1.
Druhyonline
marketingu
PetrMyšák
Vytěžteznějconejvíce
NEXTVISIONs.r.o.
www.nextvision.cz
petr@nextvision.cz

2.
NEXTVISIONs.r.o. www.nextvision.cz petr@nextvision.cz 02/24
JmenujisePetrMyšák,avtomtoe-booku
vám předám částsvýchzkušeností,kteréjsem
během 8letpodnikánívoboruzískal.Primárněse
zaměřím naradyzoblastitvorbyapropagace
webovýchstránek,alenajdetezdeidalšícenné
poznatky,snimižbudevašepodnikánísnazší.
Věřím,žesee-bookstanevašísoukromouencyklopedií
internetovéhomarketingu
Příjemnéčtení
Kdojsem?

3.
NEXTVISIONs.r.o. www.nextvision.cz petr@nextvision.cz 03/24
98% lidí,kteřísiprohlížívašestránky,sinekoupížádný
produkt.Děsivéčíslo.Přečtětesi,comůžeteudělatproto,
abysetotoprocentozmenšilo,aabyvašisoučasnízákazní-
cinakupovaliještěvíce.
See-Think-Do-Carejebyznysrámec,snímžpřišelAvinash
Kaushik,největšíkapacitanawebovouanalytikupracující
uspolečnostiGoogle.
Lidénainternetusenacházívrůznýchfázíchnákupního
procesu.Naprostávětšinajich spadádo kategorie See.
Takovíuživatelé brouzdajíinternetem a občasje něco
zaujme.
Think,tedydruháskupina,jeužvefázípřemýšlení
ooproduktu.Titolidésihledajívýhodyinevýhodyrůzných
produktů,porovnávajíje,čtourecenze,radyatipy.Stejně
jakoprvnískupinanenakupují.FázeDozahrnujevšechny,
kteříserozhodnoupronákup.Aťužjejejichvolbaemoční,
čiracionální,mohoutobýtvašizákaznici.Vpřípadě,žeje
zaujmete.
VašisoučasníiminulízákaznícijsouvefáziCare.Užjstesi
získalijejichpozornost,nakoupiliuvás,alenezapomeňte,
žejetřebaoněpečovat.Připomínejtesejim.Nabízejtejim
speciálnívýhodyabonusy,aonisekvám rádibudou
vracet.
Realitavypadátak,žedrtivávětšinaRealitavypadátak,žedrtivávětšina
firem sezaměřujepouzenafázi
Do.Křičínauživatele
KUPSITO,anižbysi
uvědomovali,jestlito
zákazníkvůbecpotřebuje.
Nechcitvrdit,žetakový
procesjeplýtvánípenězi,procesjeplýtvánípenězi,
alejdetodělatiefektivněji.
See-Think-Do-Careframework

4.
NEXTVISIONs.r.o. www.nextvision.cz petr@nextvision.cz 04/24

5.
NEXTVISIONs.r.o. www.nextvision.cz petr@nextvision.cz 05/24
Doba,kdystačilozaplatitzápisdokatalogufirem,akdodal
víc,mělvyhráno,jeužnaštěstídávnopryč.Meziuživateli
nynívítězíkvalitníobsah.
InternetovýInternetovýmarketingjetřebachápatjakokomplexní
záležitost.Zákaznícinavašewebovéstránkypřicházejíz
mnoha směrů.Patřísem neplacené vyhledávání,PPC,
videoservery,e-mailyipřímézadáníadresy.Kzobrazení
webuužnevyužívajípouzepočítač,mnohem častějisiweb
zobrazujínatabletechachytrýchtelefonech.
Vdalšíchčásteche-bookujsem provássumarizoval
přehledpřehlednejčastějšíchdruhůonlinemarketingu.Zdaleka
senejednáokompletnívýčetmožností,sekterýmimůžete
pracovat.Spíšejdeozpůsobyapostupy,kteréjsouvonline
marketinguvsoučasnostinejvícevyužívanéaúčinné.
Sledujte,měřte,vyhodnocujte
Internetovýmarketingmáprotitomuběžnémuobrovskou
výhodu–jeměřitelný.Velicesnadnozjistíte,kteréreklamní
kampaněneboneplacenéobsahovéaktivityvám přivádějí
zákazníky.
Měřte,porovnávejteatestujte.Pouzetakzjistíte,jakédruhy
onlinemarketingumásmyslvyužívat,akteréjelepšípustitk
vodě.Vícenežkdejindezdeplatíto,žecojevhodnéprojed-
noho,nemusíbýtvůbecvhodnéprodruhého.
Druhyonlinemarketingu

