1. CREATIVE BRIEF
Product : OPI Nail Lacquer
Product Background : OPI nerupakan produk kuteks yang sudah dikenal dan dapat ditemukan di
toko kecantikan di seluruh dunia. Kuteks OPI tersedia lebih dari 200 warna. Harga OPI antara 4$
sampai 12$. OPI sudah dipercaya profesional dan konsumer.OPI sudah berkembang sebagai pemimpin
di dunia dalam perawatan kuku profesional
Brand’s Issue :
Kompetitornya banyak, seperti Wet & Wild, Revlon, Essie, dan Sally Hansen.
Persuasi konsumer bahwa OPI adalah kuteks yang fashion forward dan harganya setimpal
dengan pengeluarannya
Mencari pembeli usia 18-34 tahun untuk membeli produk
Comunication do to solve issue : Persuasi melalui iklan dan tester
Target market :
Primary : Perempuan umur 18-34 tahun. Karena sudah lulus kuliah dan sudah
memiliki pekerjaan. Perempuan yang peduli denganpenampilannya namun karena sibuk tidak
punya banyak waktu ke salon. Oleh karena itu mereka mencari produk yang dapat digunakan
sendiri namun yang hasilnya terbaik. Perempuan dipertimbangkan trendy dan fashionable,
peduli dengan kualitas.
Secondary : Perempuan umur 12-17 tahun. Karena saat ini mereka sedang tumbuh
dewasa dan sedang ingin mencoba merawat diri. Kuteks jadi pilihan untuk mereka yang ingin
tampil cantik. Perempuan yang dipertimbangkan trendy dan fashionable.
Insight : Perempuan memakai sesuatu yang berwarna di tubuh mereka
menambah semangat di hari mereka
Brand idea : Mengekspresikan diri dengan OPI
Proposition : Dengan varian warna dari OPI semangat menjalani hari anda akan
bertambah tanpa perlu mengeluarkan biaya mahal di salon
Button : Iklan OPI lain
Reason to believe :
Survei menunjukkan perempuan melihat OPI sebagai produk yang kualitasnya bagus, mahal,
terang, profesional, dan klasik
OPI selalu membuat varian baru yang stylish dan fashion forward. Baru – baru ini mereka
mempromosikan dengan Shrek the Movie collection dan Kadarshian Kolor
Review produk memnunjukkan kuteks OPI cepat kering dan tidak mudah mengupas.
Warnanya tahan lama dan tidak retak

2. Tone & Manner : Komedi, bold statement of self-expression, berwarna-warni, sangat
perempuan
Consideration : The current logo, a new tagline