Cours SEO / Référencement Naturel - août 2013
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Cours sur le SEO pour l'équipe web de Knowledge Expert. Ce cours présente les fondamentaux du référencement (SEO & SEA). Il présente le vocabulaire du référencement et permet d'assurer la formation continue de nos équipes techniques travaillant au développement des sites internet de nos clients grands comptes.
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- 1. Cours SEO Pierre AMMELOOT Nyon – 19/08/2013
- 2. Pierre Ammeloot, Internet Project Manager SharePoint & Web specialists team Skills: Web Technologies - HTML5 Project Management Analytics & SEO Specialist Pierre.Ammeloot@k-expert.com +41 22 533 20 88
- 3. Knowledge Expert SA Société crée en 2009, exclusivement spécialisée sur les technologies SharePoint et .Net Expertise SharePoint et gestion des processus métiers Produits : • solutions collaboratives intranet • solutions internet industrialisé Equipe : • 15 spécialistes SharePoint dédiés aux projets de leur clients • Équipe nomade (full télétravail)
- 4. Introduction
- 5. Introduction • Objectifs • Mots clefs • Plan de travail
- 6. Objectifs • S’initier au référencement • Maitriser le vocabulaire
- 7. Mots clefs • SEO • SEA • SERP • Recherche universelle • Loi de Pareto • Longue traine • Page Rank • Sitemap • Robots.txt • «On site» • «Off site» • Architecture de l’information
- 8. Plan de travail • Intentions / Démarches • Qu'est-ce que le référencement ? • Intérêt d'être bien référencé ? • Comment faire ? • Référence bibliographique • Outils • Conseils
- 9. Intentions / Démarches Cette formation n’est pas : • Un cours de programmation web • Une explication détaillée et exhaustive du référencement Cette formation est : • Une découverte autour du référencement
- 10. Le référencement
- 11. Qu’est-ce que le référencement ? • SEO vs SEA • Pourquoi ? • Comment fonctionne un moteur de recherche • Définition • Recherche universelle • Longue traine
- 12. SEO vs SEA
- 13. Pourquoi ? Source : étude Optify 2012 L’étude Optify montre que le 1er résultat capte 36.4 % des clics. Les 3 premiers résultats captent eux 60% des clics.
- 14. Pourquoi ?
- 15. Comment fonctionne un moteur de recherche ? 1. Un robot d’indexation (crawler) : se charge de «visiter» les pages du web. 2. Un index : gigantesque base de données actualisées régulièrement (plusieurs fois par jour). Google dispose de 1 millions de serveurs répartis dans 32 datacentres*. 3. Index d’exécution : un système de traitement des requêtes, qui relie le back office (index) au front office (l’interface du moteur de recherche). *Chiffre Google, depuis Janvier
- 16. Définition Pour un site internet, le référencement consiste à : • Etre présent dans les résultats des moteurs de recherche sur des expressions clefs choisies • Gagner en visibilité • Être présent dans les résultats dits “naturels” • Acheter des mots clefs • Apporter du trafic « qualifié » sur son site internet
- 17. Définition SEO : acronyme «Search Engine Optimization» Le SEO désigne l’ensemble des méthode permettant d’améliorer la position d’un site dans les SERPs. SEA : acronyme «Search Engine Advertising» Le SEA désigne essentiellement le domaine des liens commerciaux qui pour les puristes relève de l’activité publicitaire et non du référencement naturel ou SEO. SEO ≠ SEA
- 18. Recherche universelle La recherche n’intègre plus seulement des résultats textuels. Eléments médias supplémentaires : • Vidéos (Google) • Cartographie • Images • Actualité temps réel (Google) • Résultats sportifs
- 21. Longue traine
- 22. Longue traîne • Principe de Pareto • Cas d’usage : Amazon.
