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Cette présentation vise à définir quels sont les impacts liés aux évolutions de l'algorithme de Google intitulées Panda et Pinguin. Ce document est à destination des propriétaires de sites qui ont été pénalisés votre blacklistés et qui rencontrent des difficultés à être bien référencés. Nous fournissons des conseils sur la manière d'identifier les impacts et de les corriger (élimination du contenu dupliqué, élimination des liens de faible qualité via l'outil de désavoueur de liens…) pour remonter dans les premières positions des moteurs de recherche et acquérir un trafic régulier.

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Comment sortir des pénalités Google Panda et Pinguin - conférence Powertrafic

  1. 1. Comment  sor*r  des  pénalités  Google   Panda  et  Penguin  ?   Conférence  Salon  E-­‐commerce  Paris   Octobre    2013  
  2. 2. Page 2 !    Sur-­‐op-misa-on  interne   !    Linking  non-­‐naturel   !    Réseau  de  sites  en  backlinks   !    Liens  achetés   Février  2011,  Google  lance  sa  mise  à  jour  Panda  qui  vise  dès  lors  à  pénaliser  les  sites  de  faible  qualité  et   les  fermes  de  contenus.  Depuis  ceBe  date,  les  sites  ont  connu  pas  moins  d’une  dizaine  de  mises  à  jour   liées  à  Panda  et  l’annonce  récente  de  MaB  CuBs  parlait  d’une  actualisaGon  mensuelle  de  l’algorithme.   En   parallèle   de   ceBe   focalisaGon   sur   les   contenus   des   sites,   Google   a   lancé   en   2012   la   mise   à   jour   Pinguin   qui   vise   les   praGques   externes   des   sites   Internet   et   plus   parGculièrement   les   liens   jugés   non   naturels.                                            Panda            Pinguin       27ème  mise  à  jour      5ème  mise  à  jour   Ces  mises  à  jour  consGtuent  une  évoluGon  significaGve  des  résultats  présentés  par  Google  sur  ce  levier   de  croissance  de  trafic  et  le  but  de  ce  document  est  de  vous  aider  à  comprendre  :   -­‐   Pourquoi  votre  site  a  t’il  été  affecté  ?   -­‐   Quels  sont  les  ouGls  et  méthodes  pour  idenGfier  les  problèmes  ?   -­‐   Quels  sont  les  moyens  pour  récupérer  durablement  le  trafic  perdu  ?  
  3. 3. PENALISE     PENALISE     Page 3  Site  sans  valeur  ajoutée    Contenu  dupliqué    Contenu  non  per7nent    Publicité  trop  présente    Vitesse  de  chargement      Sur-­‐op7misa7on  interne      Linking  non-­‐naturel      Réseau  de  sites  en  backlinks      Liens  achetés   Chaque  mise  à  jour  a  un  focus  spécifique  mais  il  est  important  de  connaître  ce  qu’il  ne   faut   surtout   pas   faire   pour   ne   pas   être   pénalisé   par   Panga,   Pinguin   ou   les   deux   simultanément.     PENALISE    PENALISE    
  4. 4. Page 4  Site  sans  valeur  ajoutée    Contenu  dupliqué    Contenu  non  per7nent    Publicité  trop  présente    Vitesse  de  chargement   L’OUTIL  COUPLE  AVEC   ANALYTICS  POUR   APPRENDRE  A  IDENTIFIER   QUAND  ET   EVENTUELLEMENT  PAR   QUEL  FILTRE  VOUS  AVEZ   ETE  IMPACTE.   www.barracuda-­‐digital.co.uk/panguin-­‐tool  
  5. 5. Page 6 Le  contenu  dupliqué   Le   contenu   dupliqué   représente   le   contenu   iden7que   ou   par7ellement   modifié   à   l’intérieur   d’un   site   «   dupliqué   interne   »   ou   à   l’extérieur   d’un  site  «  dupliqué  externe  ».       L’objecGf   de   l’algorithme   est   de   pénaliser   les   sites   cherchant  à  créer  de  manière  fac*ce  du  contenu  ce  qui   contribue   à   donner   du   poids   au   site   et   par   la   même   à   polluer  les  résultats  proposés  par  le  moteur  de  recherche.       ‘’     ‘’    
  6. 6. Page 7                Le  contenu  dupliqué  interne          Cas  du  contenu  dans  le  footer          Le  contenu  présent  dans    votre  footer  peut  être  repris  sur  chacune  de  vos  pages  si  vous  disposez  du  même  footer  sur  chacune  d’elles.  Le   moteur  de  recherche  va  alors  indexer  le  même  contenu  autant  de  fois  qu’il  y  a  de  page  avec  ce  footer.   Voici  un  exemple  avec  un  site  ecommerce  et  du  contenu  qui  se  duplique  dans  le  moteur  de  recherche.  Même  si  le  contenu  présent  dans  le   footer  demeure  moins  bien  pris  en  compte  par  les  moteurs  de  recherche,  ceBe  praGque  pénalise  votre  site  et  il  convient  de  supprimer  le   contenu  qui  se  duplique  depuis  votre  footer.     Requête   «   site:»   dans   Google  avec  le  nom  de   votre  site  puis  copier  le   contenu   suspecté   d’être  dupliqué.    
