12. ПІДВИЩЕННЯ
ІНВЕСТИЦІЙНОЇ ПРИВАБЛИВОСТІ
Чехія: Czechinvest
• Працює з 1992 р.
• 9 міжнародних філій
• Тільки за 2007 р.:
ініційовано 182 проектів на 3,5 млрд. дол.
30,000 нових робочих місць
розроблена Національна Стратегія регенерації
brownfield (занедбаних промзон та с/г ділянок):
інвестиційний реєстр 2355 об’єктів
55 тис. відвідувачів сайту на місяць
Копенгаген: CopCap
(Copenhagen Capacity)
• Працює з 1992р.
• Чіткий регіональний фокус на біотехнологіях та
ІТ перетворив місто на європейський
“біорегіон”
Єдиний бренд Medicon Valley (www.mediconvalley.com)
Розсилка бюлетня на тему біотехнологій до
2500 компаній в світі
Залучення цільових інвестицій (напр., 403 млн. євро у
2001 від компанії Biogen)
Аеропорт – найбільший в Скандинавії, 6-й за розміром в
Європі
Найнижчий рівень корупції в Європі, найвищий рівень
ІТ-витрат на душу населення
13. ПІДВИЩЕННЯ
ТУРИСТИЧНОЇ ПРИВАБЛИВОСТІ
Хорватія
• Виклики занепаду туристичної галузі після розпаду
Югославії та війн на Балканах
• Суперечливий імідж через історичне минуле
соцтабору та міжнаціональні конфлікти
• Потреба створення бренду «Хорватія» з нуля та
диференціації від нових сусідніх балканських держав
• Відновлення довоєнних туристичних потоків у 2006 р.
- 10,4 млн. туристів , з яких 8,7 млн. – іноземці; 8,6
млрд. євро доходу
• Успішний ребрендинг у 2006 р. з новим логотипом та
слоганом ‘The Mediterranean As It Once Was’, промо-
кампанії закордоном, просування гастрономічного та
виноробного іміджу країни
• Розбудова інфраструктури, зокрема понад 1.8 млрд.
євро інвестицій ЄБРР у 83 проекти, серед яких -
інвестиція 24 млн. євро в мережу Jadranka Hotels у
2008 р.
• Успішний маркетинг в Німеччині, Італії та Словенії (½
всіх туристів), завоювання нового ринку туристів з
Японії (63 000 візитів за перший рік (2006)
• Стійкий ріст популярності напряму - 11,16 млн.
туристів у 2007 р. , приріст туристів з Великобританії
та США
14. ОСУЧАСНЕННЯ БРЕНДУ КРАЇНИ
Німеччина – країна ідей*:
• Ініціатива Президента Німеччини
Херста Келера
• 6 гігантських інсталяцій - символів
визначних німецьких інноваційних
винаходів - зустрічали туристів та
мешканців Берліну влітку 2006р.
• Клаудія Шифер – обличчя кампанії
з підвищення інвестиційної
привабливості Німеччини:
«Від машин і аспирину до ipod-ів –
Німеччина зробила і ще зробить
набагато більше, ніж пиво та
пуктуальність. Якщо я можу
допомогти донести цю ідею
інвесторам по всьому світу, то я
залюбки це зроблю»
*Проект реалізовано Weber Shandwick
15. ТУРИН – ОЛІМПІЙСЬКА СТОЛИЦЯ
Турин з 2006 року – популярне серед
Проведення зимових Олімпійських міжнародних та італійських туристів
Розвинене багатогалузеве
ігор стає поштовхом до місто, відоме виставками вуличного
виробництво (гіганти автомобільної
перепозиціонування міста з нудної світла, сучасного мистецтва та
галузі і FMCG) та орієнтація на
індустріальної зони на сучасний постмодерної
міжнародний експорт стали основою
європейський культурний центр. архітектури, найбільшим музеєм
добробуту регіону, але перешкодою
Місто заново винаходить себе для Єгипту, потужними футбольними
для його туристичної привабливості…
мешканців, туристів та бізнесу. командами, молодіжною музикою та
активним стилем життя.
Індустріальний Олімпійські Культурне
регіон Ігри 2006 життя
16. СІЕТТЛ – СМАРАГДОВЕ МІСТО
Сіеттл став найбільшим
Високий рівень освіти населення, Поєднання різних факторів успіху
європейським поселенням -
батьківщина музичного стилю грандж, робить місто батьківщиною
портовим містом - на
культура споживання кави – все це Microsoft, Amazon.com та
американському континенті. Ворота
сформувало імідж “європейського Boeing, технологічним містом-мрією
на Аляску, багатство природних
міста” та започаткувало культурні події для всього світу. Архітектура Сіеттла –
ресурсів та дух підприємництва стали
світового рівня (фестивалі, виставки пряме відображення душі міста та
основою економічного розвитку
та свята). стилю життя його мешканців.