- 23. Principe de Pareto Dans le commerce traditionnel 20 % de votre offre fait 80 % de votre chiffre d’affaire. 20% 80%
- 24. Cas d’usage : Amazon Amazon contrairement aux commerçants traditionnels n’a pas de contrainte de place sur ses linéaires. Un article de plus = une page de plus sur Amazon.com La somme des articles vendus peu de fois dépasse celle des articles qui sont les plus populaire.
- 25. Cas d’usage : Amazon Chez Amazon la longue traine fait plus de chiffre d’affaire que les best sellers. A l’infini
- 26. Comment faire ?
- 27. Comment faire ? Il existe 5 leviers : 1.Technique 2.Contenu 3.URLs 4.Liens entrants 5.Architecture du site
- 28. 1. Technique • Utiliser des technologies non bloquantes • Respecter les normes W3C • Temps de chargement optimisé • Optimiser les « méta informations »
- 29. 1.1 Technologies Bloquant • Flash • Silverlight • Liens javascript • Formulaire Non bloquantes • HTML / CSS • Normes W3C A lire : Ces technologies que Google indexe un peu mieux mais qui ne changent pas grand-chose... http://bit.ly/17zKAIs
- 30. 1.2 Respecter les normes W3C • Avoir un code HTML propre • Séparer forme et contenu
- 31. 1.3 Temps de chargement optimisé Le temps de chargement des pages de votre site influe sur son positionnement Source : http://www.seomix.fr/temps-chargement-mesure/
- 32. 1.4 Optimiser les «méta informations» Elles donnent du sens à vos documents
- 33. 1.4 Optimiser les «méta informations»Exemple 1 : balise « title » Titre du navigateur Code source du site Résultats Google
- 34. 1.4 Optimiser les «méta informations»Exemple 2 : balises alternatives « alt » pour les images Résultat sans imageRésultat avec image Code source
- 35. 2. Contenu Les règles : • Définir l’architecture de l’information en amont • Écrire pour le visiteur pas pour le moteur • Structurer la page (titres, sous titres) • 1 page = une langue = un sujet précis • Contenu important au début du document • S’appuyer sur le champ lexical des expressions clefs à positionner • Mixer contenu chaud et contenu froid
- 36. 2. Contenu : aller plus loin Optimiser vos contenus sur le net http://bit.ly/18jerpu Gagner du temps dans la rédaction de contenu http://bit.ly/1025LjK La rédaction SEO, une écriture non artificielle http://bit.ly/12ckxom Dis papa, c’est quoi le duplicate content ? http://bit.ly/13Ptd11 Comment écrire pour le web en 7 points ? http://bit.ly/12cl0a3 Duplicate content : risque et enjeux éthique http://bit.ly/16Ui98B
- 37. 3. URLs L’Url représente un détail dans les optimisations «on site». Dans un soucis d’ergonomie, nous les voulons : • «Tout terrain» • Conceptuelle
- 38. 3. Les URLs 1. Supprimer les caractères spéciaux (!, ?, %) et les espaces 2. Supprimer les niveaux de pages inutiles 3. Supprimer les «stopwords» (a, de, du, des, ou, et, les, la le, l, d, un, une) 4. Supprimer si possible les extensions 5. Supprimer les majuscules Des URLs conceptuelles et «tout-terrain» qui restent inchangées au gré des refontes à périmètre constant. Source http://bit.ly/12hxPQp
- 39. 4. Liens entrants • Acquisition de nouveaux liens entrants • Notion de “Page Rank” • La fin du “Page Rank” ?
- 40. 4.1 Acquisition de liens • Travail de fond à faire régulièrement • Articles invités • Communiqués de presse • Commentaires de blog • Forums • Réseaux sociaux et site communautaires • Solliciter les partenaires A lire : “Tous les liens ne sont pas égaux.” http://bit.ly/19cV1SH
- 41. 4.2 Notion de “Page Rank” Indicateur le plus populaire actuellement Algorithme mathématique permettant de classer les pages web Quand une page A fait un lien vers une page B cela est considéré comme un vote de A pour B.
