SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  48
Télécharger pour lire hors ligne
Cours SEO
Pierre AMMELOOT
Nyon – 19/08/2013
Pierre Ammeloot, Internet Project Manager
SharePoint & Web specialists team
Skills:
Web Technologies - HTML5
Project Management
Analytics & SEO Specialist
Pierre.Ammeloot@k-expert.com
+41 22 533 20 88
Knowledge Expert SA
Société crée en 2009, exclusivement spécialisée sur
les technologies SharePoint et .Net
Expertise SharePoint et gestion des processus métiers
Produits :
• solutions collaboratives intranet
• solutions internet industrialisé
Equipe :
• 15 spécialistes SharePoint dédiés aux
projets de leur clients
• Équipe nomade (full télétravail)
Introduction
Introduction
• Objectifs
• Mots clefs
• Plan de travail
Objectifs
• S’initier au référencement
• Maitriser le vocabulaire
Mots clefs
• SEO
• SEA
• SERP
• Recherche
universelle
• Loi de Pareto
• Longue traine
• Page Rank
• Sitemap
• Robots.txt
• «On site»
• «Off site»
• Architecture de
l’information
Plan de travail
• Intentions / Démarches
• Qu'est-ce que le référencement ?
• Intérêt d'être bien référencé ?
• Comment faire ?
• Référence bibliographique
• Outils
• Conseils
Intentions / Démarches
Cette formation n’est pas :
• Un cours de programmation web
• Une explication détaillée et exhaustive du
référencement
Cette formation est :
• Une découverte autour du référencement
Le référencement
Qu’est-ce que le référencement ?
• SEO vs SEA
• Pourquoi ?
• Comment fonctionne un moteur de
recherche
• Définition
• Recherche universelle
• Longue traine
SEO vs SEA
Pourquoi ?
Source : étude Optify
2012
L’étude Optify montre que le 1er
résultat capte 36.4 % des clics.
Les 3 premiers résultats captent
eux 60% des clics.
Pourquoi ?
Comment fonctionne un moteur de recherche ?
1. Un robot d’indexation (crawler) : se charge de «visiter» les pages du
web.
2. Un index : gigantesque base de données actualisées régulièrement
(plusieurs fois par jour).
Google dispose de 1 millions de serveurs répartis dans 32 datacentres*.
3. Index d’exécution : un système de traitement des requêtes, qui relie le
back office (index) au front office (l’interface du moteur de recherche).
*Chiffre Google, depuis Janvier
Définition
Pour un site internet, le référencement consiste à :
• Etre présent dans les résultats des moteurs de
recherche sur des expressions clefs choisies
• Gagner en visibilité
• Être présent dans les résultats dits “naturels”
• Acheter des mots clefs
• Apporter du trafic « qualifié » sur son site internet
Définition
SEO : acronyme «Search Engine Optimization»
Le SEO désigne l’ensemble des méthode permettant
d’améliorer la position d’un site dans les SERPs.
SEA : acronyme «Search Engine Advertising»
Le SEA désigne essentiellement le domaine des liens
commerciaux qui pour les puristes relève de l’activité
publicitaire et non du référencement naturel ou SEO.
SEO ≠ SEA
Recherche universelle
La recherche n’intègre plus seulement des
résultats textuels.
Eléments médias supplémentaires :
• Vidéos (Google)
• Cartographie
• Images
• Actualité temps réel (Google)
• Résultats sportifs
Google
Cartographie
Actualités
Images
Résultats
naturels
Yahoo!
Résultats
naturels
Actualités
Résultats
sportifs
Longue traine
Longue traîne
• Principe de Pareto
• Cas d’usage : Amazon.
Principe de Pareto
Dans le commerce traditionnel 20 % de votre
offre fait 80 % de votre chiffre d’affaire.
20%
80%
Cas d’usage : Amazon
Amazon contrairement aux commerçants
traditionnels n’a pas de contrainte de place sur
ses linéaires.
Un article de plus = une page de plus sur
Amazon.com
La somme des articles vendus peu de fois
dépasse celle des articles qui sont les plus
populaire.
Cas d’usage : Amazon
Chez Amazon la longue traine fait plus de
chiffre d’affaire que les best sellers.
A l’infini
Comment faire ?
Comment faire ?
Il existe 5 leviers :
1.Technique
2.Contenu
3.URLs
4.Liens entrants
5.Architecture du site
1. Technique
• Utiliser des technologies non bloquantes
• Respecter les normes W3C
• Temps de chargement optimisé
• Optimiser les « méta informations »
1.1 Technologies
Bloquant
• Flash
• Silverlight
• Liens javascript
• Formulaire
Non bloquantes
• HTML / CSS
• Normes W3C
A lire : Ces technologies que Google indexe un peu mieux mais qui ne changent pas
grand-chose... http://bit.ly/17zKAIs
1.2 Respecter les normes W3C
• Avoir un code HTML propre
• Séparer forme et contenu
1.3 Temps de chargement optimisé
Le temps de chargement des pages de votre
site influe sur son positionnement
Source : http://www.seomix.fr/temps-chargement-mesure/
1.4 Optimiser les «méta
informations»
Elles donnent du sens à vos documents
1.4 Optimiser les «méta
informations»Exemple 1 : balise « title »
Titre du navigateur
Code source du site
Résultats Google
1.4 Optimiser les «méta
informations»Exemple 2 : balises alternatives « alt » pour les images
Résultat sans imageRésultat avec image
Code source
2. Contenu
Les règles :
• Définir l’architecture de l’information en amont
• Écrire pour le visiteur pas pour le moteur
• Structurer la page (titres, sous titres)
• 1 page = une langue = un sujet précis
• Contenu important au début du document
• S’appuyer sur le champ lexical des
expressions clefs à positionner
• Mixer contenu chaud et contenu froid
2. Contenu : aller plus loin
Optimiser vos contenus sur le net http://bit.ly/18jerpu
Gagner du temps dans la rédaction de contenu http://bit.ly/1025LjK
La rédaction SEO, une écriture non artificielle http://bit.ly/12ckxom
Dis papa, c’est quoi le duplicate content ? http://bit.ly/13Ptd11
Comment écrire pour le web en 7 points ? http://bit.ly/12cl0a3
Duplicate content : risque et enjeux éthique http://bit.ly/16Ui98B
3. URLs
L’Url représente un détail dans les optimisations «on site».
Dans un soucis d’ergonomie, nous les voulons :
• «Tout terrain»
• Conceptuelle
3. Les URLs
1. Supprimer les caractères spéciaux (!, ?, %) et
les espaces
2. Supprimer les niveaux de pages inutiles
3. Supprimer les «stopwords»
(a, de, du, des, ou, et, les, la le, l, d, un, une)
4. Supprimer si possible les extensions
5. Supprimer les majuscules
Des URLs conceptuelles et «tout-terrain» qui
restent inchangées au gré des refontes à périmètre
constant.
Source http://bit.ly/12hxPQp
4. Liens entrants
• Acquisition de nouveaux liens entrants
• Notion de “Page Rank”
• La fin du “Page Rank” ?
4.1 Acquisition de liens
• Travail de fond à faire régulièrement
• Articles invités
• Communiqués de presse
• Commentaires de blog
• Forums
• Réseaux sociaux et site
communautaires
• Solliciter les partenaires
A lire : “Tous les liens ne sont pas égaux.” http://bit.ly/19cV1SH
4.2 Notion de “Page Rank”
Indicateur le plus populaire actuellement
Algorithme mathématique
permettant de classer
les pages web
Quand une page A fait un lien vers une page
B cela est considéré comme un vote de A
pour B.
4.2 Notion de “Page Rank”
Il est dix fois plus difficile de passer d’un PR 4 à 5 que d’un PR 3 à 4
Echelle
logarithmique
4.3 La fin du “Page Rank” ?
Aujourd’hui le PR est dilué parmi plus de 200 critères permettant de
positionner une page web.
Quelques critères :
• temps de chargement
• fréquence de mise à jour
• qualité du contenu
• ancienneté du nom de domaine
• pays qui héberge le site
• autorité ou “trust rank”
A lire :
Les 200 paramètres de l’algorithme de Google http://bit.ly/11AQPYj
Les facteurs par ordre d’importance http://bit.ly/1cWgaU7 (en)
5. Architecture du site
L’architecture de l’information de votre site web
est primordiale, c’est elle qui définit les priorités.
• Optimisation de l'arborescence et des URL
• Le fichier «robots.txt»
• Le «sitemap» : HTML, XML
• Optimisation de la structure de navigation
Outil pour créer un sitemap http://bit.ly/12fZcu9
Comment faire ? Synthèse
Paramètres «on site» et «off site» :
«On site»
• Code de la page
• Niveaux de titres
• Maillage liens interne
• Temps de chargement de
la page
• Fraicheur du contenu
• Page unique (≠ duplicate
content)
Aller plus loin (EN) :
http://bit.ly/ZGtPq6
«Off site»
• Profils des liens entrants
• Présence «Social Media»
• Contenu tier :
blog, forum, annuaire
• Echanges de liens
Aller plus loin (EN) :
http://bit.ly/ZGtLGR
Références bibliographique
Réussir son référencement Web
De Olivier Andrieu (Auteur) &
David Degrelle (Préface)
http://amzn.to/12BfZt3
La Longue Traine 2e Edition
De Chris Anderson (Auteur)
http://amzn.to/19YlLFx
Google Analytics: Prise en
main, utilisations avancées, cas
pratiques
De Serge Descombes, Sébastien
Manaches & Alan Boydell
http://amzn.to/14sGX3V
Outils
Vue globale :
• Google Analytics
• Google Webmaster
Tools
• Woorank
• Ahrefs
• Opquast
• Open Site Explorer
• GTMetrix
• SemRush
• SEO Gadget
Aller plus loin : présentation les outils SEO à utiliser en 2013 : http://bit.ly/11sUW4m
Conseils
• Ne pas croire tout ce qu’on peut lire sur les
sites/blogs
• Ne pas faire confiance aveuglément à Google
• Faire appel au bon sens
• Savoir prendre du recul
• Rien n’est acquis : une veille permanente
indispensable
• Curiosité et expérimentation sont les clefs de
la réussite
Source : http://fr.slideshare.net/ovronaz/licence-pro-seo-confrence-de-rentre (slide 53)

