Reotimizacao de Sites - OlhoSEO

Reotimização de Sites
OlhóSEO

Alex Pelati
Dir. Search Marketing
AO5 – Agência Orange Five

A Evolução do SEO e a sua Integração
com outras áreas

No passado, as tarefas do profissional de SEO não se
relacionavam ou conflitavam com qualquer outra
área, pois se resumia a:
• Fazer pesquisa de palavras-chave;

• Elaborar os títulos das páginas do site pensando nas palavras-chave a serem
trabalhadas;

• Escrever as meta-descriptions para serem exibidas na snippet dos
resultados de busca;

• Inserir as palavras-chave na meta-keywords das páginas do site;

• Cadastrar (submeter automaticamente) o site em milhares de diretórios da
WEB (o que importava era a quantidade);

• Utilizar outras “técnicas” para melhorar o PageRank do site.

Assim, o resultado esperado era apenas um:

TRÁFEGO!!!
Ou seja, quanto mais pessoas visitando o site melhor, não importava
a qualidade dessa visita.

* Imagem: http://www.webmaster.pt/como-aumentar-trafego-site-blog-10123.html

Atualmente, o sucesso de um trabalho de SEO é
medido pelos resultados que gerou, ou seja, o
objetivo passou a ser:
CONVERSÃO!!!
Assim, busca-se aumentar o tráfego qualificado de um site, em outras
palavras, trabalha-se para identificar e posicionar o site em palavras-
chave que atraiam usuários que estão efetivamente procurando o
conteúdo, produto ou serviço oferecido.

Consequentemente, o trabalho de SEO passou a se
relacionar diretamente com outras áreas, pois
depende de outros fatores para o site converter.

TI
Social
Redação
Media
SEO
AI
PPC e
Web
UX
Analytics

TI

Fornecer recomendações:

- Melhor uso dos elementos do HTML, pensando na
semântica do código da página;
- Utilização de Tag’s Especiais (p.ex., rel canonical, rel next e
rel prev);
- Utilização de Marcações Especiais (p.ex., Schema.org);
- Utilização de Ferramentas para melhorar o rastreamento e
indexação das páginas.

Redação


- Palavras-chave utilizadas pelo usuário na busca sobre
o assunto tratado;

- Quais informações são buscadas pelo usuário acerca
do assunto.

AI
e
UX

- Linkagem interna do site, para melhor distribuição
do “link juice”;

- Disposição das informações na página.

Web
Analytics

Verificar:

- Dados sobre visitas, palavras-chave, conversões, etc;

- Tagueamento correto das páginas, conversões, links,
etc.

PPC

Verificar informações sobre:

- Volume e conversões de palavras-chave e termos de
pesquisa;

- Cliques e conversões de conteúdos da rede de
display.

Social
Media

Verificar informações sobre:

- Assuntos e conteúdos com maior interação de
usuários;

- Posicionamento do site sobre os assuntos divulgados
nas Redes Sociais.

#OFFLINE

Além disso, não podemos esquecer que situações
do cotidiano influenciam diretamente o
comportamento dos usuários na busca.

Por que é Importante Reotimizar um
Site

O trabalho de otimização deve ser contínuo,
objetivando quatro fatores básicos:

1. Melhorar / manter o posicionamento conquistado para as
palavras-chave trabalhadas;

* Google Webmaster Tools

O trabalho de otimização deve ser contínuo, tendo em
vista quatro fatores básicos:

2. Identificar e posicionar o site para novos termos
relacionados ao conteúdo do site;

* Google Insights for Search


3. Implementar marcações / códigos lançados para melhorar
a identificação do conteúdo pelo robôs de busca;

* http://googlewebmastercentral.blogspot.com.br/2011/09/view-all-in-search-results.html


4. Implementar novas marcações / códigos para deixar a
snippet do resultado de busca mais atrativa para o
usuário.

* Resultado de busca para: receita de bolo de cenoura

Por Onde Começar a Reotimização de
um Site?

Obtendo o Posicionamento Orgânico
das Palavras-Chave no Google Analytics

É possível obter o posicionamento orgânico das palavras-chave no
Google Analytics.