6.
NEXTVISIONs.r.o. www.nextvision.cz petr@nextvision.cz 06/24
PayPerClick,tedyplatbazaklikjedruhinternetovérekla-
my,přikteré inzerentplatíza přivedeného návštěvníka
pomocíkliknutínareklamu.Cenazatakovýklikjeodvozena
převážněodkonkurence.Tedyčím vícelidícílínakonkrétní
slovo,například„auto“,tím víceinzerentzatakovoureklamu
zaplatí.1klikstojípřibližněodjedné,ažpodesítkykorun.
Doporučujivám cílitreklamynavelicekonkrétnícílová
slova.Nejenom,žezaplatíteméně,alekonverzebudevyšší,
jelikožuživateléhledajícíkonkrétnívýrazyjsoučastějivpo-
kročilejšífázinákupního rozhodování.Konkrétníklíčová
slovapřesnějivystihujídanýproduktneboslužbu.Příkladem
takovéhoslovajenapříklad„autoŠkodadiesel“.
NejznámějšíreklamnísítěprotvorbuinzercejsouGoogle
AdwordsaSeznam Sklik.VoblastisociálníchsítítojeFace-
bookAds.
Kdeakomusezobrazuje
PPCreklama
Vevyhledávácísíti
Vobsahovésíti
Nafacebookovém profilu
Návštěvníkům,kteříbylinavašem webu
1.
2.
3.
4.
PPCreklama

7.
NEXTVISIONs.r.o. www.nextvision.cz petr@nextvision.cz 07/24
Vevyhledávacísítiinzerujtetextovýmiinzerátynaslova,
která zadávajílidé do vyhledávání.Tyto inzerátymůžete
obohatitrovněžoodkazydostrukturyvašehowebu,otele-
fonníčíslo,případněoodkaznafiremnízápisvkataloguči
mapovém serveru.
Vobsahovésíticiltenauživatele,kteřísiprohlížítematic-
ké webové stránky podle vámizadaných kritérií.Výběr
webovýchstránekprozobrazenívašíinzerceprobíhánazá-
kladěklíčvýchslov,kategorie,čiadresystránek.Inzerátypak
mohoubýttextové,formougrafickýchbannerů,případně
takéjakoreklamnívideozobrazovanénaYouTube.
Retargetingjepoměrněnováaúčinnáformainzerce.Vaše
inzerátysezobrazujívobsahovésítiuživatelům,kteříjižvmi-
nulostibylinavašem webu.Tentoformátvyužíváfaktu,že
návštěvníkvětšinouneuděláobjednávkupřiprvnínávštěvě
webu,protojedobrésemutaktopřipomínat.Abystemohli
retargentingu využívat,je nutné umístitnavaše webové
stránkysledovacíkód.Retargetingcílínauživateleprohlíže-
jícísikonkrétníprodukt,kdežtoRemarketingjeobecnější
pojem acílíméněkonkrétním inzerátem.Napříkladjako
brandovýbanner.

8.
NEXTVISIONs.r.o. www.nextvision.cz petr@nextvision.cz 08/24
Vyššínávštěvnostisvéhoe-shopusnadnodosáhnetezařaze-
ním doněkteréhozesrovnávačůzboží.Nejnavštěvovanějším
srovnávačem jeHeuréka.cz,zanínásledujeZboží.czodSe-
znamuaNákupyGoogle.Jinédalšísrovnávačemajípouze
minimálnípodílnatrhu.
Zbožovévyhledávačefungujínaprincipuplatbyzakliknutí
na vášinzerát formou konkrétního produktu.Produkty,
stejnějakoúdajeoceněadostupnostizbožínaimportujete
pomocíXMLsouboru,kterýzbožovývyhledávač zpracuje.
Právěcenaadostupnostzbožíjsouspolushodnocením e--
shopunejdůležitějšímiúdajiovlivňujícímividitelnostvašeho
inzerátu.
Heuréka.czpoužíváprohodnoceníe-shopůcertifikát„Ově-
řenozákazníky.“Každémunakupujícímuzašlepárdnípo
nákupudotazníkspokojenostisnákupem.UZboží.czmohou
hodnotitregistrovaníuživateléSeznam.cz.
Třetím dopartyjsouNákupyGoogle,kteréjsousicevpo-
rovnáníspředchozímidvěmanejmladší,aledíkyzobra-
zovánívběžném Googlevyhledávání,dosahujídobrých
výsledků.Se svým e-shopem je propojíte reklamním
účtem GoogleAdwords,znějžsičerpájífinančípro-
středky.
Díkykvalitnízpětnévazběahodnoceníodostatních
zákazníkůzvyšujetedůvěryhodnostsvéhointerneto-
véhoobchodu.
Srovnávačezboží

