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Pour bien positionner votre entreprise en ligne
Sommaire 
1. 
Internet aujourd’hui 
2. 
Quelques idées reçues 
3. 
Le référencement naturel 
4. 
Google Adwords 
5. 
S’il ne fallait retenir qu’une chose...
Internet aujourd’hui
Une hausse constante... 
...Et une seule clé d’entrée ! 
Plus de 100 000 recherches effectuées toutes les secondes dans le monde. 
2014 
55 millions d’internautes en France 
dont 86 % sur les réseaux sociaux 43% de français actifs sur Facebook (sur 63% inscrits) 33 millions d’acheteurs en ligne 72 millions de téléphones portables activés 
48% des français utilisent trois écrans par jour source : ifop, fevad
Mobile 
... qui a profondément modifié les comportements 
L’individu est devenu… 
Social
Un univers diffus, saturé d’information... dans lequel les entreprises doivent parvenir à faire leur place. 
Au final...
Quelques idées reçues 
Avant
« Prétendre pouvoir se placer en première position sur le mot-clé [achat appartement] est une ineptie. »
« Le référencement naturel est compliqué. » 
...Il est complexe
« Se focaliser sur un mot-clé phare / unique est une erreur. »
« Pour être performant dans son référencement, il faut savoir faire du développement informatique. » 
...il vaut mieux savoir écrire
Pensez à vos lecteurs avant de penser à Google
Devenir Google Friendly 
Apprivoiser le Google made in 2014
Google fait peau neuve 
Avant
Google fait peau neuve 
Google Adwords 
Google Images 
Référencement naturel (texte) 
Google Map (Google +) 
Et aussi Google news 
Après
Et encore... 
Google Knowledge Graph 
Google Shopping
...et modifie son algorithme 
 
Adhérer à Google + 
 
Respecter les règles établies par Google 
 
User et abuser des réseaux sociaux
Etape 1 
Avoir sa page Google Map
Que l’on peut personnaliser (Google Local) 
Google Map 
Google Street view 
Google +
... Et surveiller...
Etape 2 
Déterminer ses mots clés 
• 
Quel est mon métier ? 
• 
Quelle est ma cible ? 
• 
De quelle(s) thématique(s) mon site traite-il ? 
• 
Quels mots-clés utiliserai-je pour accéder à mon site ? 
• 
Qui sont mes concurrents sur le Web ? 
• 
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Quelques questions basiques à se poser… 
...et un conseil : rester réaliste Etre bien référencé sur des mots populaires est peu probable.
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• 
Forte concurrence 
• 
Beaucoup de trafic 
• 
Faible conversion 
• 
Moins de concurrence 
• 
Moins de trafic 
• 
Meilleure conversion 
Etape 2 
Déterminer ses mots clés 
Rappelez-vous que vous connaissez mieux votre métier que votre prestataire...
Utiliser les bons outils ! 
Keyword Planner adwords.google.com/keywordplanner 
Trends 
www.google.fr/trends 
Idées de mots-clés Volume de recherche Indice de concurrence… 
Tendance / intérêt de recherche Prévision de recherche 
Déterminer ses mots clés 
Etape 2
Keyword Planner 
Web, marketing, bon sens…
Trends
Trends
Rédiger, optimiser et structurer son contenu… 
• 
Accessibilité à l’information 
• 
Equilibre dans les volumes d’information 
• 
Champs lexical varié 
• 
Rubricage logique 
• 
Liens internes (maillage) 
• 
Fil d’ariane 
• 
… 
Etape 2 
Déterminer ses mots clés 
Proposer un contenu UNIQUE et PERTINENT
Appliquer la pyramide inversée 
Titre 
Chapeau 
Texte 
L’ESSENTIEL 
Les détails 
Etape 2 
Déterminer ses mots clés
Etape 3 
Optimiser son site
Des titres optimisés (balises <title>) 
Personnalisés pour chaque page 
Limités (idéalement) à 70 caractères 
Qui contiennent des mots-clés positionnés en amont du titre 
 « Photos de Bordeaux : le blog d’un passionné de la photo. » 
 « Bienvenue sur mon blog consacré à la photo de Bordeaux. » 
Optimiser son site 
Etape 3
Une description concise et ciblée (balise <meta description>) 
Optimiser son site 
Etape 3
Un site « rubriqué » (balises <Hn>) 
« Un titre décrit brièvement le sujet de la section qu’il introduit. » Définition du W3C 
Optimiser son site 
Etape 3
<h1> 
<h2> 
<h2> 
<h2> 
<h3> 
<h3>
Des images « parlantes » : Google ne voit pas vos images, il les lit ! 
Nommage explicite du fichier 
Balise <alt> sur les images 
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 
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 
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 
Bref... Oubliez Google et pensez « lecteur »
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Google 2014 prime le conversationnel... Plus vous êtes informatif et « naturel », plus vous plaisez à Google...
Quelques sites utiles 
• 
Abondance : Portail du référencement http://www.abondance.com 
• 
Rezo Actif : Pour « tester » ses balises et ses mots clés http://grader.rezoactif.com 
• 
Piresponsive : Pour tester l’aspect « responsive design » www.pikock.fr/19/pi-responsive-design
Pour toutes questions et compléments d’informations Claire DECROIX Pôle numérique CCIB – Direction Appui aux Entreprises 
cdecroix@bordeaux.cci.fr . 05 56 79 50 00 http://echangeurba.wordpress.com Merci à OhMyWeb, agence web, pour ses supports qui ont inspiré cette présentation.

