Cours SEO
Pierre AMMELOOT
Nyon – 19/08/2013
Pierre Ammeloot, Internet Project Manager
SharePoint & Web specialists team
Skills:
Web Technologies - HTML5
Project Manag...
Knowledge Expert SA
Société crée en 2009, exclusivement spécialisée sur
les technologies SharePoint et .Net
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Introduction
Introduction
• Objectifs
• Mots clefs
• Plan de travail
Objectifs
• S’initier au référencement
• Maitriser le vocabulaire
Mots clefs
• SEO
• SEA
• SERP
• Recherche
universelle
• Loi de Pareto
• Longue traine
• Page Rank
• Sitemap
• Robots.txt
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Plan de travail
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• Qu'est-ce que le référencement ?
• Intérêt d'être bien référencé ?
• Comment fa...
Intentions / Démarches
Cette formation n’est pas :
• Un cours de programmation web
• Une explication détaillée et exhausti...
Le référencement
Qu’est-ce que le référencement ?
• SEO vs SEA
• Pourquoi ?
• Comment fonctionne un moteur de
recherche
• Définition
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SEO vs SEA
Pourquoi ?
Source : étude Optify
2012
L’étude Optify montre que le 1er
résultat capte 36.4 % des clics.
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Pourquoi ?
Comment fonctionne un moteur de recherche ?
1. Un robot d’indexation (crawler) : se charge de «visiter» les pages du
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Définition
Pour un site internet, le référencement consiste à :
• Etre présent dans les résultats des moteurs de
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Définition
SEO : acronyme «Search Engine Optimization»
Le SEO désigne l’ensemble des méthode permettant
d’améliorer la pos...
Recherche universelle
La recherche n’intègre plus seulement des
résultats textuels.
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Google
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Actualités
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Longue traine
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• Principe de Pareto
• Cas d’usage : Amazon.
Principe de Pareto
Dans le commerce traditionnel 20 % de votre
offre fait 80 % de votre chiffre d’affaire.
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Cas d’usage : Amazon
Amazon contrairement aux commerçants
traditionnels n’a pas de contrainte de place sur
ses linéaires.
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Cas d’usage : Amazon
Chez Amazon la longue traine fait plus de
chiffre d’affaire que les best sellers.
A l’infini
Comment faire ?
Comment faire ?
Il existe 5 leviers :
1.Technique
2.Contenu
3.URLs
4.Liens entrants
5.Architecture du site
1. Technique
• Utiliser des technologies non bloquantes
• Respecter les normes W3C
• Temps de chargement optimisé
• Optimi...
1.1 Technologies
Bloquant
• Flash
• Silverlight
• Liens javascript
• Formulaire
Non bloquantes
• HTML / CSS
• Normes W3C
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1.2 Respecter les normes W3C
• Avoir un code HTML propre
• Séparer forme et contenu
1.3 Temps de chargement optimisé
Le temps de chargement des pages de votre
site influe sur son positionnement
Source : htt...
1.4 Optimiser les «méta
informations»
Elles donnent du sens à vos documents
1.4 Optimiser les «méta
informations»Exemple 1 : balise « title »
Titre du navigateur
Code source du site
Résultats Google
1.4 Optimiser les «méta
informations»Exemple 2 : balises alternatives « alt » pour les images
Résultat sans imageRésultat ...
2. Contenu
Les règles :
• Définir l’architecture de l’information en amont
• Écrire pour le visiteur pas pour le moteur
• ...
2. Contenu : aller plus loin
Optimiser vos contenus sur le net http://bit.ly/18jerpu
Gagner du temps dans la rédaction de ...
3. URLs
L’Url représente un détail dans les optimisations «on site».
Dans un soucis d’ergonomie, nous les voulons :
• «Tou...
3. Les URLs
1. Supprimer les caractères spéciaux (!, ?, %) et
les espaces
2. Supprimer les niveaux de pages inutiles
3. Su...
4. Liens entrants
• Acquisition de nouveaux liens entrants
• Notion de “Page Rank”
• La fin du “Page Rank” ?