9.
NEXTVISIONs.r.o. www.nextvision.cz petr@nextvision.cz 09/24
PayPerPost,jakužnázevvypovídájereklama,přinížplatíte
zaumístěníinzerátu.Takovým inzerátem jenejčastějigrafic-
kýbannerneboreklamníčlánek.Kvalitajejichzpracovánípak
rozhoduje,koliklidívášproduktzaujme.Dalším efektem ta-
kovéhočlánkujsouzpětnéodkazy,díkynimždostanetesvou
stránkuopětoněcovýševevyhledávání.
AbybylaPPPreklamaúčinná,jepotřebazvolitsprávnépub-
likum.Stím souvisívýběrreklamníplochy,kdesenacházíná-
vštěvnícisezájmem ovašeprodukty.Profirmuprodávajícíin-
teriérovédoplňkytomohoubýtonlinemagazínyobydlení.
Cenazaumístěníčlánkusepohybujevestokorunáchuwebo-
výchmagazínůsnízkounávštěvností,ažpodesítkytisícu
serverůjakojeidnes.cz.
Dobrýreklamníčláneksemusídostatčtenářipodkůži.Musí
odpovídatnajehoproblémyanalákathonadalšízpůsoby
řešení,třebaprávěodkazem navášproduktneboslužbu.
Čtenářznějmusíjasněpochopit,cobyměludělat,aby
dosáhlcíle.
Utéměřvšechplacenýchinzertníchplochsevám vypla-
tísmlouvatoceně.Častosedostanetekčástceažopo-
lovinunižší,nežjeklasickáceníková.Ušetřítetakétehdy,
když objednáte většímnožstvíreklamních pozic na
jednom serveru.
Hledáte-livhodnýprostorproumístěnísvého
reklamního článku,doporučujiwebové stránky
placla.cz,clanek.cz.
PPPreklama

10.
NEXTVISIONs.r.o. www.nextvision.cz petr@nextvision.cz 10/24
RealTimeBiddingreklamaseobjevilateprvenedávno.Inze-
rentivnívrámciaukcenabízícenuzavhodnéhouživatele,
kterémusenáslednězobrazíreklama.Celáaukceproběhne
velicerychleaautomaticky.RTBreklamafungujetak,žese
těsněpřednačtením stránkyuživatelem porovnajínabídky
DSP(zástupciinzerentů).Tensvyššínabídkousamozřejmě
vyhrává.
Jetřebasiuvědomit,žesenejednáonákupreklamníplochy,
aleonákupcílovéhopublika.Nezáležínatom,jestliserekla-
mauživatelizobrazínatematickém magazínu.Podstatnější
jeto,žesezobrazíprávějemu.RTBreklamasezaměřujena
uživatele,ježvpředešlém obdobívykonávalinainternetuur-
čitoučinnost,kterásouvisíprávěscílem vašíreklamy.Podpůr-
néakce,kteréuživateldělá,jakojsounávštěvytematických
webů,vyhledáváníkonkrétníchfrází,adalší,napomáhajípřes-
nějšímucíleníRTBreklamy.
MírnounevýhodouRTB reklamyjejejívyššícena.Váš
rozpočetbymělbýtvřádechdesetitisícůkorun.
Chcete-liprovozovatRTBreklamu,kontaktujeDSP.Může
sejednatoAdform,Doubeclick,Etarget,případněinzerujte
přesspecializovanéagentury.
RTBreklama

