En moderne markedsdirektør: Hvordan starte et brand på 24 timer.
•Télécharger en tant que PPT, PDF•
0 j'aime•3,072 vues
Espen Doknes er en moderne markedsdirektør. I denne presentasjonen forteller Karl Philip Lund hvordan www.netthandelen.no startet et nytt brand på under 24 timer.
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
En vedette
Similaire à En moderne markedsdirektør: Hvordan starte et brand på 24 timer.
Similaire à En moderne markedsdirektør: Hvordan starte et brand på 24 timer. (20)
En moderne markedsdirektør: Hvordan starte et brand på 24 timer.
- 2. Karl Philip Lund • Jobber med å skape suksesshistorier • Netthandelen & Kingspoint • Underviser på Markedshøyskolen • Blog: http://stammen.no • Twitter @philiplund
- 3. 3 En Moderne Markedsdirektør Espen Doknes f. 1986 B.A Multimedia/design Hands-on Analytisk Resultatorientert
- 4. Netthandelen Holding Kun 2 stk. frem til september i fjor Markedsmiks bestående av «alt det kjente ++» DISPLAY, EPOST, SOCIAL, AFFILIATE, SØK, BLOGGERE, ETC. til alle butikker.
- 5. Hvordan vi startet et nytt brand på under 12 timer
- 6. Vi gjør HELE prosessen selv: «Instant marketing» Fleksibelt Optimalisert Kostnadseffektivt «One-man-team»-team© Gøy!
- 7. Expectation vs Reality 3x CTR!
- 9. Annonse 1: 228 klikk Annonse 2: 173 klikk Annonse 3: 328 klikk
- 10. 0,09% CTR 0,12% CTR0,26% CTR
- 11. A: 134 B: 71 C: 102 D: 265 A: SUPERSALG! B: Gaver til han og henne! C: SUPERSALG på bestselgere! D: Ikke gå glipp av dette! Test (ALLTID!!) på emnelinjer: Vår «leveregel» på hver eneste ting vi gjør; «Test, analyser og optimaliser»
- 12. Forutsetning for å lykkes med «instant marketing» – liten masse «Markedsstrategi»: Optimaliser det kjente, test det ukjente. CPO.
- 13. “In real life, strategy is actually very straight forward. You pick a general direction and implement like hell.” GENERAL DIRECTION and IMPLEMENT LIKE HELL - I praksis.
- 15. Innen 5 minutter bestemte vi oss for navnet: «dr.Lykke»
- 16. I løpet av kort tid var vi på Facebook – med coverphoto & logo
- 17. I mellomtiden ble domenet registrert
- 18. Vi opprettet kategorier og underkategorier på nettsiden og klokken 11:33 solgte vi vårt første «dr.Lykke» produkt:
- 19. Fra første stund begynte vi å samle fans på Facebook
- 20. I løpet av de 3 første dagene: Brand-name Logo Facebook-side – 3000 fans innen 3 dager. Omsatte for 3500,- første dag Domene med midlertidig redirect til NH.no IMPLEMENT LIKE HELL
- 21. “As you get started, things will change and you will see the results and new opportunities. If you never start, you won't succeed.” Fra da til nå: Over 200 varelinjer 47.000+ på Facebook Instagram / egen blogg Millionomsetning
- 22. dr.Lykke hadde aldri sett dagens lys på hadde vi hatt en tung masse. I alle fall ikke i 2012.
- 23. Tips til slutt: • Utnytt mediet – «Instant marketing» • Test ALT, ALLTID! • Begynn i det små og «implement like hell»
- 24. www.tribes.no
Notes de l'éditeur
- Jeg har jobbet i en del bransjer der det har vært ekstremt lite nettsalg. Hurtigruten nettsalg 2009: 40 millioner kroner, 2010: 410 millioner, 2011: 710 millioner ..... Enklere Liv fans: 2000 fans til 100 000 fans på 6 måneder. Driver folk til butikk, direkte salg på nett, tilbakemelding fra kunder! Dyreparken: Fra nesten ingenting. Nå håper de på 40% salg.