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Plaire à Google pour bien positionner son entreprise en ligne

  • 1. Apprenez à plaire à Google Pour bien positionner votre entreprise en ligne
  • 2. Sommaire 1. Internet aujourd’hui 2. Quelques idées reçues 3. Le référencement naturel 4. Google Adwords 5. S’il ne fallait retenir qu’une chose...
  • 4. Une hausse constante... ...Et une seule clé d’entrée ! Plus de 100 000 recherches effectuées toutes les secondes dans le monde. 2014 55 millions d’internautes en France dont 86 % sur les réseaux sociaux 43% de français actifs sur Facebook (sur 63% inscrits) 33 millions d’acheteurs en ligne 72 millions de téléphones portables activés 48% des français utilisent trois écrans par jour source : ifop, fevad
  • 5. Mobile ... qui a profondément modifié les comportements L’individu est devenu… Social
  • 6. Un univers diffus, saturé d’information... dans lequel les entreprises doivent parvenir à faire leur place. Au final...
  • 8. « Prétendre pouvoir se placer en première position sur le mot-clé [achat appartement] est une ineptie. »
  • 9. « Le référencement naturel est compliqué. » ...Il est complexe
  • 10. « Se focaliser sur un mot-clé phare / unique est une erreur. »
  • 11. « Pour être performant dans son référencement, il faut savoir faire du développement informatique. » ...il vaut mieux savoir écrire
  • 12. Pensez à vos lecteurs avant de penser à Google
  • 13. Devenir Google Friendly Apprivoiser le Google made in 2014
  • 14. Google fait peau neuve Avant
  • 15. Google fait peau neuve Google Adwords Google Images Référencement naturel (texte) Google Map (Google +) Et aussi Google news Après
  • 16. Et encore... Google Knowledge Graph Google Shopping
  • 17. ...et modifie son algorithme  Adhérer à Google +  Respecter les règles établies par Google  User et abuser des réseaux sociaux
  • 18. Etape 1 Avoir sa page Google Map
  • 19.
  • 20. Que l’on peut personnaliser (Google Local) Google Map Google Street view Google +
  • 22. Etape 2 Déterminer ses mots clés • Quel est mon métier ? • Quelle est ma cible ? • De quelle(s) thématique(s) mon site traite-il ? • Quels mots-clés utiliserai-je pour accéder à mon site ? • Qui sont mes concurrents sur le Web ? • Sur quels mots-clés se positionnent-ils ? Quelques questions basiques à se poser… ...et un conseil : rester réaliste Etre bien référencé sur des mots populaires est peu probable.
  • 23. Location vacances Location vacances pays-basque Location vacances appartement pays- basque Location vacances appartement pays- basque vue mer • Forte concurrence • Beaucoup de trafic • Faible conversion • Moins de concurrence • Moins de trafic • Meilleure conversion Etape 2 Déterminer ses mots clés Rappelez-vous que vous connaissez mieux votre métier que votre prestataire...
  • 24. Utiliser les bons outils ! Keyword Planner adwords.google.com/keywordplanner Trends www.google.fr/trends Idées de mots-clés Volume de recherche Indice de concurrence… Tendance / intérêt de recherche Prévision de recherche Déterminer ses mots clés Etape 2
  • 25. Keyword Planner Web, marketing, bon sens…
  • 28. Rédiger, optimiser et structurer son contenu… • Accessibilité à l’information • Equilibre dans les volumes d’information • Champs lexical varié • Rubricage logique • Liens internes (maillage) • Fil d’ariane • … Etape 2 Déterminer ses mots clés Proposer un contenu UNIQUE et PERTINENT
  • 29. Appliquer la pyramide inversée Titre Chapeau Texte L’ESSENTIEL Les détails Etape 2 Déterminer ses mots clés
  • 30. Etape 3 Optimiser son site
