Zapowiedź raportu opisującego stan Androida w Polsce. „Dlaczego powstał ten raport?” Mamy dużo dobrych raportów od IAB, Generation Mobile, Jestm Mobi, Monika Mikowska. Posiadają genialne dane, dobrze opracowane i idealne od podejmowania decyzji przez dyrektorów, strategów. W bieżącej pracy z aplikacjami mobilnymi te dane niestety nie dają nam pewności, że decyjze projektowe, które podejmujemy mają jakikolwiek sens. Chcemy to zmienić dlatego publikujemy ten raport. Jeśli widzisz jakieś błędy. Masz dane, które obalają to co wyszło z badań - napisz do nas. Obiecujemy, że wszystkie wnioski i opinie, które mają sens, są oparte o dane chętnie dołączymy do naszego raportu i strony. Stworzone przez Whalla Labs i SW Research - opublikowane w trakcie Infoshare 2015.

1. ANDROID
W POLSCE
RAPORT 2015

2. Kim jesteśmy?
Piotr Biegun
Whalla Labs
Piotr Zimolzak
SW Research
Mateusz Wachowiec
SW Research
Android w Polsce

3. „Dlaczego powstał ten raport?”
ANDROID
W POLSCE
RAPORT 2015
Android w Polsce

4. Mamy dobre publikacje
Android w Polsce

5. Co można z nimi zrobić?
• Genialne dane
• Starannie wydane
• Mówią o trendach
• Idealne dla strategów, szefów czy analityków
Android w Polsce

6. ale…
Android w Polsce

7. Dane z nich są:
• Abstrakcyjne
• Wysoko zagregowanie
• Nie uwzględniają specyficznych potrzeb biznesu
• Nie powstają z myślą o osobach podejmujących
decyzje produktowe
Dane tego typu są potrzebne, ale nie zawsze pozwalają
działać.
Android w Polsce

8. Nie jesteśmy korporacją
• Potrzebujemy danych w lokalnym kontekście
• Nie zawsze umiemy wyciągnąć wnioski z tych
danych
• Nie wiemy jakie decyzje podejmować na podstawie
tych informacji
Android w Polsce

9. Chcemy działać na podstawie
danych, nie na wyczucie.
Dlatego przygotowaliśmy ten raport
Android w Polsce

10. Dzielimy się tymi danymi, aby
polski mobile był jeszcze lepszy
Naiwne, co nie?
Android w Polsce

11. Metodologia
• N=2310, K= 979 , M= 1331
• Wywiady internetowe (CAWI)
• Data: 20-31.05.2015
• Panel SW Research, social, PR
Android w Polsce
20 31
_
1331 979
+

12. Android w Polsce
Segmenty
Light Medium Heavy
• Metoda k-średnich
• Grupowanie po intensywności wykonania
czynności na tablecie i smartfonie.

13. Dochody, wykształcenie, zawód
nie definiują jak używamy urządzenia
Korelacja != Przyczynowość
• Cechy te powinny służyć do określenia sposobu
komunikacji, a nie robienia założeń co do projektowanych
funkcjonalności.
Android w Polsce

14. Młodzi, wykształceni z dużych miast,
w nieformalnych związkach, bez
dzieci
Widoczne tendecje - Heavy Users
• Heavy Userzy mogą nie być najlepszym targetem dla
aplikacji dla dzieci, nawiązujących do wartości
rodzinnych.
Android w Polsce

15. Android w Polsce
Jak korzystamy z urządzeń?
Smartfon vs tablet

16. Android w Polsce
Smartfony wykorzystujemy do:
Telefonowania
Wysyłania smsów
Robienia zdjęć
Korzystania z budzika/zegarka
Korzystania z kalkulatora
Przeglądania stron internetowych
Słuchania muzyki
% użytowników wykonujących te czynności
0 22,5 45 67,5 90

17. Android w Polsce
Mężczyźni częściej
wykorzystują smartfony do:
• wysyłania maili
• oglądania video
• przeglądania serwisów informacyjnych
• aplikacji wspomagających transport
• czytania i edycji dokumentów

