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Poliana Godinho Pires
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PRODUÇÃO DE CONTEÚDO PARA
DISPOSITIVOS MÓVEIS
 CONCEITOS, FORMATOS,
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Poliana Godinho Pires é Publicitária, especialista em
                       Gestão Estratégica de Marketing e atua, desde 2006, no
                       mercado de serviço de valor agregado aplicado à
                       Telefonia Móvel Celular. Iniciou neste mercado
                       gerenciando portais de conteúdo para dispositivos
                       móveis e atuando no planejamento e produção de textos
                       e campanhas para divulgação de conteúdo mobile. Já
                       passou também pelas áreas de WEB, redação, criação
                       publicitária, negócios, mídias sociais, marketing e
                       promoção e planejamento estratégico para o ambiente
                       digital. Atualmente é Coordenadora da equipe de
                       Produtos e Inovação na empresa Take.net. Suas
                       pesquisas acadêmicas estão voltadas, principalmente,
                       para a área de novas tecnologias da comunicação e
                       informação, branding, mobile marketing, hipermídia e
                       cibercultura.




fb.com/polianagpires          @polianagpires               br.linkedin.com/in/polianagpires
“O futuro não é
MOBILE, o mobile
        é agora...
                      ”
             Poliana Godinho
IDLE TIME
IDLE TIME
 é o tempo ocioso
IDLE TIME
   é o tempo ocioso
que não sabemos que temos.
IDLE TIME
             é o tempo ocioso
         que não sabemos que temos.
   Momentos de transição entre atividades,
espalhados entre várias situações do cotidiano.
uma fila...
um ônibus lotado...
um engarrafamento...
situações nas quais
estamos sozinhos...
A questão é justamente
esta: nós nunca estamos
        sozinhos!
...sempre temos nossos celulares.
Celular híbrido


 “Pensar o celular como um “Dispositivo Híbrido Móvel de Conexão
  Multirrede” (DHMCM) ajuda a expandir a compreensão material do
  aparelho e tira-lo de uma analogia simplória com o telefone. A denominação
  de DHMCM permite defini-lo melhor e com mais precisão. O que chamamos
  de telefone celular é um Dispositivo (um artefato, uma tecnologia de
  comunicação); Híbrido, já que congrega funções de telefone, computador,
  máquina fotográfica, câmera de vídeo, processador de texto, GPS, entre
  outras; Móvel, isto é, portátil e conectado em mobilidade funcionando por
  redes sem fio digitais, ou seja, de Conexão; e Multirredes, já que pode
  empregar diversas redes, como: Bluetooth e infravermelho, para conexões
  de curto alcance entre outros dispositivos; celular, para as diversas
  possibilidades de troca de informações; internet (Wi-fi ou Wi-max) e redes
  de satélites para uso como dispositivos GPS (Lemos, 2007a, n.p)
As tecnologias evoluem impulsionadas
        por duas motivações principais:




 mobilidade
socialização
WEB 1.0
WEB 2.0
WEB 3.0
As plataformas Mobile representam nossos primeiros contatos com a Internet
das Coisas
“   ...aMOBILIDADE             não alterou
apenas os formatos, mas toda a estrutura de
   interação entre pessoas, marcas
                       e produtos.

                                      ”
tecnologia móvel
não é só celular
Tablet, iPad, e-book, palm, PSP, GPS,
MP3/MP4 player, netbook etc.
Não da para pensar em
estratégia de comunicação
Mobile como uma mera
transposição da comunicação em
outros meios.
onde
estamos
262,3
milhões população brasileira
  supera a
           de celulares
262,3
milhões população brasileira
  supera a
           de celulares
47,7
milhões de aparelhos 3G
262,3
milhões população brasileira
  supera a
           de celulares
47,7
milhões de aparelhos 3G
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dos celulares são smartphones
262,3
milhões população brasileira
  supera a
           de celulares
47,7
milhões de aparelhos 3G
38%
dos celulares são smartphones
25
milhões de tablets
Jornalismo Corel - Produção de Conteúdo para Dispositivos Móveis
foco!
Produção de conteúdo é alinhada pela gestão
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      Para QUEM eu vou criar?           Para publicar ONDE?