  7. 7. Page 8                Le  contenu  dupliqué  interne          Cas  de  la  pagina*on           Principe  :  Lorsque  vous  disposez  d’un  site   il  se  peut  que  vos  produits  ou  arGcles  de   contenus   ne   soient   pas   présents   sur   une   même   page   mais   sur   plusieurs   pages   disposant   en   général   de   la   même   structure  et  du  même  contenu.  Le  moteur   de  recherche  peut  donc  indexer  plusieurs   fois  ceBe  même  structure  de  page  et  de   contenu.   Pour  le  corriger  la  méthode  la  plus  efficace  est   d’iden7fier   sur   chaque   page   qu’elle   est   l’Url   canonique   et   donc   la   page   qu’il   faut   prendre   en   compte   comme   unique.   Les   pages   de   contenus  iden7ques  ne  seront  ainsi  pas  prises   en  compte  pour  votre  référencement.   Pour  le  détecter  :  effectuer  une  requête  avec   le   contenu   suspecté   sur   google   ou   u7liser   l’ou7l   Google   Webmaster   Tools   qui   iden7fie   les  pages  ayant  un  contenu  dupliqué.  
  8. 8. Page 9                Le  contenu  dupliqué  interne          Les  autres  sources          Les   CMS   eux-­‐mêmes   :   il   arrive   que   certaines   plateformes   permePent   au   moteur   de   recherche   d’indexer   un   même   contenu   sous   plusieurs  urls  différentes,  il  s’agit  notamment  le  cas  du  CMS  Wordpress.  Bien  que  permePant  à  la  base  une  indexa7on  remarquable  du   contenu   et   étant   d’une   efficacité   notoire   en   référencement,   la   plateforme   nécessite   le   recours   à   des   plugs-­‐in   corrigeant   ces   imperfec7ons.  En  effet,  les  ar7cles  peuvent  être  indéxés  de  base  sur  chaque  tag  et  catégorie  que  vous  leur  avez  aPribués.    Nous  vous   recommandons  ainsi  «  All  in  One  SEO  pack  »  et  «  Wordpress  SEO  by  Yoast  »  pour  en  op7miser  le  référencement.   Pour  gérer  les  contenus   dupliqués  internes  et   éliminer  les  pages  de  faible   qualité  est  sans  doute  le   fichier  robots.txt  qui  vous   permet  d’indiquer  au   moteur  de  recherche   quelles  pages  ne  sont  pas  à   indexer.     Vous  pouvez  également   uGliser  la  balise     <META   NAME="robots  robots  »>  suivi   des  aBributs  noindex  follow   pour  que  le  contenu  ne  soit   pas  indexé  mais  les  liens   suivis.  Par  exemple  dans  le   sitemap.xml  
  9. 9. Page 10         Le   contenu   dupliqué   externe                                                Les  fiches  fournisseurs       Nombreux   sont   les   sites   ecommerce   qui   copient   le   descrip7f   des   fiches   fournisseurs   et   le   problème   est   que   les   autres   clients   du   fournisseur   reprennent   également   ce   contenu   qu’il  soit  texte  ou  image.                                             SOURCE     -­‐   Simple  :  Copier  le  contenu   de  vos  fiches  produits  dans   le   moteur   de   recherche   et   vous  ob7endrez  la  liste  des   sites   qui   disposent   éventuellement   du   même   contenu.   -­‐    Avancée   :   U7liser   des   logiciels   de   détec7on   de   contenu   dupliqué   comme   Positeo  ou  Copyscape   IDENTIFICATION   -­‐    Réécrire   :   la   solu7on   idéale   consisterait   à   réécrire   les   fiches   des   fournisseurs.   Si   vous   disposez  d’un  contenu  trop   important   à   réécrire   il   convient  de  procéder  à  une   réécriture   progressive   des   nouvelles  fiches  reçues.       CORRECTION  
