Jak zapewnić najlepszy podział budżetu na media reklamowe? Jak dzięki danym z Google Analytics zwiększać sprzedaż i ulepszać witrynę? Gdzie uczyć się o analityce internetowej? Analityka wkracza na dobre do e-commerce, a dzięki znajomości odpowiednich danych możemy znacznie skuteczniej prowadzić biznes w Internecie. W prezentacji pokażemy na prawdziwych przykładach jak dzięki Google Analytics i wykorzystaniu Big Data zwiększyliśmy ROI w działaniach marketingowych naszych klientów.

1. ©Copyright 2015 Marketing Online
Jak zwiększyć efektywność działań
reklamowych dzięki Google Analytics
i Big Data
TARGI EHANDLU
Poznań, 24 marca 2015
Piotr Guziur

2. ©Copyright 2015 Marketing Online
Nie istnieje jedno lekarstwo na wszystkie
dolegliwości Ecommerce.

3. ©Copyright 2015 Marketing Online
Rekomendujemy kompleksowe i zdrowe
metody „rozkręcania” e-commerce.
Skuteczna Strona
WWW
• Użyteczność !
• Optymalizacja SEO
• RWD i optymalizacja dla Mobile
• Testy A/B i wielowariantowe
• Ścieżka konwersji
Analityka
Internetowa
• Pomiar ROI i zysku
(moduł e-commerce)
• Integracja z CRM
• Konwersje Offline
• Analiza Wielokanałowa
• Universal Analytics
• Big Data
Efektywna
Reklama
• Optymalizacja Reklamy
• Media-Mix
• PPC Bid Management
SZKOLENIA

4. ©Copyright 2015 Marketing Online
Elementy skutecznej witryny
Skuteczna
Strona
WWW
• Użyteczność !
• Optymalizacja SEO
• Pozycjonowanie
• Wynik Jakości w AdWords
• RWD i optymalizacja dla Mobile
• Testy A/B i wielowariantowe
• Ścieżka konwersji
• …

5. ©Copyright 2015 Marketing Online
Warunki efektywnej reklamy
Efektywna
Reklama
• Codzienna optymalizacja reklamy
• Optymalny Media-Mix i targetowanie
• SEM
• Kampanie Produktowe
• Remarketing Personalizowany
• Audience Marketing / RTB
• Reklama Kontekstowa
• Marketing Automation
• Content Marketing
• …
• PPC Bid Management
• AdMotiv
• Doubleclick Search

6. ©Copyright 2015 Marketing Online
Analityka Internetowa w Ecommerce
Analityka
Internetowa
• Pomiar ROI i zysku
(moduł e-commerce)
• Integracja z CRM dzięki
Universal Analytics
• Konwersje Offline
• Analiza Wielokanałowa
• Big Data
• Enhanced Ecommerce

7. ©Copyright 2015 Marketing Online

8. ©Copyright 2015 Marketing Online
Tarantoola.pl

9. ©Copyright 2015 Marketing Online
Cel: Zwiększenie Sprzedaży Online i Zysku
Skuteczna Strona
WWW
• Użyteczność !
• Optymalizacja SEO
• RWD i optymalizacja dla Mobile
Analityka
Internetowa
• Pomiar ROI i zysku
(moduł e-commerce)
• Big Data
• Analiza Wielokanałowa
• Universal Analytics
• Tag Manager
Efektywna
Reklama
• Optymalizacja Reklamy
• Merchant Center
• Kampania Produktowa
• Remarketing Personalizowany
• PPC Bid Management (BIG DATA)
SZKOLENIA
Strategia:

10. ©Copyright 2015 Marketing Online
Kampanie Prowadzone w Google
Sprzedaż dzięki prowadzonej kampanii stanowi obecnie 74,9%
sprzedaży online
Sprzedaż z WWW dzięki tym kampaniom wzrosła kilkukrotnie.

11. ©Copyright 2015 Marketing Online
Liczba Rejestracji Nowych Kont w Sklepie

12. ©Copyright 2015 Marketing Online
Jak dokładnie osiągnęliśmy takie wyniki?

13. ©Copyright 2015 Marketing Online
1. Skuteczna Reklama w Internecie
▪ Kampania SEM (słowa kluczowe)
▪ Założenie Merchant Center i Kampania Produktowa
▪ Kampania Remarketingu Personalizowanego
(zasięg 98% Internautów)
▪ Optymalizacja licytacji (Bid Optimizer)
Efektywna
Reklama

14. ©Copyright 2015 Marketing Online
Kampania na słowa kluczowe w wyszukiwarce
Codzienna optymalizacja: Przychody vs Koszt Kampanii

15. ©Copyright 2015 Marketing Online
Kampania produktowa w wyszukiwarce
Codzienna optymalizacja: Przychody vs Koszt Kampanii