Contenu connexe

Tendances

Plan Stratégie Marketing digitale
Plan Stratégie Marketing digitalePlan Stratégie Marketing digitale
Plan Stratégie Marketing digitaleCharly Loukakou
 
Stratégie marketing digitale
Stratégie marketing digitaleStratégie marketing digitale
Stratégie marketing digitaleAmar LAKEL, PhD
 
cours marketing digital
cours marketing digital cours marketing digital
cours marketing digital Yann Drumare
 
Marketing Digital du Sport
Marketing Digital du Sport Marketing Digital du Sport
Marketing Digital du Sport Agence MaYoKo
 
Etablir un plan de communication
Etablir un plan de communicationEtablir un plan de communication
Etablir un plan de communicationmesaoo
 
Strategie digitale
Strategie digitaleStrategie digitale
Strategie digitaleAgence-Pi2R
 
Fondamentaux du marketing digital
Fondamentaux du marketing digitalFondamentaux du marketing digital
Fondamentaux du marketing digitalTojuma consulting
 
Marketing Digital - introduction au design thinking
Marketing Digital - introduction au design thinking Marketing Digital - introduction au design thinking
Marketing Digital - introduction au design thinking Citron Bien
 
Les Bases du Marketing
Les Bases du MarketingLes Bases du Marketing
Les Bases du MarketingMylène Bordin
 
Initiation au Community Management.pdf
Initiation au Community Management.pdfInitiation au Community Management.pdf
Initiation au Community Management.pdfOumar MAURET
 
Etude de cas : nouvelle stratégie digitale pour "Ma Compagnie"
Etude de cas : nouvelle stratégie digitale pour "Ma Compagnie"Etude de cas : nouvelle stratégie digitale pour "Ma Compagnie"
Etude de cas : nouvelle stratégie digitale pour "Ma Compagnie"Benjamin Poisson
 
Plan de communication digitale
Plan de communication digitalePlan de communication digitale
Plan de communication digitaleTarik Zghinou
 
Présentation web marketing
Présentation web marketingPrésentation web marketing
Présentation web marketingWajdi Zeidi
 