  10. 10. Page 11         Le   contenu   dupliqué   externe                                                Les  comparateurs  de  prix   la   mul7plica7on   de   la   présence  d’un    site  sur  les   comparateurs   de   prix   apporte   une   duplica7on   du   contenu   puisque   les   fiches   produits   et   leur   contenu   sont   ainsi   copiés   sur   les   sites   des   comparateurs.    Il  est  donc   difficile  pour  le  moteur  de   recherche   de   dis7nguer   la   fiche  originale   SOURCE     -­‐    Simple   :     Correspond   à   l’ensemble   des   fiches   produit   envoyées   dans   les   comparateurs.   IDENTIFICATION   -­‐   Différencier  les  contenus  :   Certains   diffuseurs   de   flux   comme   Lengow   vous   permePent   de   réécrire   les   contenus   de   vos   fiches   produits   avant   de   les   envoyer   dans   les   comparateurs.         CORRECTION  
  11. 11. Page 12         Le   contenu   dupliqué   externe                                                Les  autres  sources     -­‐   Les   agrégateurs   de   contenu   ou   les   sites   malveillants:   certains   sites   qui   centralisent   des    informa7ons  provenant  de  plusieurs  sites  sans  la  retraiter,  sont  spécialisés  dans  la  duplica7on  de     contenu   et   viennent   piocher   les   contenus   dont   ils   ont   besoin   pour   alimenter   leur   site.   Ceci    contribue  à  ne  pas  rendre  unique  votre  contenu  sur  les  moteurs  de  recherche.     Il   convient   de   rapidement   idenGfier   ces   contenus   grâce   aux   ouGls   précédemment   cités   et   de    contacter  les  sites  pour  leur  demander  de  reGrer  ces  contenus  même  s’il  est  bien  souvent  difficile     d’y   parvenir.   S’il   s’agit   de   sites   malveillant   il   vous   est   possible   de   signaler   auprès   de   Google   la    méthode  de  ces  sites  grâce  au  formulaire  prévu  à  cet  effet.         -­‐ Les  annuaires  :  même  si  soumePre  un  site  dans  les  annuaires  de  qualité  peut  être  une  stratégie   payante,  il  est  nécessaire  de  pas  copier  le  contenu  déjà  présent  sur  votre  site  mais  au  contraire  de   retravailler  chaque  contenu  soumis  dans  les  annuaires.  
  12. 12. Page 13 Le  taux  de  rebond   Le   taux   de   rebond   représente   le   pourcentage   de   visiteurs   qui   n’ont   consulté  qu’une  seule  page  sur  le  site.   CePe   donnée   est   disponible   pour   toutes   les   pages   de   votre   site   dans   l’ou7l  Google  Analy7cs   L’objecGf  de  Google  est  de  présenter  aux  internautes  des   sites  dans  lesquels  ils  trouveront  l’informaGon  qu’ils  sont   venus  chercher  tout  en  naviguant  sur  d’autres  pages  du   site.       ‘’     ‘’    
  13. 13. Page 14            Le  taux  de  rebond          Améliorer  le  temps  de  chargement         Le  temps  de  chargement   correspond  au    temps   nécessaire  pour  que  tous   les  éléments  d’une  page   apparaissent  à   l’internaute.  Avoir  un  site   lent  incite  l’internaute  à   ne  pas  vouloir  poursuivre   sa  naviga7on  sur  le  site.   Pour  le     connaitre   Pour  l’améliorer   Réduire  le  nombre  d’images  sur  la  même  page,      avoir  un  hébergement  dédié,  u-liser  le  cache  client…  
  14. 14. Page 15          Le  taux  de  rebond        Susciter  l’intérêt   Nous  préférons  vous  montrer  l’exemple  d’un  site  qui  a  compris  l’intérêt  de  ne  pas  fournir  qu’une  seule  informa7on  au  visiteur.   L’objec7f   est   ici   d’afficher   des   rubriques   complémentaires   qui   seraient   suscep7bles   d’intéresser   l’internaute.   L’impact   est   double  :  taux  de  rebond  et  temps  passé  sur  le  site.  Une  autre  méthode  consiste  à  afficher  des  billets  associés  au  sujet.  