11.
NEXTVISIONs.r.o. www.nextvision.cz petr@nextvision.cz 11/24
Víte,ženaFacebooku,vporovnánísjinýmiwebovýmistrán-
kami,trávílidénejvícečasu?
Sociálnísítějsouokomunitách.Sbližujílidi,kteříjsouodsebe
jinakvzdálení.Zpohledukomerčníhovyužitísevšakpřílišk
přímémuprodejinehodí.Lidésenanichchtějíbavitanejsou
nastavenik procesu nakupování.Sociálnísítě zato velice
dobře sloužík vytvářenípovědomío značce nebo vaší
osobě.Můžetesivytvořitprofilodborníka,araditpotencionál-
nímuposluchači,kterýuvásmůževbudoucnostinakoupit,
nebovásdoporučísvémuznámému.nebovásdoporučísvémuznámému.
BezesporunejvětšísociálnísítíjeFacebook.Zaním následuje
Twitter,sociálnísíťnejrozšířenějšívoblastimédií,zpravodaj-
stvíaPR.DáleGooglePlus,kterýpředevším sdružujerůzné
službyodGooglu.Odfotek,onlinechatu,sdílenípříspěvkůa
videa,videaažpozápisyvGoogleMaps.PublikovánívGoogle
PlustakémírněovlivňujevýsledkyvyhledávánínaGoogle.
Netextovězaměřenýmisociálnímisítěmijsounapříklad
Pinterest,Instagram,MySpaceaprofiremníprostředí
LinkedIn.Tytosociálnísítěsehodípředevším pronějaké
konkrétníoblastivyužití.MySpacenapříkladprohudeb-
nískupinyaspolečnostihudebníhoprůmyslu.LinkedIn
přihledánínovýchsildovašehopracovníhokolektivu.
PinterestaInstagram mohoubýtužitečnéprografiky,
fotografyafirmykladoucídůraznavizuálnízpracování
svýchvýrobků.
Sociálnísítě

12.
NEXTVISIONs.r.o. www.nextvision.cz petr@nextvision.cz 12/24
Facebookreklamy
FacebookFacebookrovněžnabízíreklamníkampaněnavlastníplat-
formě.Jejichvýhodoujemožnostcílenípodlesociálních
vazeb,toznamenápodleinformacíovás.Ví,ským sepřá-
telíte,jakévěcisdílíte,lajkujete,jakýjevášvěk,zájmyakde
jste.SkrzeprostředíFBmůžetepodporovatpředevším zají-
mavépříspěvkyspotenciálem nasamovolnéšířenímezi
uživateli.
Vždyjedůležiténajítsprávnourovnováhumezizábavouazají-
mavostí.Obchodnísdělenísem opravdupatříjenvelmiomeze-
ně.
Sociálnísítě

13.
NEXTVISIONs.r.o. www.nextvision.cz petr@nextvision.cz 13/24
E-mailjevašíwebovouadresou,kterávonlinesvětězpro-
středkovávápříjem všechdopisů,fakturareklamníchinze-
rátů.Aprotožesejednáosoukromouadresu,jetřebakníi
takpřistupovat.
Zprůzkumůvyplývá,žeselidédoe-mailudívajívprůměru
3xdenně.Všichnirádidostávámeveselézprávyodkolegů
nebokamarádů.Conásvšakdokáženaštvatjenevyžádaná
pošta(spam).Nae-mailsizkrátkanemůžetenalepitštítek
„Nevhazujtereklamníletáky“.Možnáprávěprotojenevy-
žádané poštyvětšina.Přimarketingových aktivitách se
protozaměřtepouzenatylidi,kteřívašezprávyopravdu
chtějíchtějídostávat,apostarejtesetakéoto,abytytozprávypro
něbylypřínosné.Spomocíe-mailůmůžetevelmisnadno
vybudovatdlouhodobývztahsjejichpříjemci,posílatjim
hodnotnéinformace,aobčastakénějakéobchodnísděle-
nísnabídkouprodeje.
Několikrátsemistalo,žemělidépřímooslovilistím,abych
jepřidaldosvéhoe-mailovéhoseznamu.Jednodušeproto,
žechtělidostávatčerstvénovinkyaužitečnéinformacez
marketingu.Kdyžjim pakpošlue-mailsobchodnínabíd-
kou,neberouhojakonevyžádaný,protoževědí,žejim pri-
márně posílám zajímavé informace.Osobně se držím
poměru3:1,tedy3informačníe-mailynajedensnabídkou
služeb.
E-mailmarketing

