Presentación de Carlos Luna para el curso de verano "La bella durmiente"

1. Despertando y estimulando el
pensamiento creativo
Carlos LUNA
Director Creativo Estratégico Agencia PuedesMásMarketing
1
Profesor Marketing y Creatividad.UFV Madrid.

2. I- PROGRAMA DE LA SESIÓN
I.¿Por qué la creatividad?
II.¿Qué es la creatividad?
III.Técnicas de pensamiento relacional
IV.Condiciones para ser creativo
V.Técnicas para desarrollar la Creatividad.
VI.Conclusiones personales.
2

3. ¿POR QUÉ LA
CREATIVIDAD?
3

4. El mundo cada vez va más rápido...
4

5. 40000
millones de piezas de contenido

6. 2000
millones de vídeos fueron vistos ayer...

7. 12000

8. 35
Horas de video

9. Cada vez hay más de todo…
9

10. 80%

11. El ciclo de vida de los productos se está acortando!!!!!
Los productos se están homogenizando cada vez más!!
•En 1990 se tomaba 6 años desde el
diseño hasta su llegada al mercado. Hoy
sólo 2 años.
•La vida de un determinado modelo de
televisor se mide en meses!!!
•Zara puede diseñar, producir y entregar
sus prendas en todas sus tiendas del
mundo en 15 días!
•Aparición de imitadores que siguen al
líder en la introducción.
11

12. El público cada vez es más impermeable
12

13. 3.RETO DE MERCADO: EL PÚBLICO CADA
VEZ ES MÁS IMPERMEABLE.
– Cada persona recibe un – El 65% de los
promedio de 3000 a consumidores exige
5000 impactos limites a la publicidad y el
publicitarios!!! marketing
– El 60% de los – El 70% de los
consumidores es consumidores está
contrario a la publicidad dispuesto a comprar
tradicional productos que le
protejan de la
publicidad.!!
13

14. ¿Acaso estamos solos?
14

15. Es la única ventaja competitiva sostenible en el
tiempo …
15

16. En educación es el camino para devolver la
identidad…
16

18. “Devolver la verdad de su identidad a los padres y alumnos”

19. SI PERO, ¿QUÉ ES LA
CREATIVIDAD?
19

22. UNA ACTITUD
CREATIVA
IMPLICA
SALIRSE DEL MÁS DE LO
MISMO

23. “más rápida”
“ más grande”
“más limpia”
“más bonita”
“más económica”
“más ecológica”
“más resistente”
“la es mía más...”

24. Thermomix de Vorwerk
´70 “La primera
batidora que calienta.”

25. 25

26. R C S
Creatividad Creatividad

27. 1- un cuadrado compuesto de cuadrados o círculos más pequeños.
2- filas alternas de cuadrados o círculos
3-¿Por qué no columnas de cuadrados y círculos alternos?

28. ¿Cuenta el número de letras O en el siguiente diagrama?
X O O O O O
X X O O O O
O O O O O X
O O O O X O
O O X X O O
O O O O O O

29. Pensamiento
inmediato
R
No hay plazas de
S
Aumentemos plazas de
parking
parking Creatividad Creatividad
R C S
para mirar “no plaza parking “ sobre como “disminuir”
Pensamiento
Creativo
No hay plazas de
parking
¿De cuantas maneras diferentes ¿De cuantas maneras diferentes ¿De cuantas maneras diferentes
puedo considerar el problema? puedo volver a plantearlo? puedo solucionarlo?
•Coches más pequeños.
•Sobran coches •Hay que disminuir •Motocicletas
•Sobran trabajadores coches •Autobuses gratis
•... •Hay que disminuir •Premiar coches más llenos
trabajadores •Coches sin estacionamiento( tipo taxis)
•... •Teletrabajo para ciertos puestos
•...
Copyright 2012. Carlos LUNA

30. En algunas ocasiones la formulación del problema es más
importante que la resolución del mismo (A. Einstein)

31. SALIRSE DEL MÁS DE LO MISMO
MIRANDO MÁS ALLÁ

32. 1960 1970 1970 1980 1996 2004
Calienta
Batidora Batidora + calienta Batidora + calienta Batidora + calienta Calienta
(“Guisadora”)+
+ almacena frío y (“Guisadora”)+
batidora
caliente batidora

33. “A nosotros nos gusta asumir riesgos.
Es parte de quienes somos. Cada vez
que entramos en una zona
confortable, encontramos la manera de
salir de ella, porque acomodarse es
muy peligroso en nuestro negocio”
Daniel Lamarre
Presidente del Circo del Sol

34. TÉCNICAS DE PENSAMIENTO
RELACIONAL
34

35. EJ.PR 1: ¿ERES CAPAZ DE ENCONTRAR LA QUE NO
ENCAJA…?
1º Con 4 palabras aleatorias
2º Define el criterio
3º Basándote en algún criterio, demuestra que una no encaja.
Palabras … La que no encaja es …
Criterio
35

36. EJ.PR 1: ¿ERES CAPAZ DE ENCONTRAR LA QUE NO
ENCAJA…?
1º Con 4 palabras aleatorias
2º Define el criterio
3º Basándote en algún criterio, demuestra que una no encaja.
Palabras … La que no encaja es …
Preocupación
Piel
Rescate (precio)
Criterio
Chimpancé
Preocupación
Preocupación es
la única emoción
humana en estas
palabras
36

37. EJ.PR 5G:¿SERÍAS CAPAZ DE COMBINAR 2 COSAS DISTINTAS PARA
APORTAR VALOR EDUCATIVO EN TUS CLASES?
1º Usa 2 palabras aleatorias...
2º Intenta combinar las 2 palabras aleatorias para crear un nuevo negocio.,
3º Demuestra como funcionaría tu nueva clase,y por que se podría esperar que obtenga mejoras
educativas…
Ojo!! Una idea interesante pero que no sirva como base de una mejora NO es válida
Palabra A … Palabra B …
Valor
37

38. CONDICIONES PARA SER
CREATIVO
38

39. No juzgar …
Atrevernos a ser absurdos
Lo importante es la cantidad y no la calidad!!
Salirnos del “mas de lo mismo” y pensar de forma diferente.
Salir de la rutina…
Leer mucho,viajar mucho…
Fomentar la asociación de ideas y el pensamiento relacional
Ejercitar mucho…
39

40. OBJETIVO: SACAR UN PATRÓN DEL TIPO DE ASESINO QUE TIENES Y LAS SITUACIONES
EN LAS QUE SUELE SALIR (REF.1)
• Asesinos
…
Situaciones...

41. TÉCNICAS PARA DESARROLLAR
LA CREATIVIDAD.
41

42. Miedo

43. Ambulancia

44. Novia

45. CONCLUSIONES
45

46. “Dicen que el verdadero éxito no es tener dinero, poder o fama sino llegar a ser
la persona que realmente eres”
GRACIAS.
Carlos LUNA
luna@puedesmasmarketing.com
46
+34661951541