웹2.0시대 새로운 PR및 마케팅 전략

1. 우병현 Tagstory 대표 웹 2.0 시대 새로운 PR/ 마케팅 전략 2007_11

2. 01_ 웹 2.0 시대의 배경과 의미 03_ 소셜미디어 시대 PR 및 마케팅 이슈 http://www.tagstory.com 02_ 소셜미디어 Social Media 란 04_ PR2.0 전략 05_ About Tagstory

3. 01 _ 웹 2.0 시대의 배경과 의미 http://www.tagstory.com

4. ‘ 공 유’ ‘ 참 여’ ‘ 개 방’ Web2.0 블로그 UCC 위키 01 _ 웹 2.0 시대의 배경과 의미

5. 커뮤니케이션 메커니즘의 변화 1 . 커뮤니케이션 문화의 변화 2 . 3 . 커뮤니케이션 권력의 변화 01 _ 웹 2.0 시대의 배경과 의미 참여 , 공유 , 개방 커뮤니케이션 관점 매스미디어 Mass Media 소셜미디어 Social Media

6. 02 _ 소셜미디어 Social Media 란 http://www.tagstory.com

7. Social Media 세계 이슈를 일반 대중에게 중계 Social Media 란 ? [ 정의 ] Open platform for creating content and sharing with others 구조와 작동원리 Blogosphere - Audiences 구축 Meta information link - distribution - 청중규모의 확대 Vote system - Interestingness 측정 - 청중규모의 추가 확대 Google Search Algorithm - Relevance 측정 - 불특정 다수의 가세 Mass Media catch up - 사이버스페이스 이외 세계 청중과 연결 Mass Media 와 관계 < 이전 Social Media 와의 차별성 > PC 통신시절부터 Social Media 프로토타입 존재 - 의미있는 청중 집결력 한계 웹 2.0 시대 인프라와 기술 표준 -> 의미있는 청중을 빠르고 , 광범위하게 집결시킬 수 있는 메카니즘 완성 -> 초고속망 / XML / 디카 / 검색 / 매쉬업 02 _ 소셜미디어 Social Media 란

8. 03 _ 소셜미디어 시대 PR 및 마케팅 이슈 http://www.tagstory.com

9. 03 _ 소셜미디어 시대 PR 및 마케팅 이슈 매스미디어 중심 PR 및 마케팅전략 계속 수행해야 하나 ? 공중파 TV 광고 효과의 감소 종합지 신문 광고 효과 감소 신문 구독률 감소 추세 ( 언론재단 수용자 조사 , 2006) TV 광고 실적 감소 추세

11. 03 _ 소셜미디어 시대 PR 및 마케팅 이슈 기본 조직과 커뮤니케이션 환경과의 불일치 현상 새로운 환경 적응하려면 전사적 대응체제 필요 기존 마케팅 - 홍보 - 광고 - 파트너관계 등을 아우르는 전략 수행 필요 Integrated Marketing Communication 이슈 다시 등장 온 - 오프 통합 커뮤니케이션 필요 마케팅 - 홍보 - 광고 통합 전략 수행 필요 CI/PI/PR 등 통합 전략 수행 필요 통합적 커뮤니케이션 수행 요구 CEO 블로그 필요 개발자 블로그 필요 개방적 커뮤니케이션 환경 요구 마케팅 / 홍보 / 광고 기능 분리 오프라인 조직과 온라인 조직 분리 새로운 환경 기존 조직

13. Measurement Participation Long tail Open PR2.0 전략 Multimedia Content 04 _ PR2.0 전략

14. 04 _ PR2.0 전략 Multimedia Content 1 TV CF 온라인 바이럴 [ 사례 ] LG 전자 ‘샤인폰’ CF Video Press Release Meme 전파를 통한 브랜딩 단순 PR 매쉬업 벌크스크랩 마이크로 콘텐츠 매크로 콘텐츠 비디오 / 오디오 / 그래프 텍스트 , 이미지

15. 04 _ PR2.0 전략 Open 2 MS channel9 (http://channel9.msdn.com) 내부 개발자 정보 공개 골드코프 캐나다 금광 채굴 회사 사내외 정보 , 지식 개방 사내 정보 , 지식 등 내부 활용 사내외 자원 모두 활용 사내 자원 활용 개방적 , 능동적 커뮤니케이션 수동적 , 폐쇄적 커뮤니케이션

16. 04 _ PR2.0 전략 Participation 3 Threadless.com 티셔츠 공동생산 수익 공동 분배 광고 등 기업의사 결정에 사용자 참여 위기시 , 우호적 사용자 자발적으로 활동 외부인 참여 생산구조 기업 內 생산 외부인 참여 의사결정 기업 內 의사결정

17. 04 _ PR2.0 전략 Long Tail 4 검색최적화 (Search Engine Optimization) [ 사례 ] 구글 최적화된 태그 구사 [ 사례 ] 태그기반의 태그스토리 의미 덩어리 단위 노출 단편적 노출 관심있는 소수 불특정 다수 Long Term 커뮤니케이션 Spot 커뮤니케이션

18. 04 _ PR2.0 전략 Measurement 5 Tracing Buzz Route Viral Map 지속적 분석 일시적 분석 Early warning system 작동 과거 메시지 관리 제한됨 온라인 위주 측정 오프라인 위주 측정 메시징 효과측정 전면적 활용 메시징 효과측정 제한적 활용

19. 05 _ About Tagstory http://www.tagstory.com

21. 기사열람 기사 전송 - 시민 VJ - 동영상 DB Pool ( 보도자료 등 ) * SaaS ( Software as a Service) : 서비스로 제공되는 소프트웨어 , 태그스토리 플랫폼을 말함 * StoryAds 태그스토리 AD Server & 수익배분 Program 브랜드 TM <TS AD> + 광고게재 동영상클립 - 취재기자 DB CTS 동영상 SaaS Upload 동영상 DB 기사 Text + 사진 - 사진기자 언론사자체 온라인 신문사이트 <V.E.N. 생성 > < V.E.N. 소개 > ( V ideo E mbedded N ews ) 05_About Tagstory