Para isso, é necessário criar três filtros personalizados. Lembre-se de
criar os filtros em um novo perfil (adicional), para não alterar os dados
do perfil principal:

http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=pt-
BR&answer=1009714

O 1º filtro determinará que somente os resultados orgânicos são
utilizados:

O 2º filtro determinará que serão utilizados os resultados do Google:

O 3º filtro determinará a exibição da palavra-chave + posição
informada na referência da URL do Google, por exemplo:

Busca pela palavra-chave “ao5” no Google:

http://www.google.com.br/url?sa=t&source=web&cd=1&ved=0CBwQFjAA&
url=http%3A%2F%2Fwww.ao5.com.br%2F&rct=j&q=ao5&ei=HfGeTrngHu-
GsAKW6KGECg&usg=AFQjCNG_kiN1YCVrvueZcrfIGc_1Lugelw&sig2=
batj9xolq5JNFsCK2Qp8-g
posição

palavra-chave

URL exibida na SERP

Por fim, confira a ordem de processamento dos filtros e não esqueça
de configurar as metas de conversão do perfil:

Veja como são exibidos os dados:

Com esses dados, você pode montar planilhas para saber:

- Quantidade de visitas do site por posição;
- Percentual de conversões por posição;
- Número de conversões por posição.

posição visitas % conversão # conversão # palavras
1ª 574 19,86% 114 170
2ª 190 19,47% 37 76
3ª 63 11,11% 7 44
4ª 78 21,79% 17 38
5ª 47 10,64% 5 26
6ª 65 13,84% 9 22
7ª 46 17,39% 8 14
8ª 60 10% 6 11
9ª 28 10,71% 3 9
10ª 77 14,28% 11 22
11/20 93 12,90% 12 49
21+ 18 11,11% 2 18

Portanto, definidas as posições que geram mais visitas
qualificadas (quantidade + conversão), comece seu
trabalho de reotimização buscando exibir suas páginas
nas posições que apresentam os melhores índices!

Descobrindo as palavras-chave com
melhor ROI

Num E-commerce, calcular o ROI é muito simples, basta ter
a tag e-commerce devidamente instalada na página de confirmação de
compra:

Agora, como calcular exatamente a receita
obtida em sites que geram somente um “lead”
on-line e a venda ocorre no momento posterior

Mensurando a Qualidade dos Leads
e Integrando os Dados com o Google
Analytics

Nesse caso, você pode obter a mídia (ppc, organic, referral...),
origem (google, bing, twitter...) e a palavra-chave (ou página de
referência) no momento do envio do “lead” para salvar esses
dados numa planilha e posteriormente cruzá-los com os dados
de visitas do Google Analytics.

COMO?
Obtendo a URL de referência por Por script PHP ou;

Obtendo o UTMZ do cookie do Google Analytics.

Para utilizar o script PHP, você deve instalá-lo em todas as
páginas do site e recuperar a informação no envio do lead para o
e-mail.
<?php
session_start();
if(!isset($_SESSION["referrer"])){
if ($_SERVER["HTTP_REFERER"]){
$referrer = $_SERVER["HTTP_REFERER"];
}else{
$referrer = "unknown";
}
$_SESSION["referrer"] = $referrer;
}
?>

No envio do lead para o e-mail, basta incluir o campo:
$mail->Body .= “Referer: ". $_SESSION["referrer"] ;

http://www.google.com.br/search?q=ao5&ie=utf-8&oe=utf-
8&aq=t&rls=org.mozilla:pt-BR:official&client=firefox-a

Pelo Cookie, você deverá ter o Google Analytics corretamente
instalado em todas as páginas do site.

No envio do lead para o e-mail, basta incluir o campo:

$mail->Body .= “Cookie: ". $_COOKIE["__utmz"] ;

888888888.8888888888.1.1.utmcsr=google|utmccn=(organic)|utmcmd=org
anic|utmctr=ao5

De posse desses dados, crie uma planilha com os seguintes
campos:

- Palavra-chave;

- Número de E-mails (deve corresponder à taxa de conversão de
meta do Google Analytics);

- Valor da Receita;

- Número de Transações.

palavra-chave # e-mails receita transações

Depois, utilize a função =PROCV (ou =VLOOKUP em inglês) do
Excel para integrar os dados do relatório do Google Analytics
com os dados da planilha de controle de conversões elaborada:
Taxa Valor por
Palavra-Chave Visitas Taxa Leads # Contatos # E-mails Receita Transações Valor Médio
Transações Visita
head-tail 1 238 14,29% 34 34 R$ 6.450,00 5 R$ 1.290,00 2,10% R$ 27,10
long-tail 3 194 17,01% 33 33 R$ 13.767,00 12 R$ 1.147,25 6,19% R$ 70,96
long-tail 8 126 12,70% 16 16 R$ 1.743,15 2 R$ 871,58 1,59% R$ 13,83
head-tail 4 118 16,10% 19 19 R$ 924,30 1 R$ 924,30 0,85% R$ 7,83
long-tail 2 99 30,30% 30 30 R$ 4.963,20 4 R$ 1.240,80 4,04% R$ 50,13
head-tail 3 75 17,33% 13 13 R$ 8.842,50 9 R$ 982,50 12,00% R$ 117,90
head-tail 7 70 4,29% 3 3 R$ 1.098,70 1 R$ 1.098,70 1,43% R$ 15,70
head-tail 5 50 6,00% 3 3 R$ 0,00 0 #DIV/0! 0,00% R$ 0,00
long-tail 6 45 15,56% 7 7 R$ 894,35 1 R$ 894,35 2,22% R$ 19,87

Exemplo prático em: http://www.ao5.com.br/planilha/

Utilizando os Dados do Google Adwords
para Melhorar os Resultados de SEO

Para alcançar os melhores resultados para o cliente, não se
pode criar disputas SEO x PPC. O correto é aproveitar os dados
de ambas as mídias para atingir com precisão os objetivos do
cliente.