                           CONTEÚDO PARA
                            MÍDIAS MÓVEIS



         Em QUAL layout?                Com QUAIS preços?
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               Realização:
entendendo
o público...
...os formatos




SMS                     Mobile site            Aplicativo                 E-readers
Serviço de assinatura   Versão online da       Software que é             Leitor de livros digitais
de um canal de          revista ou jornal      instalado no               (e-books) e outros
notícias para o envio   adaptado para telas    dispositivo para ter       tipos de mídia digital,
de mensagens para o     pequenas dos           acesso ao conteúdo         com conteúdo de
celular.                dispositivos móveis.   online do jornal ou        custo inferior aos
                                               revista. Disponível para   tradicionais, impressos
                                               tablets e Smartphones      em papel
Mobile site                   X      Aplicativo
                                     Melhor experiência para o
 Distribuição facilitada
                                    usuário
 Indexáveis pelas ferramentas de
                                     Menor custo de acesso
busca
                                     Navegação simples
 Facilidade de atualização
                                     Interface atrativa
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                                     Possibilidade de utilização
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                                    offline
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                                    aplicativos do aparelho etc.)
                                     Possibilidade de assinatura no
                                    próprio dispositivo (In-app
                                    subscription)
58% dos usuários mobile buscam
e navegam via site mobile




                            TechCrunch, 2011
58% dos usuários mobile buscam
e navegam via site mobile


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                            TechCrunch, 2011
JORNALISMO
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Poliana Godinho Pires
   polianagpires@gmail.com




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Gustavo Zanotto - Inovação, Tendências, Web 2.0, Web 4.0
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Oficina III: Publicidade sem fio e aplicativos para celular - Ciclo Comunicac...
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Jornalismo Corel - Produção de Conteúdo para Dispositivos Móveis

