Ob konkretnih primerih in izkušnjah podjetij na najzahtevnejšem trgu o globini sprememb, ki se dogajajo v marketingu. Kaj morajo podjetja vedeti o tem in zakaj morajo razumeti, da vsebinski marketing povezuje umetnosti in znanosti komuniciranja v novo zgodbo.
6. „Content is part of our
DNA which we insert in a
more and more digital
media landscape.“
Our
competencies
>100 journalists
& editors
Content
Tech &
Development
Brand & digital
strategists
Integrated creatives &
designers
Visual Lab &
motion
Digital concepters
Big Data & performance
solutions
Search & online
marketing specialists
Content mgnt & platform
supervision
Native advertising &
campaigning
Media
Sales
Social Media Mgnt.
& operations
ArtistScientist
~125
~175
10. Restaurant Health Household Grocery Beauty Travel Banking Insurance Voting Technology Automotive
6 6
7
8 8
11 11
12
15 15
18
67%
of consumers do not have their first
content touchpoint on the
platform of the sender
Sources: Google 2014, ZMOT, Brand Eins 02/15
11. The best informed
consumers of all times
clash with the most
insecure CMOs of all
times
Source: Brand Eins 02/15
12. Orchestrating the overlap: Client Experience
The Client
Communicate with me
in a manner which is …
Strategy
Content
Channels
Frequency
Relevant
Give me the information
that I desire and need
The Brand
Our brand promise how we
want to communicate is …
Personalized
Timely
Communicate via my
preferred channels
Don’t overflow me, provide me
with information when I’m able
to digest it
Differentiating
We believe that we can
make a real difference
Smart
Human
We look for the smartest
outcomes for our clients
We aim to be more human than
any other competitor
13. STRATEGIE-ENTWICKLUNG
Welche Produkte und Services
sollen vermarktet werden?
Welche Aspekte und Merkmale
dieser lassen sich mit Content
verknüpfen und lösen
Conversions aus?
Produkte
Mit welcher Themenmischung (hori-
zontal und vertikal) bedienen wir die
Interessen unserer Zielgruppen
und unterstützen gleichzeitig
unsere Zielsetzungen?
Kampagnen-
& Themenplan
Corporate
Agenda
Game Of Content
Wen möchten wir mit unseren Inhalten
erreichen? Was interessiert sie und über
welche Medien und auf welche Art und
Weise können wir sie erreichen?
Zielgruppen-
Personas
A
B
C
D
E
Brand&ReputationSales
Ziele
Welches übergeordnete Ziel
steht hinter unserem
Content Marketing?
Welche Themen möchte das Un-
ternehmen oder die Marke unab-
hängig vom Produkt oder von
den Interessen der Zielgruppen
langfristig besetzen?
Appeasing
Crazy
Cool
Helpful
Unbelievable
Amazing
Invigorating
pow
erin
g
Chilling
Random/
O
ver-
Cute Impressing
Highly
Inspirational
Moving
Desirable
Aspirational
Funny
Sexy
Disgusting
Controversal
Shocking
Sharing
Trigger
Wie muss unser Content sein,
damit unsere Zielgruppe ihn teilt
oder Anderen davon erzählt?
Interesti
ng
Assets/
Formate
Welche Content-Formate passen zu
unserer Marke, dem Mediennutzungs-
verhalten der Personas und unserer
übergeordneten Zielsetzung?
Presentation
(Audio
)
Game
SpokenW
ord
Infographic Diagram
Sym
bol
/
Text
Numbers
Photo
Illustration
Icon
Film
Animation-
Video
Scribble
Music
Letter
Short Story
I
nterview
Discussion
Commentary
Tool
Report
Fiction
Fairy Tale
Artistic
Facts&
Figures
Descriptio
n
How-To
Debate/
Slide Show
Q&A
Live
Rep
ort
Com
petition
Feature
News
Listicle
Q
uote
Lecture
Comparison
Experiment
Provocatio
n
Nonsense
Opinion
Review
A
nalysis/
Survey
CaricatureScenario
Research
Content
Types
Welche Content-Typen passen zu un-
serer Marke, dem Mediennutzungsver-
halten der Personas und unserer über-
geordneten Zielsetzung?
Willkommen beim C3 Game of Content.
Dieses Poster zeigt einen einfachen und verständlichen
Weg auf, eine Kommunikationsstrategie Schritt für Schritt
zu entwickeln, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte die
richtigen Personen zur richtigen Zeit am richtigen Ort
erreichen. Darüber hinaus soll es aber vor allem bei der
täglichen Content Produktion helfen.
Im Gegensatz zu Strategie Powerpoint Präsentationen
ist dieser Planungsprozess kein Schubladen-Dokument,
sondern ein nützliches Tool, mit dem jeder Content
Produzent, sei er Texter, Redakteur, Editor oder Agentur,
im Alltag arbeiten kann. Data
Insights
INTER
A
CTION
& ENGAGEMENT
BRANDING
REACH & AWARENESS
Metrics
Welche Messgrößen helfen uns
dabei, den Erfolg des definierten
Ziels quantifizierbar zu machen?
Comments
Video View
Session
Returning
Page
Shares
LikesDuration
D
uration
Visitors
Views
Likes
Votes
Dow
nloa
ds
Shares
Uploads
Market
Sentiment-
C
hannel
Visits/
UGC
Research-KPIs
KPI
View
s
Uniques
Bounce Rate
BrandPerception-
Page
Fans/Follower/
KPIs
I
m
pressions
Subscriber
Website
Facebook
LinkedIn
Advertorial
POS
B
rochure
Newspaper
Magazine
Partner
Sites
Advertisi
ng
Flyer
CRM
AppStore
Kundenm
aga
zin
Ambient
Media/
Display
Native
YouTube
Vimeo
Vine
Imgur
Reddit
Pinterest
Instagram
Tw
itter
Tumblr
Slideshare
Forums
Blogs
Microsite
Facebook
LinkedIn
G
oogle+
Flickr
Website
Channels
Welche Kanäle und welchen Media-
Invest benötigen wir, um entspre-
chend dem Mediennutzungsverhalten
unserer Zielgruppen unsere über-
geordneten Zielsetzungen
zu erreichen?
Event
Kino
Funk
OOH
TV
Sponsoring
Product
Placement
Start
Content-
Idee
Erfolgs-
kontrolle
Game Of Content
Operational Strategy
Top Strategy
16. Content Marketing: much more than just Content and
Marketing
CMO Challenges & Marketing
Decisions
Target Group Reach, Penetration
and Engagement
Performance Measurement and
Data-driven Optimization
Strategy/
Consulting
Reach Strategy/ Audience
Development
Performance
Measurement &
Data Analytics
Creative-, Content- and Tech-
Expert-Skills
Loop
Expert Skills
(Mobile, Dialogue, Adobe
Experience Manager, Video)
Target Group Reach
TO WHOM?
Creative Code and Content
HOW?
Measurement
WHY?
Marketing Strategy
WHAT?