4.1 Acquisition de liens
• Travail de fond à faire régulièrement
• Articles invités
• Communiqués de presse
• Commentaires...
4.2 Notion de “Page Rank”
Indicateur le plus populaire actuellement
Algorithme mathématique
permettant de classer
les page...
4.2 Notion de “Page Rank”
Il est dix fois plus difficile de passer d’un PR 4 à 5 que d’un PR 3 à 4
Echelle
logarithmique
4.3 La fin du “Page Rank” ?
Aujourd’hui le PR est dilué parmi plus de 200 critères permettant de
positionner une page web....
5. Architecture du site
L’architecture de l’information de votre site web
est primordiale, c’est elle qui définit les prio...
Comment faire ? Synthèse
Paramètres «on site» et «off site» :
«On site»
• Code de la page
• Niveaux de titres
• Maillage l...
Références bibliographique
Réussir son référencement Web
De Olivier Andrieu (Auteur) &
David Degrelle (Préface)
http://amz...
Outils
Vue globale :
• Google Analytics
• Google Webmaster
Tools
• Woorank
• Ahrefs
• Opquast
• Open Site Explorer
• GTMet...
Conseils
• Ne pas croire tout ce qu’on peut lire sur les
sites/blogs
• Ne pas faire confiance aveuglément à Google
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Cours SEO / Référencement Naturel - août 2013

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Cours sur le SEO pour l'équipe web de Knowledge Expert.

Ce cours présente les fondamentaux du référencement (SEO & SEA).
Il présente le vocabulaire du référencement et permet d'assurer la formation continue de nos équipes techniques travaillant au développement des sites internet de nos clients grands comptes.

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Cours SEO / Référencement Naturel - août 2013

  1. 1. Cours SEO Pierre AMMELOOT Nyon – 19/08/2013
  2. 2. Pierre Ammeloot, Internet Project Manager SharePoint & Web specialists team Skills: Web Technologies - HTML5 Project Management Analytics & SEO Specialist Pierre.Ammeloot@k-expert.com +41 22 533 20 88
  3. 3. Knowledge Expert SA Société crée en 2009, exclusivement spécialisée sur les technologies SharePoint et .Net Expertise SharePoint et gestion des processus métiers Produits : • solutions collaboratives intranet • solutions internet industrialisé Equipe : • 15 spécialistes SharePoint dédiés aux projets de leur clients • Équipe nomade (full télétravail)
  4. 4. Introduction
  5. 5. Introduction • Objectifs • Mots clefs • Plan de travail
  6. 6. Objectifs • S’initier au référencement • Maitriser le vocabulaire
  7. 7. Mots clefs • SEO • SEA • SERP • Recherche universelle • Loi de Pareto • Longue traine • Page Rank • Sitemap • Robots.txt • «On site» • «Off site» • Architecture de l’information
  8. 8. Plan de travail • Intentions / Démarches • Qu'est-ce que le référencement ? • Intérêt d'être bien référencé ? • Comment faire ? • Référence bibliographique • Outils • Conseils
  9. 9. Intentions / Démarches Cette formation n’est pas : • Un cours de programmation web • Une explication détaillée et exhaustive du référencement Cette formation est : • Une découverte autour du référencement
  10. 10. Le référencement
  11. 11. Qu’est-ce que le référencement ? • SEO vs SEA • Pourquoi ? • Comment fonctionne un moteur de recherche • Définition • Recherche universelle • Longue traine
  12. 12. SEO vs SEA
  13. 13. Pourquoi ? Source : étude Optify 2012 L’étude Optify montre que le 1er résultat capte 36.4 % des clics. Les 3 premiers résultats captent eux 60% des clics.
  14. 14. Pourquoi ?
