2. RETÓRICA:
Estudio de la técnica de utilizar el lenguaje de forma
efectiva.
Arte de utilizar el habla para persuadir, influir o agradar.
Origen:
Antigüedad clásica, necesaria para convencer en
la defensa de uno mismo en un juicio popular.
Objetivo:
PERSUADIR mediante el lenguaje.
3. Hay una manera de decir:
más eficaz porque sorprende
y/o convence (provocando una conducta
posterior coherente con la expectativa del
creativo publicitario)
o bien se le dice algo original (que no
podía decírsele mediante la manera de
decir convencional y cotidiana)
4. FIGURAS RETÓRICAS:
Desviaciones intencionales y estructuradas de la
manera habitual de expresarse.
RETÓRICA DE LA IMAGEN:
Los medios de comunicación de masas emplean un
conjunto de operaciones artificiosas con el objetivo de
persuadir al espectador:
La imagen resultante es especialmente
emotiva y facilita la aceptación del mensaje.
5.
6. LAS FIGURAS RETÓRICAS
OPERACIÓN
RELACIÓN Adjunción Supresión Sustitución Intercambio
entre elementos variables
Identidad Repetición Elipsis Hipérbole Inversión
Similitud Alusión Endiasis
Comparación Circunloquio
(forma -contenido) Metáfora Homología
Diferencia Acumulación Suspensión Metonimia Asíndeton
Oposición de forma Enganche Dubitación Perífasis
Anacoluto
Quiasmo
Oposición de contenido Antítesis Reticencia Eufemismo
Falsas homologías Antanaclase Tautología Retruécano Antimetábola
doble sentido Paradoja Preterición Antífrasis Antilogía
7. ►Repetición
Reiteración de un elemento o de la posición de
ese elemento.
Puede darse la repetición de la identidad de
forma o de contenido (repetición de una
imagen fotográfica o repetición de una palabra,
de una marca)
31. ►Oposición
• De enganche
avisos que aparecen
divididos en dos páginas y
en los que el lector debe
recomponer el mensaje
32. ►Oposición
• De contenido o ANTÍTESIS
avisos en los que se vinculan
situaciones contrapuestas y la
marca publicitada está destinada
a solucionar un conflicto
