1.
Optimisez votre
référencement sur
Internet pour
améliorer la visibilité
de votre entreprise en
ligne
Bègles
Mardi 9 Février 2016
Intervention :
Catherine LOISEL
Conseiller numérique
cloisel@bordeaux.cci.fr
Organisé par :
Dpt Animation des Territoires –
Véronique Mathieu
vmathieu@bordeaux.cci.fr

2.
Des Ateliers de sensibilisation sur le e-marketing, Data, sécurité informatique
Programme d’animation : www.bordeaux.cci.fr/polenumerique
Blog : polenumerique33.wordpress.com
Une Newsletter bimensuelle
Twitter.com/polenumerique33
facebook.com/polenumerique.ccibordeaux
 Un Accompagnement personnalisé dans vos projets numériques :
présence en ligne, e-commerce, réseaux sociaux, e-tourisme, dématérialisation des échanges,
sécurité…
Des rendez-vous gratuits avec un avocat spécialisé dans le numérique.
 Des Formations avec ECod/Les Gobelins (Mallette du dirigeant AGEFICE)
Le Pôle numérique : des conseillers
à votre écoute
2

3.
Internet aujourd’hui en France...
54 millions
d’Internautes
+ de 34 millions
Multiécrans

4.
Depuis avril, Google pénalise les sites qui ne sont pas Responsive design
Afin de répondre à l’attente des 48% d’ internautes qui utilisent + de 3 supports
/jour (PC, tablette, mobile)
57% des Mobinautes ne recommanderont pas un site s’il s’est pas accessible sur
mobile et risque de consulter un site concurrent !
Votre site doit être lisible sur tous supports,
avec un temps de chargement rapide !

5.
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

6.
Internet : pourquoi y aller ?
2015
+ de 62% des français achètent en ligne (+ de 34 millions de
Cyberacheteurs)
6 millions ont acheté depuis leur mobile
Un cyber-acheteur de plus en plus "mobile"
dont 3 milliards d’euros
sur l’internet mobile,
smartphones et tablettes
Les sites leaders réalisent + de
19 % de leur CA sur
les terminaux mobiles

7.
Un consommateur SO LO MO
« SOcial » « LOcal » « MObile »
+ de 70% se fient aux avis d’internautes
et
90 % font confiance aux Avis« d’amis »
SOcial
Sur 54 millions d’internautes (France)
86 % sont sur les réseaux sociaux
Un consommateur acteur :
L’ère de la recommandation !

8.
Recherches
locales
20%
Source : Google

9.
Recherches
locales sur
Mobile
40%
Source : Google

10.
Et une clé d’entrée !
Plus de 100 000 recherches effectuées
toutes les secondes dans le monde...
+ de 93%de part de marché en
France
90% des internautes préparent leur achat en
surfant sur internet …
en 1er sur les moteurs de recherche
Sources : FEVAD et Médiamétrie

11.
http://www.flickr.com/photos/stuckincustoms/6756753669/
40 - 60%
du trafic d'un site

12.
Comment être visible ?
www.flickr.com/photos/victius/4869509036

13.
SEO SEA
SMO
Référencement
naturel
Référencement
payant
Contenus et
Médias sociaux
Le référencement :
une stratégie à mettre en place
SEO : Search Engine Optimisation
SEA : Search Engine Advertizing
SMO : Social Media Optimisation
Cible

14.
Google
Google Images
(ref gratuit
(SEO)
Référencement
naturel (texte)
(SEO)
+Google My Business
SEO
Google Adwords / pub payante (SEA)
Référencement naturel (texte)
(SEO)
Google Adwords / publicité payante
(SEA)
Référencement naturel (texte)
(SEO)

15.
Google My Business, c’est tout çà !
Google Street view
Google
Map
Adresse,horaires
Photos, visite virtuelles
Site web
Avis

16.
lancé en France au début de l’année 2012
même technologie que Google Street View
des photographes agréés Google
répartis sur tout le territoire
Lien sur le portail des photographes en Gironde +
autres exemples
visite virtuelle complète à 360°
Enrichissez votre contenu par de l’image
Une solution : Google visite virtuelle

17.
En créant votre compte Google My Business
Vous pouvez compléter votre page Google + = réseau social de Google

18.
https://www.google.fr/business/go
Créez votre page Google my business pas à pas !
Etape 1

19.
Créez votre page Google my business pas à pas !

20.
Cherchez votre établissement

21.
Si vous n’êtes pas dans la liste
Sélectionnez « Ajouter mon établissement »

22.
Complétez la fiche descriptive
Choisissez la catégorie
correspondant à votre activité

23.
Cochez si vous fournissez
des biens / services chez vos
clients

24.
Spécifiez si vous recevez
dans votre établissement

25.
Validez pour recevoir vos codes
par la poste sous 1 semaine

26.
Paramétrage de votre page Google MyBusiness

27.
Ajoutez votre logo
Attention à la taille (250x250 pixels)

28.
Changez l’image pour le bandeau 480x270 pixels

29.
Extérieur
Intérieur
En action
Equipe
….
Ajoutez plusieurs types de photos

30.
Complétez le descriptif de votre établissement
Il n’y a pas de nombre de mots imposés !
Mettez le descriptif en français et celui en anglais l’un sous l’autre
En anglais également !