14.
NEXTVISIONs.r.o. www.nextvision.cz petr@nextvision.cz 14/24
Jakvybudovatdatabázipříjemců?
NěcoNěcojim nabídněte.Tojetennejjednoduššíanejsnazší
způsob,jak získatnávštěvníkův mail.Můžete mu dát
e-bookzdarma,zobrazitmuskrytévideo,prezentaci,dát
mupřístupkrozšiřujícímučlánkuadalší.Marketingovéná-
strojepaksamye-mailovou adresu uložíaautomaticky
odešlouobsah uživateli.E-mailovéadresymůžetesbírat
takénapříkladzosobníchschůzek,telemarketingu,inzer-
ceaveletrhů.Možnostíjeopravdumnoho.
Prosprávue-mailovýchkontaktůvyužívám marketingové
nástroje.1.ječeskýSmartEmailing(placený)adruhýzahra-
ničníMailChimp(do1000příjemcůzdarma).Dalšídobrou
alternativoujenovýsystém proe-mailovouautomatizaci
Mautic.
Posílejtetakovée-maily,kterébystesamichtělidostávat.

15.
NEXTVISIONs.r.o. www.nextvision.cz petr@nextvision.cz 15/24
Affiliateneboliprovizníprogram fungujenaprincipunabíze-
nícizíslužbyzaprovizizezprostředkování.Zobchodníhohle-
diskasejednáojedenznejlepšíchmodelů,protožeplatíte
proviznímupartneroviažvechvíli,kdyuvászákazníkobjed-
ná.Tohotozákazníkabystejinaksaminejspíšeanineoslovili.
Výšezmíněnéprovizeselišídleoborupodnikání.Voblasti
prodejekonkurenčníhozbožíjeprovizevřádechjednotek
procent.Uslužebneboinfovzdělávacíchproduktůčastoata-
kujehranicii50%.
Připrovozováníprovizníhoprogramumusíteumětsvým affili-
atepartnerům (prodejcům)nabídnoutzajímavépodmínky.
Jinévpřípadějednorázovékampaněajinévpřípadědlouho-
dobéhoprodejezboží.
Ztechnickéhohlediskapakaffiliate
systém funguje
Partnerpřivedezákazníkanavášweb(odkáže)pod
svým unikátním kódem.
Tentokódsepropíšedosledovacíhoprogramu.
Přivytvořeníobjednávkysepartnerovipřipíšekon-
verze.
Vpřípadě,žesejednáozprostředkováníslužby,kterou
jenutnésmluvnědojednat,zapíšeteprovizipartnerovi
ručně.Provětšímotivacipartnerů seobčaspoužívají
různébonusy.Těm nejlepším nabídnětenapříkladextra
finančníodměny,čijinéodměnyformoudárků.
1.
2.
3.
Pokudmátezájem dozvědětsevíceoAffiliatemarke-
tingu,doporučujipokračovatna affilblog.cz nebo
stránkyčeskéhoaffiliateprogramu.
Affiliatemarketing

16.
NEXTVISIONs.r.o. www.nextvision.cz petr@nextvision.cz 16/24
Proněkterézvásjeposlechzajímavýchinformacístravitelněj-
ší,nežjejichpouhéčtení.Připoslechutotižmůžetedělati
jinévěci,jakojeřízeníauta,sekánítrávníkuneborelaxacepo
nedělním obědě.
Audiopodcastysivašiposluchači buď stáhnoupřímodo
svéhomp3přehrávačenebochytréhotelefonu,případněsije
poslechnou online.Zamysletesenad tím,jestlibynebylo
možnénahrátrozhovor,přečístnanahrávacízařízenízajíma-
výčlánek,čiuložitzvukzvideadoaudioformátu.Tytosoubo-
rypakuložtenaserveryurčenékesdíleníhudby.Uživateléje
snadnonajdouazapamatujísivás.Navícsemohoupřihlásitk
odběru,atakjim užžádnývášpodcastneunikne.
Audiopodcasty

