4. Objetivos
• Introducción al SEO
• Introducción al SEM
• Estructura de Cuenta SEM
• Opcionales:
– Análisis de SEO
– Optimización SEM
5. Introducción al SEO
Proceso para
mejorar la
visibilidad de
las páginas de
un sitio para los
motores de
búsqueda, de
manera
orgánica (sin
pagar).
6. Técnicas OnSite
• Optimizaciones de código
• Optimizaciones de Servidor
• Optimizaciones de llamadas a Base de Datos
• Optimización de contenido
– Texto
– Imágenes
7. Técnicas OnSite - Contenido de Texto
• URLs
• Title Tags
• Meta Descriptions
• Negritas
• Jerarquías (H1, H2, H3 …)
• Densidad de keywords
• Sitemap
– Crawl/Indexación
• Página 404
8. Técnicas OnSite - Contenido de
Imágenes
• Nombre de archivo
• Title de imagen
• ALT de la imágen
9. Técnicas OffSite
• Link Building
– Cantidad de links
– Domain Authority
– Relevancia de la página
– Page Rank
– Usar Anchor text
10. Herramientas
• Usar Web Master Tools
• Usar Analytics
• Herramientas: SEOMoz
• Seo Quake (site explorer de Yahoo, density,
PR, Alexa Rank, Age, etc.)
11. Introducción al SEM
Campañas de
enlaces
patrocinados
en los
principales
motores de
búsqueda:
Google,
Yahoo! y Bing
12. Nociones básicas
• Plataformas disponibles: Adwords, YSM,
Facebook Ads, Redes, Sitios, etc.
• Pago por CPC o CPM
• Posibilidad de ajustar presupuesto diario
• Search / Display
• Segmentación local y regional
• Medición de resultados
• Integración con Analytics
13. Estructura de Cuenta
Campaña
Grupo de Anuncios Grupo de Anuncios
Anuncios de
Anuncios de
Keywords texto / Sitios
texto
display
15. Uso de Adwords para planificación de Medios
• Armar Campaña de Display orientada por sitios
• Escoger los sitios relacionados a mi producto
• Evaluar el rendimiento de cada sitio
• En caso que lo contemplen, ver la posibilidad de hacer
pauta directa en el sitio.
• Eso siempre y cuando la publicidad directa sea más
barata que mediante Adowrds