile
Internet
I mercati tradizionali
Mln €
1.663 Mln €
+33%
Contenuti a pagamento
fruiti tramite Smartphone
o Applicazione
Mobile
Advertising
Fonia Mobile
-10%
~+60% 530 Mln €
+100% >200 Mln €
Messaggistica P2p (Sms/Mms)
Mln €
Mobile
Commerce
Mobile Business
App
+255%
510 Mln €
-3%
+15%
500 Mln €
6

7. Eccel l ent i oppor t uni t à per i
I c
um
Bronsoroat orit enzi one c ont ipre pi ù dicgi t alere dal 2009
and at sono oggi s em nua a res c i zzat i .
La l
i nt er r uzi one
t r adi zi onal i .
su
m l e,
obi
di ver sam
ent e
r i spet t o
ai
senza
canal i
L’ at t enzi one è m
onet i zzabi l e e i sol di per ché f r u t t i n o devono
segui r e gl i occhi dei consum or i .
at
Inves t i re s u m l e oggi è un m t have per i B
obi
us
rand.
7

8. Oppor t uni t à br andi ng e
Il m
obi e è un m
edi a
per f l or miance si a
r i l evant e per
Br and
per gener ar e brandi ng
aw
arenes s che per
consegui r e obi et t i vi l egat i
al l a perf orm e.
anc
La t ec nol ogi a f a passi da
gi gant e e of f r e l a
possi bi l i t à di ges t i re i n
m
odo s em
pre pi ù abi l e e
c ons apevol e i dat i rac c ol t i
per r eal i zzar e cam
pagne adv
sem e pi ù ef f i caci e
pr
m r at e, i n una l ogi ca di
i
audi ence t ar get i ng.
I l c ons um ore a sua vol t a
at
m
ost r a di gi or no i n gi or no
una m
aggi ore c ons apevol ezza
dei m a di gi t al i e una
edi
conseguent e at t enzi one e
8

9. L’ ecosi st em M
a obi l e
9

10. Il M
obi l e RTB
Quat t ro m i vi per c ui i l
ot
R
TB f arà l a di f f erenza s u
m l e:
obi
1
2
3
4
Ai ut er à a ot t i m zzare i l
i
CP si a l at o buyer che
M
sel l er ;
La l ogi ca del l a
pi ani f i cazi one i n r eal - t i m
e
si sposa con un m
edi a che
l ’ ut ent e ha sem e con sè e
pr
consent i r à ai br and di
m t rare m s aggi di val ore
os
es
per i l propri o t arget , al
m ent o e nel l uogo
om
opport uno;
Consent i r à di us are
abi l m e l ’ am a gam a di
ent
pi
m
dat i r i guar dant i l oc at i on,
cont ext ual , dem
ogr aphi cs
per pr of i l ar e l ’ audi ence i n
m
odo ef f i cace;
Per m t er à di est ender e l a
et
di m
ensi one del m cat o
er
m
obi l e, qui ndi at t i rerà pi ù
( Font e Repor t BI , Sept 2013)
brand i nves t i t ori . I l
CRESCITA DEL DISPLAY RTB NEL 2014
L’ i nvest i t o i n di spl ay
RTB i n Eur opa Occi dent al e
aum
ent er à del 49% nel
2014. Quest a cr esci t a
sar à r esa i m
put abi l e al
M le R
obi
TB e al Vi deo R
TB
(che qui nt upl i c heranno.
Font e AdExchange, Oct
10

11. Audi web Dat aBase: t ot al di gi t al
Ad ot t obr e 2013
at
ensi
audia ence Audi web ha annuncianc o l ’aestabl et one s del l a
pr opr i
at t i vi t à di m t oraggi o
oni
he
t
e m phone.
art
Da gennai o 2014 sar anno di sponi bi l i l e pr i m evi denze
e
r accol t e.
Sar à così possi bi l e pi ani f i car e adv i nt er cet t ando i l t ar get
audi ence su PC, sm t phone e t abl et ( t ot al I nt er net )
ar
m
assi m zzando l ’ ef f i ci enza di «coper t ur a» e «f r equenza».
i
11

12. I l par adi gm del SOLOM
a
O
Engagem
ent sui soci al net wor k, Geol ocal i zzazi one e M
obi l i t à
Gl i out c om
es
per i brand i nves t i t ori
Locat i on based
t ar get i ng
Behavi our & i nt er est
based m cr ot ar get i ng
i
Devi ce i nt egr at i on
( sm t phone e t abl et )
ar
Di scuss
On Soci al Si t es
Com
par e
Pr oduct s
Shar e
Gr oup Deal s
Look f or Near by
I nvent or y &
Pr i ces
Use M
aps t o
Fi nd st or es
Recei ve
Local Of f er s
I nvest i gat e
Pr oduct
I nf o
Revi ew
Shoppi ng Li st s
Shoppi ng
Onl i ne
12

13. Chi si r i cor da l o spot anni ‘ 80
di Pennel l i Ci nghi al e?
13

14. Com si com
e
uni cher ebbe oggi
Pennel l i Ci nghi al e su m
obi l e?
14

15. Il m
obi l e è i l Sant o Gr aal di
oggi …
…
che aspet t at e ad i nvest i r e?
15

16. CONTATTI
bi zdev@ gi t ouch. i t
di
bl og. di gi t ouch. i t
t wi t t er . com DGTouchAgency
/
Gr azi e
03/ 12/ 13
16