  • 1. Poliana Godinho Pires polianagpires@gmail.com PRODUÇÃO DE CONTEÚDO PARA DISPOSITIVOS MÓVEIS CONCEITOS, FORMATOS, LINGUAGENS, PRÁTICAS E INOVAÇÕES Seminário ministrado aos alunos de Jornalismo da PUC Minas
  • 2. NOSSAS AULAS 21/03 11/04 02/05 16/05 30/05 04/04 18/08 09/05 23/05 06/06 7:00 as 8:40
  • 3. CANAL DE COMUNICAÇÃO Envie grátis a palavra PUCJN para 49810
  • 4. cibercultura branding sociabilidade celular Inovaçao tablets smartphones publicidade conver gencia conteudo estrategia informaçao interatividade midia mobilidade ubiquidade QUEM hipertexto usabilidade tecnologia mobile tendencias digital marketing design hibridismo aplicativos hibridismo Take.net
  • 5. Poliana Godinho Pires é Publicitária, especialista em Gestão Estratégica de Marketing e atua, desde 2006, no mercado de serviço de valor agregado aplicado à Telefonia Móvel Celular. Iniciou neste mercado gerenciando portais de conteúdo para dispositivos móveis e atuando no planejamento e produção de textos e campanhas para divulgação de conteúdo mobile. Já passou também pelas áreas de WEB, redação, criação publicitária, negócios, mídias sociais, marketing e promoção e planejamento estratégico para o ambiente digital. Atualmente é Coordenadora da equipe de Produtos e Inovação na empresa Take.net. Suas pesquisas acadêmicas estão voltadas, principalmente, para a área de novas tecnologias da comunicação e informação, branding, mobile marketing, hipermídia e cibercultura. fb.com/polianagpires @polianagpires br.linkedin.com/in/polianagpires
  • 6. “O futuro não é MOBILE, o mobile é agora... ” Poliana Godinho
  • 8. IDLE TIME é o tempo ocioso
  • 9. IDLE TIME é o tempo ocioso que não sabemos que temos.
  • 10. IDLE TIME é o tempo ocioso que não sabemos que temos. Momentos de transição entre atividades, espalhados entre várias situações do cotidiano.
  • 15. A questão é justamente esta: nós nunca estamos sozinhos!
  • 17. Celular híbrido “Pensar o celular como um “Dispositivo Híbrido Móvel de Conexão Multirrede” (DHMCM) ajuda a expandir a compreensão material do aparelho e tira-lo de uma analogia simplória com o telefone. A denominação de DHMCM permite defini-lo melhor e com mais precisão. O que chamamos de telefone celular é um Dispositivo (um artefato, uma tecnologia de comunicação); Híbrido, já que congrega funções de telefone, computador, máquina fotográfica, câmera de vídeo, processador de texto, GPS, entre outras; Móvel, isto é, portátil e conectado em mobilidade funcionando por redes sem fio digitais, ou seja, de Conexão; e Multirredes, já que pode empregar diversas redes, como: Bluetooth e infravermelho, para conexões de curto alcance entre outros dispositivos; celular, para as diversas possibilidades de troca de informações; internet (Wi-fi ou Wi-max) e redes de satélites para uso como dispositivos GPS (Lemos, 2007a, n.p)
  • 18. As tecnologias evoluem impulsionadas por duas motivações principais: mobilidade socialização
  • 19. WEB 1.0 WEB 2.0 WEB 3.0 As plataformas Mobile representam nossos primeiros contatos com a Internet das Coisas
  • 20. ...aMOBILIDADE não alterou apenas os formatos, mas toda a estrutura de interação entre pessoas, marcas e produtos. ”
  • 21. tecnologia móvel não é só celular Tablet, iPad, e-book, palm, PSP, GPS, MP3/MP4 player, netbook etc.
  • 22. Não da para pensar em estratégia de comunicação Mobile como uma mera transposição da comunicação em outros meios.
  • 24. 262,3 milhões população brasileira supera a de celulares
  • 25. 262,3 milhões população brasileira supera a de celulares 47,7 milhões de aparelhos 3G
  • 26. 262,3 milhões população brasileira supera a de celulares 47,7 milhões de aparelhos 3G 38% dos celulares são smartphones
  • 27. 262,3 milhões população brasileira supera a de celulares 47,7 milhões de aparelhos 3G 38% dos celulares são smartphones 25 milhões de tablets
  • 29. foco!
  • 30. Produção de conteúdo é alinhada pela gestão de conteúdo… Para QUEM eu vou criar? Para publicar ONDE? CONTEÚDO PARA MÍDIAS MÓVEIS Em QUAL layout? Com QUAIS preços?
  • 31. video Realização: entendendo o público...
  • 32. ...os formatos SMS Mobile site Aplicativo E-readers Serviço de assinatura Versão online da Software que é Leitor de livros digitais de um canal de revista ou jornal instalado no (e-books) e outros notícias para o envio adaptado para telas dispositivo para ter tipos de mídia digital, de mensagens para o pequenas dos acesso ao conteúdo com conteúdo de celular. dispositivos móveis. online do jornal ou custo inferior aos revista. Disponível para tradicionais, impressos tablets e Smartphones em papel
  • 33. Mobile site X Aplicativo  Melhor experiência para o  Distribuição facilitada usuário  Indexáveis pelas ferramentas de  Menor custo de acesso busca  Navegação simples  Facilidade de atualização  Interface atrativa  Menor custo e tempo para o  Possibilidade de utilização desenvolvimento offline  Maior compatibilidade de  Acesso a recursos nativos do dispositivos celular (câmera, Bluetooth, agenda, integração com outros aplicativos do aparelho etc.)  Possibilidade de assinatura no próprio dispositivo (In-app subscription)
  • 34. 58% dos usuários mobile buscam e navegam via site mobile TechCrunch, 2011
  • 35. 58% dos usuários mobile buscam e navegam via site mobile 42% dos usuários mobile buscam e navegam via aplicativos TechCrunch, 2011
  • 37. PRÓXIMAS AULAS Perfil do consumidor móvel Jornalismo móvel Mercado editorial digital Softwares de editoração Cases de jornais e revistas digitais Inovação e outras aplicações
  • 38. Poliana Godinho Pires polianagpires@gmail.com OBRIGADA ;) Seminário ministrado aos alunos de Jornalismo da PUC Minas