Introduction Référencement à l'ACFCI

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Introduction Référencement à l'ACFCI

  1. 1. Site internet & référencement Philippe FABRY ACFCI - le 2 juin 2009
  2. 2. intérêt référencement • Augmenter trafic • Apparaître sur des requêtes pertinentes (stratégie de référencement, le taux de rebond) • Etre mieux référencer que les concurrents • Gagner de l’argent
  3. 3. L’importance du référencement Le poids de Google Google : 91 % 2 mots (30 %)
  4. 4. Triangle d’or
  5. 5. Pourquoi générer du trafic ? Visibilité
  6. 6. Démarche de commercialisation en matière de promotion sur Internet • Une stratégie marketing • Bien définir une stratégie marketing d’acquisition d’audience
  7. 7. Indicateurs à prendre en compte Stratégie d’acquisition d’audience, les indicateurs de conquête de clientèles : • Taux de « clics de conquête » • Coût estimé au « clic de conquête »
  8. 8. Exemple fictif Exemple fictif : 500 000 internautes • Coût clic conquête 0,10 € • = Budget promotion 50 000 €
  9. 9. Indicateur liés à Internet • Nombre total de visiteurs (visiteurs uniques…) • Taux de « Look to Look » • Taux de « Look to Book »
  10. 10. Exemples fictifs 500 000 internautes • Look to Look 20 % • = 100 000 internautes Exemple fictif : 100 000 internautes • Look to Look 2 % • = 2 000 ventes (50 000 € = coût contact client + 25 €)
  11. 11. Enjeux • Attirer • Convertir • Conquérir • Pariez sur la complémentarité (pas qu’une source de trafic) Fidéliser un client coûte 2 à 5 fois moins cher que d’en conquérir un nouveau
  12. 12. Longue traîne : trafic de masse ou qualifié ? • Un mot clé très générique drainera un trafic très important mais nécessitera un effort de référencement très important et coûteux car la concurrence est très présente. • Une expression plus ciblé drainera moins de trafic, mais celui-ci sera plus qualifié et génèrera donc plus de contacts. De plus l’effort de référencement sera moins important.
  13. 13. Vous avez dit longue traîne ? Nb Visites Hôtel Hôtel Narbonne
  14. 14. Pense-bête • Prendre en compte les contraintes dès le CDC (penser accessibilité, title, balises sémantiqes, Flash…) • Trouver un équilibre : Design, référencement, écrire pour être lu (hiérarchisation)… • Bien réfléchir aux mots clés • Soigner les zones chaudes • Faire de bons échanges de liens • Suivre son référencement • Faire appel à des professionnels • Ne pas tricher
  15. 15. Me lire… Philippe Fabry www.tourisme-tic.com Tél. +33 (0) 1 70 39 95 77 www.etourisme.info

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