YouTube Ökosystem

Michael Praetorius
Das YouTube Ökosystem

Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 1

Michael Praetorius

! Geschäftsführer der NOEO GmbH ! Twitter: @praetorius
E-Mail: praetorius@noeo.com
! Publizist für Digitalthemen in TV, Radio, sowie den Blogs
isarrunde.de und spreerunde.de


Owned Media vs. Paid Media: Jeder kann senden



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! Radio & TV haben ihr Distributionsmonopol verloren, heute kann jeder zum TV-oder Radiosender werden.
Multiplikatoren übernehmen zentrale Funktionen von Verlagen und Sendern.

! Nicht jeder Internetnutzer will deshalb aber zum Bürgerjournalisten werden. Die Motivation und Inhalte sind
unterschiedlich und in seltensten Fällen journalistisch.



! Marken nutzen YouTube-Kanäle und
Facebook Seiten, um gezielt ihre
Kunden in einer rückkanal-fähigen
Plattform zu erreichen.

! In diesem Beispiel wird die
Reichweite innerhalb einer App, der
Unternehmenswebsite und der
YouTube Seite gesteigert.

! Nutzer werden gezielt über einen
Pinnwanddialog oder Anzeigen auf
die Video-Landingpage bei Facebook
gelenkt. Kommentare unter dem
Video verbreiten sich auf den
Pinnwänden der Nutzer und erhöhen
ebenfalls die Reichweite.



Beispiele:
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„T V-Events“ • Harry-Potter Premiere
• Red Bull Stratos
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Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com


! Seit August 2012 können Unternehmen und
Privatpersonen auch in Deutschland live zu
Google+ und über diesen Umweg zu YouTube
streamen.

! Unternehmen könne auf diese Weise kostenlos
ihre eigenes YouTube Event kreieren.

! Unternehmen, die regelmäßig und planmäßig
Live streamen benötigen u.U eine
Rundfunklizenz.

! Ein direktes Livestreaming zu YouTube ist an
Werbebuchungen bei YouTube und/oder eine
Rundfunklizenz geknüpft.



! In der Isarrunde.de und Spreerunde.de sind Deutschlands
erste YouTube Sendung mit einer Rundfunklizenz.

! Das Studioequipment des Web-Videoformats passt ein
zwei Koffer und ermöglicht einen mobilen Live-HDTV
Studioworkﬂow.

! www.isarrunde.de und www.spreerunde.de

Partizipieren

Entwicklen

Identifizieren

REALTIME TREND MODELL

Im Echtzeitweg bestimmen Nutzerinteraktionen
den Trafﬁc, die Sichtbarkeit und Relevanz in den
Algorithmen der sozialen Netze.


„nur weil die Flöte auf der Straße liegt, wird nicht
gleich jeder zum Flötenspieler“
! Gewinnspiele „schicken Sie uns ihre Videos“ können nach hinten losgehen:
Nur wenige Nutzer sind kreativ und geübt genug, Videos zu erstellen, die den Anforderungen der
Gewinnspielinitiatoren entsprechen.

! Wer im Netz kreativ ist, erstellt selten Videos für andere, sondern meist für sich und Freunde.


! Nutzer haben einen großen Einfluss auf Unternehmen und Kommunikationsmaßnahmen im Social Web.
Unternehmen, die auf positive Kreativität von Nutzern hoffen, müssen auch damit rechnen, enttäuscht zu
werden.

Verfassen Blogs, erstellen Websites, podcasten oder
24 % Kreative erstellen Videos.

Verfassen Foreneinträge, kommentieren, sind in Wikis
37 % Kritiker aktiv.

Lesen Blogs, nutzen Podcasts, nehmen an Votings teil
21 % Sammler und abbonieren Quellen.

51 % Mitschwimmer Pflegen ihre Profil im Web

Lesen Blogs, Foren, Bewertungen, konsumieren Audio
73 % Beobachter & Video

18 % Inaktive Nichts von alle dem.

Quelle: http://empowered.forrester.com/tool_consumer.html


YouTube - die weltweit größte Videoplattform



! 500 Jahre YouTube Videos werden töglich auf Facebook angesehen

! 60 Stunden Video werden pro Minute zu YouTube hochgeladen.
Vor ein paar Monaten waren es noch 48 Stunden pro Minute.

! Über 4 Milliarden Stunden Video werden jeden monat auf YouTube angesehen

! YouTube hat rund 800 Millionen Unique User monatlich

! 700 YouTube Videos werden pro Minute bei Twitter verlinkt

! YouTube erzielt einen Umsatz von 5 Milliarden US-Dollar im Jahr.
Dieser Betrag wird durch die in den Videos eingeblendeten Display-Ads eingespielt.

Die meisten Videos verfügen jedoch nicht über diese Art der Werbeeinblendungen und generieren daher keine
Einnahmen. Lediglich drei Milliarden Videos pro Woche sind mit Werbung versehen

Quelle: Google



! YouTube Video-Editor



! Branding-Optionen für Partner und Branded Channels



! Wichtig zur Suchmaschinenoptimierung eines Kanals

! Branded Channels und YouTube Partner können ihren Kanal mit Google Analytics verbinden.



