1. Cours SEO - Débutant
Pierre AMMELOOT
Lausanne – 11 & 12/09/2013

2. Pierre Ammeloot, SEO Specialist & Internet Project Manager
Pierre.Ammeloot@k-expert.com
+41 22 533 20 88
SharePoint & Web specialists team
Skills:
Web Technologies - HTML5
Project Management
Analytics & SEO Specialist

3. Knowledge Expert SA
Société crée en 2009, exclusivement spécialisée sur
les technologies SharePoint et .Net
Expertise SharePoint et gestion des processus métiers
Produits :
• solutions collaboratives intranet
• solutions internet industrialisé
Equipe :
• 15 spécialistes SharePoint dédiés aux
projets de leur clients
• Équipe nomade (full télétravail)

4. Introduction

5. Introduction
•
•
•
•
•
Objectifs
Mots clefs
Evaluation
Plan de travail
Intentions / Démarches

6. Objectifs
• Connaitre les repères
• Maitriser le vocabulaire du référencement
• Trouver des informations de manière
autonome sur la gestion de son image de
marque en ligne

7. Mots clefs
•
•
•
•
•
•
•
•
SEO
SEA
SERP
Recherche
universelle
Présence/Visibilité
Loi de Pareto
Longue traine
Page Rank
•
•
•
•
•
Sitemap
Robots.txt
«On site»
«Off site»
Architecture de
l’information

8. Evaluation
Objectifs de l’évaluation :
• Maitriser le vocabulaire
Vérifications des connaissances :
• Définir les mots clefs par écrit
(le 13 septembre)

9. Plan de travail
•
•
•
•
•
•
•
Intentions / Démarches
Qu'est-ce que le référencement ?
Intérêt d'être bien référencé ?
Comment faire ?
Référence bibliographique
Outils
Conseils

10. Intentions / Démarches
Cette formation n’est pas :
• Un cours de programmation web
• Une explication détaillée et exhaustive du
référencement
Cette formation est :
• Une découverte autour du référencement

11. Le référencement

12. Qu’est-ce que le référencement ?
• SEO vs SEA
• Pourquoi ?
• Comment fonctionne un moteur de
recherche
• Définition
• Référencement = Google ?
• Recherche universelle
• Longue traine
• Présence en ligne

13. SEO vs SEA

14. Pourquoi ?
L’étude Optify montre que le 1er
résultat capte 36.4 % des clics.
Les 3 premiers résultats captent
eux 60% des clics.
Source : étude Optify
2012

15. Pourquoi ?

16. Comment fonctionne un moteur de recherche ?
1.
Un robot d’indexation (crawler) : se charge de «visiter» les pages du
web.
2.
Un index : gigantesque base de données actualisées régulièrement
(plusieurs fois par jour).
Google dispose de 1 millions de serveurs répartis dans 32 datacentres*.
3.
Index d’exécution : un système de traitement des requêtes, qui relie le
back office (index) au front office (l’interface du moteur de recherche).
*Chiffre Google, depuis Janvier

17. Définition
Pour un site internet, le référencement consiste à :
• Etre présent dans les résultats des moteurs de
recherche sur des expressions clefs choisies
• Gagner en visibilité
• Être présent dans les résultats dits “naturels”
• Acheter des mots clefs
• Apporter du trafic « qualifié » sur son site internet

18. Définition
SEO ≠ SEA
SEO : acronyme «Search Engine Optimization»
Le SEO désigne l’ensemble des méthodes permettant
d’améliorer la position d’un site dans les SERPs.
SEA : acronyme «Search Engine Advertising»
Le SEA désigne essentiellement le domaine des liens
commerciaux qui pour les puristes relève de l’activité
publicitaire et non du référencement naturel ou SEO.

19. Le référencement n’est pas Google !
La référencement doit prendre en compte
l’ensemble des éléments permettant d’être
visible en-ligne et hors-ligne.
•
•
•
•
Listes des moteurs de recherche
Annuaires locaux / spécialisés
Google Adresses
Supports physiques

20. Listes de moteurs de recherche
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Altavista
Ask
Exalead
Hotbot
Teoma
Wisenut
Alltheweb
DeepIndex
Ujiko
Yahoo!
Aol.fr
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Dir.com
Gigablast
Mirago
Voila
Google
Bing
DuckDuckGo
Yandex (RU)
Baidu (CN)

21. Annuaires locaux / spécialisés
• Local
• Annuaire d’une ville
• Annuaire d’un Office de Tourisme.
• Spécialisé
• Annuaire lié à un secteur d’activité.