Enjeux et stratégie du sponsoring
Enjeux et stratégie du sponsoring Enjeux et stratégie du sponsoring
Enjeux et stratégie du sponsoring Maxime Quintin
 
Strategie de communication- Gang des grand mères
Strategie de communication- Gang des grand mèresStrategie de communication- Gang des grand mères
Strategie de communication- Gang des grand mèresMaster CELSA Mines
 
02 seo principes - referencement seo
02 seo    principes - referencement seo02 seo    principes - referencement seo
02 seo principes - referencement seoJCDomenget
 

Tendances (20)

Plan Stratégie Marketing digitale
Plan Stratégie Marketing digitalePlan Stratégie Marketing digitale
Plan Stratégie Marketing digitale
 
Stratégie marketing digitale
Stratégie marketing digitaleStratégie marketing digitale
Stratégie marketing digitale
 
cours marketing digital
cours marketing digital cours marketing digital
cours marketing digital
 
Marketing Digital du Sport
Marketing Digital du Sport Marketing Digital du Sport
Marketing Digital du Sport
 
Stratégie digitale
Stratégie digitaleStratégie digitale
Stratégie digitale
 
Etablir un plan de communication
Etablir un plan de communicationEtablir un plan de communication
Etablir un plan de communication
 
Strategie digitale
Strategie digitaleStrategie digitale
Strategie digitale
 
Fondamentaux du marketing digital
Fondamentaux du marketing digitalFondamentaux du marketing digital
Fondamentaux du marketing digital
 
Marketing Digital - introduction au design thinking
Marketing Digital - introduction au design thinking Marketing Digital - introduction au design thinking
Marketing Digital - introduction au design thinking
 
SEO vs SEA
SEO vs SEASEO vs SEA
SEO vs SEA
 
Les Bases du Marketing
Les Bases du MarketingLes Bases du Marketing
Les Bases du Marketing
 
Initiation au Community Management.pdf
Initiation au Community Management.pdfInitiation au Community Management.pdf
Initiation au Community Management.pdf
 
Que permet le digital en marketing ?
Que permet le digital en marketing ?Que permet le digital en marketing ?
Que permet le digital en marketing ?
 
Le Digital marketing
Le Digital marketingLe Digital marketing
Le Digital marketing
 
Etude de cas : nouvelle stratégie digitale pour "Ma Compagnie"
Etude de cas : nouvelle stratégie digitale pour "Ma Compagnie"Etude de cas : nouvelle stratégie digitale pour "Ma Compagnie"
Etude de cas : nouvelle stratégie digitale pour "Ma Compagnie"
 
Plan de communication digitale
Plan de communication digitalePlan de communication digitale
Plan de communication digitale
 
Présentation web marketing
Présentation web marketingPrésentation web marketing
Présentation web marketing
 
Enjeux et stratégie du sponsoring
Enjeux et stratégie du sponsoring Enjeux et stratégie du sponsoring
Enjeux et stratégie du sponsoring
 
Strategie de communication- Gang des grand mères
Strategie de communication- Gang des grand mèresStrategie de communication- Gang des grand mères
Strategie de communication- Gang des grand mères
 
02 seo principes - referencement seo
02 seo    principes - referencement seo02 seo    principes - referencement seo
02 seo principes - referencement seo
 

Similaire à Cours SEO / Référencement Naturel - août 2013

Cours SEO débutant Polycom Lausanne
Cours SEO débutant Polycom LausanneCours SEO débutant Polycom Lausanne
Cours SEO débutant Polycom LausannePierre Ammeloot
 
Drupal SEO - Optimiser son site
Drupal SEO - Optimiser son siteDrupal SEO - Optimiser son site
Drupal SEO - Optimiser son siteStéphane ARRAMI
 
Connaissances SEO basique par www.seo-hero.fr
Connaissances SEO basique par www.seo-hero.frConnaissances SEO basique par www.seo-hero.fr
Connaissances SEO basique par www.seo-hero.frSEO-HERO
 
Le SEO expliqué aux développeurs - Jean-Baptiste Marchand-Arvier
Le SEO expliqué aux développeurs - Jean-Baptiste Marchand-ArvierLe SEO expliqué aux développeurs - Jean-Baptiste Marchand-Arvier
Le SEO expliqué aux développeurs - Jean-Baptiste Marchand-ArvierLa Cuisine du Web
 
Construisez votre intranet avec microsoft office 365 sans code a os canadia...
Construisez votre intranet avec microsoft office 365 sans code   a os canadia...Construisez votre intranet avec microsoft office 365 sans code   a os canadia...
Construisez votre intranet avec microsoft office 365 sans code a os canadia...Samuel Lévesque
 
Comprendre les grands principes du référencement naturel
Comprendre les grands principes du référencement naturelComprendre les grands principes du référencement naturel
Comprendre les grands principes du référencement naturelpolenumerique33
 
Utilisation avancée d'un crawler - SEO Camp'us 2015
Utilisation avancée d'un crawler - SEO Camp'us 2015Utilisation avancée d'un crawler - SEO Camp'us 2015
Utilisation avancée d'un crawler - SEO Camp'us 2015Philippe YONNET
 
Screaming frog - l'outil ne fait pas l'artisan
Screaming frog - l'outil ne fait pas l'artisanScreaming frog - l'outil ne fait pas l'artisan
Screaming frog - l'outil ne fait pas l'artisanAymeric Bouillat
 
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...Peak Ace
 
Moteurs de recherche et optimisation de classement
Moteurs de recherche et optimisation de classementMoteurs de recherche et optimisation de classement
Moteurs de recherche et optimisation de classementGuillaume Kulakowski
 
Le SEO Post-Panda, Post Penguin - SMX Paris 2012
Le SEO Post-Panda, Post Penguin - SMX Paris 2012Le SEO Post-Panda, Post Penguin - SMX Paris 2012
Le SEO Post-Panda, Post Penguin - SMX Paris 2012Aurélie Moulin
 
Supports de cours Fit4Digital future - CMS
Supports de cours Fit4Digital future - CMSSupports de cours Fit4Digital future - CMS
Supports de cours Fit4Digital future - CMSAnnabelle Buffart
 
Seo 10 clés pour plaire à Google
Seo   10 clés pour plaire à GoogleSeo   10 clés pour plaire à Google
Seo 10 clés pour plaire à GoogleKeyweo
 