18. Android w Polsce
Z czego korzystamy codziennie?
Telefonowanie
Przeglądanie stron internetowych
Korzystanie z serwisów społecznościowych
Korzystanie z serwisów informacyjnych
Wysyłanie smsów
Korzystanie z budzika/zegarka
Słuchanie muzyki
Granie w gry
% użytkowników wykonujących czynności codziennie
70 77,5 85 92,5 100

19. Android w Polsce
Z czego korzystają codziennie kobiety?
• wysyłanie SMSów i maili
• czytanie książek
• płacenie
• kręcenie filmów i robienie zdjęć
• korzystanie z kalkulatora
• korzystanie z aplikacji wspomagających transport

20. Android w Polsce
Mężczyźni szerzej wykorzystują
smartfony, ale to kobiety są bardziej
aktywne
Hipoteza
• Dobre aplikacje dla kobiet to aplikacje „narzędziowe”
• Dla mężczyzn - dostarczające informację i wiedzę
• Light Userzy - poznają smartfona przez zdjęcia i Internet

21. Android w Polsce
Tablet wykorzystujemy do:
Przeglądanie stron internetowych
Oglądanie video
Granie w gry
Korzystanie z serwisów informacyjnych
Korzystanie z serwisów społecznościowych
Czytanie książek
Czytanie i edytowanie dokumentów
% użytowników wykonujących te czynności
0 20 40 60 80

22. Android w Polsce
Codzienne wykorzystanie tabletu
Przeglądanie stron internetowych
Oglądanie video
Granie w gry
Korzystanie z serwisów informacyjnych
Korzystanie z serwisów społecznościowych
% użytowników wykonujących te czynności codziennie
0 20 40 60 80
Kobiety Mężczyźni

23. Android w Polsce
Tablet to „content” i jest domeną
mężczyzn
Hipoteza
• Kobiety są bardziej aktywne na smartfonach, ale na tabletach - raczej nie.
• Częstszymi użytkownikami tabletów są mężczyźni, którzy na nich grają i
konsumują treści.
• Light Userzy wracają do nich rzadziej, bo nie potrafią wykorzystać ich
możliwości.

24. Android w Polsce
Jakie aplikacje instalujemy?
Co konwertuj?

25. Android w Polsce
Smartfon -instalujesz?
Czy w ciągu ostatniego pół roku zdarzyło Ci się zainstalować aplikację?
Kobiety
Meżczyźni
0 30 60 90 120
Tak Nie Nie wiem

26. Android w Polsce
Instalowane aplikacje - smartfon
Społecznościowe
Mapy i nawigacja GPS
Komunikatory
Przeglądarki internetowe
Pogoda
Menadżery plików
Programy Antywirusowe
Słowniki i translatory
Przeglądarki dokumentów
Zdrowie i fitness
Zręcznościowe (gry)
Odtwarzacze muzyki
% użytowników instalujacych aplikację z danej kategorii
0 10 20 30 40

27. Android w Polsce
Instalujemy aplikacje, ale nie od
naszych lokalnych wydawców.
Hipoteza
• Mężczyźni częściej instalują aplikację (testują?) i
prawdopodobniej później pokazują je kobietom.
• Narzędzia, muzyka, nawigacja - wszystko co ułatwia i
usprawnia korzystanie z smartfonów.

28. Android w Polsce
Tablet - instalujesz?
Czy w ciągu ostatniego pół roku zdarzyło Ci się zainstalować
aplikację?
Kobiety
Meżczyźni
0 25 50 75 100
Tak Nie Nie wiem

29. Android w Polsce
Instalowane aplikacje - tablet
Przeglądarki internetowe
Społecznościowe
Zręcznościowe (gry)
Czytniki książek
Przeglądarki dokumentów
Programy Antywirusowe
Edytory dokumentów
Łamigłówki (gry)
Komunikatory
Menadżery plików
Odtwarzacze video
Pogoda
% użytowników instalujacych aplikację z danej kategorii
0 8 16 24 32