22. Google Adresses
• Service gratuit proposé par Google.
• Annuaire localisé s’appuyant sur
Google Map.
Inscription sur ww.google.com/local/add

23. Google Adresses

24. Supports physiques
Votre site internet doit faire partie intégrante
de votre plan média.
Quelques supports à ne pas oublier :
• Carte de visite
• Papier à en-tête
• Marquage véhicule
• Vitrine
• Plaquette publicitaire
• Brochure

25. Recherche universelle
La recherche n’intègre plus seulement des
résultats textuels.
Eléments médias supplémentaires :
• Vidéos (Google)
• Cartographie
• Images
• Actualité temps réel (Google)
• Résultats sportifs

26. Google
Cartographie
Résultats
naturels
Actualités
Images

27. Yahoo!
Résultats
sportifs
Actualités
Résultats
naturels

28. Longue traine

29. Longue traîne
• Principe de Pareto
• Cas d’usage : Amazon.

30. Principe de Pareto
Dans le commerce traditionnel 20 % de votre
offre fait 80 % de votre chiffre d’affaire.
80%
20%

31. Cas d’usage : Amazon
Amazon contrairement aux commerçants
traditionnels n’a pas de contrainte de place sur
ses linéaires.
Un article de plus = une page de plus sur
Amazon.com
La somme des articles vendus peu de fois
dépasse celle des articles qui sont les plus
populaire.

32. Cas d’usage : Amazon
Chez Amazon la longue traine fait plus de
chiffre d’affaire que les best sellers.
A l’infini

33. Présence en ligne

34. Présence en ligne
présence
visibilité

35. Présence
Pour être présent un site internet suffit

36. Visibilité
Etre présent avec des objectifs
Les questions clés :
•
•
•
•
Qui sont mes visiteurs ?
Qui parle de moi ?
Comment ?
Pourquoi ?

37. Qui sont mes visiteurs ?
Mes visiteurs sont mes futurs clients !
=> Les connaître est primordial.

38. Qui parle de moi ?
Apprendre à connaître les leaders d’opinions et les écouter.
Lieux d’action :
•
Blog
•
Réseaux sociaux
•
Site institutionnel
•
Une marque reconnue
•
Un journaliste
•
Un spécialiste de votre domaine

39. Comment ?
Positif ou Négatif
1. Présentation neutre
2. Critique constructive de mon produit/service
3. Critique destructive
Si on ne parle pas de la marque => problème.
“Qu'on parle de moi en bien ou en mal, peu importe.
L'essentiel, c'est qu'on parle de moi !”
Léon Zitrone - Présentateur TV

40. Pourquoi ?
Quelles sont les raisons ?
• Initiative interne
• Initiative externe

41. Intérêt d’être bien référencé ?

42. Intérêt d’être bien référencé ?
1.Pouvoir être retrouvé facilement sur internet.
2.Augmenter l'audience de son site web.
3.Ressortir dans les moteurs de recherche.

43. 1. Pouvoir être retrouvé
Lorsqu’un internaute recherche :
• votre marque vos produits
• vos services

44. 2. Augmenter son audience
Privilégier le référencement naturel : il permet
d’accroître son trafic sur le long terme.
Le référencement payant* est comparable à
une « perfusion ».
Quand on arrête de payer le site n'est plus
visible.
*autre terme employé : achat de trafic

45. 3. Ressortir dans les SERP
Lorsqu'un internaute recherche une
information que contient votre site web.
Il vaut mieux que ce soit votre site internet qui
ressorte plutôt que votre concurrent.
Définition : SERP acronyme de «Search Engine Result Pages»

46. Comment faire ?

47. Comment faire ?
Il existe 5 leviers :
1.Technique
2.Contenu
3.Les URLs
4.Liens entrants
5.Architecture du site

48. 1. Technique
•
•
•
•
Utiliser des technologies non bloquantes
Respecter les normes W3C
Temps de chargement optimisé
Optimiser les « méta informations »

49. 1.1 Technologies
Bloquant
•
•
•
•
Flash
Silverlight
Liens javascript
Formulaire
Non bloquantes
• HTML / CSS
• Normes W3C
A lire : Ces technologies que Google indexe un peu mieux mais qui ne changent pas
grand-chose... http://bit.ly/17zKAIs

50. 1.2 Respecter les normes W3C
• Avoir un code HTML propre
• Séparer forme et contenu

51. 1.3 Temps de chargement optimisé
Le temps de chargement des pages de votre
site influe sur son positionnement
Source : http://www.seomix.fr/temps-chargement-mesure/

52. 1.4 Optimiser les «méta
informations»
Elles donnent du sens à vos documents

53. 1.4 Optimiser les «méta
informations»
Exemple 1 : balise « title »
Résultats Google
Code source du site
Titre du navigateur

54. 1.4 Optimiser les «méta
informations»
Exemple 2 : balises alternatives « alt » pour les images
Code source
Résultat avec image
Résultat sans image

55. 2. Contenu
Les règles :
• Définir l’architecture de l’information en amont
• Écrire pour le visiteur pas pour le moteur
• Structurer la page (titres, sous titres)
• 1 page = une langue = un sujet précis
• Contenu important au début du document
• S’appuyer sur le champ lexical des
expressions clefs à positionner
• Mixer contenu chaud et contenu froid