  • 31. Des titres optimisés (balises <title>) Personnalisés pour chaque page Limités (idéalement) à 70 caractères Qui contiennent des mots-clés positionnés en amont du titre  « Photos de Bordeaux : le blog d’un passionné de la photo. »  « Bienvenue sur mon blog consacré à la photo de Bordeaux. » Optimiser son site Etape 3
  • 32.
  • 33. Une description concise et ciblée (balise <meta description>) Optimiser son site Etape 3
  • 34. Un site « rubriqué » (balises <Hn>) « Un titre décrit brièvement le sujet de la section qu’il introduit. » Définition du W3C Optimiser son site Etape 3
  • 35. <h1> <h2> <h2> <h2> <h3> <h3>
  • 36. Des images « parlantes » : Google ne voit pas vos images, il les lit ! Nommage explicite du fichier Balise <alt> sur les images Optimisation du poids <img src=‘‘verre-vin-rouge.jpg’’ alt=‘‘Ceci est un verre de vin rouge’’ /> Optimiser son site Etape 3
  • 37. Et aussi... Des Url réécrites Des sites rapides à charger Des sites « adaptatifs » (mobiles, tablettes,...) Optimiser son site Etape 3
  • 38. Réseaux sociaux Amis du référencement naturel... ... Et de la proximité avec le client Etape 4 Utiliser les réseaux sociaux
  • 39. ... En fonction de vos activités 1.19 milliard 1 milliard 500 millions 500 millions 28 millions en France 26 millions en France 5.5millions en France 5.3 millions en France
  • 40. La popularité sur les réseaux sociaux paye… Les « signaux sociaux » semblent être pris (indirectement) en compte par les moteurs de recherche Les tweets et posts Google+ sont intégrés en temps réel aux résultats des moteurs de recherche Utiliser les réseaux sociaux Etape 4
  • 41. Google Adwords Les annonces payantes
  • 42.
  • 43. • Les positions sont remises en cause à chaque requête • Le niveau d’enchère n‘est pas le seul critère qui détermine la position A retenir... Google privilégie et récompense les annonces qualitatives en les positionnant plus haut et en réduisant leurs coûts. • Un système d’enchère au coût par clic • Une apparition sur le moteur et dans le réseau « display » • Une apparition par heures / zone géographiques / sexe... • L’importance du choix des mots • L’importance du descriptif (vocabulaire client, verbes d’actions...) • L’importance de la page d’atterrissage
  • 45. Focus sur les mots clés : quelques subtilités
  • 46. Focus sur les mots clés : quelques subtilités
  • 47. Une seule règle d’or... S’il ne fallait retenir qu’une chose....
  • 48. Le contenu est ROI ... et l’alternative est simple : « Soyez intéressant ou invisible »
  • 49. Le marketing de contenu  Plus de 50% des internautes accèdent à un site via un moteur  Le contenu est la clé pour la rétention des clients et pour en attirer de nouveaux (concours, gestion de communauté...) Internet : un media de la demande  Au-delà des outils, il faut raconter une histoire... qui rattache à la marque pour susciter « l’engagement »  Cultivez votre empathie avec vos prospects et vos cibles  Ecoutez et développez des contenus en ligne avec les opinions de vos clients/ lecteurs, leurs sentiments, leurs réflexions.  Bref... Oubliez Google et pensez « lecteur »
  • 50. En conclusion... Place au client Google 2014 prime le conversationnel... Plus vous êtes informatif et « naturel », plus vous plaisez à Google...
  • 51. Quelques sites utiles • Abondance : Portail du référencement http://www.abondance.com • Rezo Actif : Pour « tester » ses balises et ses mots clés http://grader.rezoactif.com • Piresponsive : Pour tester l’aspect « responsive design » www.pikock.fr/19/pi-responsive-design
  • 52. Pour toutes questions et compléments d’informations Claire DECROIX Pôle numérique CCIB – Direction Appui aux Entreprises cdecroix@bordeaux.cci.fr . 05 56 79 50 00 http://echangeurba.wordpress.com Merci à OhMyWeb, agence web, pour ses supports qui ont inspiré cette présentation.