30. Android w Polsce
Instalujemy mniej aplikacji na
tabletach niż na smartfonach
Hipoteza
• Kobiety nie instalują aplikacji tabletowych, nawet jeśli dotyczą
czynności, które bardzo często wykonują na smartfonie
• Gry, „Content”, Internet, Dokumenty - aplikacje tego typu
przeważają na tabletach

31. Android w Polsce
Czy kupiłeś aplikację? Smartfon
Czy w ciągu ostatniego pół roku zdarzyło Ci się kupić aplikację?
Kobiety
Meżczyźni
0 25 50 75 100
Tak Nie Nie wiem

32. Android w Polsce
Kupowane aplikacje - smartfon
Odtwarzacze muzyki
Mapy i nawigacja GPS
Zręcznościowe (gry)
Produktywność
Zdrowie i fitness
Klawiatury
Menadżery plików
Pogoda
Akcja (gry)
Programy Antywirusowe
Quizy (gry)
Style/Themes
% użytowników kupujących aplikację z danej grupy na smartfonie
0 4,25 8,5 12,75 17

33. Android w Polsce
Kupujemy bardzo mało aplikacji, ale
jesteśmy w stanie wydać pieniądze
Hipoteza
• Nie warto opierać strategii monetyzacji lokalnych aplikacji
tylko na płatnych wersjach
• Mężczyźni - gry, muzyka i narzędzia, Kobiety gry, muzyka i
zdrowie.

34. Android w Polsce
Czy kupiłeś aplikację? Tablet
Czy w ciągu ostatniego pół roku zdarzyło Ci się kupić jakąś aplikację?
Kobiety
Meżczyźni
0 25 50 75 100
Tak Nie Nie wiem

35. Android w Polsce
Kupowane aplikacje - tablet
Zręcznościowe (gry)
Odtwarzacze muzyki
Czytniki książek
Menadżery plików
Strategie (gry)
Łamigłówki (gry)
Przygodowe (gry)
Mapy i nawigacja GPS
Produktywność
Fabularne (gry)
Programy Antywirusowe
Rekreacyjne (gry)
Rozrywka
% użytowników kupujących aplikację z danej grupy na tablecie
0 3,25 6,5 9,75 13

36. Android w Polsce
Tablet = gry
Hipoteza
• Na tabletach kupujemy głównie gry, ale kupujemych ich
mało.

37. Android w Polsce
Jakich aplikacji używamy?
I co się z nimi dzieje po zainstalowaniu

38. Android w Polsce
Badane aplikacji
Angry Brids InstagramQuizwanie FacebookFruit
Ninja
Free
Pou
Hill Climb
Racing
Angry
Birds
Rio
Open.fm Snapchatipla
Adobe
Acrobat
Reader
Spotify CCleaner
Tłumacz
Google
Latarka Tiny
Flash
Shazam AutoMapaAllegro Google EarthOLX.pl
McDonalds
Polska
jakdojade.pl
Kupony do
McDonalds
Yanosik Opera MiniMessenger FirefoxSkype Whats App EndomondoGG

39. Android w Polsce
Instalowane aplikacje - smartfon
Facebook
Allegro
Adobe Acrobat Reader
Angry Birds
Messenger
Skype
Tłumacz Google
jakdojade.pl
Endomondo - Bieganie & Rower
CCleaner
Firefox
OLX.pl - ogłoszenia lokalne
Google Earth
% użytowników instalujących aplikację z danej grupy na tablecie
0 17,5 35 52,5 70

40. Android w Polsce
Zachowanie po instalacji
Facebook
Allegro
Adobe Acrobat Reader
Angry Birds
Messenger
Skype
Tłumacz Google
jakdojade.pl
Endomondo - Bieganie & Rower
CCleaner
Firefox
OLX.pl - ogłoszenia lokalne
Google Earth
Stan aplikacji po instacji w %
0 30 60 90 12
Korzystam z tej aplikacji obecnie
Mam ją zainstalowaną. ale z niej nie korzystam
Odinstalowałem(am) ją ze smartfona

