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La photo au cœur
De la communication
Quelques statistiqu
Pourquoi
l’image ?
Pourquoi
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Vous ne retenez que 20%
de ce que vous lisez
Ce qui est VU
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Processus 60 000 fois plus
rapide que ce qui est LU
Et sur les réseaux sociaux ?
PHOTOS : 2 fois plus de likes
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VIDEOS : 12 fois plus de partages
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Le partage d’images et de vidéos est ce qui génère le plus d’engagement sur
Facebook et Twitter et les réseaux sociaux en général.
35,5 millions de videonautes en France
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Des médias utilisés
Avènement du « picture marketing »
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Bref, tout ce qui fait votre style!
ET Quelques Règl
Le cadrage horizontal (format à la Française)
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Qui est propriétaire des im
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clauses qui obligent leurs utilisateurs à
accorder au réseau et à ses affiliés une
licence non exclusive, gratuite et définitive
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En conclusion
Pour toutes questions et compléments d’informations
Claire DECROIX
Pôle numérique CCIB – Direction Appui aux Entreprises
cdecroix@bordeaux.cci.fr
05 56 79 52 72
Pour aller plus
loin
Formation
Ecole Ecod / Les Gobelins (CCI)
Prestataires locaux partenaires
 Inaativ - www.inaativ.com
 Editoile - www.editoile.fr
 Idewan - www.idewan.com/
 Oh My Web - www.ohmyweb.fr/
 Kaizen Marketing - www.kaizen-marketing.fr
 Otta – www.otta.fr
 DIGITALL Conseil - www.digitall-conseil.fr
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CREDIT : Cette présentation est à fin non commerciale, elle s’inspire dans son contenu des partenaires
cités ci-dessus que nous remercions et que nous vous invitons à aller « suivre » sur Facebook.
Ont été utilisées aussi les sources suivantes via Slideshare :
Go 2 Next levels, Sophie Turpaud, Office du Tourisme Royan et d’Aix, Pays d’Aix.

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La photo dans la communication digitale - VIN

  • 1. La photo au cœur De la communication
  • 4. Pourquoi l’image ? Vous ne retenez que 20% de ce que vous lisez Ce qui est VU = Processus 60 000 fois plus rapide que ce qui est LU
  • 5. Et sur les réseaux sociaux ? PHOTOS : 2 fois plus de likes que le contenu « texte » VIDEOS : 12 fois plus de partages que les liens et contenus « texte » Le partage d’images et de vidéos est ce qui génère le plus d’engagement sur Facebook et Twitter et les réseaux sociaux en général. 35,5 millions de videonautes en France Fin 2016 et 11 vidéos par jour / videonaute
  • 7. Avènement du « picture marketing » • Objectifs pour les marques : • Attirer l’attention par le visuel • Générer un max d’engagement • Faciliter la viralisation des contenus • Recruter de nouveaux followers • Créer un lien émotionnel avec des consommateurs de + en + mobiles et «zappeurs»
  • 8. Et de façon générale... Les images contribuent à : 1. améliorer votre réputation, 2. optimiser votre image de marque 3. développer votre notoriété 4. améliorer votre relation client 5. améliorer votre visibilité 6. faire booster votre offre 7. générer des contacts et des ventes 8. mieux vous référencer
  • 11.
  • 12. LA PREUVE TouT commence par la qualité
  • 13.
  • 14.
  • 16. Quelques erreurs Etre trop impersonnel... Ou trop « corporate »...
  • 17. Abuser de cliparts... Quelques erreurs Au lieu de privilégier l’humain, l’authentique, l’imparfait... Bref, tout ce qui fait votre style!
  • 18. ET Quelques Règl Le cadrage horizontal (format à la Française) Donne une impression de calme et de sérénité, Donne de la profondeur et de la distance Le cadrage vertical (format à l’Italienne) Donne une impression d’action et de proximité
  • 20. Qui est propriétaire des im Sur internet les photographies originales et les images restent protégées. Certains réseaux sociaux incèrent des clauses qui obligent leurs utilisateurs à accorder au réseau et à ses affiliés une licence non exclusive, gratuite et définitive de leurs contenus. -Droit à l’image des personnes -Droit à l’image des biens -Images libre de droit, licence Creative Commons -Droit d’auteur
  • 21. Utilisez des images libres de Fonction « droits d’usage » dans les options avancées de la recherche « google »
  • 23. La Photo est la base de nombreux
  • 24. Le 360° ... Qui proposent de nombreuses f
  • 25. Il suffit d’utiliser l’application photo 360° du smartphone. Une fois votre panorama créé, il suffit de le télécharger sur Facebook, comme une photo classique. Facebook remarquera qu’il s’agit d’une photo 360° et activera les fonctionnalités dédiées.
