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Généreration et rétention de Trafic sur un site externe via LinkedIn

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Génération et rétention de trafic
ciblé sur un site carrière via Linkedin
Talent Solutions
Agenda
• Aperçu & vision de LinkedIn
• Implémenter des modules
LinkedIn (Plugins) sur votre site
carrière
• Optimiser le trafic généré sur vos
espaces LinkedIn et redirigez-le
en externe
• Mesurez les actions mises en
place
• Questions / Réponses
Pierre-Alexandre Bernard
Senior Account Executive
Corporate Solutions
LinkedIn | Internet | Paris Area, France
Connections: 500+ | Recommendations: 4
3
Dans le monde
+2 nouveaux
Membres par
seconde
+190M
Visiteurs uniques/mois
+300M
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4
Membres
2ème
Pays européen
+5M
Visiteurs uniques / mois
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FRANCE
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+3M
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ITALIE
Une approche différente selon le type de
candidats
Candidats actifs
- Postulent sur les sites emploi
- Sont à l’écoute de toute
opportunité
- Sont prêts à y répondre
- S’informent
Candidats passifs
- Ne sont plus présents sur les job
boards
- Sont moins à l’écoute
d’opportunités
-Sont plus difficiles à atteindre et à
faire réagir
20%
Active
80%
Passive
300M+
Membres
Sourcing
Pro-actif
Mis en relation
automatique
Sourcing Stratégique
et Pipelining
Outils de
mesure et
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des jobs
Développement d’une
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Généreration et rétention de Trafic sur un site externe via LinkedIn

  • 1. Génération et rétention de trafic ciblé sur un site carrière via Linkedin Talent Solutions
  • 2. Agenda • Aperçu & vision de LinkedIn • Implémenter des modules LinkedIn (Plugins) sur votre site carrière • Optimiser le trafic généré sur vos espaces LinkedIn et redirigez-le en externe • Mesurez les actions mises en place • Questions / Réponses Pierre-Alexandre Bernard Senior Account Executive Corporate Solutions LinkedIn | Internet | Paris Area, France Connections: 500+ | Recommendations: 4
  • 3. 3 Dans le monde +2 nouveaux Membres par seconde +190M Visiteurs uniques/mois +300M
  • 4. Focus France 4 Membres 2ème Pays européen +5M Visiteurs uniques / mois +7M M++13M UK +7M FRANCE +5M ESPAGNE +3M DACH +4M NL +5M ITALIE
  • 5. Une approche différente selon le type de candidats Candidats actifs - Postulent sur les sites emploi - Sont à l’écoute de toute opportunité - Sont prêts à y répondre - S’informent Candidats passifs - Ne sont plus présents sur les job boards - Sont moins à l’écoute d’opportunités -Sont plus difficiles à atteindre et à faire réagir 20% Active 80% Passive 300M+ Membres
  • 6. Sourcing Pro-actif Mis en relation automatique Sourcing Stratégique et Pipelining Outils de mesure et analyse Ciblage personnalisé des jobs Développement d’une marque employeur Les 3 piliers d’une stratégie de recrutement Une véritable interdépendance ©2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved.
  • 7. Vos employés sur LinkedIn 7
  • 8. Les talents que vous cherchez sont sur LinkedIn 8
  • 9. Données LinkedIn … 9 Profile Newsfeed Company Groups • Nom • Poste • Entreprise • Industrie • Localisation • Expérience • Dipôme • Groupes fréquents • Nom de l’entreprise • Taille • Industrie • Produits & services • Followers • Actualités diffusées … • Actualités diffusées • Auteurs • Likes • partages • Follows • Commentaires … • Groupes • Discussions • Auteurs • Likes • Partages • Follows • Commentaires … Liste complète http://developer.linkedin.com/documents/profile-fields
  • 10. Possibilités… • Phase 1 : Implémenter des plugins sur votre site corporate • “Apply with LinkedIn” • “Les annonces d’emploi qui pourraient vous intéresser” • “ Follow Company ” 10 • Campagnes Bannières ciblées • Campagne d’InMails ciblés • Annonces d’emploi virales • Appropriation des encarts pub sur les profils de vos employés • Page Carrière • Phase 2 : Générer du trafic pertinent sur ce site
  • 11. Plugins : Créer l’engagement sur votre site carrière 11
  • 12. Les annonces d’emploi qui pourraient vous intéresser 12 Objectif Côté candidat  Contenu personnalisé  Moins de recherches pour trouver le job adapté  Postuler en 1 clic Augmenter l’engagement des visiteurs sur votre site corporate en leur proposant des annonces d’emploi personnalisées Solution Algorithme établissant un « matching » entre vos annonces d’emploi diffusées sur LinkedIn et proposées de manière intelligente aux bons profils sur votre site
  • 13. Apply with LinkedIn 13 Objectif Côté candidat  Plus de longs formulaires à remplir  Pas besoin de cv pour postuler (les passifs n’en ont pas toujours).  Bouton utilisable aussi bien sur mobil que sur desktop Solution Implémentation du bouton “apply with LinkedIn” pour proposer aux candidats une candidature en un clic Simplifier votre process de candidature sur votre site corporate et faciliter l’engagement avec des candidats actifs ET passifs
  • 14. Follow Company 14 Objectif Côté candidats Reçoivent dans leurs flux d’actu LinkedIn les annonces d’emploi correspondant à leur profil Solution Implémentation du bouton “Follow Company” pour proposer aux candidats de suivre votre actualité recrutement. Créer de la rétention de membres en les incitant à rester au contact de vos opportunités de carrière et d’évolution. Websites featuring this plugin: • L’Oréal (www.loreal.com/_en/_ww/html/careers/welcome.aspx) • Bodet (www.bodet.fr) • Université Paris Descartes (www.parisdescartes.fr) • Groupe FIM (www.fim.fr) • Infoempleo (www.infoempleo.com)
  • 15. Rapports statistiques disponibles… 15 • KPIs are tracked and reported via real-time online dashboard • KPIs may include visitors, views, likes, shares, comments, sign ups, leads, etc.