Choisir une solution e commerce compatible seo : quelle plateforme vous perme...
Choisir une solution e commerce compatible seo : quelle plateforme vous perme...Choisir une solution e commerce compatible seo : quelle plateforme vous perme...
Choisir une solution e commerce compatible seo : quelle plateforme vous perme...Philippe YONNET
 
Atelier de sensibilisation au SEO
Atelier de sensibilisation au SEOAtelier de sensibilisation au SEO
Atelier de sensibilisation au SEOKseo Conseil
 
SEO & E-commerce - Développez la visibilité de votre e-commerce sur les moteurs
SEO & E-commerce - Développez la visibilité de votre e-commerce sur les moteursSEO & E-commerce - Développez la visibilité de votre e-commerce sur les moteurs
SEO & E-commerce - Développez la visibilité de votre e-commerce sur les moteursRedpoint
 
Cours référencement naturel supdeco techonologie avril-15
Cours référencement naturel supdeco techonologie avril-15Cours référencement naturel supdeco techonologie avril-15
Cours référencement naturel supdeco techonologie avril-15Abdoulaye Dieng
 
#DZWEBDAYS Biskra - Formation référencement - 12 Octobre 2013
#DZWEBDAYS Biskra - Formation référencement - 12 Octobre 2013#DZWEBDAYS Biskra - Formation référencement - 12 Octobre 2013
#DZWEBDAYS Biskra - Formation référencement - 12 Octobre 2013Bilal Sebaa
 

Similaire à Cours SEO / Référencement Naturel - août 2013 (20)

Cours SEO débutant Polycom Lausanne
Cours SEO débutant Polycom LausanneCours SEO débutant Polycom Lausanne
Cours SEO débutant Polycom Lausanne
 
Drupal SEO - Optimiser son site
Drupal SEO - Optimiser son siteDrupal SEO - Optimiser son site
Drupal SEO - Optimiser son site
 
Connaissances SEO basique par www.seo-hero.fr
Connaissances SEO basique par www.seo-hero.frConnaissances SEO basique par www.seo-hero.fr
Connaissances SEO basique par www.seo-hero.fr
 
Le SEO expliqué aux développeurs - Jean-Baptiste Marchand-Arvier
Le SEO expliqué aux développeurs - Jean-Baptiste Marchand-ArvierLe SEO expliqué aux développeurs - Jean-Baptiste Marchand-Arvier
Le SEO expliqué aux développeurs - Jean-Baptiste Marchand-Arvier
 
Construisez votre intranet avec microsoft office 365 sans code a os canadia...
Construisez votre intranet avec microsoft office 365 sans code   a os canadia...Construisez votre intranet avec microsoft office 365 sans code   a os canadia...
Construisez votre intranet avec microsoft office 365 sans code a os canadia...
 
Comprendre les grands principes du référencement naturel
Comprendre les grands principes du référencement naturelComprendre les grands principes du référencement naturel
Comprendre les grands principes du référencement naturel
 
Utilisation avancée d'un crawler - SEO Camp'us 2015
Utilisation avancée d'un crawler - SEO Camp'us 2015Utilisation avancée d'un crawler - SEO Camp'us 2015
Utilisation avancée d'un crawler - SEO Camp'us 2015
 
Screaming frog - l'outil ne fait pas l'artisan
Screaming frog - l'outil ne fait pas l'artisanScreaming frog - l'outil ne fait pas l'artisan
Screaming frog - l'outil ne fait pas l'artisan
 
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
 
Moteurs de recherche et optimisation de classement
Moteurs de recherche et optimisation de classementMoteurs de recherche et optimisation de classement
Moteurs de recherche et optimisation de classement
 
Le SEO Post-Panda, Post Penguin - SMX Paris 2012
Le SEO Post-Panda, Post Penguin - SMX Paris 2012Le SEO Post-Panda, Post Penguin - SMX Paris 2012
Le SEO Post-Panda, Post Penguin - SMX Paris 2012
 
Supports de cours Fit4Digital future - CMS
Supports de cours Fit4Digital future - CMSSupports de cours Fit4Digital future - CMS
Supports de cours Fit4Digital future - CMS
 
Seo 10 clés pour plaire à Google
Seo   10 clés pour plaire à GoogleSeo   10 clés pour plaire à Google
Seo 10 clés pour plaire à Google
 
Choisir une solution e commerce compatible seo : quelle plateforme vous perme...
Choisir une solution e commerce compatible seo : quelle plateforme vous perme...Choisir une solution e commerce compatible seo : quelle plateforme vous perme...
Choisir une solution e commerce compatible seo : quelle plateforme vous perme...
 
Atelier de sensibilisation au SEO
Atelier de sensibilisation au SEOAtelier de sensibilisation au SEO
Atelier de sensibilisation au SEO
 
SEO & E-commerce - Développez la visibilité de votre e-commerce sur les moteurs
SEO & E-commerce - Développez la visibilité de votre e-commerce sur les moteursSEO & E-commerce - Développez la visibilité de votre e-commerce sur les moteurs
SEO & E-commerce - Développez la visibilité de votre e-commerce sur les moteurs
 
Cours référencement naturel supdeco techonologie avril-15
Cours référencement naturel supdeco techonologie avril-15Cours référencement naturel supdeco techonologie avril-15
Cours référencement naturel supdeco techonologie avril-15
 
Guide referencement
Guide referencementGuide referencement
Guide referencement
 
Sp summit2014 session 8-2
Sp summit2014   session 8-2Sp summit2014   session 8-2
Sp summit2014 session 8-2
 
#DZWEBDAYS Biskra - Formation référencement - 12 Octobre 2013
#DZWEBDAYS Biskra - Formation référencement - 12 Octobre 2013#DZWEBDAYS Biskra - Formation référencement - 12 Octobre 2013
#DZWEBDAYS Biskra - Formation référencement - 12 Octobre 2013
 

Plus de Pierre Ammeloot

Présentation RGPD/GDPR 2018
Présentation RGPD/GDPR 2018Présentation RGPD/GDPR 2018
Présentation RGPD/GDPR 2018Pierre Ammeloot
 
Présentation Marketing Automation 2017
Présentation Marketing Automation 2017Présentation Marketing Automation 2017
Présentation Marketing Automation 2017Pierre Ammeloot
 
