Cuando soplan vientos de cambio - Pablo Capurro
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Presentación realizada por Pablo Capurro sobre la revolución digital, el fin de la magia publicitaria, la reputación digital de las marcas y la muerte de la privacidad.
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- 2. Cuando soplan vientos de cambio… #MDup
- 3. .2000 a 2009: 400% .26,6% de conectados. .+1.600.000.000
- 4. Radio: 50 M en 38 años Televisión: 50 M en 13 años Internet: 50 M en 4 años Facebook: 50 M en 9 meses
- 5. Wikipedia: 2001 – 13 millones de artículos Enciclopedia Británica: 1768 – 75 mil artículos
- 6. 1 CHINA 1.338 2 INDIA 1.156 4 USA 307 3 FACEBOOK 400 5 INDONESIA 240 6 BRASIL 190
- 7. 1 BUENOS AIRES 14,9 2 FACEBOOK 7,9 4 SANTA FE 3,2 3 CÓRDOBA 3,3 5 CABA 3 6 MENDOZA 1,7
- 8. REVOLUCIÓN
- 9. Lo que Internet se llevó
- 11. 2. Se llevó el modelo Buscamos los mismos elementos, la misma lógica de funcionamiento, pero todo cambió.
- 12. 3. Fin de la magia publicitaria “ La mitad de mi presupuesto publicitario no funciona, el problema es que no sé qué mitad” (John Wanamaker). “ You are fucking with the magic ” (Mel Karmazin, CBS).
- 13. 4. La privacidad ha muerto Las marcas, como las personas, son vulnerables a la invasión digital.
- 14. Reputación Digital ¿Qué dice Internet sobre nosotros?
- 15. La conversación 76% de los consumidores no cree que las marcas cuenten la verdad en sus publicidades. Yankelovich.
- 16. Mi propia voz
- 17. Los medios
- 18. La puerta
- 19. DR= B + MV + M + G Digital Reputation Buzz My Voice Media Google
- 20. A good reputation is more valuable than money Publilius Syrus
- 22. AMOR Coca Cola
- 23. 70% de los bloggers discute en forma activa sobre productos y marcas. 20% de los 27 millones de tweets diarios mencionan una marca. 20% del Global Fortune 100 tiene un plan integral sobre redes sociales.
- 24. Enfoques
- 25. La muerte de la privacidad
- 26. Sin respuesta United Hacer click sobre la imagen para ver el video
- 27. Tarde Domino’s Pizza Hacer click sobre la imagen para ver el video
- 28. Humana Southwest Airlines Hacer click sobre la imagen para ver el video
- 30. Nuevos tiempos, ¿viejos hábitos?
- 36. Las marcas atraviesan la crisis de los 30
- 37. Pasada su infancia en la que temieron a Internet, superada su adolescencia en la que se animaron a experimentar, a las marcas les llegó la hora de la madurez.
- 38. Las marcas deben definir su identidad digital. Priorizar, elegir medios más afines, definir cuál será su perfil público, invertir, abandonar los esfuerzos esporádicos, para desarrollar una presencia extendida en el universo online y, así, proteger su reputación digital.
- 40. Cuando soplan vientos de cambio, algunos levantan muros; otros, construyen molinos.