41. Android w Polsce
Stan po instalacji - ogółem
Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na
smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 25 50 75 100
Korzystam z tej aplikacji obecnie
Mam ją zainstalowaną. ale z niej nie korzystam
Odinstalowałem(am) ją ze smartfona

42. Android w Polsce
Retencja głupcze!
Hipoteza
• Mało lokalnych graczy. Allegro i OLX.pl - umieją robić mobile
• Jakdojade.pl, Yanosik - rozwiązują konkretny problem i mają rzeszę fanów
• Skype, Tłumacz Google, Google Earth - narzędzia mamy zawsze pod ręką
• Antywirus, CCleaner - użytkownicy nie są zadowoleni z systemu?

43. Android w Polsce
Stan po instalacji - GRY
Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na
smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 25 50 75 100
Korzystam z tej aplikacji obecnie
Mam ją zainstalowaną. ale z niej nie korzystam
Odinstalowałem(am) ją ze smartfona

44. Android w Polsce
Stan po instalacji - SOCIAL
Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na
smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 25 50 75 100
Korzystam z tej aplikacji obecnie
Mam ją zainstalowaną. ale z niej nie korzystam
Odinstalowałem(am) ją ze smartfona

45. Android w Polsce
Stan po instalacji - NARZĘDZIA
Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na
smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 25 50 75 100
Korzystam z tej aplikacji obecnie
Mam ją zainstalowaną. ale z niej nie korzystam
Odinstalowałem(am) ją ze smartfona

46. Android w Polsce
Stan po inst. - MUZYKA I FILM
Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie
dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 25 50 75 100
Korzystam z tej aplikacji obecnie
Mam ją zainstalowaną. ale z niej nie korzystam
Odinstalowałem(am) ją ze smartfona

47. Android w Polsce
Stan po instalacji - ZAKUPY
Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na
smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 25 50 75 100
Korzystam z tej aplikacji obecnie
Mam ją zainstalowaną. ale z niej nie korzystam
Odinstalowałem(am) ją ze smartfona

48. Android w Polsce
Stan po instalacji - NAWIGACJA
Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na
smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 25 50 75 100
Korzystam z tej aplikacji obecnie
Mam ją zainstalowaną. ale z niej nie korzystam
Odinstalowałem(am) ją ze smartfona

49. Android w Polsce
Stan po inst. - KOMUNIKACJA
Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie
dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 30 60 90 120
Korzystam z tej aplikacji obecnie
Mam ją zainstalowaną. ale z niej nie korzystam
Odinstalowałem(am) ją ze smartfona

50. Android w Polsce
Rozwiąż problem, a porwiesz userów.
Hipoteza
• Gry - monetyzuj szybko, bo użytkownicy uciekają
• Social - wciąga użytkowników, zabiera atencję użytkowników.
• Ludzie korzystają z serwisów informacyjnych, ale nie są przywiązani do ich
aplikacji
• Mężczyźni częściej porzucają aplikacje.

51. Android w Polsce
„Do people want to put your icon
on their home screen? ”
– Benedict Evans, A16Z

52. Android w Polsce
Gdzie są aplikacje - deklaracje
Z jakich elementów składa się ekran główny (tzw. home
screen) Twojego smartfona?
Jako ikona w folderze
Jako samodzielna ikona
Widgety
0 20 40 60 80
Kobiety Meżczyźni

53. Android w Polsce
Gdzie są aplikacje - ogółem
Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie
dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 30 60 90 120
Jako ikona w folderze Jako samodzielna ikona
Jako widget Nie ma jej na ekranie głównym

54. Android w Polsce
Gdzie mam aplikacje?
Facebook
Allegro
Adobe Acrobat Reader
Angry Birds
Messenger
Skype
Tłumacz Google
jakdojade.pl
Endomondo - Bieganie & Rower
CCleaner
Firefox
OLX.pl - ogłoszenia lokalne
Google Earth
0 30 60 90 120
Jako ikona w folderze Jako samodzielna ikona Jako widget
Nie ma jej na ekranie głównym