La révolution ChatBot ou comment dompter Messenger Platform
La révolution ChatBot ou comment dompter Messenger PlatformLa révolution ChatBot ou comment dompter Messenger Platform
La révolution ChatBot ou comment dompter Messenger PlatformPierre Ammeloot
 
Conférence web marketing automation à WebInAlps 2015 - Grenoble
Conférence web marketing automation à WebInAlps 2015 - GrenobleConférence web marketing automation à WebInAlps 2015 - Grenoble
Conférence web marketing automation à WebInAlps 2015 - GrenoblePierre Ammeloot
 
Conférence - facteurs clés de succès pour implémenter une organisation hom...
Conférence - facteurs clés de succès pour implémenter une organisation hom...Conférence - facteurs clés de succès pour implémenter une organisation hom...
Conférence - facteurs clés de succès pour implémenter une organisation hom...Pierre Ammeloot
 
Cours technologie web débutant CREA Digital 2 - 10/2013
Cours technologie web débutant CREA Digital 2 - 10/2013Cours technologie web débutant CREA Digital 2 - 10/2013
Cours technologie web débutant CREA Digital 2 - 10/2013Pierre Ammeloot
 
Formation Clévacances Rhône-Alpes - Juillet 2010
Formation Clévacances Rhône-Alpes - Juillet 2010Formation Clévacances Rhône-Alpes - Juillet 2010
Formation Clévacances Rhône-Alpes - Juillet 2010Pierre Ammeloot
 

Plus de Pierre Ammeloot (7)

Présentation RGPD/GDPR 2018
Présentation RGPD/GDPR 2018Présentation RGPD/GDPR 2018
Présentation RGPD/GDPR 2018
 
Présentation Marketing Automation 2017
Présentation Marketing Automation 2017Présentation Marketing Automation 2017
Présentation Marketing Automation 2017
 
La révolution ChatBot ou comment dompter Messenger Platform
La révolution ChatBot ou comment dompter Messenger PlatformLa révolution ChatBot ou comment dompter Messenger Platform
La révolution ChatBot ou comment dompter Messenger Platform
 
Conférence web marketing automation à WebInAlps 2015 - Grenoble
Conférence web marketing automation à WebInAlps 2015 - GrenobleConférence web marketing automation à WebInAlps 2015 - Grenoble
Conférence web marketing automation à WebInAlps 2015 - Grenoble
 
Conférence - facteurs clés de succès pour implémenter une organisation hom...
Conférence - facteurs clés de succès pour implémenter une organisation hom...Conférence - facteurs clés de succès pour implémenter une organisation hom...
Conférence - facteurs clés de succès pour implémenter une organisation hom...
 
Cours technologie web débutant CREA Digital 2 - 10/2013
Cours technologie web débutant CREA Digital 2 - 10/2013Cours technologie web débutant CREA Digital 2 - 10/2013
Cours technologie web débutant CREA Digital 2 - 10/2013
 
Formation Clévacances Rhône-Alpes - Juillet 2010
Formation Clévacances Rhône-Alpes - Juillet 2010Formation Clévacances Rhône-Alpes - Juillet 2010
Formation Clévacances Rhône-Alpes - Juillet 2010
 

Dernier

LA SUPERINTELLIGENCE ARTIFICIELLE, SES BÉNÉFICES ET NUIRES ET QUE FAIRE POUR ...
LA SUPERINTELLIGENCE ARTIFICIELLE, SES BÉNÉFICES ET NUIRES ET QUE FAIRE POUR ...LA SUPERINTELLIGENCE ARTIFICIELLE, SES BÉNÉFICES ET NUIRES ET QUE FAIRE POUR ...
LA SUPERINTELLIGENCE ARTIFICIELLE, SES BÉNÉFICES ET NUIRES ET QUE FAIRE POUR ...Faga1939
 
Milo-AI Milo AI Congress est conçu pour transformer votre compréhension de l'IA
Milo-AI Milo AI Congress est conçu pour transformer votre compréhension de l'IAMilo-AI Milo AI Congress est conçu pour transformer votre compréhension de l'IA
Milo-AI Milo AI Congress est conçu pour transformer votre compréhension de l'IAUGAIA
 
Etude_Bpifrance_-_Les_Greentech_francaises_-_3eme_edition_annuelle_2024.pdf
Etude_Bpifrance_-_Les_Greentech_francaises_-_3eme_edition_annuelle_2024.pdfEtude_Bpifrance_-_Les_Greentech_francaises_-_3eme_edition_annuelle_2024.pdf
Etude_Bpifrance_-_Les_Greentech_francaises_-_3eme_edition_annuelle_2024.pdfsnapierala
 
GUM365 - Rencontre mensuelle Avril 2024 - Montréal
GUM365 - Rencontre mensuelle Avril 2024 - MontréalGUM365 - Rencontre mensuelle Avril 2024 - Montréal
GUM365 - Rencontre mensuelle Avril 2024 - MontréalNicolas Georgeault
 
La Grosse Conf 2024 - Philippe Stepniewski -Atelier - Live coding d'une base ...
La Grosse Conf 2024 - Philippe Stepniewski -Atelier - Live coding d'une base ...La Grosse Conf 2024 - Philippe Stepniewski -Atelier - Live coding d'une base ...
La Grosse Conf 2024 - Philippe Stepniewski -Atelier - Live coding d'une base ...OCTO Technology
 
Intelligence Artificielle: Vers l'ère de l'imagination
Intelligence Artificielle: Vers l'ère de l'imaginationIntelligence Artificielle: Vers l'ère de l'imagination
Intelligence Artificielle: Vers l'ère de l'imaginationTony Aubé
 
La Grosse Conf 2024 - Philippe Prados - Atelier - RAG : au-delà de la démonst...
La Grosse Conf 2024 - Philippe Prados - Atelier - RAG : au-delà de la démonst...La Grosse Conf 2024 - Philippe Prados - Atelier - RAG : au-delà de la démonst...
La Grosse Conf 2024 - Philippe Prados - Atelier - RAG : au-delà de la démonst...OCTO Technology
 
Le Comptoir OCTO - MLOps : Les patterns MLOps dans le cloud
Le Comptoir OCTO - MLOps : Les patterns MLOps dans le cloudLe Comptoir OCTO - MLOps : Les patterns MLOps dans le cloud
Le Comptoir OCTO - MLOps : Les patterns MLOps dans le cloudOCTO Technology
 

Dernier (8)

LA SUPERINTELLIGENCE ARTIFICIELLE, SES BÉNÉFICES ET NUIRES ET QUE FAIRE POUR ...
LA SUPERINTELLIGENCE ARTIFICIELLE, SES BÉNÉFICES ET NUIRES ET QUE FAIRE POUR ...LA SUPERINTELLIGENCE ARTIFICIELLE, SES BÉNÉFICES ET NUIRES ET QUE FAIRE POUR ...
LA SUPERINTELLIGENCE ARTIFICIELLE, SES BÉNÉFICES ET NUIRES ET QUE FAIRE POUR ...
 