! Benutzerdeﬁnierte Tabs gibt es nur für wenige Branded Channels,
die einen extra Vertrag mit YouTube abgeschlossen haben



! Darstellung eines benutzerdeﬁnierten Tabs (Custom Gadget) für YouTube



! Beispiel des Customs Channel von Tipp-Ex zur „A Hunter Shoots A Bear“ Kampagne der Pariser Agentur Buzzman


YouTube & Google+ Hangout On Air


YouTube Livestreaming


YouTube Liverstreaming


YouTube Livestreaming


Seeding von Videos


Anzahl der Kanalviews Gesamt Videoviews

Zahl der Abonnenten
Trust
Alter des Kanals
Video
Kanal Titel
Video-Dateiname
Frequenz Alter des Videos

Kanal Titel Neue Videos Ausgehende Links
Kanalbe- Interaktionen
Videobeschreibung
schreibung Keyword
Autorität Kanalsträke Relevanz
Kanal Keywords
Keywords
Homepage Anmerkungen
Externe Links
Welche Faktoren Transkription
Playlists HD-Qualität
spielen beim Ranking
Stärke der Seiten
eines Videos in der Gutes Thumbnail
Google+
YouTube Suche eine
Klickrate in Listen
Einbettungen
tragende Rolle?
Linkedin Sharing
Anzahl der Views

Facebook

Twitter Videoantworten Reaktionen Nutzer Aktionen
Playlists
Aufmerk-
samkeit Videolänge
Kommentare
Favoriten Anzahl der Likes
Absprungrate
(Thumbsup)

Empfehlungen Ratio Thumbsup / Thumbsdown
Anzahl der Kommentare
Relative Aufmerksamkeit

Keywords in Kommentaren
Anzahl der Dislikes (Thumbsdown)
Kommentar-Reaktionen
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com ! Quelle: Martin Mißfelt

Seeding von Videos

Bereits bei der Aufnahme werden Inhalte so
produziert, dass sie sofort oder mit wenig
Zeitverlust vernetzt veröffentlicht sind.

Kommentare und Interaktion sind wichtige
Faktoren für ein gutes Ranking bei YouTube


Seeding von Videos

Layoutvorlage mit Header

Überschrift mit Datum und
Schlagworten

Sharing-Funktionen für soziale
Netzwerke

angehängtes Video

Volltext

Kommentarfunktion

Zentrale Promotionﬂächen


Seeding von Videos

Layoutvorlage mit Header

Überschrift mit Datum und
Schlagworten

Sharing-Funktionen für soziale
Netzwerke

angehängtes Video

Volltext

Kommentarfunktion

Vermarktung


Seeding von Videos

Diese Facebook App aggregiert die
Videos einer oder mehrere Playlists
auf einem gewählten YouTube
Kanal .

Nutzer könnne Videos mit ihrem
Facebook-Account liken oder
kommentieren und verbreiten damit
den Link zu dieser App und dem
jeweils eingebetteten Video unter
ihren Facebook Freunden.

Die App wird von der Website des
Unternehmens geladen, so dass die
Reichweite über Google Analytics
auf der Website gezählt werden
kann. Zudem kann die Interaktion
bei YouTube und Facebook
gemessen werden.


Beispiele erfolgreicher Videostrategien

Social Media First: Von YouTube ins Radio



Crossmedialer Content ist kein Mehraufwand, sondern nur eine Umkehr
bestehender Produktionsprozesse.

! Redakteur unterwegs...
... ﬁlmt Straßenumfrage und moderiert dialogisch an
... lädt das Rohmaterial noch vor Ort zu YouTube hoch
... schneidet es mit dem YouTube Editor
... packt das Video auf die Senderwebiste
... postet den Link zur Website bei Facebook und Twitter mit einer Fragestellung

! Radiomoderator im Studio
... zieht sich die Tonspur
... sendet einen Teil der Straßenumfrage mit eigener Anmoderation
... teast auf die Website
... zitiert aus Kommentaren via Facebook und Twitter


Seeding von Videos



! Smell like a man - Old Spice Kampagne - Making Of http://www.youtube.com/watch?v=fD1WqPGn5Ag



! Facebook Pinnwand zur Kampagne von Old Spice



! YouTube Kanal der Response Kampagne von Old Spice



! Twitter-Konto der Response Kampagne von Old Spice



! Clixoom Talkshow vernetzt sich mit erfolgreichen YouTubern



! Plain English Tutorial Videos: http://www.youtube.com/watch?v=s12Jb5Z2xaE



! AR.Drone Tutorial Video: http://www.youtube.com/user/ARdrone?feature=CBAQwRs%3D



! Slack Line Tutorial Video: http://www.youtube.com/watch?v=KCEJG2ZythA


YouTube Monitoring


YouTube Advertising


YouTube Advertising

Als Pre-Roll vor dem Video und
als Anzeige rechts neben dem Video
Im Videofenster als Störer

Oben in den Suchergebnissen Rechts in den Suchergebnissen Rechts bei ähnlichen Videos


YouTube Advertising


Produktion von Videos



Quelle: YouTube Playbook for advertisers


Produktion von Videos - Moderieren in Sinnschritten

Moderationsübung:
! Strukturieren eines Themas in vier Sinnschritte
! Beispiel: „Wir kochen Spiegelei mit Spinat“


Kontakt & Links

! Videokanäle: ! Kontakt:
www.praetorius.com Twitter: @praetorius
www.youtube.com/michaelpraetorius E-Mail: praetorius@noeo.com
www.isarrunde.de
www.spreerunde.de


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