Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Мировые тенденции развития digital-среды

  • Soyez le premier à commenter

Мировые тенденции развития digital-среды

  1. 1. Мировые тенденции развития Digitalсреды Андрей Павлычев, Web and Social Media Lead, SAP CIS
  2. 2. Содержание Что такое Digital? Почему Digital? Digital сегодня Тренды Практика © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 2
  3. 3. Что такое Digital?
  4. 4. История Google Печеньки MySpace Веб 2.0 Интернет 101 Wiki VK GeoCities 90е 94 © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. Facebook 98 99 01 iPhone 03 04 06 07 4
  5. 5. Digital-среда Social Mobile Поиск Digital Онлайн реклама Веб Блоггинг © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 5
  6. 6. Социальные медиа Twitter – я ем #пончики Facebook – мне нравятся пончики Foursquare – здесь я ем пончики Instagram – вот винтажное фото моих пончиков YouTube – видео, как ем пончики LinkedIn – умею есть пончики Pinterest – вот рецепт пончиков Lastfm – слушаю группу «Пончики» Google+ – я сотрудник Google, который ест пончики © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 6
  7. 7. Блоггинг Блог — веб-ресурс, основное содержимое которого — регулярно добавляемые записи, содержащие текст, изображения или мультимедиа. © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 7
  8. 8. Интернет-реклама Интернет-реклама — это практика использования всех аспектов традиционной рекламы в Интернете, затрагивающая основные элементы маркетингмикса: цена, продукт, место продаж и продвижение. Виды: • • • • • • медийная реклама контекстная реклама поисковый маркетинг в целом и SEO в частности продвижение в социальных сетях прямой маркетинг с использованием email, RSS и т. п. вирусный маркетинг © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 8
  9. 9. Мобильность Мобильный маркетинг — это комплекс акций, кампаний с использованием мобильных устройств: мобильные сайты, приложения, мобильная реклама © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 9
  10. 10. Поисковые системы Поисковая реклама или Оплата за клик (SEA, PPC) – рекламодатели платят за клики, в соответствии с размещенными ставками. Поисковая оптимизация (SEO) – комплекс мер для улучшения ранжирования сайта в поисковых сервисах. Paid Рекламное размещение Paid Органический поиск Organic © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 10
  11. 11. Почему Digital? 71% потребителей склоняются к тому, чтобы купить товар после рекомендаций в социальных медиа (Hubspot) Из 53% потребителей, ответивших, что они использовали Twitter для рекомендации компаний или продуктов, 48% покупали этот продукт или сервис (SproutSocial) 15,100,000 потребителей идут в Digital-каналы перед тем, как принять решение о покупке (Knowledge Networks) 70% пользователей находят сайт через поисковые системы (SEOrank) © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 11
  12. 12. Интересный факт #1 Топ-5 брендов в социальных медиа: © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 12
  13. 13. Digital сегодня
  14. 14. Сегодня © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 14
  15. 15. Сегодня 1993: Никто в интернете не знает, что ты - собака © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 2013: Все в интернете знают, что ты - собака 15
  16. 16. Сегодня YouTube достиг 1 млрд пользователей в месяц с 4 млн просмотров в день Facebook достиг отметки 1.11 млрд. 500 млн в Twitter Загрузки в Apple Store превысили 50 млрд. В Flickr зарегистрировано 87 млн пользователей и хранится 8 млрд фото, в Instagram 100 млн, 4 млрд фото LinkedIn - 225 млн. пользователей У Pinterest 48.7 млн. пользователей, а WordPress хостит 74 млн блогов. Dropbox -100 млн пользователей, 1 млрд файлов загружается ежедневно. Google+ достиг отметки 343 млн пользователей Curiosity пишет твиты с Марса Соц. опрос в Австралии обнаружил, что 34 % пользователей социальных медиа залогинены на работе, 13 % в школе, 18 % в машине, а 44 % пользуются медиа в постели, 7 % в ванной и 6 % в туалете. © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 16
  17. 17. Мир стал «социальным» Каждые 60 секунд: Пишется 100,000 твитов 48 часов видео загружается на YouTube 684,478 постами делятся на Facebook Пишется 1389 блогов Используется 3472 “+1” buttons © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 17
  18. 18. Интересный факт #2 Бывший директор Netflix Барри Маккарти рассказал, что в 2000 году его молодая компания обратилась к гиганту домашнего проката Blockbuster с предложением обменяться баннерами (Blockbuster в своих магазинах поставил бы рекламную стойку Netflix, а те — у себя на сайте). директор "Блокбастера" рассмеялся им в лицо, он был уверен тогда, что VoD — это крайне узкий нишевой бизнес. Десять лет спустя Blockbuster не вылазит из банкротства, из девяти тысяч магазинов в 2004–м году к настоящему моменту осталось триста пятьдесят, а сама сеть в 2011–м была продана кабельному оператору Dish Network за $233 млн. (минус выплата $87 млн. долгов), а Барри между тем покидает директорский пост преуспевающей компании с выходным пособием $40 млн. © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 18
  19. 19. Тренды
  20. 20. Интересный факт #3 Среднестатистический пользователь мобильного телефона проверяет свой мобильный 150 раз в день © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 20
  21. 21. Мобильность © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 21
  22. 22. Мобильность © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 22
  23. 23. Электронная коммерция © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 23
  24. 24. Native Advertising Реклама, которая соблюдает стиль и формат платформы, на которой она появляется © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 24
  25. 25. Контент-маркетинг © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 25
  26. 26. Геолокационный маркетинг © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 26
  27. 27. Диверсификация брендов в социальных медиа © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 27
  28. 28. Краудсорсинг Краудсорсинг —инновацией с расчетом на пользователя Наиболее известный сайт: kickstarter.com Wish I Was Here (2014) © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 28
  29. 29. Интересный факт #4 Количество хранимых данных удваивается каждые 18 месяцев © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 29
  30. 30. Большие данные, аналитика, social listening Мониторинг социальных медиа – постоянное отслеживание информации, релевантной компании и ее продуктам в социальных медиа © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 30
  31. 31. Персонализация Предоставление пользователям наиболее релевантного контента исходя из его интересов © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 31
  32. 32. Интересный факт #5 90% траффика в интернете к 2017 году будет составлять видео-траффик © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 32
  33. 33. Видео и картинки, картинки и видео © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 33
  34. 34. Спасибо! Андрей Павлычев Web and Social Media Lead SAP CIS a.pavlychev@gmail.com www.facebok.com/pavlychev ru.linkedin.com/in/pavlychev/ www.twitter.com/anpavl www.vk.com/pavlychev © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved.
  35. 35. Практика
  36. 36. Практика • Фитнес-центр • Международный бренд одежды • Стоматологический центр • B2B-компания © 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 36

×