16. ©Copyright 2015 Marketing Online
Remarketing Dynamiczny
Reklamy Personalizowane

17. ©Copyright 2015 Marketing Online
2. Skuteczna Analityka Internetowa
A. Za pomocą Google Analytics mierzymy
liczbę i wartość transakcji
(moduł ecommerce)
B. Każde słowo, miejsce, tekst i format reklamowy,
dzień, godzina i lokalizacja wyświetlania
ma przypisaną wartość transakcji (BIG DATA) oraz wydatki na
reklamę – liczymy ROI
C. Analiza Wielokanałowa - reklamy wspierające i finalizujące,
atrybucja konwersji oraz optymalny CPC
D. Zastosowanie Tag Managera do analizy zachowań na witrynie
Analityka
Internetowa

18. ©Copyright 2015 Marketing Online
A. Raporty Niestandardowe

19. ©Copyright 2015 Marketing Online
Raporty Niestandardowe
>400 % ROAS !

20. ©Copyright 2015 Marketing Online
B. Użycie Systemu Bid & Budget Management
WWW
Statystyki Reklam
i Wydatki
Stawki
CPC
Konwersje, ROI
BIG DATA
Wizyty z ReklamKonwersje
4:00 AM 7:00 AM
4:00 AM

21. ©Copyright 2015 Marketing Online
Bid & Budget Management

22. ©Copyright 2015 Marketing Online
C. Konwersja Wielokanałowa zamiast „Last Click”

23. ©Copyright 2015 Marketing Online
D. Tag Manager
1. Szybsza implementacja
kodów
2. Szybsza strona
internetowa
3. Gwarancja otagowania
każdej strony

24. ©Copyright 2015 Marketing Online
3. Skuteczna strona WWW
▪ Optymalizacja SEO
▪ RWD i optymalizacja pod mobile
Skuteczna
Strona WWW

25. ©Copyright 2015 Marketing Online
Optymalizacja SEO
▪ W trakcie trwania kampanii podsyłaliśmy klientowi wskazówki,
co należy poprawić w sklepie, a to miało bezpośredni wpływ
na ruch z SEO

26. ©Copyright 2015 Marketing Online
RWD i optymalizacja pod mobile
▪ Strona została zaprojektowana również dla urządzeń mobilnych

27. ©Copyright 2015 Marketing Online
Analityka Internetowa, Reklama SEM, Bid Management, Customer
LifeTime Value, Optymalizacja Lejka Konwersji, SEO.
Allianz Direct

28. ©Copyright 2015 Marketing Online
Allianz Direct: Ubezpieczenia Komunikacyjne
▪ Strategia Analityki i Optymalizacji Algorytmicznej

29. ©Copyright 2015 Marketing Online
EFEKT
ROAS 200% +

30. ©Copyright 2015 Marketing Online
Optymalizacja Konwersji Online i Telefonicznej
NordGlass

31. ©Copyright 2015 Marketing Online
Pomiar Konwersji Offline (telefonicznej)
22 123 456 000

32. ©Copyright 2015 Marketing Online
Podsumowanie
1. Analityka Internetowa naprawdę działa
i umożliwia osiąganie ponadprzeciętnych
wyników.
2. Potrzebna jest optymalizacja wielu elementów
marketingu online
3. Automatyzacja procesów
powtarzalnych to
przyszłość i czas
na działania
kreatywne.

33. ©Copyright 2015 Marketing Online
Dodatkowo dla uczestników targów:
15.04.2015
SEO dla
E-Commerce
Poznań
790 zł netto
16.04.2015
SEM dla
E-Commerce
Poznań
790 zł netto
17.04.2015
Web Analytics dla E-
Commerce
Poznań
790 zł netto
15-17.04.2015
Pakiet Szkoleń dla E-
Commerce
Poznań
2 dni: 1580 1290 zł netto
3 dni: 2370 1790 zł netto
Krok 1: Krok 2:
Wypełnij formularz zgłoszeniowy
przy stoisku Marketing Online i
zarezerwuj miejsce na wybrane
szkolenie z zakresu: SEO, SEM,
Google AdWords, Google
Analytics, Social Media
Potwierdź rezerwację poprzez
wpłatę i otrzymaj kupon w postaci
równowartości wpłaconej kwoty
do wykorzystania na inne
szkolenia Marketing Online
x2!
Krok 3:
(opcjonalnie)
Jeżeli nie możesz skorzystać z
promocji, za samo wypełnienie
formularza otrzymasz jednorazowy
kod rabatowy na szkolenia oraz
rozszerzoną wersję tej prezentacji!
1. Szkolenia dla branży E-Commerce:
2. Promocja (nawet 3 dni szkoleń w cenie 1!)

34. ©Copyright 2015 Marketing Online
Dziękuję
i zapraszam do naszego stoiska: A4
Piotr Guziur
piotr@marketingonline.pl
+48 792 801 970