Milo-AI Milo AI Congress est conçu pour transformer votre compréhension de l'IA
Milo-AI Milo AI Congress est conçu pour transformer votre compréhension de l'IAMilo-AI Milo AI Congress est conçu pour transformer votre compréhension de l'IA
Milo-AI Milo AI Congress est conçu pour transformer votre compréhension de l'IA
 
Etude_Bpifrance_-_Les_Greentech_francaises_-_3eme_edition_annuelle_2024.pdf
Etude_Bpifrance_-_Les_Greentech_francaises_-_3eme_edition_annuelle_2024.pdfEtude_Bpifrance_-_Les_Greentech_francaises_-_3eme_edition_annuelle_2024.pdf
Etude_Bpifrance_-_Les_Greentech_francaises_-_3eme_edition_annuelle_2024.pdf
 
GUM365 - Rencontre mensuelle Avril 2024 - Montréal
GUM365 - Rencontre mensuelle Avril 2024 - MontréalGUM365 - Rencontre mensuelle Avril 2024 - Montréal
GUM365 - Rencontre mensuelle Avril 2024 - Montréal
 
La Grosse Conf 2024 - Philippe Stepniewski -Atelier - Live coding d'une base ...
La Grosse Conf 2024 - Philippe Stepniewski -Atelier - Live coding d'une base ...La Grosse Conf 2024 - Philippe Stepniewski -Atelier - Live coding d'une base ...
La Grosse Conf 2024 - Philippe Stepniewski -Atelier - Live coding d'une base ...
 
Intelligence Artificielle: Vers l'ère de l'imagination
Intelligence Artificielle: Vers l'ère de l'imaginationIntelligence Artificielle: Vers l'ère de l'imagination
Intelligence Artificielle: Vers l'ère de l'imagination
 
La Grosse Conf 2024 - Philippe Prados - Atelier - RAG : au-delà de la démonst...
La Grosse Conf 2024 - Philippe Prados - Atelier - RAG : au-delà de la démonst...La Grosse Conf 2024 - Philippe Prados - Atelier - RAG : au-delà de la démonst...
La Grosse Conf 2024 - Philippe Prados - Atelier - RAG : au-delà de la démonst...
 
Le Comptoir OCTO - MLOps : Les patterns MLOps dans le cloud
Le Comptoir OCTO - MLOps : Les patterns MLOps dans le cloudLe Comptoir OCTO - MLOps : Les patterns MLOps dans le cloud
Le Comptoir OCTO - MLOps : Les patterns MLOps dans le cloud
 