55. Android w Polsce
Gdzie są aplikacje - GRY
Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na
smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 25 50 75 100
Jako ikona w folderze Jako samodzielna ikona
Jako widget Nie ma jej na ekranie głównym

56. Android w Polsce
Gdzie są aplikacje - SOCIAL
Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na
smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 30 60 90 120
Jako ikona w folderze Jako samodzielna ikona
Jako widget Nie ma jej na ekranie głównym

57. Android w Polsce
Gdzie są aplikacje NARZĘDZIA
Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na
smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 25 50 75 100
Jako ikona w folderze Jako samodzielna ikona
Jako widget Nie ma jej na ekranie głównym

58. Android w Polsce
Gdzie są aplikacje- MUZYKA I FILM
Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie
dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 25 50 75 100
Jako ikona w folderze Jako samodzielna ikona
Jako widget Nie ma jej na ekranie głównym

59. Android w Polsce
Gdzie są aplikacje - ZAKUPY
Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie
dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 25 50 75 100
Jako ikona w folderze Jako samodzielna ikona Jako widget
Nie ma jej na ekranie głównym

60. Android w Polsce
Gdzie są aplikacje - NAWIGACJA
Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie
dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 25 50 75 100
Jako ikona w folderze Jako samodzielna ikona
Jako widget Nie ma jej na ekranie głównym

61. Android w Polsce
Gdzie są aplikacje - KOMUNIKACJA
Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie
dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 30 60 90 120
Jako ikona w folderze Jako samodzielna ikona
Jako widget Nie ma jej na ekranie głównym

62. Android w Polsce
Homescreen = retencja
Hipoteza
• Aplikacje, które mamy na ekranie używamy częściej
• Mężczyźni chowają niepotrzebne aplikacje, kobiety mają
wszystko pod ręką
• Social, przeglądarki i komunikacja - trzymamy je pod ręką

63. Android w Polsce
Gdzie korzystamy?
Smartfon vs Tablet

64. Android w Polsce
Gdzie korzytamy - smartfon
Zaznacz miejsca lub sytuacje. w których zdarzyło Ci się korzystać
z danego urządzenia?
Podczas spotkania ze znajomymi
W toalecie
Podczas obiadu rodzinnego
W sklepie. żeby uzyskać rabat
W sklepie. żeby sprawdzić cenę produktu w innym miejscu
W czasie konferencji. prezentacji którą ktoś wygłaszał
Podczas zabawy z dzieckiem
W samochodzie jako kierowca bez zestawu głośnomówiącego
Podczas spotkania służbowego
0 20 40 60
Kobiety Mężczyźni

65. Android w Polsce
Gdzie korzytamy - tablet
Zaznacz miejsca lub sytuacje. w których zdarzyło Ci się korzystać
z danego urządzenia?
Żadne z powyższych
W toalecie
Podczas spotkania ze znajomymi
Podczas zabawy z dzieckiem
Podczas obiadu rodzinnego
W czasie konferencji. prezentacji którą ktoś wygłaszał
Podczas spotkania służbowego
W sklepie. żeby sprawdzić cenę produktu w innym miejscu
W sklepie. żeby uzyskać rabat
0 10 20 30
Kobiety Mężczyźni

66. Android w Polsce
Mobile jest częścią naszej
intymności
Hipoteza
• Ciągle jest wiele miejsc, w których można poprawić dzięki
mobile
• Smartfon używamy w towarzystwie, a tablet jest bardziej
prywatny

67. Android w Polsce
Czy to co mówimy ma sens?
Nie wiem, poważnie ;)

68. Dziękuję za uwagę
więcej na http://androidwpolsce.pl
ANDROID
W POLSCE
RAPORT 2015
Android w Polsce
Piotr Biegun, CEO @ Whalla Labs
piotr.biegun@whallalabs.com
@piotr.biegun