  15. 15. Page 16          Le  taux  de  rebond        Design  et  ergonomie  
  16. 16. Page 17          Le  taux  de  rebond        La  présence  de  la  publicité   Le   moteur   de   recherche   aura   tendance   a   pénaliser   les   sites   qui   disposent   d’espaces   publicitaires  trop  importants  sur  les  pages.  En  effet,  certains  sites  ne  permeBent  pas  l’accès   au  contenu  qui  intéressent  l’internaute.  Pour  de  nombreux  sites,  le  contenu  est  ainsi  situé   en  dessous  de  la  ligne  de  floBaison.  Google  va  idenGfier  si  les  publicités  sont  trop  présentes   par  rapport  au  contenu  et  parfois  prendre  la  décision  de  moins  bien  posiGonner  les  sites   qui   abusent   des   espaces   publicitaires.   Il   est   primordial   d’accorder   un   accès   rapide   au   contenu  pour  l’internaute  et  …pour  le  moteur  de  recherche.    
  17. 17. Page 19                    Les  liens   Face  aux  stratégies  de  sur-­‐opGmisaGon  de  Netliking,  Google  a  lancé  l’algorithme  Google   Pinguin.  Cet  algorithme  va  focaliser  son  aBenGon  sur  les  liens  jugés  non  naturels.     Quels  sont  les  points  permeBant  d’idenGfier  une  stratégie  de  linking  non  naturelle  ?      -­‐  Croissance  trop  rapide  du  nombre  de  liens   -­‐  Liens  provenant  de  sites  dans  des  thémaGques  trop  éloignées   -­‐   Liens  situés  dans  le  footer   -­‐   Liens  disposant  tous  de  la  même  ancre   -­‐   Liens  idenGques  situés  dans  un  contenu  dupliqué  (exemple  soumission  automaGque   dans  les  annuaires)   -­‐   Liens  provenant  de  fermes  de  liens   En  définiGve,  il  faut  conclure  sur  la  mise  à  jour  Pinguin  qu’il  est  maintenant  plus  uGle   d’avoir  peu  de  liens  mais  de  bons  liens  plutôt  qu’un  réseau  sur-­‐développé  de  liens.     Les   liens   sont   synonymes   de   notoriété,   un   site   disposant   de   nombreux   liens   provenant   de   sites   dans   sa   thémaGque   est   considéré   par   Google   comme   perGnent   pour   être   posiGonné   dans  les  premiers  résultats.    
  18. 18. Page 20          Les  liens              Quels  ou*ls  d’analyse  ?   -­‐  Majes-ce  SEO  :  Très  proche  de   Ahrefs    mais  moins  cher  il  dispose   des  mêmes  fonc7onnalités.   -­‐ Ahrefs   :   Ou7l   d’aide   pour   déterminer,   quels   sont   les   liens   dont   vous   disposez,   de   quelles   sources   et   quelles   sont   les   ancres   des   liens.   Cet   ou7l   vous   permet  ainsi  de  faire  un  tri  et  de   sélec7onner  les  liens  à  éliminer.   -­‐  Google  Webmaster  Tools  :  Ou7l   au  final  le  plus  per7nent  puisqu’il   permet  d’aller  dans  un  niveau  plus   fin   de   détail.   Il   est   surtout   u7le   pour   voir   si   vous   avez   subi   une   pénalisa7on  manuelle…  
  19. 19. Page 21          Les  liens              Ou*l  pour  éliminer  les  liens   Qui  devrait  u*liser  cet  ou*l  ?   Tous  ceux  qui  ont  reçu  un  message  de  Google  (dans  GWT)  sur  la  présence  de   liens  ar*ficiels,  ainsi  que  ceux  qui  ont  été  pénalisés  par  Pingouin  et  pensent   ou  savent  qu'ils  ont  des  mauvais  backlinks.  
  20. 20. Agence  Powertrafic     34,  rue  Louis  Ricard     76000  Rouen         www.powertrafic.com   Le  blog  :  www.powertrafic.com/blog     Contactez  :     Romain  Prat     romain.prat@powertrafic.com   tél  :  02.35.71.25.27  

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