3. WITRYNA WWW JAKO MEDIUM OWNED
Czym jest witryna?
„WEB SITE – witryna storna internetowa: zbiór
powiązanych ze sobą stron internetowych, wyposażonych
stronę wstępną (wprowadzającą), zwaną stroną główną
(homepage).
Adres internetowy kieruje użytkownika na stronę główną, z
której może dzięki linkom przechodzić na pozostałe strony
witryny.” [1]
NickertonP., Bickerton M., Perdesi U., Marketing w Internecie. Jak najlepiej wykorzystać sieć w sprzedaży
[1]
produktów i usług, Gdańsk 2006, s. 413-414.
4. WITRYNA WWW JAKO MEDIUM OWNED
Z czego się składa?
development
WITRYNA
desing copywriting
5. STRONA JAKO MEDIUM OWNED
Ewolucja witryn na przestrzeni lat
Wirtualna Polska Wirtualna Polska
SG, 1998 rok SG, 2012 rok
6. STRONA JAKO MEDIUM OWNED
WITRYNA WWW JAKO MEDIUM OWNED
Ewolucja witryn na przestrzeni lat
7. WITRYNA WWW JAKO MEDIUM OWNED
Rodzaje witryn
• Firmowe – prezentują działalność firmy
• Produktowe – skupione jest na prezentacji pojedynczego produktu lub
kategorii produktów z portfolio firmy.
• Eksperckie – skupione na przekazywaniu konsumentom fachowej informacji i wiedzy z
zakresu działalności firmy;
•Społecznościowe – opierają się na tworzeniu społeczności, która tworzy kontent
•Serwisy
- horyzontalne
- wertykalne
• Sklepy
• Wizytówki
• Inne (np. projektowe)
8. WITRYNA WWW JAKO MEDIUM OWNED
Megapanel (09.2012)
Ranking grup witryn i witryn niezgrupowanych według zasięgu miesięcznego
użytkownicy audyt site-
lp. nazwa zasięg
(real users) centric
1 Grupa Google 17 130 089 88,14%
2 facebook.com 12 985 543 66,82%
3 Grupa Onet.pl 12 981 734 66,80% tak
4 youtube.com 12 664 196 65,16%
5 Grupa Wirtualna Polska - Orange 11 844 417 60,95% tak
6 Grupa Gazeta.pl 11 409 863 58,71% tak
7 Grupa Interia.pl 11 061 476 56,92% tak
8 Grupa Allegro.pl 10 707 053 55,09% tak
9 Grupa O2.pl 9 132 016 46,99% tak
10 Grupa Wikipedia 9 048 149 46,56%
11 Grupa Nk.pl 9 035 427 46,49%
12 Grupa GG Network 7 788 488 40,08% tak
9. WITRYNA WWW JAKO MEDIUM OWNED
Jak nie pisać na stronie
http://www.elektropaks.pl/
10. WITRYNA WWW JAKO MEDIUM OWNED
Jak pisać Co chcesz przekazać i DLACZEGO
Do kogo chcsz trafić?
na stronie Treść Jeden paragraf jedna myśl
Odwróć piramidę
Pisz prostymi zdaniami
Zasada decorum
Założenia strony Język Spójność estetyczna i merytoryczna
JAKI CEL Język korzyści
MA STRONA?
Bolduj, punktuj, graj z grafiką
Usability User Experience
Używaj słów kluczowych, tagów,
linków
Wymagania SEO
Na bieżąco analizuj swoją stronę!
11. WITRYNA WWW JAKO MEDIUM OWNED
Gdzie pisać
na stronie
Eyetracking
Ślepota
bannerowa
http://www.marketingwithmeaning.com/2008/10/23/eye-tracking-
shows-the-ugly-truth/
12. WITRYNA WWW JAKO MEDIUM OWNED
Gdzie pisać
Eyetracking
http://lonewolflibrarian.files.wordpress.com/2009/02/seo1.jpg
16. SOCIAL MEDIA – MEDIA EARNED / PAID
Czym są?
„SERWISY I PORTALE, W KTÓRYCH
KOMUNIKACJA OPARTA JEST NA
INTERAKTYWNYM DIALOGU”
•Portale społecznościowe przeżywają od kliku lat prawdziwy boom. Jako forma
komunikacji są sztandarowym zjawiskiem idei Web 2.0.[1]
•Prawie 45% spośród ok. 16,7 mln Polaków, którzy korzystają z Internetu,
deklaruje, że codziennie korzysta z portali społecznościowych.[2]
[1]
Śliwińska K., Pacut M., Narzędzia i techniki komunikacji marketingowej XXI wieku, Warszawa 2011, s. 86.
[2]
Raport „Biznes społecznościowy – nowa era w komunikacji biznesowej” Deloitte 2012, s. 6
22. SOCIAL MEDIA – MEDIA EARNED / PAID
Raport Internet Standard 2010
23. SOCIAL MEDIA – MEDIA EARNED / PAID
• Czego nie
pisać na Facebooku
Poniedziałek – jak my nie lubimy
poniedziałków! Wy też tak macie :)))?
Wtorek – wtorek, co za dzień, do Piątek – piąteczek, piątunio, WRESZCIE!
weekendu jeszcze bardzo daleko! Oby tym razem trwał dłużej niż zwykle!
Środa – połowa tygodnia! Nie jest źle! Sobota – czas zaszaleć! Jakie plany na
wieczór?
Czwartek – dzisiaj czwartek, a to
oznacza, że już jutro PIĄTEK! Niedziela – ostatni dzień weekendu!
Czemu znów nie trwał on pięciu dni?
25. SOCIAL MEDIA – MEDIA EARNED / PAID
• Strategia !!!
• Interaktywność – MÓW i SŁUCHAJ
• Bądź uczciwy
• Angażuj się
• Nie bądź bezosobowy
• Trafiaj w czas
• Mów prosto, ale dosadanie
• Nie bój się zaryzykować
• Twórz preteksty
• Zaskakuj i bądź kreatywny
• Zadawaj otwarte pytania
• Rozglądaj się i szukaj!
26. SOCIAL MEDIA – MEDIA EARNED / PAID
Dobre przykłady – AXE / Wybory USA
27. SOCIAL MEDIA – MEDIA EARNED / PAID
Dobre przykłady – PLAY
28. SOCIAL MEDIA – MEDIA EARNED / PAID
Dobre przykłady – La Farina