31.
Etablissement
Géolocalisation
Coordonnées
Tel
Horaires
d’ouverture
Description

32.
Validez maintenant pour recevoir le code
d’activation par la poste sous 15 jours

33.
C’est fini pour l’instant, la page ne sera
visible qu’après activation

34.
10 jours environ après la
saisie de votre demande
vous recevez un courrier
de Google

35.
Il ne reste plus qu'à suivre la
procédure de validation

36.
Saisissez le code de
validation reçu par
la poste

37.
En créant votre compte Google My Business
Vous pouvez compléter votre page Google + = réseau social de Google

38.
Réseaux
sociaux Amis du référencement
naturel...
... Et de la proximité avec
le client
A sélectionner selon vos
cibles …
Utilisez les réseaux sociaux
en fonction de votre stratégie de
présence en ligne…

39.
http://www.flickr.com/photos/mr_gonzales/3684146686
63%
15%
23%
13%
4%
+
26%
1%
3%
9%
12%
Baromètre Harris Interactive "Social Life
2015 » + We are social
23%
Positionnement de Google +

40.
Internet : l’ère du marketing de contenu
SMO : Social Media Optimisation
 Le contenu est ROI . C’est la clé pour capter les clients
et pour en attirer de nouveaux (concours, gestion de
communauté...)
 Au-delà des outils, il faut raconter une histoire en
correspondance avec sa marque, son « identité »
 Etre à l’écoute et développer des contenus en ligne en
tenant compte des opinions de vos clients/ lecteurs
Améliorer votre notoriété en tissant des liens entrants
générés par vos partenaires, votre blog, réseaux sociaux .
Augmenter les backlinks de qualité - éviter les liens sortants.
« Le marketing traditionnel parle aux gens.
Le marketing de contenu parle avec les gens ! »
Doug KESSLER

41.
Déterminez vos mots clés
• Quel est mon métier ?
• Quelle est ma cible ?
• Quels produits ou services propose mon site /blog ?
• Quels mots-clés utiliserait l’internaute pour rechercher?
• Sur quels mots-clés se positionnent mes concurrents ?
Quelques questions à se poser…
C’est vous qui connaissez le mieux votre métier
votre prestataire peut venir en conseiller dans le
choix sémantique qui caractérise votre activité !

42.
Location vacances
Location vacances
Médoc
Location vacances
appartement
Médoc
Location vacances
appartement
Médoc Océan
vue mer
• Forte concurrence
• Beaucoup de trafic
• Faible conversion
• Moins de concurrence
• Moins de trafic
• Meilleure conversion
Déterminez vos mots clés !
Ne pas miser sur des mots clés trop génériques pour être bien référencé !

43.
Trends
Des outils pour vous aider !

44.
Optimisez le référencement naturel
de votre site

45.
Avoir en tête la structure de votre site,
son ergonomie
Titre de vos
pages
1 page =
1 titre
Informatif
60
caractères
= 10 mots
Méta
description
Porte
d’entrée vers
votre site
Informatif et
pertinent
150
caractères
Image
1 image = 1
description
Texte de
remplacement
URL
Rewriting
URL lisible et
indexable
Fichier Sitemap
Carte du site
internet
 Tout repose sur le contenu éditorial, le choix des mots
clés et le codage par le prestataire

46.
Une description précise et ciblée (dans la balise <meta
description>)
Optimisez le référencement
de votre site
C’est la clé d’entrée de l’internaute dans votre site !

47.
Des titres optimisés (balises <title>)
- Personnalisez le titre de chaque page de votre site
- Limité à 60 caractères
 « Photos de Bordeaux : le blog d’un passionné de la photo. »
 « Bienvenue sur mon blog consacré à la photo de Bordeaux. »
Optimisez le titre de chaque page
« Un titre décrit brièvement le sujet de la section qu’il introduit. »
Définition du W3C

48.
Optimisez le titre de chaque pageEtape 3

49.
Optimisez votre référencementEtape 3

50.
Des balises <hn> personnalisées
<h1>Mon titre</h1>
<h2>Mon accroche</h2>
<h3>Ma première idée<h3>
<p>Mon paragraphe 1</p>
<p>Mon paragraphe 2</p>
<h3>Ma deuxième idée<h3>
…
« Un titre décrit brièvement le
sujet de la section qu’il
introduit. »
Définition du W3C

51.
Des images « parlantes » !
Google ne voit pas vos images, il les lit !
Nommage explicite du fichier
Balise <alt> sur les images
Optimisation du poids
<img src=‘‘verre-vin-rouge.jpg’’
alt=‘‘verre de vin rouge entre deux
mer ’’ />
Optimiser le référencement
de vos images

52.
Mesurez votre audience
Ou XITI

53.
Mesurez

54.
Places de
marchés,
ventes privées
E-mail marketing
Blogs, sites
vitrines ou
marchands
Annuaires...
(Google My Business)
Médias sociaux, sites
d’avis
Géolocalisation et
mobile attitude
La présence en ligne repose sur une sélection de :
supports qu’il faut mailler entre eux
pour être visible

55.
Places de
marchés
Médias
sociaux
Adwords, Adsense,
Shopping
Liens sponsorisés Display
Site web
City guides, Sites d'avis
Communautés pros
+ MyBusiness
Maps
Annuaires gratuits /
payants / spécialisés
Comparateurs
de prix
Affiliation
ShopWiki, Tous les prix,
SuperMarche.tv, LeGuide.com,
Twenga, Kelkoo, ShopMania, Acheter-
Moins-Cher, Cherchons.com…

56.
Etre là où se trouve votre client !
Testez la publicité en ligne
Google Adwords, Facebook ads…..des campagnes de publicité payantes à
travailler avec des professionnels !