56. 2. Contenu
Définir les sujets à aborder :
• Google Trends http://www.google.com/trends/
• Keyword Planner
http://adwords.google.com/keywordplanner

57. 2. Contenu : aller plus loin
Optimiser vos contenus sur le net http://bit.ly/18jerpu
Gagner du temps dans la rédaction de contenu http://bit.ly/1025LjK
La rédaction SEO, une écriture non artificielle http://bit.ly/12ckxom
Dis papa, c’est quoi le duplicate content ? http://bit.ly/13Ptd11
Comment écrire pour le web en 7 points ? http://bit.ly/12cl0a3
Duplicate content : risque et enjeux éthique http://bit.ly/16Ui98B

58. 3. Les URLs
L’Url représente un détail dans les optimisations «on site».
Dans un soucis d’ergonomie, nous les voulons :
• «Tout terrain»
• Conceptuelle

59. 3. Les URLs
1. Supprimer les caractères spéciaux (!, ?, %) et
les espaces
2. Supprimer les niveaux de pages inutiles
3. Supprimer les «stopwords»
(a, de, du, des, ou, et, les, la le, l, d, un, une)
4. Supprimer si possible les extensions
5. Supprimer les majuscules
Des URLs conceptuelles et «tout-terrain» qui
restent inchangées au gré des refontes à périmètre
constant.
Source http://bit.ly/12hxPQp

60. 4. Liens entrants
• Acquisition de nouveaux liens entrants
• Notion de “Page Rank”
• La fin du “Page Rank” ?

61. 4.1 Acquisition de liens
• Travail de fond à faire régulièrement
• Solliciter vos partenaires
A lire : “Tous les liens ne sont pas égaux.”
http://bit.ly/19cV1SH

62. 4.2 Notion de “Page Rank”
Indicateur le plus populaire actuellement
Algorithme mathématique
permettant de classer
les pages web
Quand une page A fait un lien vers une page
B cela est considéré comme un vote de A
pour B.

63. 4.2 Notion de “Page Rank”
Echelle
logarithmique
Il est dix fois plus difficile de passer d’un PR 4 à 5 que d’un PR 3 à 4

64. 4.3 La fin du “Page Rank” ?
«Le PR n’est qu’une conséquence d’un bon maillage de liens»
Aujourd’hui le PR est dilué parmi plus de 200 critères permettant de
positionner une page web.
Quelques critères :
• temps de chargement
• fréquence de mise à jour
• qualité du contenu
• ancienneté du nom de domaine
• pays qui héberge le site
• autorité ou “trust rank”
A lire : Les 200 paramètres de l’algorithme de Google
http://bit.ly/11AQPYj

65. 5. Architecture du site
L’architecture de l’information de votre site web
est primordiale, c’est elle qui définit les priorités.
•
•
•
•
Optimisation de l'arborescence et des URL
Le fichier «robots.txt»
Le «sitemap» : HTML, XML
Optimisation de la structure de navigation
Outil pour créer un sitemap http://bit.ly/12fZcu9

66. Comment faire ? Synthèse
Paramètres «on site» et «off site» :
«On site»
• Code de la page
• Niveaux de titres
• Maillage liens interne
• Temps de chargement de
la page
• Fraicheur du contenu
• Page unique (≠ duplicate
content)
Aller plus loin (EN) :
http://bit.ly/ZGtPq6
«Off site»
• Profils des liens entrants
• Présence «Social Media»
• Contenu tier :
blog, forum, annuaire
• Echanges de liens
Aller plus loin (EN) :
http://bit.ly/ZGtLGR

67. Références bibliographique
Réussir son référencement Web
De Olivier Andrieu (Auteur) &
David Degrelle (Préface)
http://amzn.to/12BfZt3
La Longue Traine 2e Edition
De Chris Anderson (Auteur)
http://amzn.to/19YlLFx
Google Analytics: Prise en
main, utilisations avancées, cas
pratiques
De Serge Descombes, Sébastien
Manaches & Alan Boydell
http://amzn.to/14sGX3V

68. Outils
Vue globale :
• Opquast
• Google Analytics
• Open Site Explorer
• Google Webmaster • GTMetrix
Tools
• SemRush
• Woorank
• SEO Gadget
• Ahrefs
Aller plus loin : présentation les outils SEO à utiliser en 2013 : http://bit.ly/11sUW4m

69. Conseils
• Ne pas croire tout ce qu’on peut lire sur les
sites/blogs
• Ne pas faire confiance aveuglément à Google
• Faire appel au bon sens
• Savoir prendre du recul
• Rien n’est acquis : une veille permanente
indispensable
• Curiosité et expérimentation sont les clefs de
la réussite
Source : http://fr.slideshare.net/ovronaz/licence-pro-seo-confrence-de-rentre (slide 53)