1.
 « J’aime que les projets bougent et avancent rapidement »
Magento & SEO : Conférence SEMRUSH

2.
Magento & SEO
LE COMBO GAGNANT POUR UN E-COMMERCE PÉRENNE

3.
Zoom sur…
Les solutions e-commerce
Les tops solutions du marché international:
• Magento (Adobe)
• Demandware (Sales force)
• Hybris (SAP)

4.
Zoom sur…
Les solutions e-commerce
On fait une battle ?

5.
Pourquoi Magento ?
10 ans de fonctionnalités développées
Multiple type de produits (simple, configurable,
downloadable, groupé, virtuel, bundle)
Mécanisme de promotions avancé
Multiple règles TVA, devises et paramètrage
internationaux
Compatible nativement avec les différentes
solutions de paiement et livraisons du monde
Socle technique robuste
Conçue techniquement par des développeurs (Php
7, Elastic Search, Varnish etc)
Architecture modulaire en terme de code et de
données

6.
Les différentes versions
Magento Community
Gratuit
Hébergement Autonome
Magento Commerce
Tarif proportionnel au chiffre d’affaires
B2B, Marketing avancé
Hébergement Autonome
Magento Commerce Cloud (PAAS)
Tarif proportionnel au chiffre d’affaires
B2B, Marketing avancé
Hébergement cloud

7.
Les possibilités de produits
Produits simples
1 produit = 1 unité en stock
Produits configurables
1 produit = Multiples variantes
Produits groupés
1 produit = 1 assortiment (kit)

8.
Les possibilités de produits
Produits téléchargeables
1 produit = 1 fichier
Produits virtuels
1 produit = 1 service
Produits Bundle
1 produit = 1 configuration (kit)

9.
Les types de catégories :
Catégorie marketing
Affichage d’offres marketing
Catégorie produits
Affichage liste et grid
Catégorie mixte
Marketing + produits

10.
Nos modules favoris !
VOUS AVEZ UNE VISION, NOUS AVONS UNE SOLUTION.

11.
Mirasvit elastic search
Les points forts
Facile à installer et paramétrer
• Autocomplete
• Correction orthographique
• Pondération de recherche
Points d’attention :
• Surpuissant couplé à Elastic search
mais attention à la complexité de
configuration
Prix : 249$
Cliquer ici pour la liste complète des extensions

12.
Advanced Shipping pour Magento 2
Les points forts
Facile à installer
• Possibilité de créer autant de
méthodes de livraison et de frais
de port sans développement
• Très complet
Points d’attention :
• Attention à la syntaxe
Prix : Gratuit !
Cliquer ici pour la liste complète des extensions

13.
Magefan : Login as Customer
Les points forts
Très utile
• Permet de se connecter à la
place des clients pour les
dépanner.
Points d’attention :
• Ne passez pas de commandes
pour vos clients !
Prix : Gratuit !
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14.
MagePlaza : layered navigation
Les points forts
Facile à installer
• Améliore l’ergonomie des facettes
Points d’attention :
• Pensez à cloaker les liens de
filtrage
Prix : Entre 0 et 299$ en fonction de
la version
Cliquer ici pour la liste complète des extensions

15.
AheadWorks : Follow Up Email + Coupon Generator
Les points forts
Complet
• Relance panier abandonné
• 8 évènement pour envoyer des
mails
• Test A/B
• Ajout de code promo spécial
dans les relance par mail
Points d’attention :
• Bien faire attention a la
configuration
Prix : 399$ + 129$ (pour le coupon
generator)
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16.
Lyra network : Systempay
Les points forts
Facile à installler
• Facile a configurer
• Interface systempay ergonomique
• Fiable
Points d’attention :
• Moins de fonctions « design » que
chez les concurrents
Prix : Gratuit !
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17.
Ulmod : Sitemap Splitter
Les points forts
Facile à installler
• Permet un suivi précis dans la
search console
Points d’attention :
• Bien configurer pour être cohérent
avec la structure du site
Prix : 189$
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18.
MagePlaza : Magento 2 French language pack
Les points forts
Traduction en français complète
• (peut nécessiter des ajustements
selon vos wordings marque)
Points d’attention :
• Attention à l’installation et la
purge des fichiers de type static
Prix : gratuit
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19.
Amasty : Request a quote
Les points forts
Facile à installer
• Parfait pour le B2B
Points d’attention :
• Bien traduire tous les mails en
français
Prix : 345€
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20.
Amasty : RMA
Les points forts
Facile à installer
• Parfait pour faciliter la confiance
utilisateur et automatiser des
process
Points d’attention :
• Quelques intégrations html à
retirer
• Module à retraduire en français
Prix : 249€
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21.
Mirasvit : Customer segmentation suite
Les points forts
Facile à installer
• Ajoute une fonctionnalité de la
version Magento payante
Points d’attention :
• N/A
Prix : 249€
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22.
Pro Tips : SEO & Business
VOUS AVEZ UNE VISION, NOUS AVONS UNE SOLUTION.