Assim, se o site possui campanhas ativas no Adwords, utilize o
relatório dos termos de pesquisa do Adwords como fonte de
dados:

DICA!

Na nova versão do Google Analytics você obtêm os dados dos
termos de pesquisa, ou seja, não é necessário ter acesso à
conta do Google Adwords do cliente.

Para isso, acesse “Publicidade”
e “Consultas de Pesquisa
Correspondidas”:

Quais são as vantagens de utilizar os dados do Adwords
para reotimizar seu site?

- Obter o número de impressões mais próximo à realidade;

- Verificar quais palavras-chave possuem melhor taxa de
conversão, independente do volume de pesquisa;

- Obter novas ideias de palavras-chave, tendo em vista a
utilização de palavras-chave em correspondência “ampla” ou
“frase”;

- Projetar a conversão do SEO com o posicionamento de
palavras-chave utilizadas no Adwords.

Avaliação e Aplicação de Técnicas para
Melhorar o Posicionamento Orgânico

Sabemos que o conteúdo é o pilar de qualquer
trabalho de SEO, porém, só ter um conteúdo excelente
não é garantia de posicionamento no Google e,
consequentemente, de receber tráfego das buscas.
Por exemplo, vamos ver o caso de uma matéria sobre cálculo renal publicada
no Portal do Programa Bem Estar do G1.

http://g1.globo.com/bemestar/noticia/2011/08/pedras-nos-rins-atingem-tres-
vezes-mais-os-homens-que-mulheres.html

Ninguém busca aquilo não conhece ou
que não tenha interesse.

Antes de analisar os fatores do site, analisamos o
volume de busca das palavras-chave “head-tail”
relacionadas à cálculo renal. Veja:
Palavra-chave Estimativas de pesquisas mensais Posicionamento
[calculo renal] 9900 30+
[pedra nos rins] 6600 14
[pedra no rim] 4400 8
[dor nos rins] 3600 30+
[cálculo renal] 2400 30+
[pedras nos rins] 1900 13
[dores nos rins] 880 30+
[cálculos renais] 590 30+
[pedras no rim] 390 12
[pedras no rins] 210 11

O que pode ser feito para melhorar esse posicionamento?

Uma busca é feita
conforme o conhecimento do usuário
sobre o assunto, ou seja, são usadas
palavras que formaram seu
interesse sobre o tema.

TÍTULO

- Vemos que a palavra-chave exata trabalhada no título apresenta
apenas 1900 pesquisas mensais [pedras nos rins], contra 9900
pesquisas mensais da principal palavra-chave [calculo renal].

Assim, otimizar o título do site para trabalhar o termo cálculo renal
pode melhorar seu posicionamento para o termo, buscando atingir um
maior volume de usuários procurando sobre o tema.

Por exemplo:

Cálculo renal atinge três vezes mais os homens que as mulheres.

TÍTULO

Quando se otimiza um título, normalmente busca-se:
- Melhorar o CTR na SERP do Google: O destaque em negrito na SERP
do Google interfere na intenção do usuário em clicar ou não no
resultado exibido;
- Aumentar o posicionamento da palavra-chave: O título da página é
um fato de posicionamento.

META-DESCRIPTION

- No exemplo, a meta-description não apresenta um chamariz para
estimular o usuário a clicar no resultado, bem como não faz menção da
palavra-chave trabalhada no título. Veja:

Por esses motivos, o Google esta utilizando o conteúdo da página
para formar a snippet na SERP:

META-DESCRIPTION

Quando se otimiza uma meta-description, busca-se:

- Melhorar o CTR na SERP do Google.

- Vale lembrar que o Google não utiliza a meta-description como fator
de posicionamento.

http://googlewebmastercentral.blogspot.com.br/2009/09/google-
does-not-use-keywords-meta-tag.html

META-DESCRIPTION #FICADICA

É possível trabalhar duas descrições na meta-description. Para isso,
insira duas frases com 150 caracteres cada, trabalhando um sinônimo
em cada oração. Por exemplo:

Busca por “criação de sites”:

Busca por “desenvolvimento de sites”:

LINKAGEM INTERNA
- A página de destino da palavra-chave recebe muitos links internos? O
texto âncora dos links internos estão otimizados? O conteúdo das
outras páginas tem correlação? Vamos ao exemplo:

- Query no Google:

