Sterke merken voor Kids En Jongerenmarketing

Hoe bouwt en
behoudt u een sterk
jongerenmerk?
Interbrand voor Trends in Kids en
Jongeren Marketing congres
Patrick Stal
26 Mei 2011

@patrickstal

Agenda

1.  Ons perspectief
2.  Geen expert
3.  Merk
4.  Sterke merken
5.  Q & A

2 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011

Ons Perspectief

1

Onze expertise

Brand Strategy
Een propositie waar u op
kunt acteren

Merk Analytics
De drijfveren achter het idee

Design
ontdekken, verbeelden, creëren

Digitaal
Merkgedreven relevantie

Documentatie & Rollout
Alle details, tot in de
puntjes uitgevoerd

Het leidende merkenadvies bureau

.
..
......
. .
. .... . .. ..
.
. . ...
. ..
. .. .

Amsterdam


Wij meten merkwaarde…

The Most Valuable U.S.
Best Global Brands 2010
Retail Brands 2010
2009 Brand 2009 Brand
Rank Brand value ($B) Rank Brand
value ($B)
1 70.4 1 154.1
2 64.7 2 25.5
3 60.8 3 17.8
4 43.5 4 17.0
5 42.8 5 14.3

6 | Best Retail Brands | What’s going on in Retail | 30 Maart 2011

…en identificeren wat keuze
aanstuurt

7 | Best Retail Brands | What’s going on in Retail | 30 Maart 2011

De industrie vertrouwt op ons om belangrijke
trends te rapporteren


Leidende merken vertrouwen op ons


Geen expert

2

De verschillen bij kinderen liggen in de jaren

3-5 y.o. 6-8 y.o. 9-10 y.o.

Merken benaderen deze segmenten anders

Brands designed for kids:

3-5 y.o. 6-8 y.o. 9-10 y.o.

And brands adapted to kids:

Ik ben volwassen! En bepaal zelf mijn merk
voorkeur en keuze

Merk

3

20 | Presentation Title | Client Name | XX Month Year

Is het een logo?


Is het een slogan?


Is het een product?


Is het een dienst?


Is het een campagne?

25 | Presentation Title | Client Name | XX Month Year

Is het een campagne?


Is het een attitude?


Is het een rol in de samenleving?


Een definitie

“Een merk is een levend bedrijfsgoed dat tot
leven gebracht wordt over alle raakvlakken en,
mits goed gemanaged, identificatie,
differentiatie en waarde kan genereren (voor
klant en merk)”
- Interbrand defenitie


Sterke merken

4

Wij praten over kracht…


…maar het draait om waarde!


Merkwaarde wordt gedreven door
consumenten gedrag

Keuze Premium Loyaliteit
Merk helpt consumenten Merk biedt bescherming Merk levert ervaringen die
om keuzes te maken in door een prijs te valideren meer waard zijn dan
een wereld met steeds en behoed voor alleen het product en gaan
meer opties afprijzingen een rol in het level van de
consument spelen


Hoe berekenen wij merkwaarde?

De metodologie van Interbrand waardeerd merk als een waardevol
bedrijfsgoed waarin continu geinvesteerd wordt en waarover
mnagement beslissingen genomen worden
•  De financiele prestatie van de Retailer
•  De rol die merk speelt in het beslissingsproces van de consument
•  De kracht van het merk om toekomstige inkomsten te genereren

NOPAT = Net Operating Profit After Tax WACC = Weight Average Cost of Capital

De 10 pijlers van sterke (jeugd)
merken


Helderheid
Interne helderheid over
waar het merk voor staat op
het gebied van waardes,
positionering, en propositie.
Ook helderheid over de
doelgroepen, consumenten
inzichten en drijfveren.

Bescherming
Hoe de veiligstelling van het
merk wordt bewerkstelligd
over verschillende
dimensies: wettelijke
bescherming, gepatenteerde
ingrediënten of ontwerpen,
de omvang, geografische
spreiding en MVO-
initiatieven

Responsiviteit
De capaciteit om te reageren
op veranderingen, of
proactief kansen te creëren,
dat wordt gedreven door
een gevoel van leiderschap
en een verlangen om zich
voortdurend te ontwikkelen
en zichzelf te vernieuwen.

Authenticiteit
Het idee dat het merk stevig
gebaseerd is op een interne
waarheid en capaciteit. Het
heeft een gedefinieerd
erfgoed en goed
gefundeerde waarden. Het
kan leveren tegen de
verwachtingen die klanten
van het merk hebben.

Differentiatie
De mate waarin
consumenten / klanten de
positionering van het merk
zien als gedifferentieerd en
onderscheidend ten opzichte
van de concurrentie

Commitment
De mate waarin met een
merk rekening wordt
gehouden bij
organisatorische
besluitvorming. De mate
waarin het merk gesteund
wordt in de vorm van tijd,
invloed en investeringen.

Relevantie
Hoe goed het merk past bij
de klant / consument
behoeften, verlangens, en
besluitvorming op alle
relevante demografische en
geografische criteria.

Consistentie
De mate waarin een merk
belofte consistent wordt
ervaren zonder uitzondering
in alle raakvlakken en
formats.

Begrip
Het merk wordt niet alleen
erkend, maar er is een
diepgaand inzicht van zijn
onderscheidende kwaliteiten
onder klanten en
medewerkers.

Aanwezigheid
Hoe sterk een merk
alomvertegenwoordigd voelt
en de mate waarin positief
over het merk gepraat wordt
door consumenten, klanten
en opinieleiders in zowel
traditionele als sociale
media.

De uitdaging, en checklist

Helderheid Commitment Bescherming Responsiviteit Authenticiteit

Relevantie Differentiatie Consistentie Aanwezigheid Begrip




✓ ✓

✓

✗

✓


✓

✗

✗

✓

✓


Q&A

5

Dank u wel
patrickstal@interbrand.com
www.interbrand.nl

Interbrand

@patrickstal Prof. W.H. Keesomlaan 4
1183 DJ Amstelveen
http://nl.linkedin.com/in/patrickstal T 020 – 406 57 50

Sterke merken voor Kids En Jongerenmarketing

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Similaire à Sterke merken voor Kids En Jongerenmarketing

Similaire à Sterke merken voor Kids En Jongerenmarketing (20)

Sterke merken voor Kids En Jongerenmarketing