  15. 15. Comment fonctionne un moteur de recherche ? 1. Un robot d’indexation (crawler) : se charge de «visiter» les pages du web. 2. Un index : gigantesque base de données actualisées régulièrement (plusieurs fois par jour). Google dispose de 1 millions de serveurs répartis dans 32 datacentres*. 3. Index d’exécution : un système de traitement des requêtes, qui relie le back office (index) au front office (l’interface du moteur de recherche). *Chiffre Google, depuis Janvier
  16. 16. Définition Pour un site internet, le référencement consiste à : • Etre présent dans les résultats des moteurs de recherche sur des expressions clefs choisies • Gagner en visibilité • Être présent dans les résultats dits “naturels” • Acheter des mots clefs • Apporter du trafic « qualifié » sur son site internet
  17. 17. Définition SEO : acronyme «Search Engine Optimization» Le SEO désigne l’ensemble des méthode permettant d’améliorer la position d’un site dans les SERPs. SEA : acronyme «Search Engine Advertising» Le SEA désigne essentiellement le domaine des liens commerciaux qui pour les puristes relève de l’activité publicitaire et non du référencement naturel ou SEO. SEO ≠ SEA
  18. 18. Recherche universelle La recherche n’intègre plus seulement des résultats textuels. Eléments médias supplémentaires : • Vidéos (Google) • Cartographie • Images • Actualité temps réel (Google) • Résultats sportifs
  19. 19. Google Cartographie Actualités Images Résultats naturels
  20. 20. Yahoo! Résultats naturels Actualités Résultats sportifs
  21. 21. Longue traine
  22. 22. Longue traîne • Principe de Pareto • Cas d’usage : Amazon.
  23. 23. Principe de Pareto Dans le commerce traditionnel 20 % de votre offre fait 80 % de votre chiffre d’affaire. 20% 80%
  24. 24. Cas d’usage : Amazon Amazon contrairement aux commerçants traditionnels n’a pas de contrainte de place sur ses linéaires. Un article de plus = une page de plus sur Amazon.com La somme des articles vendus peu de fois dépasse celle des articles qui sont les plus populaire.
  25. 25. Cas d’usage : Amazon Chez Amazon la longue traine fait plus de chiffre d’affaire que les best sellers. A l’infini
  26. 26. Comment faire ?
  27. 27. Comment faire ? Il existe 5 leviers : 1.Technique 2.Contenu 3.URLs 4.Liens entrants 5.Architecture du site
  28. 28. 1. Technique • Utiliser des technologies non bloquantes • Respecter les normes W3C • Temps de chargement optimisé • Optimiser les « méta informations »
  29. 29. 1.1 Technologies Bloquant • Flash • Silverlight • Liens javascript • Formulaire Non bloquantes • HTML / CSS • Normes W3C A lire : Ces technologies que Google indexe un peu mieux mais qui ne changent pas grand-chose... http://bit.ly/17zKAIs
  30. 30. 1.2 Respecter les normes W3C • Avoir un code HTML propre • Séparer forme et contenu
  31. 31. 1.3 Temps de chargement optimisé Le temps de chargement des pages de votre site influe sur son positionnement Source : http://www.seomix.fr/temps-chargement-mesure/
  32. 32. 1.4 Optimiser les «méta informations» Elles donnent du sens à vos documents
  33. 33. 1.4 Optimiser les «méta informations»Exemple 1 : balise « title » Titre du navigateur Code source du site Résultats Google
  34. 34. 1.4 Optimiser les «méta informations»Exemple 2 : balises alternatives « alt » pour les images Résultat sans imageRésultat avec image Code source
  35. 35. 2. Contenu Les règles : • Définir l’architecture de l’information en amont • Écrire pour le visiteur pas pour le moteur • Structurer la page (titres, sous titres) • 1 page = une langue = un sujet précis • Contenu important au début du document • S’appuyer sur le champ lexical des expressions clefs à positionner • Mixer contenu chaud et contenu froid
  36. 36. 2. Contenu : aller plus loin Optimiser vos contenus sur le net http://bit.ly/18jerpu Gagner du temps dans la rédaction de contenu http://bit.ly/1025LjK La rédaction SEO, une écriture non artificielle http://bit.ly/12ckxom Dis papa, c’est quoi le duplicate content ? http://bit.ly/13Ptd11 Comment écrire pour le web en 7 points ? http://bit.ly/12cl0a3 Duplicate content : risque et enjeux éthique http://bit.ly/16Ui98B
  37. 37. 3. URLs L’Url représente un détail dans les optimisations «on site». Dans un soucis d’ergonomie, nous les voulons : • «Tout terrain» • Conceptuelle
  38. 38. 3. Les URLs 1. Supprimer les caractères spéciaux (!, ?, %) et les espaces 2. Supprimer les niveaux de pages inutiles 3. Supprimer les «stopwords» (a, de, du, des, ou, et, les, la le, l, d, un, une) 4. Supprimer si possible les extensions 5. Supprimer les majuscules Des URLs conceptuelles et «tout-terrain» qui restent inchangées au gré des refontes à périmètre constant. Source http://bit.ly/12hxPQp
  39. 39. 4. Liens entrants • Acquisition de nouveaux liens entrants • Notion de “Page Rank” • La fin du “Page Rank” ?