- 42. 4.2 Notion de “Page Rank” Il est dix fois plus difficile de passer d’un PR 4 à 5 que d’un PR 3 à 4 Echelle logarithmique
- 43. 4.3 La fin du “Page Rank” ? Aujourd’hui le PR est dilué parmi plus de 200 critères permettant de positionner une page web. Quelques critères : • temps de chargement • fréquence de mise à jour • qualité du contenu • ancienneté du nom de domaine • pays qui héberge le site • autorité ou “trust rank” A lire : Les 200 paramètres de l’algorithme de Google http://bit.ly/11AQPYj Les facteurs par ordre d’importance http://bit.ly/1cWgaU7 (en)
- 44. 5. Architecture du site L’architecture de l’information de votre site web est primordiale, c’est elle qui définit les priorités. • Optimisation de l'arborescence et des URL • Le fichier «robots.txt» • Le «sitemap» : HTML, XML • Optimisation de la structure de navigation Outil pour créer un sitemap http://bit.ly/12fZcu9
- 45. Comment faire ? Synthèse Paramètres «on site» et «off site» : «On site» • Code de la page • Niveaux de titres • Maillage liens interne • Temps de chargement de la page • Fraicheur du contenu • Page unique (≠ duplicate content) Aller plus loin (EN) : http://bit.ly/ZGtPq6 «Off site» • Profils des liens entrants • Présence «Social Media» • Contenu tier : blog, forum, annuaire • Echanges de liens Aller plus loin (EN) : http://bit.ly/ZGtLGR
- 46. Références bibliographique Réussir son référencement Web De Olivier Andrieu (Auteur) & David Degrelle (Préface) http://amzn.to/12BfZt3 La Longue Traine 2e Edition De Chris Anderson (Auteur) http://amzn.to/19YlLFx Google Analytics: Prise en main, utilisations avancées, cas pratiques De Serge Descombes, Sébastien Manaches & Alan Boydell http://amzn.to/14sGX3V
- 47. Outils Vue globale : • Google Analytics • Google Webmaster Tools • Woorank • Ahrefs • Opquast • Open Site Explorer • GTMetrix • SemRush • SEO Gadget Aller plus loin : présentation les outils SEO à utiliser en 2013 : http://bit.ly/11sUW4m
- 48. Conseils • Ne pas croire tout ce qu’on peut lire sur les sites/blogs • Ne pas faire confiance aveuglément à Google • Faire appel au bon sens • Savoir prendre du recul • Rien n’est acquis : une veille permanente indispensable • Curiosité et expérimentation sont les clefs de la réussite Source : http://fr.slideshare.net/ovronaz/licence-pro-seo-confrence-de-rentre (slide 53)
Notes de l'éditeur
- http://www.my.epokhe.com/2013/02/09/cours-seo-ergonomie-cesi/
- Introduce myself, my name is P.A. IPM at KE.I manage a team of SharePoint and Web Specialists.My Skills are mostly WebTech such as HTML5 and project management.As a story I have launched my first website when I was sixteen years old.And since then I love analytics and SEO.
- Young company with a rapid growth : 3 à 17 en 3 ans.Started with ECM : améliorer la gestion des workflow et le suivi documentaire et le partage des connaissancesProductivity efficience : améliorer la productivité et l’efficience des clientsSearch : mise en place d’un centre de recherche
- Vous préparer à mettre les pieds dans le monde professionnel d’internet implique d’en maitriser les repères, les us et coutumes et le vocabulaire.Je ne ferais pas de vous des techniciens, mais il faut pouvoir les comprendre et dialoguer avec eux car
- Distribuer feuille avec les mots clefs, demander de compléter au fur à mesure et de demander si besoin d’une clarification.