Cours SEO / Référencement Naturel - août 2013

  • 2. Pierre Ammeloot, Internet Project Manager SharePoint & Web specialists team Skills: Web Technologies - HTML5 Project Management Analytics & SEO Specialist Pierre.Ammeloot@k-expert.com +41 22 533 20 88
  • 3. Knowledge Expert SA Société crée en 2009, exclusivement spécialisée sur les technologies SharePoint et .Net Expertise SharePoint et gestion des processus métiers Produits : • solutions collaboratives intranet • solutions internet industrialisé Equipe : • 15 spécialistes SharePoint dédiés aux projets de leur clients • Équipe nomade (full télétravail)
  • 5. Introduction • Objectifs • Mots clefs • Plan de travail
  • 6. Objectifs • S’initier au référencement • Maitriser le vocabulaire
  • 7. Mots clefs • SEO • SEA • SERP • Recherche universelle • Loi de Pareto • Longue traine • Page Rank • Sitemap • Robots.txt • «On site» • «Off site» • Architecture de l’information
  • 8. Plan de travail • Intentions / Démarches • Qu'est-ce que le référencement ? • Intérêt d'être bien référencé ? • Comment faire ? • Référence bibliographique • Outils • Conseils
  • 9. Intentions / Démarches Cette formation n’est pas : • Un cours de programmation web • Une explication détaillée et exhaustive du référencement Cette formation est : • Une découverte autour du référencement
  • 11. Qu’est-ce que le référencement ? • SEO vs SEA • Pourquoi ? • Comment fonctionne un moteur de recherche • Définition • Recherche universelle • Longue traine
  • 13. Pourquoi ? Source : étude Optify 2012 L’étude Optify montre que le 1er résultat capte 36.4 % des clics. Les 3 premiers résultats captent eux 60% des clics.
  • 15. Comment fonctionne un moteur de recherche ? 1. Un robot d’indexation (crawler) : se charge de «visiter» les pages du web. 2. Un index : gigantesque base de données actualisées régulièrement (plusieurs fois par jour). Google dispose de 1 millions de serveurs répartis dans 32 datacentres*. 3. Index d’exécution : un système de traitement des requêtes, qui relie le back office (index) au front office (l’interface du moteur de recherche). *Chiffre Google, depuis Janvier
  • 16. Définition Pour un site internet, le référencement consiste à : • Etre présent dans les résultats des moteurs de recherche sur des expressions clefs choisies • Gagner en visibilité • Être présent dans les résultats dits “naturels” • Acheter des mots clefs • Apporter du trafic « qualifié » sur son site internet
  • 17. Définition SEO : acronyme «Search Engine Optimization» Le SEO désigne l’ensemble des méthode permettant d’améliorer la position d’un site dans les SERPs. SEA : acronyme «Search Engine Advertising» Le SEA désigne essentiellement le domaine des liens commerciaux qui pour les puristes relève de l’activité publicitaire et non du référencement naturel ou SEO. SEO ≠ SEA
  • 18. Recherche universelle La recherche n’intègre plus seulement des résultats textuels. Eléments médias supplémentaires : • Vidéos (Google) • Cartographie • Images • Actualité temps réel (Google) • Résultats sportifs
  • 22. Longue traîne • Principe de Pareto • Cas d’usage : Amazon.
  • 23. Principe de Pareto Dans le commerce traditionnel 20 % de votre offre fait 80 % de votre chiffre d’affaire. 20% 80%
  • 24. Cas d’usage : Amazon Amazon contrairement aux commerçants traditionnels n’a pas de contrainte de place sur ses linéaires. Un article de plus = une page de plus sur Amazon.com La somme des articles vendus peu de fois dépasse celle des articles qui sont les plus populaire.
  • 25. Cas d’usage : Amazon Chez Amazon la longue traine fait plus de chiffre d’affaire que les best sellers. A l’infini
  • 27. Comment faire ? Il existe 5 leviers : 1.Technique 2.Contenu 3.URLs 4.Liens entrants 5.Architecture du site
  • 28. 1. Technique • Utiliser des technologies non bloquantes • Respecter les normes W3C • Temps de chargement optimisé • Optimiser les « méta informations »
  • 29. 1.1 Technologies Bloquant • Flash • Silverlight • Liens javascript • Formulaire Non bloquantes • HTML / CSS • Normes W3C A lire : Ces technologies que Google indexe un peu mieux mais qui ne changent pas grand-chose... http://bit.ly/17zKAIs
  • 30. 1.2 Respecter les normes W3C • Avoir un code HTML propre • Séparer forme et contenu
  • 31. 1.3 Temps de chargement optimisé Le temps de chargement des pages de votre site influe sur son positionnement Source : http://www.seomix.fr/temps-chargement-mesure/
  • 32. 1.4 Optimiser les «méta informations» Elles donnent du sens à vos documents
  • 33. 1.4 Optimiser les «méta informations»Exemple 1 : balise « title » Titre du navigateur Code source du site Résultats Google
  • 34. 1.4 Optimiser les «méta informations»Exemple 2 : balises alternatives « alt » pour les images Résultat sans imageRésultat avec image Code source
  • 35. 2. Contenu Les règles : • Définir l’architecture de l’information en amont • Écrire pour le visiteur pas pour le moteur • Structurer la page (titres, sous titres) • 1 page = une langue = un sujet précis • Contenu important au début du document • S’appuyer sur le champ lexical des expressions clefs à positionner • Mixer contenu chaud et contenu froid
  • 36. 2. Contenu : aller plus loin Optimiser vos contenus sur le net http://bit.ly/18jerpu Gagner du temps dans la rédaction de contenu http://bit.ly/1025LjK La rédaction SEO, une écriture non artificielle http://bit.ly/12ckxom Dis papa, c’est quoi le duplicate content ? http://bit.ly/13Ptd11 Comment écrire pour le web en 7 points ? http://bit.ly/12cl0a3 Duplicate content : risque et enjeux éthique http://bit.ly/16Ui98B
  • 37. 3. URLs L’Url représente un détail dans les optimisations «on site». Dans un soucis d’ergonomie, nous les voulons : • «Tout terrain» • Conceptuelle
  • 38. 3. Les URLs 1. Supprimer les caractères spéciaux (!, ?, %) et les espaces 2. Supprimer les niveaux de pages inutiles 3. Supprimer les «stopwords» (a, de, du, des, ou, et, les, la le, l, d, un, une) 4. Supprimer si possible les extensions 5. Supprimer les majuscules Des URLs conceptuelles et «tout-terrain» qui restent inchangées au gré des refontes à périmètre constant. Source http://bit.ly/12hxPQp
  • 39. 4. Liens entrants • Acquisition de nouveaux liens entrants • Notion de “Page Rank” • La fin du “Page Rank” ?
  • 40. 4.1 Acquisition de liens • Travail de fond à faire régulièrement • Articles invités • Communiqués de presse • Commentaires de blog • Forums • Réseaux sociaux et site communautaires • Solliciter les partenaires A lire : “Tous les liens ne sont pas égaux.” http://bit.ly/19cV1SH
  • 41. 4.2 Notion de “Page Rank” Indicateur le plus populaire actuellement Algorithme mathématique permettant de classer les pages web Quand une page A fait un lien vers une page B cela est considéré comme un vote de A pour B.
  • 42. 4.2 Notion de “Page Rank” Il est dix fois plus difficile de passer d’un PR 4 à 5 que d’un PR 3 à 4 Echelle logarithmique
  • 43. 4.3 La fin du “Page Rank” ? Aujourd’hui le PR est dilué parmi plus de 200 critères permettant de positionner une page web. Quelques critères : • temps de chargement • fréquence de mise à jour • qualité du contenu • ancienneté du nom de domaine • pays qui héberge le site • autorité ou “trust rank” A lire : Les 200 paramètres de l’algorithme de Google http://bit.ly/11AQPYj Les facteurs par ordre d’importance http://bit.ly/1cWgaU7 (en)
  • 44. 5. Architecture du site L’architecture de l’information de votre site web est primordiale, c’est elle qui définit les priorités. • Optimisation de l'arborescence et des URL • Le fichier «robots.txt» • Le «sitemap» : HTML, XML • Optimisation de la structure de navigation Outil pour créer un sitemap http://bit.ly/12fZcu9
  • 45. Comment faire ? Synthèse Paramètres «on site» et «off site» : «On site» • Code de la page • Niveaux de titres • Maillage liens interne • Temps de chargement de la page • Fraicheur du contenu • Page unique (≠ duplicate content) Aller plus loin (EN) : http://bit.ly/ZGtPq6 «Off site» • Profils des liens entrants • Présence «Social Media» • Contenu tier : blog, forum, annuaire • Echanges de liens Aller plus loin (EN) : http://bit.ly/ZGtLGR
  • 46. Références bibliographique Réussir son référencement Web De Olivier Andrieu (Auteur) & David Degrelle (Préface) http://amzn.to/12BfZt3 La Longue Traine 2e Edition De Chris Anderson (Auteur) http://amzn.to/19YlLFx Google Analytics: Prise en main, utilisations avancées, cas pratiques De Serge Descombes, Sébastien Manaches & Alan Boydell http://amzn.to/14sGX3V
  • 47. Outils Vue globale : • Google Analytics • Google Webmaster Tools • Woorank • Ahrefs • Opquast • Open Site Explorer • GTMetrix • SemRush • SEO Gadget Aller plus loin : présentation les outils SEO à utiliser en 2013 : http://bit.ly/11sUW4m
  • 48. Conseils • Ne pas croire tout ce qu’on peut lire sur les sites/blogs • Ne pas faire confiance aveuglément à Google • Faire appel au bon sens • Savoir prendre du recul • Rien n’est acquis : une veille permanente indispensable • Curiosité et expérimentation sont les clefs de la réussite Source : http://fr.slideshare.net/ovronaz/licence-pro-seo-confrence-de-rentre (slide 53)