- Conteúdo relacionado com link:

http://g1.globo.com/bemestar/noticia/2012/02/excesso-de-acido-
urico-pode-causar-gota-pedra-no-rim-e-hipertensao.html

LINKAGEM INTERNA

Conteúdo relacionado sem link:

http://g1.globo.com/bemestar/noticia/2011/08/voce-tem-ou-ja-teve-
pedra-no-rim-sabe-como-evita-la-mande-pergunta.html

http://g1.globo.com/bemestar/noticia/2011/08/colica-renal-e-urina-
turva-ou-com-sangue-podem-ser-sinais-de-pedra.html

http://g1.globo.com/bemestar/noticia/2011/02/medico-explica-quais-
sao-os-riscos-de-segurar-o-xixi.html

http://g1.globo.com/bemestar/noticia/2011/09/infeccao-urinaria-
afeta-mais-mulher-por-causa-da-anatomia-feminina.html

LINKAGEM INTERNA

Na linkagem interna, organize a estrutura do site para receber o “juice”
das principais páginas do seu site;
Utilize a palavra-chave exata ou expressões com a palavra-chave no
texto âncora dos links internos.

Otimizando a linkagem interna, deseja-se:
- Aumentar o posicionamento da palavra-chave;
- Melhorar a conversão do site.

LINKAGEM EXTERNA
Na linkagem externa, devemos avaliar se a página de destino da
palavra-chave recebe links de outras páginas da Web de qualidade? O
texto âncora dos links externos contêm a palavra-chave?
Se não, utilize as estratégias link building para aumentar a
popularidade da sua página, como:

- Análise de links da concorrência;

- Guests Posts;

- Footprints para requisição de links;

- Submissão de artigos;

- Etc.

LINKAGEM EXTERNA

Procure selecionar domínios de qualidade para obter seus links;
Se possível, trabalhe variações no texto âncora dos links, com menções
exatas e parciais da palavra-chave.

Com a adoção de estratégias de link building, pretende-se;
- Melhorar o posicionamento da palavra-chave;
- Aumentar autoridade do site e das páginas.

LANDING PAGE
- Na página de destino, pense no aperfeiçoamento do conteúdo para
posicionar e atrair tráfego através das palavras-chave “long-tail”.

- Veja algumas variações de busca para o assunto do nosso exemplo:

Palavra-chave Estimativas de pesquisas mensais
[pedra nos rins sintomas] 1600
[pedra no rim sintomas] 880
[dor nos rins sintomas] 720
[pedras nos rins sintomas] 480
[pedra nos rins tratamento] 390
[o que causa pedra nos rins] 390
[calculo renal dieta] 320
[cálculo renal sintomas] 320
[pedra no rim tratamento] 260
[como eliminar pedra nos rins] 210

LANDING PAGE
- No nosso exemplo, apesar do artigo falar sobre os sintomas e
tratamento do cálculo renal, não há um destaque ou direcionamento
do conteúdo para atingir as buscas por esses termos.

-Veja que não é utilizada a palavra “sintomas” no conteúdo do artigo e
a palavra “tratamento” é genericamente mencionada duas vezes.

LANDING PAGE
- Algumas recomendações para posicionamento das landing pages em
palavras-chave “long-tail”:

Trabalhe as palavras-chave “long-tail” no conteúdo da página;
Utilize tags de cabeçalho para estruturar o conteúdo (h1, h2, etc.);
Otimize as imagens da página;
Dependendo da qualidade do conteúdo que pode ser gerado para uma
palavra-chave “long-tail”, convém criar uma página de destino
específicas para o termo.

Com a otimização das landing pages, busca-se:
- Conquistar e melhorar o posicionamento de palavras-chave;
- Melhorar a conversão do site.

RICH SNIPPETS

As Rich Snippets são informações adicionais fornecidas na
SERP para ajudar os usuários com consultas específicas.

Assim, o Google pode exibir informações detalhadas nas
snippets, como uma imagem, thumbnail, avaliação e o tempo de
preparo de uma receita, uma avaliação e faixa de preço de um
produto ou restaurante, uma imagem e dados sobre o autor de
um artigo, etc.

RICH SNIPPETS

No nosso exemplo, a página possui dois vídeos, porém, não
é utilizado nenhum tipo de marcação para exibição do rich
snippet de vídeo na SERP do Google.

Os efeitos desejados são:

- Melhorar o CTR na SERP do Google.

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-
BR&answer=99170

Perguntas?
Obrigado!
@pelati
@agenciaao5
www.ao5.com.br
alex@ao5.com.br

Reotimizacao de Sites - OlhoSEO

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

En vedette

En vedette (7)

Similaire à Reotimizacao de Sites - OlhoSEO

Similaire à Reotimizacao de Sites - OlhoSEO (20)

Plus de Alex Pelati

Plus de Alex Pelati (7)

Reotimizacao de Sites - OlhoSEO