  • 16. Comment générer du trafic pertinent sur votre site via les solutions LinkedIn ? 16
  • 17. Donnez un effet viral à vos annonces d’emploi 17 Objectif Proposez les bonnes opportunités aux profils en adéquation avec celles-ci. Utilisez le trafic généré sur vos annonces pour alimenter votre site corporate Solution Notre algorithme « pousse » vos annonces d’emploi aux profils pertinents sur LinkedIn. Vous pouvez bénéficier de cette technologie sur votre site en externe.
  • 18. 18 Qui sont les membres visitant le profil votre page entreprise ?
  • 19. Implémentation d’un onglet carrière sur votre page entreprise 19 Objectif Créer l’engagement de vos cibles via un espace RH dédié à Ingenico sur LinkedIn dont la finalité peut être une redirection vers votre site corporate Solution Implémentation d’un onglet carrière sur votre page entreprise étant une véritable vitrine de vos valeurs RH avec un certain nombre de modules cliquables et pouvant rediriger vers l’adresse URL de votre choix Join the team that is transforming the future. We are passionate about what we do. Companies Home | Ingenico Jobs at Ariel Hsiao Amazon ABOUT Watch the video for a peek into the fast-paced world at our headquarters. Every day, our employees are working on exciting projects that make a real difference for our customers. Plus, we’re really excited to show off our newly remodeled office space! Check out the links below for more about us: Our Career Site ► Ingenico 3492 followers Ingenico Ingenico Account Manager Todd Logan VP of Finance Emily Meinhardt Account Executive Hillary Carroll Manager of Operations Account Manager Account Manager Account Manager Director of Sales Director of Sales Senior Account Manager Senior Account Manager Careers
  • 20. Qui sont les membres visitant le profil de vos employés 20
  • 21. Capitalisez sur la présence de vos employés 21 Objectif Utilisez le trafic généré sur le profil de vos employés pour délivrer un message faisant la promotion de vos opportunités de carrière Solution Réappropriation des espaces de communication visibles sur les profils de vos employés et mise en avant de vos offres ou de votre message RH auprès d’un public de votre éco système Redirection des bannières sur l’adresse URL de votre choix
  • 22. Campagnes de communication ciblées 22 Objectif Solution Campagnes Bannières avec critères de ciblage et formats multiples. Visibilité de votre message sur différents espaces de communication tout au long de la navigation du membre Ciblez des profils pertinents par rapport à vos problématiques et redirigez les vers votre site corporate Redirection des bannières sur l’adresse URL de votre choix
  • 23. Campagnes d’Inmails ciblés 23 Objectif Utilisez les critères de ciblage les plus précis pour contacter en masse les profils que vous recherchez Solution Envoi de campagnes d’Inmails par vagues aux profils présélectionnés avec redirection possible vers votre site corporate.
  • 24. Suivez l’impact de la stratégie mise en place 24
  • 25. LinkedIn Confidential ©2012 All Rights Reserved 25 Portée de votre marque Talent Membres interagissant déjà avec votre écosystème Engagement auprès de votre marque Membres étant intéressés par votre actualité Cherchant votre entreprise Suivant votre entreprise Consultant des jobs et y postulent Visitant le profil de vos employés Se connectant avec vos employés membres membres Suivez l’impact de la stratégie mise en place 244,267 14,630
  • 26. Talent Talent Brand Index peut mesurer la portée de votre marque employeur Combien de personnes connaissant votre société interagissent avec elle ? LinkedIn Confidential ©2012 All Rights Reserved 26 Talent Brand Index = Talent Brand Engagement Talent Brand Reach Ingenico 6 % Talent Brand Reach Talent Brand Engagement membres 244,267 14,630 membres
  • 27. Nous pouvons mesurer l’évolution de votre TBI… LinkedIn Confidential ©2012 All Rights Reserved 27 LinkedIn peut vous aider à construire et renforcer votre image et améliorer la perception des membres auprès de votre marque
  • 28. Comparer votre présence à celle de vos pairs… LinkedIn Confidential ©2012 All Rights Reserved 28 LinkedIn peut vous aider à construire et renforcer votre image et améliorer la perception des membres auprès de votre marque Employer of choice Weaker employer brand 108 Peers: • Elavon Inc. • EnergySys Limited • First Data Corporati • Gemalto • MasterCard • NCR Corporation • PayPal • VeriFone • Wincor Nixdorf • of
  • 29. Mesurer votre notoriété par fonction… LinkedIn Confidential ©2012 All Rights Reserved 29 LinkedIn peut vous aider à construire et renforcer votre image et améliorer la perception des membres auprès de votre marque Talent easiest to engage Talent more difficult to engage TalentBrandIndex
  • 30. Société X 15 Licences Recruteur 21 Job Slots Page Carrière Silver Work With Us
  • 31. Recommandation 31 Réappropriation des espaces de communication sur le profil de vos employés. 5 € X 1834 employés 9170 € par an Envoi de 2500 inMails personnalisés selon des critères de ciblage avancés 10 000 € 20 emplacements annuels d’annonces d’emploi sur LinkedIn transposables sur votre site corporate. 20 000 € par an Implémentation d’un espace carrière multi-audiences sur votre page entreprise + 600 K affichages publicitaires ciblés 24 000 € par an Total= 63 170 € HT pour 1 an NB : Tous les outils API à implémenter sur votre site sont gratuits