17.
NEXTVISIONs.r.o. www.nextvision.cz petr@nextvision.cz 17/24
YouTube.com jedruhýnejvětšívyhledávačnasvětě.Lidé
zde trávíohromné množstvíčasu a konzumujíkvanta
obsahu.Ten nejoblíbenějšíobsah zobrazuje především
zábavu a výstřednost.Určitě jste zaznamenaliněkteré z
videí,kterédíkyYouTubeběhem několikadnůobletělosvět
azískalo milionypřehrání.YouTube je zkrátkafenomén,
jehožobsahzobrazujívhlavním vysílacím časeteleviznísta-
nice,nice,bacovíc,existujíispecializovanételeviznípořadyuka-
zujícíprávětynejzajímavějšívideaztétostránky.
Užvíte,žeYouTubesledujílidénapříčgeneracemiprakticky
stále.Čím nanějalepřispět?Zkustetosprezentačnímipro-
duktovýmividei,pokudjetooblast,kterásevástýká.Oblíbe-
nájsouiinstruktážnívidea.Mezidalšípopulárníkategorie
patřívzdělávacívideaaprezentace,ukázkyzvýroby,nebo
pracovnípostup.Fantaziisemezenekladou.Lidéserádipo-
dívají,jakpracujete,anižbystepřitom muselivyzraditsvé
know-how.
Videomarketing
Coudělatproto,abyvaševideabyla
snadnodohledatelná?
Vyplňujteveškerápolíčka,kterávám YouTubenabízí.
Patřísem nadpis,kategorie,popisatagy.Zdesehodí
pracovatsvhodnýmiklíčovýmislovyprovášbyznys.You-
Tubevideo serovněžvelmidobře,avkrátkém čase
umísťujevevýsledcíchvyhledávánínaGoogle.Dostane-
tesesem rychleji,nežbysevám tomupodařilovklasic-
kém vyhledávání.

18.
NEXTVISIONs.r.o. www.nextvision.cz petr@nextvision.cz 18/24
Prezentace
Pokudserozhodnetenávštěvníkům nabídnoutprezentaci,na-
hrajtejinaserverslideshare.net.Jednazmýchprezentacízde
dosáhlaběhem 7dnůpřes200zhlédnutíaněkolikareakcí.
Webináře:nováformavzdělávání
PravidelnéwebinářepořádáKnowHowKlubFilipaDřímalky.
Inspirujteseuněj.

19.
NEXTVISIONs.r.o. www.nextvision.cz petr@nextvision.cz 19/24
Odborněobsahovousekcimápodleměmítkaždýkomerční
web.Dávátetím svým návštěvníkům najevo,žesvémuoboru
rozumíte,přičemžsejesnažítevzdělávatainformovat.Nemu-
sítepublikovatpouzeklasickéčlánky.Zkustezapojitfantazii,
vytvořitzajímavou grafiku,natočitvideo,nebonahrátaudio
záznam.
Vposlednídobězaznamenalyobrovskýboom infografiky.Jak
užsám názevnapovídá,jednáseografickéspojeníinformací
dojednohočivíceobrázků.Pomocíinfografikymůžetelíbivou
formouprezentovatstatistickádataovašem produktunebo
službě.Kdyžktomunavícpřidátetrochuvtipuanadsázky,
určitěsnízabodujete.Obsahvytvořenýnavašem blogučasto
lidékomentujíasdílejí.Snadnotakzískátepřirozenézpětné
odkazynasvůjweb,odkazynasvůjweb,cožvám zaručílepšívýsledkyvevyhledávání.
Mezinejpopulárnějšísystémyproblogování
patříplatformaWordPressaslužbaBlogger
odGoogle.Spusťteivysvůjblog.
Svéblogyobohaťteoformulářekestaženízajímavého
obsahu.Jakjsem zmiňovalvčástioe-mailmarketingu,
budujete tak svojidatabázipříjemců.Ty následně
můžete spolu suživatelisociálních sítíinformovato
novém čánku,případovéstudiičivideunavašeblogu.
Používáníjednotlivýchmarketingovýchkanálůseprolí-
náadoplňuje.
Blogování

20.
NEXTVISIONs.r.o. www.nextvision.cz petr@nextvision.cz 20/24
Téměřvkaždém oborusenajdouzajímavézdroje
návštěvnosti,potažmozákazníků.Kdohledá,najde.
Katalogyaagregátory

21.
NEXTVISIONs.r.o. www.nextvision.cz petr@nextvision.cz 21/24
Býtnapředních pozicích vevyhledávačích jetonejdůležitější.
SEOjepřecizáklad,takpročjejzmiňujijakoposlední?
Jetoproto,žepod pojmem SEO vdnešnídoběchápucelou
paletuobsahověmarketingovýchaktivit.Dooptimalizaceprovy-
hledávač patřívytvářeníkvalitního obsahu -blogování,psaní
článků,vytvářeníinfografik,natáčnívideí,webináře,aktivitynaso-
ciálníchsítích,amnohédalší.
Optimalizaciprovyhledávačvdnešnídobědělím naněkolik
základníchčástí.Všechnydohromadypakovlivňujívašepoziceve
vyhledávání:
Obsah:Nenadarmoseříká,žeobsahjekrál.Vyhledávačsesnaží
najítkvalitníobsahanabízethouživatelům.Poznají-li,žejeváš
obsahproněužitečnýarádihokonzumují,mátevyhráno.
Autorita:Jakdlouhouhistoriimajívašewebovéstránky?Odka-
zujínanějinékvalitníweby?
Jejejichobsahsdílennasociálníchsítích?Píšeseonichv
diskuzích,zadávajílidénázevvašífirmyčiosobydovyhle-
dávače?Tovšeznamenáautorita.
SEO