міста.
Європейське
Культурне Технологічність
поселення та
життя та бізнес
порт
17. БІРМІНГЕМ – МІСТО ТИСЯЧІ РЕМЕСЕЛ
Сучасні виставкові та конференц-
Бірмінгем відомий центри у поєднанні з активним
Розвинена найпрестижнішими ВУЗами Англії та науковим життям розвинули індустрію
харчова, металургійна, електротехніч передовими науковими розробками. бізнес-туризму. Щороку потужні
на та машинобудівна галузі, сильний Бурхливе молодіжне життя живить галузеві виставки та з'їзди
сектор нерухомості та послуг стають музику та мистецтво міста - відбуваються саме тут. Бірмінгем – це
фундаментом розвитку регіону. батьківщини письменника Толкієна та також столиця шоппінгу завдяки
рок-музиканта Оззі Озборна. найбільшому у Великобританії
шоппінг-молу Буллрінг.
Центр
Індустріальний Науковий
виставкового
регіон центр
бізнесу
18.
19. НАШ ДОСВІД: СВІТ
Перемога у відборі міст
для проведення
Олімпіади-2014 завдяки
18-ти місячній
комунікаційній кампанії
Від інвестицій до туризму:
проекти маркетингу
територій для більш ніж 45
країн світу
20. НАШ ДОСВІД: УКРАЇНА
Успішне проведення першого
за участі Президента
України, Президента
Польщі, представників центральної та
регіональної влади, бізнес-еліти
(СКМ, ІСД, Deloitte, Ernst and Young) та
міжнародних інвесторів
Успішне проведення
за участі Президента
України, представників центральної та
регіональної влади, дипломатів та
міжнародних експертів
21.
22.
23. ЕТАП 1
Що Вам треба знати: 10 питань Наші послуги: Аналіз
1. Нульові заміри, аналіз
1. Ваше місце у рейтингах? ефективності
2. Репутаційні заміри (аналіз
2. Що про Вас каже Google? сприйняття та іміджу)
3. Що про Вас думають інвестори та туристи або 3. Інформаційне поле (медіа, веб)
чому їх так мало?
4. Чи ефективна Ваша Інтернет сторінка? 4. Комунікаційний SWOT
5. Матриця цільових
5. Що про Вас пишуть ЗМІ?
аудиторій, стейкхолдерів та
6. Буклети, брошури, диски – чому так дорого і оптимальних каналів комунікації
неефективно?
7. Форуми, саміти, конференції – хто про них
знає, окрім Вас?
8. Чи все, що робиться для промоції
регіону, добре скоординовано?
9. Чи те, що Ви робите, відповідає маркетинговій
стратегії?
10. Зрештою… чи Ви бачили Вашу маркетингову
стратегію?..
24. ЕТАП 2
Що Вам треба спланувати: Наші послуги:
5 кроків Планування
1. Робоча група: хто, окрім Вас, може сприяти 1. Формування та координація робочої
маркетингу Вашого регіону – групи, модерування мозкових штурмів та
ідеями, контактами, ресурсами? групових дискусій
2. Яке позиціонування регіону: бренд та 2. Розробка та тестування
диференціація? бренду, легенди, ключових повідомлень
3. Як систематизувати та підсилити те, що
3. Узгодження ключових повідомлень для
вже робиться –
різних форматів заходів
виставки, фестивалі, ярмарки?
4. Яких результатів ми очікуємо? Як їх 4. Розробка кількісних та якісних критеріїв
виміряти? оцінки ефективності
5. Зрештою… що робити завтра та через рік? 5. Довго- і короткострокове планування
25. ЕТАП 3
Що Вам треба робити: Наші послуги:
3 напрями Реалізація
Постійні зв'язки з національними та
Бути у фокусі уваги, долати міжнародними ЗМІ, прес-
стереотипи тури, пресові заходи, інтерв'ю та
спеціальні огляди
Інтернет-комунікації, зв'язки з
Бути цікавими та відкритими для
інтернет-cпільнотою, оптимізація
всього світу
веб-контенту
Розробка концепцій, робота зі
Бути унікальними та приваблювати спікерами та
цільові аудиторії учасниками, організація та
відслідковування результатів
26. ПОВНИЙ ЦИКЛ
АНАЛІЗ
СИТУАЦІЇ
АНАЛІЗ
ПЛАНУВАННЯ
РЕЗУЛЬТАТІВ
РЕАЛІЗАЦІЯ