  40. 40. 4.1 Acquisition de liens • Travail de fond à faire régulièrement • Articles invités • Communiqués de presse • Commentaires de blog • Forums • Réseaux sociaux et site communautaires • Solliciter les partenaires A lire : “Tous les liens ne sont pas égaux.” http://bit.ly/19cV1SH
  41. 41. 4.2 Notion de “Page Rank” Indicateur le plus populaire actuellement Algorithme mathématique permettant de classer les pages web Quand une page A fait un lien vers une page B cela est considéré comme un vote de A pour B.
  42. 42. 4.2 Notion de “Page Rank” Il est dix fois plus difficile de passer d’un PR 4 à 5 que d’un PR 3 à 4 Echelle logarithmique
  43. 43. 4.3 La fin du “Page Rank” ? Aujourd’hui le PR est dilué parmi plus de 200 critères permettant de positionner une page web. Quelques critères : • temps de chargement • fréquence de mise à jour • qualité du contenu • ancienneté du nom de domaine • pays qui héberge le site • autorité ou “trust rank” A lire : Les 200 paramètres de l’algorithme de Google http://bit.ly/11AQPYj Les facteurs par ordre d’importance http://bit.ly/1cWgaU7 (en)
  44. 44. 5. Architecture du site L’architecture de l’information de votre site web est primordiale, c’est elle qui définit les priorités. • Optimisation de l'arborescence et des URL • Le fichier «robots.txt» • Le «sitemap» : HTML, XML • Optimisation de la structure de navigation Outil pour créer un sitemap http://bit.ly/12fZcu9
  45. 45. Comment faire ? Synthèse Paramètres «on site» et «off site» : «On site» • Code de la page • Niveaux de titres • Maillage liens interne • Temps de chargement de la page • Fraicheur du contenu • Page unique (≠ duplicate content) Aller plus loin (EN) : http://bit.ly/ZGtPq6 «Off site» • Profils des liens entrants • Présence «Social Media» • Contenu tier : blog, forum, annuaire • Echanges de liens Aller plus loin (EN) : http://bit.ly/ZGtLGR
  46. 46. Références bibliographique Réussir son référencement Web De Olivier Andrieu (Auteur) & David Degrelle (Préface) http://amzn.to/12BfZt3 La Longue Traine 2e Edition De Chris Anderson (Auteur) http://amzn.to/19YlLFx Google Analytics: Prise en main, utilisations avancées, cas pratiques De Serge Descombes, Sébastien Manaches & Alan Boydell http://amzn.to/14sGX3V
  47. 47. Outils Vue globale : • Google Analytics • Google Webmaster Tools • Woorank • Ahrefs • Opquast • Open Site Explorer • GTMetrix • SemRush • SEO Gadget Aller plus loin : présentation les outils SEO à utiliser en 2013 : http://bit.ly/11sUW4m
  48. 48. Conseils • Ne pas croire tout ce qu’on peut lire sur les sites/blogs • Ne pas faire confiance aveuglément à Google • Faire appel au bon sens • Savoir prendre du recul • Rien n’est acquis : une veille permanente indispensable • Curiosité et expérimentation sont les clefs de la réussite Source : http://fr.slideshare.net/ovronaz/licence-pro-seo-confrence-de-rentre (slide 53)

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