- Jeg skal fortelle en historie om Espen Doknes. Vi jobber tett, men En type markedsdirektø
- Det som er interessant er ikke så mye på hva vi gjør, men hvordan vi gjør det. 250 millioner er direkte målbart gjennom Google Analytics
- Dr.Lykke: Fleksibilitet og organisert kaos BliVakker: Verdien av å bare gjøre noe – sette i gang. Nødvendig å forstå hvordan vi jobber og hvordan vi er strukturert
- Vi gjør stort sett alt selv Alle i markedsteamet er «doere», meg inkludert – punkt nummer 3 er veldig viktig. Summen av alt vi gjør og hvordan vi jobber kan best bli beskrevet som «Instant marketing» Vil vise i praksis hva dette betyr istedenfor å fortelle..
- Alle har vært her.. Man tror man har noe helt fantastisk men så viser det seg at det er det motsatte. Digital markedsføring tillater testing – utnytt det! Husker denne casen godt fordi jeg var så utrolig fornøyd. La med en «dårlig» annonse vedsiden av for å være på den sikre siden. Fikk hakeslepp av resultatet og kunne ikke tro det.
- Små endringer kan gi store utslag. Hvis noe er bestemt at det skal selges på, lag variasjoner.
- Note to self: Gratis frakt mer kraftig enn pris. Tar det med videre.
- Optimalisering til det ytterste – alltid mål og alltid test. 3 annonser på en og samme plass, like mange vinsinger – fortsett med den beste.
- Vår «leveregel» - test, analyser og optimaliser. Vi gjør alltid dette og vi kan alltid gjøre det pga. vår korte «verdikjede».
- For å kunne jobbe på denne måten er «lav masse» kritisk for oss. Vi varierer fra venstre til høyre i løpet av en uke, hiver inn og kaster ut samarbeidspartenere, prøver ut nye ting konstant. Ny markedsmiks hver måned. Avskyr tunge strategier som er vanskelige å endre retning på. Aldri redde for å teste ut nye ting, og markedsstrategien er forankret i oss alle.
- Så til den første casen. Jack Welch. Husker denne karen fra Karl Philip sitt innslag? Snakket tidligere med KP – ikke alle husker dette. Skal vise hvordan dette ser ut i praksis Hovedsaklig «general direction» og «implement like hell»
- Hils på vår egen Jack Welch. Mye å si om einar, 1: Vanvittig entusiastisk og 2: Ekstremt utolmodig. Etter Brandsdal of Norway suksessen ville Einar starte et nytt brand. Her er historien om hvordan dette gikk til på rekordtid. Faktisk mail vi fikk av einar kvart over 10 den 18. oktober. General direction – check.
- Etter 5 minutter hadde vi bestemt navnet dr.Lykke Og kort tid etter det lagde vi logo Dette var den nødvendige «katalysatoren» for å få hjulene i gang
- Innen kort tid var vi på plass på facebook
- Vi har mye «no-name» varer. I praksis den eneste forskjellen mellom et produkt fra «dr. lykke» og et «no-name» er en logo på esken, ellers helt identiske.
- Så begynte vi å samle fans på Facebook gjennom konkurranser og «inspirasjonsbilder» Produktstrategi? Spør potensielle kunder: Vi fant bilder vi likte på internett og spurte fansen. Slik gikk det i gang.
- I løpet av et par timer: Brand-name Logo Facebookside Omsatte faktisk for 3500,- første dagen Domene registrert Ordre på produkter ble satt Implement like hell – check!
- Fra da til nå: Over 200 varelinjer 30.000 fans på facebook Tester ut instagram og egen blogg Millionomsetning Oh, og vi har gjort det samme med 3 andre merker.
- Hadde aldri sett dagens lys. Skulle vi gjort dette «ordentlig» hadde vi sikkert sittet i møter i dag også. TIPS: Begynn med det små og ta ting som det kommer. Viser hva som er mulig hvis man er fleksibel nok og ikke blir tynget ned av blytunge strategier.
- Utnytt mediet: For meg hva digital markedsføring handler om: Kunne snu seg kjapt, være fleksibel, måle og optimalisere. Test: Vil ikke tro hvilke effekter du oppnår med å teste. Ikke minst en utrolig effektiv måte å lære på. Ikke undervurder det å bare få begynt på noe. Før du vet ordet av det har du et helt nytt merke eller 800.000 mer å markedsføre for.