  • 28.
  • 29.
  • 31.
  • 34. 47 % des utilisateurs français se sont déjà rendus à un endroit suite à une photo d'un de leurs amis 58 % des usagers français ont déjà eu envie d'acheter un produit suite à la publication d'un ami Mediametrie 2015 Focus HASHT
  • 35. L’enjeu est d’identifier les bons mots-clés à introduire dans la légende de votre photo/vidéo. Focus HASHT Selon une étude Buffer, les comptes dont le nombre de followers est inférieur à 1 000, mais qui intègrent 11 hashtags sur leurs publications, obtiennent environ 77,66 interactions pour chacune d’elles. # Les hashtags liés à la publication # Les hashtags « tendance »
  • 36.
  • 37. # Les hashtags « tendance » # Les hashtags liés à la publication
  • 38. • Présenter les produits de manière créative • Créer du lien affectif avec les followers en postant des photos «live» de la vie de la propriété / des événements • + veille / connaissance clients -influenceurs • Animations spécifiques : Concours photos #hashtag dédié Utilisation
  • 39. Ils ont testé• Encourager les utilisateurs à générer du contenu
  • 42. Ils ont testé Mollat : Chaque jour, les vendeurs se prennent en photo avec des livres à la place du visage dans des mises en scènes très réussies. Le compte est suivi par 20 000 fans. •Publier les dernières actualités de votre entreprise
  • 43. • Proposer des démos et tutoriels • Montrer ses produits et services en action • Présenter sa culture d’entreprise • Valoriser ses employés • Dévoiler les coulisses pour démontrer son savoir-faire Ils ont testé
  • 44. • Valoriser son savoir-faire
  • 45. Ils SONT CONNUS pour leu@richardmiyake
  • 46.
  • 47.
  • 48. Bon à savoir Conseils complémentairesy
  • 49. •Des règles propres à chaque réseau social •Les règles générales du droit de l’internet Responsabilité de l’éditeur sur le contenu Risque de contrefaçon Risque de dénigrement Atteinte à la vie privée Injures et diffamation  Les règles spécifiques (alcool, ...) Bon à savo
  • 50. « Nous encourageons les visiteurs à commenter leur expérience » Château de La Dauphine Vous n’êtes pas s Actuellement, le château de La Dauphine comptabilise 27 commentaires sur TripAdvisor tous notés « Excellent » ou « Très bon ». De fait, le domaine est classé n°1 « des choses à voir à Fronsac ». Une jolie galerie de photos prises par les visiteurs et l’établissement complètent le profil. Bon à savo
  • 51. Des résolutions Propres à chaq Bon à savo
  • 52. Pour Facebook 851 x 315 180 x 180
  • 54. Quelques outils pour s’a ... Parce qu’on n’est pas tous graphistes ! Bon à savo
  • 55. Focus Canva En partie gratuit Plusieurs formats
  • 58. TESTONS ENSEMBLE ! https://www.canva.com/ Login : chainumerique Mdp : winelover Focus Canva
  • 60. Ces réseaux s’utilisent en fonction d‘une stratégie
  • 61. Les images aident au référencement Bon à savo
  • 62. Pour optimiser une image sur un site internet on retiendra notamment : • La balise alternative <img src=«mon-image.jpg» alt=«Description de mon image» /> •Le nommage <img src=«mon-image.jpg» alt=«Description de mon image» /> •Le poids Maximum 200Ko dans un article (Cf : Google Page Speed) •La contextualisation Les images devront être insérées au cœur des pages / articles
  • 64. Pour toutes questions et compléments d’informations Claire DECROIX Pôle numérique CCIB – Direction Appui aux Entreprises cdecroix@bordeaux.cci.fr 05 56 79 52 72
  • 65. Pour aller plus loin Formation Ecole Ecod / Les Gobelins (CCI) Prestataires locaux partenaires  Inaativ - www.inaativ.com  Editoile - www.editoile.fr  Idewan - www.idewan.com/  Oh My Web - www.ohmyweb.fr/  Kaizen Marketing - www.kaizen-marketing.fr  Otta – www.otta.fr  DIGITALL Conseil - www.digitall-conseil.fr  Social Shaker - www.socialshaker.com CREDIT : Cette présentation est à fin non commerciale, elle s’inspire dans son contenu des partenaires cités ci-dessus que nous remercions et que nous vous invitons à aller « suivre » sur Facebook. Ont été utilisées aussi les sources suivantes via Slideshare : Go 2 Next levels, Sophie Turpaud, Office du Tourisme Royan et d’Aix, Pays d’Aix.