22.
NEXTVISIONs.r.o. www.nextvision.cz petr@nextvision.cz 22/24
Zpětnéodkazy:Jsouprovyhledávačstálevelmisilným ukaza-
telem toho,jaksinatom vášwebstojí.Čím vícekvalitních,tema-
tickýchaautoritativníchwebůnavásodkazuje,tím lepšípozice
dosahujívašestránky.Některéoborovékatalogy,magazíny,blogy
nebomapovéserverymohoubýtsamyosobědobrým zdrojem
zákazníků.
StrukturaaUX:Návrhuživatelskéhorozhraníanávrhinfor-
mačníarchitekturywebujenezbytným prvkem prodobrouuživa-
telskou orientacinastránkách.Validitaastrukturazdrojového
kódujerovněžpozitivním znakem provyhledávač,díkykterému
vásposunouokousekvýševevyhledávání.
Zdrojovýkód:TechnickéSEOneníjižtakdůležitým faktorem,
jakotomubylovminulosti.Vyhledávačemunepřiřazujítakovou
váhu.Nicméněstálejedůležitédodržovatněkteréprincipy.
Napříkladsprávnépoužívánítitulků,nadpisovýchtagů,alternativ-
níchpopisků,povoleníindexace,obsahovétextyarichsnippets.
Pokud vám někdo nabízíSEO optimalizaci,poohlédnětese
radějijinde.ZkratkaSEOtotižužslovooptimalizaceobsahuje.

23.
NEXTVISIONs.r.o. www.nextvision.cz petr@nextvision.cz 23/24
Mobilsestalmédiem číslojednavpřístupuklidem.Podlestudiíse
průměrnýEvropančiAmeričanpodívánadisplejsvéhotelefonuasi
150krátdenně.Tojevelkýargumentprorelativněmladémarketin-
govéodvětví.Představtesi,žedostanetecílenounabídkupoledního
menuzrestauracevevašem okolí.Vpravépoledne,kdyžmátehlad.
Tomuseříkádobrécílení.
Kdesegeolokačníreklamamůžezobrazovat?Vreklamníchsítích
Adwordsmůžetecílitpodleměsta.NaFacebookuzadávátereklamy
cílenénaurčitoulokalitu.Obasystémymůžeterovněžomezitpouze
namobilnítelefony.FacebookiGooglevám zároveňdokážíodhad-
noutpočetlidí,kteřívašireklamuuvidí.
Mírněrozporuplnouformougeolokačníreklamyjsoureklamní
SMSazprávynadispleji.Lidénechtějíbýtobtěžování.Smířlivějšívšak
budou,pokudjim nabídnetenějakýbenefit.
Představtesi,žebyvám operátornabídltarifza2xnižšícenu,kdyžsi
nechátezasílat2reklamníSMSdenně.Nadtakovounabídkouuž
stojízatopřemýšlet,ne?Zadavatelreklamypakmůževhodněcílit
nalidivokolísvéprovozovny.
Geolokace se užčasto využívá vmobilních aplikacích a
webovýchstránkách.Velkouoblibumajíaplikacenaprinci-
pupropojovánílidí.Různéseznamky,vyhledávačeudálostí,
ubytováníajídla.
Jakájsouúskalí?Geolokacejebohuželčastonepřesná.Ze-
jménapřimobilním připojeníkinternetujetoinaněkolik
desítekkilometrů.Toužmůžebýtpřicílenívelkým problé-
mem.
Geolokačímarketingmábudoucnost.Sledujteaktuální
trendyvtétooblastiapopřemýšlejtenadtím,cobyvám
mohlpřinést.
Geolokačnímarketing

24.
NEXTVISIONs.r.o. www.nextvision.cz petr@nextvision.cz 24/24
Hezkýden,
PetrMyšák
Verzee-booku:1.3
červen2015