23.
Ajout canonical cms (magento 1)
Par défaut la page d’accueil n’a pas de balise canonical
Go dans /back office /content /pages /(choisir la home) /design
<reference name="head">
<action method="addLinkRel">
<rel>canonical</rel>
<href>https://www.410-gone.fr</href>
</action>
</reference>

24.
Les sliders ça sert à rien !
Solution:
• Supprimer le slider
• Ou : afficher des vignettes pour chaque slide en dessous

25.
Variation sémantiques du fil d’ariane et des catégories
Le modèle de données de Magento est facile à étendre
Prévoyez les champs pour chaque niveau d’arborescence
• Label fil d’ariane 1
• Label fil d’ariane 2
• Label catégorie niveau 2
• Label catégorie niveau 2
Vous pourrez ainsi facilement automatiser la variation sémantique depuis votre maillage interne

26.
Exploiter la recherche interne
La recherche interne vous indique les produits que vos clients cherchent réellement !
Identifiez les tops requêtes
• Votre data vaut de l’or
• Les requêtes sans résultats
• Les requêtes avec trop de résultats
• Faites pointer la recherche sur une
page dédiée (y compris externe : affil)

27.
Optimisez la longue traine
On ne peut pas tout mettre dans le menu ou les facettes
Créez des shadows catégories !
• Absentes du menu
• Absentes des facettes
• Présente dans le maillage interne des
produits affectés

28.
Catégorie par défaut
On peut mettre un produit dans plusieurs catégories
Il a sans doute une catégorie par défaut
• Intégrez là dans le fil d’ariane en la forçant
• Intégrez là dans l’url pour travailler le linking.
NB: l’url par défaut d’un produit n’inclut pas de catégorie

29.
Catégorie par défaut
On peut mettre un produit dans plusieurs catégories
Il a sans doute une catégorie par défaut
• Intégrez là dans le fil d’ariane en la forçant
• Intégrez là dans l’url pour travailler le linking externe remontant.
NB: l’url par défaut d’un produit n’inclut pas de catégories

30.
Fixer le bug des categories internes :
Les catégories inférieures sont mal maillées
Forcer le lien en dur dans les facettes
• Sinon vous ne poussez pas les sous-categories en
maillage interne

31.
Obfuscation et cloaking white hat !
Une page triée ou filtrée différement n’apporte rien à Google
Liste des composants à bloquer
• Facettes
• Affichage grid / list
• Tri par
• Taille de pagination

32.
Seo et pagination ?
Liste de nos préconisations de pagination
• Mettre en place une navigation par pas pour faciliter le crawl
• Désoptimiser les pages autres que la N°1 (title, google texte
…)
• Rel prev et next : innutiles
• Pas de canonical vers la page N°1
• Limiter le nombre de produits: une catégorie SEO n’est pas
forcément une catégorie qui favorise le crawl

33.
Plan de site optimisé seo
Un plan de site html (≠sitemap.xml) permet de favoriser le crawl
Nos conseils
• Le linker depuis maximum une page (la home ou le plus proche possible)
• Faire une hiérarchie Hn du titre de la page en fonction de sa profondeur
• Recycler la meta title pour le Hn
• Recycler la méta description pour la short description
• Recycler l’image thumbnail et son alt pour le lien image

34.
Webperf
Non magento n’est pas un paquebot !
Nos préconisation d’implémentation:
• Mise en place de varnish
• Anticiper les contenus dans les pages categories, ne pas surcharger les collections avec du dev
• Charger les infos lourdes et sans valeur seo en ajax (délai de livraison, …)
Même si, non la webperf n’est pas un critère SEO, ça reste un critère de conversion

35.
Google text?
Oui le google text ça marche encore
Magento est également souple sur ce point :
• Ajout d’une deuxième description dans chaque catégorie
• Priorisation d’affichage avec flex css pour chasser les produits en bas du code
• Voir plus : si vous voulez cacher le texte, google l’indexe quoi qu’il arrive

36.
Optimisation maillage interne
Une page triée ou filtrée différement n’apporte rien à Google
Liste des composants à bloquer
• Facettes
• Affichage grid / list
• Tri par
• Taille de pagination
Cocon sémantique ?
• Facettes
• Affichage grid / list
• Tri par
• Taille de pagination
Maillage autorisé
Maillage bloqué

37.
NOUS SOMMES 410 GONE.
Et nous allons optimiser votre stratégie digitale.
Lyon – 69009
0 678 194 194