Création & Fabrication Publicitaire "OUT OF THE BOX"

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Second cours donné au Master 2 Com - Marketing à l'IAE de Valence.

Dans une approche multi-canal de la création publicitaire, j'aborde ici dans une seconde session, la création "out of the box", ou création outdoor, événementielle et non conventionnel...

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Création & Fabrication Publicitaire "OUT OF THE BOX"

  1. 1. Master 2 - Marketing - Com - IAE VALENCE Création & Fabrication Publicitaire { Séance 2 - la création «out of the box» #M2ComValence #CitronBien
  2. 2. #M2ComValence #CitronBien
  3. 3. Approche Multi-Supports vs Com 360° vs Transmédias médias traditionnels = nombreux points de contacts la prise de parole doit donc favoriser la convergence médias entre eux et peut s’appuyer sur la Séance n°2... #M2ComValence #CitronBien
  4. 4. JOUR 2 : la Com «out of the box» imaginer la communication autrement... #M2ComValence #CitronBien
  5. 5. Séance 2 : Création «Out of the Box» Définition ? #M2ComValence #CitronBien
  6. 6. Création «Out of the Box» ou «thinking outside the box» en anglais américain «Thinking outside the box» veut dire penser différemment, de façon non conventionnelle ou selon une perspective nouvelle. #M2ComValence #CitronBien
  7. 7. Création «Out of the Box» soit la communication hors normes hors des cadres habituels de l’affichage publicité outdoor affichage ou média événementiel street, ambient ou guerilla marketing («faire beaucoup avec peu de moyens») en opposition à l’affichage classique “In the Box” #M2ComValence #CitronBien
  8. 8. Exemples ? #M2ComValence #CitronBien
  9. 9. Exemples : - vitrine interactive & tout ce qui sort du média traditionnel - le très grand format (bâche événementielle) - l’affiche déformatée (dans laquelle le visuel sort du cadre) - l’affichage en volume (qui montre le produit en trois dimensions, par ex.) - on peut aussi y inclure la publicité sur véhicule - campagnes allant d’opérations relationnelles avec hôtesses à la transformation des Abribus pour des clients... - événementialisation des opérations #M2ComValence #CitronBien
  10. 10. Objectif ? nb : la com. extérieure a le même objectif que autres médias #M2ComValence #CitronBien
  11. 11. Objectif : développer la notoriété et l’image de la marque et entrer en contact avec son cœur de cible Comment ? utiliser les moyens les plus innovants pour développer son capital sympathie et donner envie de faire partie de sa communauté ! Outils ? - digitalisation de l’événement - événementialisation du média #M2ComValence #CitronBien
  12. 12. Résultat : - générer de l’émotion par l’effet «surprise» - créer le buzz autour de l’idée - contribuer au marketing viral des marques en affichage classique : la surprise c’est la création VS en «Out-of-the-Box» : la surprise c’est le support #M2ComValence #CitronBien
  13. 13. #M2ComValence #CitronBien
  14. 14. Exemples : #M2ComValence #CitronBien
  15. 15. Affichage en Volume : Promo du single du groupe «Dry the River» par affichage à Londres cheval en impression papier 3D #M2ComValence #CitronBien
  16. 16. Affichage en Volume : #M2ComValence #CitronBien
  17. 17. Affichage Déformaté : Client : IBM - affichage pour promouvoir plateforme nommée People 4 Smarter Cities « Smart ideas For Smarter Cities » #M2ComValence #CitronBien
  18. 18. #M2ComValence #CitronBien
  19. 19. Affichage Grand Format : Client : Mini partenaire du Festival International de la Radio à Zurich #M2ComValence #CitronBien
  20. 20. Affichage Grand Format : Client : Mini #M2ComValence #CitronBien
  21. 21. Client : SNCF «y’a pas de petite incivilité» #M2ComValence #CitronBien
  22. 22. #M2ComValence #CitronBien
  23. 23. Client : SNCF «Passez une tête à Bruxelles» http://www.youtube.com/watch?v=550bVUzX__A #M2ComValence #CitronBien
  24. 24. Client : IKEA Campagne dans le Métro #M2ComValence #CitronBien
  25. 25. Client : IKEA - Campagne l’Aire de la Sieste #M2ComValence #CitronBien
  26. 26. Client : IKEA - Campagne Autolib’ #M2ComValence #CitronBien
  27. 27. http://www.youtube.com/watch?v=aMjx35uplmk Client : Badoit - Campagne #BadoitExpress #M2ComValence #CitronBien
  28. 28. http://www.youtube.com/watch?v=yEH4Yum4nN4 https://vimeo.com/50611881 Client : Contrex - Campagne Contrexpérience 1 & 2 #M2ComValence #CitronBien
  29. 29. http://www.youtube.com/watch?v=8gper3YkzMg Client : Molson (bière CAN) - «The Beer Fridge» #M2ComValence #CitronBien
  30. 30. http://www.youtube.com/watch?v=vCw9EPl0dJ4 Client : Regina (essuie-tout) - sur un stand événementiel #M2ComValence #CitronBien
  31. 31. http://www.youtube.com/watch?v=o5zuYl-rb9Y Client : FAI Italien pour promouvoir le haut débit #M2ComValence #CitronBien
  32. 32. http://www.youtube.com/watch?v=65XFxXlo4OI Client : KiTKat : «have a seat» #M2ComValence #CitronBien
  33. 33. Client : La Redoute : Billboard Météo #M2ComValence #CitronBien
  34. 34. #M2ComValence #CitronBien
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  36. 36. #M2ComValence #CitronBien
  37. 37. #M2ComValence #CitronBien
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  45. 45. #M2ComValence #CitronBien
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  47. 47. Citron Bien Pierre Dron 150 rue Faventines 26000 VALENCE www.citronbien.com 06 605 666 43 hello@citronbien.com #M2ComValence #CitronBien

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