- Pourquoi faire un effort pour bien se référencer. «Mon site apparait en page 3 il est référencé !» Non car le taux de clic baisse dés que l’ont quitte le top 3.Source http://fr.slideshare.net/madebyredpoint/cours-cesi-seo-contenus-ergonomie (slide 3)
- Même type d’étude que la slide précédente en incluant AdWords. Source WordStream.Source http://fr.slideshare.net/madebyredpoint/cours-cesi-seo-contenus-ergonomie (slide 4)
- Source http://fr.slideshare.net/madebyredpoint/cours-cesi-seo-contenus-ergonomie (slide 6)
- Faire définir à la classe la notion de référencement.SERPs : SearchEngineResults Page : page de résultat des moteurs de recherche.
- http://fr.wikipedia.org/wiki/Principe_de_Pareto
- http://fr.wikipedia.org/wiki/Principe_de_Pareto
- technologies propriétaires (Flash, SilverLight).technologies non bloquante (ne pas faire du full flash, lien JS).propreté : Code valide en mode strict / W3C.Séparerforme et contenu : html/cssLe temps de chargement des pages de votre site influesur son positionnement. En effetcommevousn'allez pas recommanderquelqu'un qui n'est pas fiable Google ne recommande pas les sites qui mette trop de temps à se charger.Optimiser les « métainformations »
- Technologies propriétaires (Flash, SilverLight).Technologies non bloquante (ne pas faire du full flash, lien JS).
- propreté : Code valide en mode strict / W3CSéparer forme et contenu
- Le temps de chargement des pages de votre site influe sur son positionnement. En effet comme vous n'allez pas recommander quelqu'un qui n'est pas fiable Google ne recommande pas les sites qui mettent trop de temps à se charger.
- Optimiser les « métainformations » qui donne du sens au document « title » = titre de la page dans le navigateur et dans les résultats des moteurs de recherche (screenshot Clévac + GG).balises alternatives « alt » pour les images.
- : titre de la page dans le navigateur et dans les résultats des moteurs de recherche.
- Contenu important au début du document. (30 / 70).(redondance < 10% sinon SPAM).Une page = un sujet précis. Si besoind'en dire plus on crée des liens dans le contenuversd'autres pages complémentaire.Formuler un message construit et compréhensible pas de «duplicate content», sinon sanction de Google.Ne pas répéterl’expressionviséepréferer des expressions dans un champs lexical proche.
- URL rewriting utile dans les résultats de recherche, le mot clef dans l’URL est mis en avantSource : http://www.my.epokhe.com/2010/05/15/url-tout-terrain-concept/
- Créer par Larry Page, fondateur de Google, d’oû le nom de PR.
- Créer par Larry Page, fondateur de Google, d’oû le nom de PR.
- Créer par Larry Page, fondateur de Google, d’oû le nom de Le “trust rank” permet à Google d'empêcher les petitsmalins de créer des sites remplis de liens qui pointentversd'autres sites faisant la même choses.Il est plus difficiled'avoir des liens depuis des sites de qualité.
- Le plan de site HTML (page qui reprend l'architecture du site sous forme d'un liste de liens pointants chacune des pages du site).Structure de navigation : toute les pages doivent être accessible par GoogleBot.Exemple de robots.txt / exemple de sitemap.xml
- On-Page SEO Checklist:Alwaysstartwith keyword selection, research and testingMeta Description tagALT tagsH1 tagsURL structureInternallinkingstrategyContentKeyword densitySite maps, both XML and user facingUsability and accessibilityTracktarget keywordsExpectresults in 6-12 monthsAvoidcommon on-page SEO mistakessuch as:Duplicate contentURL variants of the same pagesOff-site images and content on-siteDuplicate title tagsAvoidspammy SEO tacticssuch as:HiddentextHidden linksKeyword repetitionDoorway pagesMirror pagesCloaking
- Le plan de site HTML (page qui reprendl'architecture du site sous forme d'un liste de liens pointantschacune des pages du site).Structure de navigation : toute les pages doiventêtre accessible par GoogleBot.
- Faire démonstration + question/réponses
- Contenu important au début du document. (30 / 70).(redondance < 10% sinon SPAM).Une page = un sujet précis. Si besoin d'en dire plus on crée des liens dans le contenu vers d'autres pages complémentaire.