Notes de l'éditeur

  1. http://www.my.epokhe.com/2013/02/09/cours-seo-ergonomie-cesi/
  2. Introduce myself, my name is P.A. IPM at KE.I manage a team of SharePoint and Web Specialists.My Skills are mostly WebTech such as HTML5 and project management.As a story I have launched my first website when I was sixteen years old.And since then I love analytics and SEO.
  3. Young company with a rapid growth : 3 à 17 en 3 ans.Started with ECM : améliorer la gestion des workflow et le suivi documentaire et le partage des connaissancesProductivity efficience : améliorer la productivité et l’efficience des clientsSearch : mise en place d’un centre de recherche
  4. Vous préparer à mettre les pieds dans le monde professionnel d’internet implique d’en maitriser les repères, les us et coutumes et le vocabulaire.Je ne ferais pas de vous des techniciens, mais il faut pouvoir les comprendre et dialoguer avec eux car
  5. Distribuer feuille avec les mots clefs, demander de compléter au fur à mesure et de demander si besoin d’une clarification.
  6. Pourquoi faire un effort pour bien se référencer. «Mon site apparait en page 3 il est référencé !» Non car le taux de clic baisse dés que l’ont quitte le top 3.Source http://fr.slideshare.net/madebyredpoint/cours-cesi-seo-contenus-ergonomie (slide 3)
  7. Même type d’étude que la slide précédente en incluant AdWords. Source WordStream.Source http://fr.slideshare.net/madebyredpoint/cours-cesi-seo-contenus-ergonomie (slide 4)
  8. Source http://fr.slideshare.net/madebyredpoint/cours-cesi-seo-contenus-ergonomie (slide 6)
  9. Faire définir à la classe la notion de référencement.SERPs : SearchEngineResults Page : page de résultat des moteurs de recherche.
  10. http://fr.wikipedia.org/wiki/Principe_de_Pareto
  11. http://fr.wikipedia.org/wiki/Principe_de_Pareto
  12. technologies propriétaires (Flash, SilverLight).technologies non bloquante (ne pas faire du full flash, lien JS).propreté : Code valide en mode strict / W3C.Séparerforme et contenu : html/cssLe temps de chargement des pages de votre site influesur son positionnement. En effetcommevousn'allez pas recommanderquelqu'un qui n'est pas fiable Google ne recommande pas les sites qui mette trop de temps à se charger.Optimiser les « métainformations »
  13. Technologies propriétaires (Flash, SilverLight).Technologies non bloquante (ne pas faire du full flash, lien JS).
  14. propreté : Code valide en mode strict / W3CSéparer forme et contenu
  15. Le temps de chargement des pages de votre site influe sur son positionnement. En effet comme vous n'allez pas recommander quelqu'un qui n'est pas fiable Google ne recommande pas les sites qui mettent trop de temps à se charger.
  16. Optimiser les « métainformations » qui donne du sens au document « title » = titre de la page dans le navigateur et dans les résultats des moteurs de recherche (screenshot Clévac + GG).balises alternatives « alt » pour les images.
  17. : titre de la page dans le navigateur et dans les résultats des moteurs de recherche.
  18. Contenu important au début du document. (30 / 70).(redondance < 10% sinon SPAM).Une page = un sujet précis. Si besoind'en dire plus on crée des liens dans le contenuversd'autres pages complémentaire.Formuler un message construit et compréhensible pas de «duplicate content», sinon sanction de Google.Ne pas répéterl’expressionviséepréferer des expressions dans un champs lexical proche.
  19. URL rewriting utile dans les résultats de recherche, le mot clef dans l’URL est mis en avantSource : http://www.my.epokhe.com/2010/05/15/url-tout-terrain-concept/
  20. Créer par Larry Page, fondateur de Google, d’oû le nom de PR.
  21. Créer par Larry Page, fondateur de Google, d’oû le nom de PR.
  22. Créer par Larry Page, fondateur de Google, d’oû le nom de Le “trust rank” permet à Google d'empêcher les petitsmalins de créer des sites remplis de liens qui pointentversd'autres sites faisant la même choses.Il est plus difficiled'avoir des liens depuis des sites de qualité.
  23. Le plan de site HTML (page qui reprend l'architecture du site sous forme d'un liste de liens pointants chacune des pages du site).Structure de navigation : toute les pages doivent être accessible par GoogleBot.Exemple de robots.txt / exemple de sitemap.xml
  24. On-Page SEO Checklist:Alwaysstartwith keyword selection, research and testingMeta Description tagALT tagsH1 tagsURL structureInternallinkingstrategyContentKeyword densitySite maps, both XML and user facingUsability and accessibilityTracktarget keywordsExpectresults in 6-12 monthsAvoidcommon on-page SEO mistakessuch as:Duplicate contentURL variants of the same pagesOff-site images and content on-siteDuplicate title tagsAvoidspammy SEO tacticssuch as:HiddentextHidden linksKeyword repetitionDoorway pagesMirror pagesCloaking 
  25. Le plan de site HTML (page qui reprendl'architecture du site sous forme d'un liste de liens pointantschacune des pages du site).Structure de navigation : toute les pages doiventêtre accessible par GoogleBot.
  26. Faire démonstration + question/réponses
  27. Contenu important au début du document. (30 / 70).(redondance < 10% sinon SPAM).Une page = un sujet précis. Si besoin d'en dire plus on crée des liens dans le contenu vers d'autres pages complémentaire.